«Cloaking» kelimesi arama motoru optimizasyonunda trafik arbitrajından önce ortaya çıktı. Arama motorlarının sayfaları neredeyse yalnızca metne göre sıraladığı dönemde site sahipleri robota anahtar kelimelerle doldurulmuş bir sayfa, insanlara ise bambaşka bir sayfa vermeyi öğrendi. Arama motorları yaptırımlarla karşılık verdi ve o zamandan beri SEO'da cloaking, kurallarının en bariz ihlallerinden biri olmaya devam ediyor.
Aşağıda SEO'da neyin cloaking sayıldığını, neden ağır cezalandırıldığını, nasıl tespit edildiğini ve meşru tekniklerden (coğrafi hedefleme, kişiselleştirme, mobil sürümler ve A/B testleri) farkını anlatıyoruz. Burada cloaking'i arama motorundan nasıl gizleyeceğinize dair öneri yok; yalnızca yaptırıma nasıl yakalanmayacağınız ve kendi sitenizde başkasının cloaking'inin kurbanı nasıl olmayacağınız var.
SEO'da cloaking nedir
SEO'da cloaking, sitenin arama sıralamasını etkilemek için arama robotuna bir içerik, ziyaretçilere başka bir içerik gösterdiği bir yöntemdir. Site kendisine kimin geldiğini (arama motoru robotu mu insan mı) user-agent, IP adresi veya başka işaretlerle belirler ve her birine kendi sürümünü verir.
Tipik örnekler:
- Robota metin, insanlara görseller veya video. İnsanlar için sayfada neredeyse hiç metin yoktur, robota ise sorgulara göre optimize edilmiş uzun bir makale verilir.
- Robota bir konu, insanlara başka bir konu. Arama sonuçlarında sayfa bir beyaz eşya incelemesi gibi görünür, insan ise bambaşka konulu bir siteye düşer.
- Yalnızca robot için gizli linkler ve anahtar kelimeler. Arama motorunun gördüğü ama ziyaretçinin görmediği bir link veya metin bloğu.
- Gizli yönlendirme. Robot normal bir sayfa alır, insan ise hemen başka bir adrese aktarılır.
Her durumda anlam aynıdır: arama motoru, ziyaretçinin asla görmeyeceği bir sayfayı sıralar. Aynı yöntemin reklamda nasıl göründüğü cloaker ve cloaking nedir yazısında, adım adım ise cloaker nasıl çalışır yazısında anlatılıyor.
Arama motorları cloaking'i neden ihlal sayar
Arama tek bir varsayıma dayanır: arama sonuçlarındaki sayfa ile insanın düştüğü sayfa aynıdır. Kullanıcı bir sonuca tıklar, çünkü başlık ve snippet sorusuna yanıt vaat eder. Cloaking bu vaadi bozar ve arama motoru insanların güvenini kaybeder.
Bu yüzden cloaking büyük arama motorlarının kurallarında açıkça ihlal olarak adlandırılır:
- Google, cloaking'i site yönergelerinde (Search Essentials, spam bölümü) gizli metin, gizli yönlendirme ve doorway sayfalarla birlikte spam olarak sınıflandırır.
- Yandex gibi diğer arama motorları da cloaking'i aramayı kandırma yöntemleri arasında sayar ve siteyi düşürmeye ya da dizinden çıkarmaya yol açabilecek ihlaller arasında anlatır.
Kesin ifadeler ve örnek listeleri periyodik olarak güncellenir; güncel metni arama motorlarının kendi yardım sayfalarında kontrol edin.
Cloaking siteye neye mal olur
Cloaking yaptırımları para cezası değil, organik trafik kaybıdır; bazen tamamen.
| Ne olur | Nasıl görünür |
|---|---|
| Sayfaların düşürülmesi | Cloaking'li sayfalar sıralama kaybeder veya sonuçlardan çıkar |
| Manuel işlem | Webmaster panelinde ihlal bildirimi çıkar, sıralama tüm sitede veya bir bölümde düşer |
| Dizinden çıkarılma | Site kendi adıyla bile bulunamaz hale gelir |
| Alan adına güven kaybı | Yaptırım kalktıktan sonra sıralama yavaş ve her zaman tamamen geri gelmez |
Yaptırımlar algoritmik olabilir (o zaman trafik düşüşünden anlaşılır) veya ihlali bir arama motoru çalışanının onayladığı manuel olabilir. Manuel işlemler Google Search Console'da görünür; kaldırılması için nedeni düzeltmek ve yeniden inceleme talebi göndermek gerekir.
