Affiliate landing page: dönüşüm getiren bir offer sayfası nasıl yapılır

Affiliate landing page, tek bir görevi olan, offer'a ait tek sayfalık bir sitedir: reklamdan gelen ziyaretçiyi başvuruya veya satışa dönüştürmek. Sıradan bir şirket sitesinden farklı olarak menü, bölümler ve blog yoktur; yalnızca teklif, argümanlar ve form vardır. İyi bir offer landing'i telefonda hızlı açılır, reklamla aynı şeyi söyler ve ürünü dürüstçe anlatır.

Aşağıda satış sayfasının nasıl kurulduğunu, başvuruların en çok nerede kaybedildiğini, formu botlardan nasıl koruyacağınızı, reklam platformlarının ne istediğini ve kodlama bilmiyorsanız landing'leri nereden bulacağınızı anlatıyoruz.

Offer landing'i: nedir ve prelander'dan farkı ne

"Kreatif, prelander, landing" kurgusunda landing en sondadır: reklamverenin ödeme yaptığı hedef eylem onda gerçekleşir. Ondan önceki prelander yalnızca hazırlar ve ısıtır, landing ise işi kapatır. Fark ve prelander türleri hakkında ayrıntılar prelander nedir ve landing'den farkı yazısında.

Prelander'sız kısa bir kurgu da olur: reklam doğrudan landing'e gider. Bu daha çok sıcak arama trafiği ve basit offer'larla kullanılır.

Satış odaklı landing page'in yapısı

Blokların sırası değişebilir, ama iyi dönüşüm getiren bir landing'de genellikle şu parçalar bulunur.

1. İlk ekran (hero). Ürün adı, tek cümlede ana fayda, ürün görseli ve düğme veya form. Kişi birkaç saniyede nerede olduğunu ve ona ne önerildiğini anlamalıdır.
2. Sorun ve çözüm. Ürün kimin için ve hangi sorunu çözüyor.
3. Nasıl çalışır. Bileşim, ilke, adımlar; tıbbi ve finansal mucizeler olmadan.
4. Kanıtlar. Yazarlarının onayıyla gerçek yorumlar, sertifikalar, garantiler, teslimat koşulları.
5. Fiyat ve koşullar. Ne kadar, nasıl ödenir, ne zaman gelir. Gizli fiyat güvensizlik ve çağrı merkezinde ret yaratır.
6. İtirazlara cevaplar. Kısa bir soru-cevap bloğu.
7. Başvuru formu. Sayfanın altında tekrarlanmış, uzun bir landing'de ortasında da.
8. Alt bilgi. İletişim bilgileri, satıcının şirket bilgileri, gizlilik politikası, koşullar, uyarılar.

İpucu. Kreatifin ana mesajının landing'in ilk ekranında olduğunu kontrol edin. "Reklam bir şey vaat ediyor, sayfa başka bir şey gösteriyor" uyumsuzluğu hem dönüşüm kaybı hem de reklam reddinin tipik bir nedenidir.

Örnek: tek bir blok dönüşümü nasıl değiştirir

Diyelim ki ortopedik yastık satan bir offer'ın ilk ekranında yalnızca fotoğraf ve "%50 indirim" yazısı var. Ziyaretçi bunun ne yastığı olduğunu ve neden gerektiğini anlamaz. Başlığı "Yan yatarken boynu destekleyen yastık" olarak değiştirip üç kısa fayda maddesi eklerseniz, kişi neyin söz konusu olduğunu hemen görür. Buradaki rakamlar varsayımsaldır; asıl nokta, ilk ekranın açıklığının neredeyse her zaman indirimden daha önemli olmasıdır.

Landing page hızı ve mobil sürüm

Affiliate pazarlamada trafiğin büyük kısmı mobildir, özellikle sosyal medya, native ve push'tan gelen. Oysa landing'ler çoğu zaman bilgisayarda hazırlanır ve hızlı ofis internetinde kontrol edilir. Tipik tablo buradan çıkar: raporda çok tıklama var, ama forma az kişi ulaşıyor.

Önce neyi kontrol etmeli:

Landing'i Wi-Fi'dan değil, mobil internetle telefondan kontrol edin. En dürüst test budur: ziyaretçiniz onu böyle görür.

Başvuru formu ve spam başvurulara karşı koruma

Form landing'in kalbidir. Formdaki bir hata, geri kalan tüm emeği sıfırlar.

