Kısaca, cloaker reklamınız ile siteniz arasında duran bir filtredir. Reklama tıklayan herkes önce bir kontrolden geçer ve sonucuna göre iki sayfadan birini görür: hedef ziyaretçi offer'ı, ayıklanan ise nötr bir sayfayı. Farklı ziyaretçilere farklı içerik gösterme tekniğinin kendisine cloaking denir. Tarihsel olarak bu kelimeyle her şeyden önce platform denetçilerine kullanıcının göreceğinden farklı bir şey göstermek kastedilirdi — ve reklam platformlarının yasakladığı tam olarak bu kullanımdır.
Aşağıda gereksiz jargon olmadan anlatıyoruz: cloaker tam olarak neyi kontrol eder, trafik filtreleme ile politika ihlali arasındaki sınır nereden geçer, filtre kimin işine yarar ve iyi bir servis göstermelik olandan nasıl ayırt edilir.
Cloaking nedir, terimler olmadan?
Kapısında güvenlik görevlisi olan bir mağaza düşünün. Saniyenin bir kesrinde karşısında kimin olduğunu anlar: bir müşteri, rakibin el ilanlarını dağıtan biri ya da sokaktan içeri girmiş bir robot süpürge. Müşteriyi satış alanına alır, diğerlerini hiçbir şey satılmayan bir bekleme odasına yönlendirir. Cloaker da reklam bağlantısına yapılan tıklamalarla aynısını yapar.
Reklam bağlantılarına insanların yanı sıra şunlar da gelir:
- botlar ve otomatik tıklayıcılar — tıklama şişirir, bütçeyi yer ve istatistiği bozar;
- tarayıcı robotlar ve scraper'lar — sunuculardan adresleri toplu halde gezer, sayfaları ve bağlantıları toplar;
- spy araçları — kopyalanabilsin diye başkalarının kreatiflerini ve landing'lerini toplar;
- bağlantı önizleme robotları — bağlantı bir akışta veya mesajlaşma uygulamasında göründüğünde başlığı ve görseli çeker;
- rakipler — neyle trafik aldığınıza bakmaya gelir;
- platformun kendi denetimi — otomatik ve manuel. Reklamı ve yönlendirdiği sayfayı inceler, kendi politikalarıyla karşılaştırır.
Müşteriler ise reklamı görüp ilgilenen, telefondan veya bilgisayardan gelen sıradan insanlardır.
Terimler. Offer — hedef işlem (başvuru, satın alma, kayıt) için size ödeme yapılan reklamveren teklifi. White Page (beyaz sayfa) — ayıklananların gördüğü nötr site. Black Page — hedef kitlenin gördüğü offer veya prelander sayfası.
Affiliate pazarlamada cloaking nedir: terimin trafikteki anlamı
Trafik arbitrajında reklamı bir platformdan satın alır ve insanları affiliate ağının offer'larına yönlendirerek aradaki farktan kazanırsınız. Her tıklama para tutar ve hedef dışı her tıklama doğrudan zarardır. Bu yüzden media buyer (trafik satın alan uzman) trafik filtresini öncelikle üç iş için kullanır:
- Bütçe tasarrufu. Offer'a ulaşmayan botlar, tarayıcı robotlar ve otomatik tıklayıcılar offer istatistiğinde sahte tıklama yaratmaz ve kampanya optimizasyonunu bozmaz.
- Kombinasyonun korunması. Kombinasyon (bundle), kâr getiren kaynak, kreatif, prelander ve offer bileşimidir. White Page'i gören bir spy aracı onu çalamaz. Ayrıntılar spy araçlarına karşı koruma yazısında.
- Temiz veri. Kimin ve neden ayıklandığını gördüğünüzde yayıncının kalitesini anlamak ve çöp yerleşimleri zamanında kapatmak kolaylaşır.
Filtrenin ne olmadığı ayrıca belirtilmeli. Platformun onaylamadığı bir reklamı kabul edilebilir hale getirmez. Reklam ve yönlendirdiği sayfa, offer, metin ve kreatif açısından diğer her reklamla aynı gereksinimlere tabi olarak platformun politikalarına uymalıdır. Bu konuya aşağıda, yasallık bölümünde daha ayrıntılı değineceğiz.