Önemli. Cloaking teknik için değil, tutarsızlık için cezalandırılır. Hangi kodla ve hangi adla yapıldığı önemli değildir: robot ve insan anlam olarak farklı içerik görüyorsa bu cloaking'dir.
Arama motorları cloaking'i nasıl bulur
Arama motorları yöntemlerini tamamen açıklamaz ama genel ilke anlaşılırdır: robotun gördüğünü insanın gördüğüyle karşılaştırırlar. Bunun için şunlar kullanılır:
- farklı adreslerden ve farklı user-agent'larla taramalar, sıradan tarayıcılar gibi görünenler dahil;
- yalnızca kaynak kodu değil nihai görünümü görmek için JavaScript çalıştırarak sayfa oluşturma (rendering);
- kullanıcı davranışı: insanlar tıkladıktan hemen sonra toplu halde arama sonuçlarına geri dönüyorsa sayfa vaat ettiğini karşılamıyordur;
- arama sonuçlarındaki spam hakkında şikayetler;
- arama motoru çalışanlarının manuel incelemeleri.
Bu yüzden SEO'da cloaking, kuralları hesaba katmasak bile kaybettiren bir stratejidir: arama motoru site hakkında ne kadar çok şey öğrenirse tutarsızlığın fark edilme şansı o kadar artar ve bununla birlikte tek bir sayfa değil, tüm sayfalar sıralama kaybeder.
Cloaking mi meşru kişiselleştirme mi: sınır nerede
Farklı insanlara farklı şeyler göstermek normal bir uygulamadır. Sınır tek bir soruyla çizilir: arama robotu, aynı koşullardaki sıradan bir insanın göreceğini mi görüyor?
| Teknik | Cloaking mi? | Neden |
|---|---|---|
| Coğrafi hedefleme: ülkeye göre fiyat ve para birimi | Hayır | O ülkeden gelen robot, oradan gelen insanla aynı sürümü alır |
| Sitenin dil sürümleri | Hayır | Her sürüm kendi adresinde erişilebilir ve arama motoru için işaretlenmiştir |
| Duyarlı ve mobil sürüm | Hayır | İçerik değil, tasarım değişir |
| Geçmişe dayalı kişisel öneriler | Hayır | Sayfanın ana içeriği herkes için aynıdır |
| Sayfa varyantlarının A/B testi | Geçiciyse hayır | Test robotu insanlardan ayırmamalı ve sonsuza kadar sürmemelidir |
| Kapalı ücretli içerik | Dürüstçe işaretlenmişse hayır | Arama motorları ücretli materyalin robota aldatmadan nasıl gösterileceğini açıklar |
| Robota sorgulara göre metin, insanlara başka sayfa | Evet | Sıralama için anlam tutarsızlığı |
| Robota normal sayfa, insanlara başka siteye yönlendirme | Evet | Gizli yönlendirme |
Coğrafi hedefleme ve dil
Yerel para biriminde fiyat, en yakın mağazanın adresi veya sayfanın çevirisini göstermek meşru kişiselleştirmedir. Temel koşul: işaret ziyaretçinin robot mu insan mı olduğu değil, ülkesi veya dilidir. Almanya'dan gelen robot, Almanca sürümü oradan gelen insanla aynı şekilde görür. Farklı diller için metni tek bir adreste değiştirmek yerine ayrı adresler vermek ve aralarındaki bağı işaretlemeyle belirtmek daha iyidir. Reklamda ülkeye ve dile göre filtrelemenin nasıl çalıştığı geo, dil ve cihaza göre filtreleme yazısında anlatılıyor.
A/B testleri
Sayfa varyantlarını test edebilirsiniz. Testin cloaking'e dönüşmemesi için arama robotunu ayrı bir gruba ayırmaması, geçici adreslerdeki varyantların ana adresle ilişkilendirilmesi ve testin istatistik toplandığında bitirilmesi gerekir. Reklamdaki testler hakkında offer ve landing split testi yazısı var.
Kapalı ve ücretli içerik
Abonelikli makaleler, kişisel hesaplar ve kayıtlı kullanıcılara özel materyaller de, erişimi olmayan insanın görmeyeceği tam metni robota işaretsiz verilmediği sürece cloaking değildir. Arama motorları ücretli materyalin nasıl işaretleneceğini açıklar; böylece robot sayfanın bir kısmının kapalı olduğunu anlar ve bunu aldatma saymaz. İlke aynıdır: insanın ne gördüğünü arama motoruna dürüstçe bildirmek.
