En kısa haliyle White Page, "diğer herkes için" olan sayfadır. Trafik filtresi reklam bağlantısından gelen her geçişi kontrol eder ve hedef sayfaya geçirmediklerini nötr bir siteye gönderir. İşte bu siteye White Page, safe page veya beyaz sayfa denir. Terim trafik arbitrajında doğdu ve çevresinde çok fazla kafa karışıklığı var: kimine göre her kampanyanın zorunlu parçası, kimine göre aldatmacanın eş anlamlısı. Konuyu sakin bir şekilde ele alalım.
White Page nedir: en basit tanım
White Page, nötr içerikli sıradan bir web sayfasıdır: küçük bir şirketin sitesi, bir blog, hizmet kataloğu, bilgi amaçlı bir proje. Kendi başına binlerce başka siteden hiçbir farkı yoktur. Onu özel yapan tek şey kombinasyondaki rolüdür: ayıklanan ziyaretlere gösterilir.
Onunla birlikte neredeyse her zaman Black Page anılır: hedef ziyaretçinin gördüğü sayfa, yani offer veya prelander. Kime neyin gösterileceğine, affiliate pazarlamada cloaker denilen filtre karar verir. Ayrıntılar cloaking nedir yazısında.
| Terim | Kim görür | Sayfada ne var |
|---|---|---|
| White Page | Botlar, spy araçları, hedef dışı ziyaretler | Offer'sız nötr site |
| Black Page | Hedef kitle | Offer veya prelander |
| Prelander | Offer'dan önce hedef kitle | Hazırlık: makale, inceleme, quiz |
Terimler. Offer, hedeflenen işlem için ödeme yapılan reklamveren teklifidir. Spy aracı, başkalarının reklamlarını ve landing'lerini görülebilsin ve kopyalanabilsin diye toplayan servistir. Daha fazla tanım affiliate pazarlama sözlüğünde.
White Page terimi nereden geldi?
Kelime, cloaking'in kendisiyle birlikte İngilizce konuşulan çevreden geldi. "Beyaz" burada "güvenli, nötr", "siyah" ise "hedef, offer'lı" anlamındadır. İngilizce kaynaklarda paralel olarak safe page — "güvenli sayfa" — ifadesi de kullanılır. Türkçe konuşan affiliate'ler de çoğunlukla bu İngilizce terimleri olduğu gibi kullanır.
Tarihsel bağlamı anlamak önemlidir. White Page aslında reklam platformunun incelemesine bir şey, kullanıcıya başka bir şey göstermek için icat edildi. Terimin kötü bir ün kazanması tam da bu kökenden kaynaklanır. Arama motorlarında aynı tekniğe SEO'da cloaking denir ve en az o kadar sert cezalandırılır. Ama mekaniğin kendisi — "birini geçirmek, birine nötr bir sayfa göstermek" — bu kullanımdan daha geniştir ve tamamen meşru işleri vardır. Onlara aşağıda değineceğiz.
Affiliate pazarlamada White Page: kombinasyon nasıl kurulur?
Filtreli bir kombinasyonda tıklamanın yolu şöyledir (ayrıntılar cloaker nasıl çalışır yazısında):
- Bir insan veya program reklam bağlantısına tıklar.
- Filtre saniyenin kesri içinde ziyaretin sinyallerini toplar: ağ ve sağlayıcı, ülke, cihaz, tarayıcı, dil, reklam tıklaması etiketi, davranış.
- Ziyaret hedef ziyarete benziyorsa ziyaretçi offer'ı görür.
- Benzemiyorsa White Page'i görür ve günlükte kararın nedeni kalır.
White Page'i farklı şekillerde göstermek mümkündür: aynı adreste açmak (yükleme), başka bir adrese yönlendirmek (redirect) ya da hata kodlu boş bir sayfayla yanıt vermek. Hangi yöntemin seçildiği, göreve ve filtrenin bağlanma şekline bağlıdır.
Normalde kimler White Page'e düşer?
- Botlar ve otomatik tıklayıcılar — tıklama şişiren ve bütçeyi harcayan programlar. Bu trafiğin işaretleri bot trafiğinin işaretleri yazısında.
- Spy araçları ve kazıyıcılar — landing'inizi kaydetmek için sunucu adreslerinden gelir.
- Bağlantı önizleme robotları — bağlantı bir mesajlaşma uygulamasında göründüğünde başlığı ve görseli çeker.
- GEO'nuz dışındaki ziyaretçiler — offer yalnızca tek bir ülkede çalışıyorsa diğerlerine faydası yoktur.
- Reklamdan gelmeyen ziyaretler — iletilen bağlantı, doğrudan giriş, tıklama etiketi olmadan geçiş.
Reklam platformlarının kuralları ne diyor?