Cloaker nasıl çalışır: tıklamadan sayfaya
Tüm modern çözümlerin mekaniği benzerdir. Tek bir tıklamanın yolu şöyledir:
- Bir insan veya bot reklama tıklar ve landing'inizin adresine gelir.
- Bu sayfadaki cloaker kodu (JS etiketi veya PHP dosyası) ziyaret verilerini filtreleme servisine iletir.
- Servis sinyalleri toplar: IP adresi, ağ ve sağlayıcı, ülke, cihaz türü, tarayıcı, dil, saat dilimi, reklam tıklaması etiketleri, tarayıcı davranışı.
- Sinyallerin bir kısmı hemen eler (bilinen bot adresi, bariz otomatik tarayıcı, uygun olmayan ülke). Geri kalanlar bir güven puanında toplanır.
- Sonuçta ziyaretçi offer'ı veya White Page'i görür, günlükte de kararın nedeni kalır.
Bu yolun tamamı saniyenin kesirlerinde tamamlanır; gerçek bir insan hiçbir şey fark etmez. Kodun siteye nasıl kurulacağı cloaker nasıl bağlanır yazısında anlatılıyor.
Filtre hangi sinyallere bakar?
| Sinyal grubu | Ne kontrol edilir | Genellikle kimi yakalar |
|---|---|---|
| Ağ | VPN, proxy, veri merkezi ve hosting IP'leri, sağlayıcının olmaması | Tarayıcı robotlar, bulut botları, sunuculardan çalışan scraper'lar |
| Listeler | Otomasyonda zaten yakalanmış adresler | Botların ve spy araçlarının tekrar ziyaretleri |
| Tarayıcı | Headless tarayıcı işaretleri, JavaScript çalıştırma, parmak izi | Otomatik tıklayıcılar, scraper'lar, "taklitçi tarayıcılar" |
| Kitle | Ülke, cihaz, işletim sistemi, dil, saat dilimi, zamanlama | Hedef dışı trafik, yanlış GEO'dan ziyaretler |
| Reklam | Platformun tıklama etiketinin varlığı (fbclid, gclid, ttclid vb.) | Reklamdan gelmeyen geçişler: iletilen bağlantılar, doğrudan girişler |
| Davranış | Sayfayla etkileşimin doğallığı | İnsan gibi davranmayan basit botlar |
Ağ işaretlerinin ayrıntıları VPN, proxy ve veri merkezi IP'leri yazısında, tarayıcı işaretleri ise headless tarayıcılar ve fingerprint yazısında.
Cloaker, sıradan bot korumasından ve tracker'dan nasıl ayrılır?
Terimler sık karıştırılır, bu yüzden kısaca ayıralım.
- Bot koruması (antibot) otomatik trafiği ayıklar ve genellikle onu basitçe engeller ya da bir yer tutucu sayfa gösterir. Farklı ziyaretçileri farklı sayfalara yönlendirebilmesi şart değildir.
- Cloaker, bot koruması artı yönlendirmedir: ayıklananları sadece engellemez, belirlenmiş bir sayfaya gönderir ve kararın nedenini kaydeder.
- Tracker tıklamaları, dönüşümleri, harcamayı ve kârı sayar, affiliate ağlarından postback alır. Tek başına kimin nereye gideceğine karar vermez.
Pratikte bu işlevler giderek daha sık tek bir serviste birleşiyor. Tracker'ın neler yaptığını ve iyi bir filtre olsa bile neden gerektiğini affiliate pazarlama için tracker yazısında anlattık.
Bot, spy aracı ve müşteri neyi görür: bir örnek
Diyelim ki bir push ağında, bir online mağazanın izin verilen offer'ı için kampanya başlatıyorsunuz. Reklam https://siteniz.com/ landing'inize yönlendiriyor.