Doldurulan bir form nasıl yapılır

• Minimum alan. Genellikle ad ve telefon; gerisi offer'ın gereksinimlerine göre.
• Telefon maskesi ve kontrolü. Ülke kodlu biçim ipucu hatalı numaraların sayısını azaltır.
• Anlaşılır düğme. Kişiliksiz "Gönder" yerine "İndirimli sipariş ver", "Danışmanlık al".
• Teşekkür sayfası. Kişi başvurunun alındığını ve sonra ne olacağını anlamalıdır: örneğin operatörün araması.
• Veri işleme onayı. Bu hem birçok ülkede yasal bir gereklilik hem de platformların kontrol ettiği bir maddedir.

Çöp başvurular nereden gelir

Reklam landing'lerindeki formları yalnızca insanlar doldurmaz. Spam botları siteleri sırayla dolaşır, reklam trafiğinde şişirme görülür ve bazen form başkalarının verilerini kontrol etmek için kullanılır. Sonuçlar aynı anda üç yere vurur: reklamverende approve oranı düşer, istatistik bozulur ve bu "lead'ler" reklam hesabına dönüşüm olarak giderse, platform algoritması benzer botları aramaya başlar.

Koruma katmanlar halinde kurulur:

1. Botları sayfaya almamak. Bot formu görmediyse dolduramaz. Bu, landing gösterilmeden önce trafik filtrelemenin işidir.
2. Sunucuda kontrol. Telefon ve alan doğrulaması, gizli tuzak alanı, doldurma süresi kontrolü.
3. Limitler. Tek bir adresten veya tek bir numaradan onlarca başvuru kabul etmemek.
4. Captcha, dikkatle. Botların bir kısmını keser, ama insanların da bir kısmını.

Sahte lead işaretleri ve form koruması hakkında ayrıntılar botlar sahte form dolduruyor yazısında.

Platform kuralları: uyarılar ve gerçekçi vaatler

Reklam platformu yalnızca reklamı değil, açılış sayfasını da kontrol eder. Kuralları ihlal eden bir landing reklamın reddedilmesine, tekrarlanan ihlaller ise hesabın kısıtlanmasına yol açar. Genellikle istenenler:

• Gerçekçi vaatler. "Garantili sonuç", "bir haftada iyileştirir", "emeksiz gelir" yok.
• Satıcının şeffaflığı. Kim satıyor, nasıl iletişime geçilir, yasal bilgiler.
• Gizlilik politikası ve formdan gelen verilerle ne olduğunun anlaşılır açıklaması.
• Hassas konular için uyarılar: sağlık, finans, kumar. Örneğin: "İlaç değildir", "Sonuçlar kişiden kişiye değişir".
• Taklit olmaması. Sayfayı tanınmış bir marka, medya kuruluşu veya kamu kurumu gibi tasarlamak, ünlüleri izinsiz ve uydurma yorumları kullanmak yasaktır.
• Kısıtlı kategoriler için lisanslar ve izinler; ayrıntılar kısıtlı reklam kategorileri yazısında.

Platformların açıkça ifade ettiği bir kural daha: denetimin gördüğü sayfa ile kullanıcının gördüğü sayfa aynı olmalıdır. Moderasyona bir şey, insanlara başka bir şey gösterme girişimi sistemleri atlatma sayılır ve engellemelere yol açar. Vaatlerin ve uyarıların nasıl yazılacağı politikalara uygun reklam kreatifleri yazısında. Gereksinimler değişir, bu yüzden güncel sürümü platformun kendi yardım sayfasından kontrol edin.

Landing nereden bulunur: ağdan mı, kendiniz mi

CPA ağının hazır landing'leri

Affiliate ağdaki hemen her offer'ın bir landing ve prelander seti vardır. En hızlı başlangıç budur: sayfa reklamverenle zaten onaylanmıştır, form başvuruları ağa iletir, hiçbir şey kodlamanız gerekmez. Ağların nasıl çalıştığı ve nasıl farklılaştığı CPA ağı nedir yazısında, ArtisanClo'nun çalıştığı ağların kataloğu ise affiliate ağlar sayfasında.

Eksileri: sayfayı onlarca başka affiliate kullanır, hızı ve içeriği kontrol edemezsiniz, ağın alan adı platforma zaten tanıdık olabilir.

Kendi landing'iniz

Kendi sayfanızı elle, bir site oluşturucuda veya reklamverenin izniyle ağın landing'i temelinde yaparsınız. Artıları: metin, hız ve alan adı üzerinde kontrol, kendi varyantlarınızı test etme imkânı. Eksileri: hosting gerekir, başvuruların reklamverene iletilmesini kurmak ve kurallara uygunluğu izlemek gerekir.

Başkasının landing fikrini kopyalıyorsanız, başkalarının markalarını, fotoğraflarını ve yorumlarını kopyalamayın: bu hak ihlalidir ve şikâyetlere giden doğrudan yoldur.