Botlara karşı koruma
Zararlı botların, kazıyıcıların ve saldırıların engellenmesi de, arama robotunun kendisi buna takılmadığı sürece cloaking değildir. Koruma filtresi arama motoru robotuna bir kontrol sayfası veya hata verirse, hiçbir şey gizlemeseniz bile sayfa dizinden düşebilir. Aynısı reklam filtresinin nötr White Page sayfası için de geçerlidir: arama motoru robotuna gösterilmemelidir. Botların insanlardan nasıl ayrıldığı botlar nasıl filtrelenir ve bot trafiğinin işaretleri yazılarında.
Hacklenmiş sitede cloaking
Çoğu zaman site sahibi cloaking'i en son öğrenir, çünkü cloaking'i yapan o değildir. Saldırganlar popüler motorlardaki siteleri hackler ve robota spam sayfaları, sahibine ve sıradan ziyaretçilere ise alışılmış siteyi gösteren bir kod yerleştirir. Link ve metin spamı başkasının alan adında dizine girer, yaptırımı ise site sahibi alır.
Sitenin hacklenmiş olabileceğinin işaretleri:
site:alanadinizoperatörüyle aramada yabancı başlıklı sayfalar çıktı: kumar, ilaç, krediler;- webmaster panelinde hack bildirimleri veya dizindeki sayfa sayısında keskin artış belirdi;
- organik trafik görünür bir neden olmadan düştü;
- URL denetimi aracı tarayıcıda gördüğünüzden farklı bir şey gösteriyor.
Ne yapmalı: motoru ve eklentileri güncelleyin, erişim şifrelerini değiştirin, yerleştirilen kodu bulup silin, sunucu yapılandırma dosyalarını şüpheli kurallar açısından kontrol edin, ardından yeniden inceleme talebi gönderin.
SEO'da ve reklamda cloaking: fark ne
Kelime aynı ama bağlamlar farklı.
- SEO'da kontrol eden arama robotudur, ihlalcinin amacı organik sıralamadır, ceza sitenin düşürülmesi ve dizinden çıkarılmasıdır.
- Reklamda kontrol eden platformun moderasyon sistemidir, ihlalcinin amacı aksi halde onaylanmayacak bir reklamın gösterilmesidir, ceza reklam hesabının ve bağlantılı hesapların kapatılmasıdır. Ayrıntılar Google Ads'te sistemleri atlatma yazısında.
Ortak yanları, her iki sistemin de kontrolün gördüğü ile insanın gördüğü arasındaki tutarsızlığı yasaklamasıdır.
ArtisanClo burada nerede yer alır
ArtisanClo bir reklam trafiği filtreleme servisidir: reklam linklerinin gittiği landing sayfalarında botları, tıklama sahtekarlığını ve spy servislerini eler ve kampanyalara göre parayı sayar. Bu, SEO için değil ücretli trafik için bir araçtır ve bunu açıkça söylemek daha dürüsttür.
Buradan çıkan pratik öneri basittir: trafik filtresini arama motorunda sıralanması gereken sayfalara koymayın. Sayfadaki filtre kodu ana içeriği kimin göreceğine karar verir ve arama robotu bunun istisnası değildir. Reklam landing'lerini ve organik trafik sayfalarını ayrı tutmak daha iyidir. Kodun nasıl ve hangi sayfalara kurulduğu cloaker nasıl bağlanır yazısında, işlevlerin tam listesi ise özellikler sayfasında.
Özet
- SEO'da cloaking, arama sıralaması için arama robotuna bir içerik, insanlara başka bir içerik göstermektir.
- Google ve diğer büyük arama motorları cloaking'i açıkça ihlal olarak adlandırır ve düşürme, manuel işlem ve dizinden çıkarma ile cezalandırır.
- Coğrafi hedefleme, dil sürümleri, mobil tasarım, kişiselleştirme ve geçici A/B testleri, robot aynı koşullardaki insanla aynı şeyi gördüğü sürece cloaking değildir.
- Sıralamanız nedensiz çöktüyse sitenin hacklenip hacklenmediğini kontrol edin: cloaking'i çoğu zaman saldırganlar yerleştirir.
- Reklam trafiği filtrelerini arama sayfalarında değil, reklam landing'lerinde tutun.