- Bağlantı önizleme robotu bilinen bir adresten ve kendine özgü bir user agent ile gelir — filtre onu hemen tanır ve White Page gösterir.
- Boş bir yayıncıdan gelen otomatik tıklayıcı bir veri merkezi ağından, otomatik bir tarayıcıyla girer — White Page; siz de o yayıncıyı ağda kapatmak için bir sebep elde edersiniz.
- Spy aracı bağlantıyı bir sunucu IP'sinden, tıklama etiketi olmadan açar ve adresi zaten yakalanmış botlar listesindedir — White Page, kombinasyon sizde kalır.
- Reklamdan gelen insan telefonla, doğru ülkede bir ev internet sağlayıcısıyla ve tıklama etiketiyle gelir — offer'ı görür.
Günlükte her ziyaretin kendi nedeni vardır: "Arama veya platform crawler'ı", "Yüksek riskli ağ", "Headless tarayıcı tespit edildi", "İzin verildi". Çalışan bir filtreyi "kara kutudan" ayıran tam olarak bu günlüktür: yalnızca bir ayıklama rakamı değil, her kararın mantığını görürsünüz. Nedenlerin nasıl okunacağı tıklama neden White Page'e gitti yazısında.
Cloaker neyi yapamaz?
Sınırlarından söz etmeden cloaking hakkında dürüst bir konuşma yapılamaz.
- Filtre reklamı kabul edilebilir hale getirmez. Platformlar hesabı, geçmişini, ödeme yöntemini, kreatifi, reklam metnini, domaini, açılış sayfasını ve insanların tıklama sonrası davranışını (şikâyetler, gizlemeler) değerlendirir. Offer veya kreatif politikaları ihlal ediyorsa filtre bunu düzeltmez; denetime farklı bir sayfa gösterme girişimi ise başlı başına bir ihlaldir.
- Çok katı kurallar gerçek insanları keser. Sağlayıcısı olmayan, IPv6 kullanan ya da bir sosyal ağın uygulama içi tarayıcısından gelen herkesi elerseniz gerçek müşterileri kaybedersiniz. İyi bir filtre kaynağa göre ayarlanır.
- Hiçbir filtre tüm botları yakalamaz. Ev adreslerinden çalışan gelişmiş otomasyon neredeyse bir insan gibi görünür. Filtrenin işi çöpün büyük kısmını ayıklamak ve insanlara dokunmamaktır, ayıklamayı mutlak hale getirmek değil.
- White Page gerçek bir sayfa olmalıdır. Boş bir sayfa veya yer tutucu şablon, ona düşen herkeste — rastgele bir ziyaretçiden sitenize bakmaya karar veren bir ortağa kadar — kötü bir izlenim bırakır.
Otomatik trafiğin hangi işaretlerle tespit edildiği bot trafiği nasıl filtrelenir yazısında daha ayrıntılı anlatılıyor.
Hangi tür cloaker'lar var?
Çözümler, filtreleme mantığının nerede çalıştığına göre ayrılır:
| Tür | Nasıl kurulu | Artıları | Eksileri |
|---|---|---|---|
| Kendi scriptiniz | Sunucunuzda kendi kurallarınızla PHP kodu | Tam kontrol, abonelik ücreti yok | Güncel bot veritabanı yok, her şeyi kendiniz güncellersiniz |
| Bulut servisi | Sitede küçük bir kod durur, kontroller servis tarafında yapılır | Güncel veritabanları, çok sayıda akıştan ortak deneyim, raporlar | Servise bağımlılık, abonelik |
| Ücretsiz çözümler | Herkese açık scriptler ve "deneme" servisleri | Başlangıçta hiçbir şeye mal olmaz | Eski veritabanları, kombinasyon sızıntısı riski |
Kendi scriptiniz, botlar az ve ilkel olduğu sürece iyidir. Bağlantılarınıza proxy'li otomatik tarayıcılar gelmeye başladığında veritabanlarını ve kontrolleri sürdürmek ayrı bir iş haline gelir ve bulut servisi genellikle zamanınızdan daha ucuza gelir.