Landing'e trafik filtresi nasıl bağlanır

Filtre botları, veri merkezlerini, proxy'leri ve hedef dışı ziyaretleri sayfayı ve formu görmeden önce keser. ArtisanClo'da site her zaman sizde kalır: filtre landing'inize iki yoldan biriyle bağlanır.

JS etiketi

Akışın "Entegrasyon" bölümündeki kod, landing'in her sayfasında <head> içine ilk satır olarak eklenir. Onu Google Tag Manager ile bağlamayın ve async veya defer eklemeyin: o zaman script daha geç çalışır ve sayfa karardan önce görünmeye yetişir. Etiket, karar gelene kadar sayfayı gizler. Kurulumdan sonra "Sayfamı kontrol et" düğmesine basın.

PHP dosyası

PHP'li hosting'deki landing'ler için:

1. Dosyayı "Entegrasyon" bölümünden indirin.
2. Onu landing'in kök dizinine index.php adıyla koyun, kendi landing'inizi ise örneğin offer.php olarak yeniden adlandırın.
3. Landing'in yeni adresini akışın offer'ında belirtin: https://siteniz.com/offer.php.
4. "Sayfamı kontrol et" düğmesine basın.

WordPress için aynı PHP yöntemini kuran bir eklenti vardır; ayrıntılar WordPress cloaking eklentisi yazısında. Her iki yöntemin genel talimatı cloaker siteye nasıl bağlanır yazısında.

Kendi landing'inizden gelen başvuruların takibi

Landing sizinse ve form başvuruyu size gönderiyorsa, ArtisanClo bu dönüşümleri kendisi sayabilir: "Dönüşüm alımı" bölümünde "Kendi siteniz" seçeneği vardır: form işleyicisi için kod, teşekkür sayfası için script veya piksel. Ayarı test başvurusuyla kontrol edin. Tracker'lı modlarda aynı ziyaretçinin tekillik penceresi içindeki tekrar başvurusu "tekrar" işaretiyle "Çöp" olarak kaydedilir ve ilkinin yerini almaz; tekrarlar raporu şişirmez. Bunun ağın postback'iyle nasıl bağlandığı postback URL nedir yazısında. Olanakların özeti ArtisanClo özellikleri sayfasında.

Landing nasıl test edilir

Bir landing'in ilk sürümü neredeyse hiçbir zaman en iyisi olmaz. Neyi iyileştireceğinizi anlamak için varyantları "bu hafta eskisi, gelecek hafta yenisi" diye değil, aynı anda ve aynı trafikte karşılaştırın: bir haftada açık artırma, kreatifler ve kitle değişir.

Teste nereden başlamalı:

1. Büyük değişiklikler. Farklı bir ilk ekran, farklı blok sırası, kısa landing'e karşı uzun landing. Küçük hacimde bile görülen belirgin bir fark yaratırlar.
2. Form. Alan sayısı, düğme metni, formun sayfadaki konumu.
3. Ayrıntılar. Renkler, görseller, tek tek blokların ifadeleri; ancak büyük sorular çözüldükten sonra.

Varyantları başvuruya dönüşüme göre değil, onaylanmış başvurulara ve kâra göre değerlendirin: çok sayıda kolay başvuru toplayan bir landing daha kötü approve oranı verebilir. Ve sonuç çıkarmadan önce botları kesin; aksi halde bir varyant yalnızca kendisine daha çok çöp düştüğü için kaybeder.

Yayından önce landing kontrol listesi

• İlk ekran kreatifin vaadini tekrarlıyor.
• Sayfa telefonda mobil internetle hızlı açılıyor.
• Form çalışıyor, telefon kontrol ediliyor, teşekkür sayfası yerinde.
• Test başvurusu reklamverene veya ağa ulaştı ve tracker'a kaydedildi.
• İletişim bilgileri, gizlilik politikası, gerekli uyarılar var.
• Uydurma yorumlar, başkalarının markaları, gerçekdışı vaatler yok.
• Filtre bağlandı, entegrasyon kontrol edildi.
• Tıklama etiketleri iletiliyor, böylece başvuru reklamla eşleştirilebilir: onlar olmadan dönüşüm kampanyaya bağlanamaz.

Sonuç

Affiliate landing page, reklamın paraya dönüştüğü sayfadır ve ondan tasarruf etmek en pahalısıdır. Çalışan bir offer landing'i faydayı ilk ekranda kısaca açıklar, telefonda hızlı açılır, basit bir formu vardır ve ürün ile satıcı hakkında dürüst konuşur. Ağın hazır landing'i başlangıç için, kendi landing'iniz ise kontrol ve ölçek için uygundur. JS etiketi veya PHP dosyasıyla bağlanan bot filtresi ve tekrarları ayıklayan başvuru takibi formu ve istatistiği çöpten korur, platform kurallarına uygunluk ise reklam hesabının kendisini korur.