Burada tam netlik gerekiyor. Büyük reklam platformları — Meta, Google, TikTok ve diğerleri — incelemelerine kullanıcının göreceğinden farklı bir şey göstermeyi yasaklar. Kurallarında buna farklı adlar verilir: gizleme, cloaking, sistemleri atlatma. Özü aynıdır: reklam ve yönlendirdiği sayfa birlikte değerlendirilir ve inceleyene içeriğin değiştirilerek gösterilmesi ağır bir ihlal sayılır.
Sonuçları platformların kendi kurallarında anlatılır ve genellikle şunları içerir:
- reklamların reddedilmesi;
- reklam hesabının engellenmesi;
- bağlantılı hesapların, işletme profillerinin ve ödeme yöntemlerinin engellenmesi;
- ağır durumlarda platformla çalışmanın tamamen yasaklanması.
Kurallar ayrıntılı olarak Facebook ve Instagram reklam politikaları ve Google Ads'de sistemleri atlatma yazılarında. Politika metinleri değişir, bu yüzden güncel hâlini her zaman platformun yardım merkezinden kontrol edin.
Buradan basit bir sonuç çıkar: White Page, platformun izin vermediği bir reklamı kabul edilebilir hale getirmez. Offer, kreatif veya metin kuralları ihlal ediyorsa doğru yol, onları düzeltmek, gerekli izinleri almak ya da başka bir kaynak seçmektir; sayfayı incelemeden gizlemek değil. Bu yazıda "moderasyondan geçsin diye White Page nasıl yapılır" türünden tavsiyeler yok ve olmayacak: platformların yasakladığı tam olarak budur.
Önemli. Reklam platformu yalnızca sayfayı değerlendirmez. Hesaba ve geçmişine, ödeme yöntemine, kreatife, domaine, kullanıcı şikâyetlerine bakar. İncelemeyi aldatma girişimi genellikle tek bir reklamın reddiyle değil, tüm altyapının kaybıyla sonuçlanır.
Güvenli sayfa nerede meşru olarak yerindedir?
Moderasyon için içerik değiştirmeyi bir kenara bırakırsak, beyaz sayfanın yapacak çok dürüst işi kalır. Aşağıdaki tüm durumlarda White Page, offer'ın kendilerine yönelik olmadığı ya da bütçenize zarar verdiği kişilere gösterilir.
Ayıklanan botlar ve otomatik trafik
Reklama tıklayan bir bot alıcı olmaz. Offer'a ulaşırsa affiliate ağının istatistiğinde sahte bir tıklama oluşturur, dönüşüm oranını bozar ve belki kampanya optimizasyonunu etkiler. Güvenli sayfa burada sadece bu ziyaretin verilerinize dokunmadan gittiği yerdir. Bot filtrelemenin nasıl kurulduğunu bot trafiği nasıl filtrelenir yazısında anlattık.
Spy araçları ve rakipler
Kombinasyonunuz — kaynak, kreatif, prelander, offer — çalışan bir varlıktır. Spy araçları landing'leri toplu ve otomatik olarak toplar. Landing yerine nötr bir site görürlerse kopyalanacak bir şey kalmaz. Ayrıntılar spy araçlarına karşı koruma yazısında.
Hedef dışı trafik ve GEO dışındaki ziyaretçiler
Diyelim ki offer yalnızca tek bir ülkeden başvuru kabul ediyor, trafiğin bir kısmı ise komşu ülkelerden geliyor. Onlara form göstermek anlamsızdır: başvuru kabul edilmez ve kişi zamanını harcar. Dürüst bir GEO dışı bilgi sayfası, teklifin o bölgede geçerli olmadığını açıklar ya da nötr içerik gösterir. Bu, hem e-ticarette hem de bölgesel kısıtlamaları olan servislerde olağan bir uygulamadır. Ülke, dil ve cihaza göre ayıklamanın nasıl ayarlanacağı GEO ve cihaza göre filtreleme yazısında.
Zamanlama dışındaki ve limit aşan ziyaretler
Reklamverenin çağrı merkezi gündüz çalışıyor ve gece gelen başvurular reddediliyor. Ya da tekrarlar için ödeme yapmamak üzere tek bir adresten günlük tıklama sayısını sınırladınız. Bu kurallardan geçemeyen ziyaretlerin de bir yere gönderilmesi gerekir ve nötr bir sayfa boş ekrandan daha iyidir.
Duraklatma, bütçenin bitmesi, erişilemeyen offer
Kampanya durdurulduğunda ama bağlantı hâlâ bir yerlerde dolaşırken, ya da offer sayfası geçici olarak yanıt vermediğinde, ziyaretçinin anlamlı bir şey görmesi gerekir. White Page bu durumu da kapatır.
Dürüst işler için White Page nasıl olmalı?