ArtisanClo'da trafik filtreleme nasıl kurulu?
ArtisanClo, dahili tracker'a sahip, reklam trafiğini filtreleyen ve yönlendiren bir bulut servisidir. Site sizde kalır: landing'inize <head> içinde ilk satır olarak bir JS etiketi koyarsınız ya da hosting'inize bir PHP dosyası yerleştirirsiniz (WordPress için aynı PHP yöntemini kuran bir eklenti var). Geri kalan her şey servis tarafında çalışır.
Temel unsurlar:
- Akış — tek bir kampanya: insanların nereye gönderileceği, kimin ayıklanacağı ve ayıklananlara ne gösterileceği. Adım adım anlatım cloaker kurulumu yazısında.
- Kontrol sıkılığı — "Yumuşak", "Dengeli" veya "Katı"; kaynak platform için hazır değerlerle: Facebook, Google, TikTok, native reklam.
- Her tıklama için karar nedeni: "VPN veya proxy engellendi", "Kampanya saatleri dışında" ya da "Arama veya platform crawler'ı" gibi onlarca anlaşılır neden.
- White Page — kendi adresiniz, tasarım kataloğundan konunuza göre hazırlanmış hazır bir sayfa ya da yalın bir yanıt kodu.
- Ortak bot listesi — bir müşteride kesin olarak bot diye yakalanan bir adres, servisin tüm akışlarında hemen White Page alır.
- Tracker — tıklamalar, lead'ler, satışlar, harcama, kâr ve ROI, affiliate ağlarından postback'ler ve dönüşümlerin reklam hesaplarına geri aktarılması.
Özelliklerin tam listesi ArtisanClo özellikleri sayfasında, tarifeler ise tarifeler sayfasında. Bunların hepsini, ürünü bütünüyle gösteren ücretsiz deneme süresinde deneyebilirsiniz.
Cloaking yasal mı?
Farklı ziyaretçilere farklı içerik göstermek tek başına sıradan bir tekniktir: coğrafi hedefleme, A/B testleri ve bot koruması böyle çalışır. Ancak reklam platformlarının politikaları, denetime kullanıcının göreceğinden farklı bir şey göstermeyi açıkça yasaklar ve bu nedenle hesapları — bağlantılı tüm profiller ve ödeme yöntemleriyle birlikte — engeller. Yasak ürünlerin tanıtımı veya insanları aldatmak ise artık platform politikası değil, hukuk meselesidir.
Bu yüzden makul yaklaşım şudur:
- filtrelemeyi botları, tarayıcı robotları, spy araçlarını ve hedef dışı trafiği ayıklamak, bütçeden tasarruf etmek ve temiz istatistik için kullanın;
- yalnızca platformun izin verdiği şeylerin reklamını yapın, reklamları ve açılış sayfalarını onun kurallarına göre hazırlayın — gereksinimlerin incelemesi Meta reklam politikaları ve Google Ads politikaları yazılarında;
- şans oyunları, finans, sağlık ve kripto için önce gerekli lisansları ve platform izinlerini alın — bunlar kısıtlı reklam kategorileri yazısında.
Reklam içeriğinin sorumluluğu her zaman reklamverene aittir.
Özet
- Cloaker reklam ile site arasındaki bir filtredir; cloaking, kontrol sonucuna göre farklı ziyaretçilere farklı sayfalar göstermektir.
- Botlar, tarayıcı robotlar ve spy araçları White Page'i, gerçek insanlar offer'ı görür.
- Filtre ağa, adres listelerine, tarayıcıya, kitleye, reklam tıklaması etiketlerine ve davranışa bakar.
- Filtrenin faydası bütçe tasarrufu, temiz istatistik ve kombinasyonun kopyalanmaya karşı korunmasıdır; platform politikalarını atlatmak değil.
- İyi bir cloaker her kararı açıklar ve herkesi kesmek yerine kaynağa göre ayarlanır.
Bir sonraki adım, botun insandan hangi işaretlerle ayırt edildiğini anlamak: bu konu bot trafiğinin işaretleri yazısında.