White Page'i yalnızca programlar değil, gerçek insanlar da gördüğüne göre — rastgele ziyaretçiler, başka GEO'lardan kişiler, iş ortaklarınız — ona normal bir site gibi yaklaşmak gerekir. Mesele birini ikna etmek değil, sayfanın çöp gibi görünmemesidir.
- Tek satırlık bir yer tutucu değil, gerçek bir site. Boş bir sayfa ya da "Hello world" oraya düşen herkeste kötü izlenim bırakır.
- Size ait veya izinli içerik. Başka markaların kopyaları, başkalarının logoları, gerçek şirket "kılığında" uydurma şirketler olmamalı.
- Telefonda çalışmalı. Reklam trafiğinin büyük kısmı mobildir.
- Offer'la bağlantısı olmamalı. White Page'in görevi nötr olmaktır, offer'ı başka sözcüklerle anlatmak değil.
- Hızlı açılmalı. Onlarca script içeren ağır bir sayfa herkes için gereksiz yüktür.
ArtisanClo'da White Page
ArtisanClo'da White Page her akışın zorunlu parçasıdır: filtrenin ayıklanan ziyaretçiye gösterecek bir şeyi her zaman olmalıdır. Üç şekilde belirlenebilir:
- kendi adresinizle — sayfanın URL'sini ve gösterim yöntemini belirtin: yükleme veya yönlendirme;
- katalogdan hazır bir sayfayla — bir tasarım seçin, sitenin ne yaptığını anlatın ve sayfa yaklaşık bir dakikada oluşturulur; metinleri ve görselleri sonra elle düzeltebilirsiniz. Akışın reklam adresinde açılır, hiçbir yere yüklemeniz gerekmez; isterseniz arşivi indirip kendi sunucunuza da koyabilirsiniz;
- durum koduyla — ayıklanan ziyaret 200, 403 veya 404 kodlu, içeriksiz boş bir sayfa alır.
Servisin sağladığı en önemli şey şeffaflıktır. White Page'e giden her ziyaretin tıklama günlüğünde bir nedeni vardır: "VPN veya proxy engellendi", "Ülkeye izin verilmiyor", "Reklam doğrulama veya spy servisi", "Kampanya saatleri dışında" ve onlarca başkası. Böylece filtrenin tam olarak neyi ayıkladığını görür ve gerçek insanları kesip kesmediğini kontrol edebilirsiniz. Bu nedenlerin nasıl okunacağı tıklama neden White Page'e gitti yazısında.
Site bu sırada sizde kalır: filtre sayfadaki bir JS etiketiyle veya sunucunuzdaki bir PHP dosyasıyla bağlanır. Özelliklere genel bakış ArtisanClo özellikleri sayfasında, sık sorulan soruların yanıtları SSS bölümünde.
White Page hakkında yaygın yanılgılar
"White Page bandan korur." Hayır. Ban; hesaba, kreatife, offer'a, domaine, şikâyetlere ve daha pek çok şeye bağlıdır. İncelemeye farklı bir sayfa gösterme girişimi ise başlı başına bir ihlaldir.
"White Page sadece gri dikeyler için gerekir." Hayır. Botlar, spy araçları ve hedef dışı trafik, online mağazaların ve servislerin tamamen "beyaz" offer'ları dahil her reklamda vardır.
"White Page'e ne kadar çok trafik giderse filtre o kadar iyi çalışıyordur." Tam tersine, çok yüksek ayıklama oranı ayarları kontrol etmek için bir sebeptir. Geçiş oranı kaynağa bağlıdır: doğrulanmış tıklama etiketli ücretli trafikte ziyaretlerin büyük kısmı offer'a ulaşabilir ve bu normaldir. Geçiş çok düşük olduğunda endişelenmek gerekir; bu, kuralların gerçek insanları kestiği anlamına gelir.
"Herhangi bir sayfa olur." Herhangi bir dürüst sayfa olur. Başkasının sitesi, tanınmış bir markanın taklidi veya insanları yanıltan bir sayfa kendi başına sorun yaratır.
Özet
White Page, filtreden geçemeyen ziyaretler için nötr bir sayfadır. Terim, moderasyon için sayfa değiştirme pratiğinden doğdu ve reklam platformları bu değiştirmeyi hesapların ve bağlantılı altyapının engellenmesiyle birlikte açıkça yasaklar. Bununla birlikte güvenli sayfanın meşru ve faydalı bir işi vardır: botları, spy araçlarını, hedef dışı trafiği ve GEO dışı ziyaretçileri istatistiği bozmadan ve bütçeyi yemeden karşılamak. White Page'i tam olarak bu şekilde kullanın, reklamı platform kuralları içinde tutun ve filtrenin kimi neden ayıkladığını günlükten kontrol edin.
