O algoritmo do Facebook ou do TikTok é um aluno muito aplicado, mas só aprende com os exemplos que você mostra. Se a plataforma vê apenas cliques, ela traz gente que gosta de clicar. Se vê leads, traz quem preenche formulário. Se vê vendas aprovadas, traz quem compra. Enviar conversões à plataforma de anúncios — pela API de Conversões da Meta, pela Events API do TikTok ou pelas conversões offline do Google Ads — é justamente o jeito de mostrar esses exemplos.
Por que enviar conversões à plataforma de anúncios
No marketing de afiliados a conversão não acontece no seu site, e sim na rede de afiliados: você fica sabendo pelo postback, às vezes dias depois do clique, quando o lead é aprovado. A conta de anúncios não sabe de nada disso. Daí três problemas:
- Otimização para a meta errada. A campanha roda «para cliques» ou «para visualizações de página», e o algoritmo traz tráfego barato e inútil.
- Estatística errada no gerenciador. Você não vê o custo por lead nos próprios anúncios e não consegue desligar criativos ruins pelos dados da plataforma.
- Sem sinal para escalar. Públicos semelhantes (lookalike) e estratégias automáticas de lance precisam de eventos de conversão.
O envio de conversões pelo servidor resolve tudo isso: ao receber o postback da rede, o tracker envia o evento à conta de anúncios com o ID de clique da plataforma.
clique (fbclid / ttclid / gclid)
→ o tracker grava o clique e o ID da plataforma
→ a rede de afiliados envia o postback: lead ou venda
→ o tracker envia o evento à conta de anúncios
Como o tracker recebe o postback da rede está explicado no artigo «Postback no marketing de afiliados».
Formas de enviar conversões
| Forma | Plataformas | Como funciona |
|---|---|---|
| Postback para a fonte | Push, pop, nativo, muitas redes | A plataforma fornece uma URL, o tracker a chama com o ID de clique dela |
| API de Conversões (CAPI) | Meta: Facebook, Instagram | O servidor envia o evento com ID do pixel e token de acesso |
| Events API | TikTok | Equivalente à CAPI: ID do pixel, token, evento |
| Conversões offline por API | Google Ads | Upload pela API com gclid |
| Conversões offline por arquivo | Google Ads | Arquivo com gclid, nome da conversão e horário — manual ou programado |
Postback para a fonte
A opção mais simples. A rede de tráfego push ou pop fornece uma URL assim:
https://tracker.example/conversion?click_id={clickid}&payout={payout}
…onde {clickid} é o ID de clique da própria rede de anúncios. Ele deve ir no link do anúncio pelo macro da rede, ser guardado no tracker e substituído na hora do envio. Mais sobre esse tráfego no artigo sobre tráfego push e pop.
API de Conversões (Meta)
A API de Conversões (Conversions API) é o canal de servidor da Meta para eventos. Para enviar, você precisa do ID do pixel (conjunto de dados) e de um token de acesso gerado no Gerenciador de Eventos (como ligar isso aos macros e ao fbclid está no artigo tracking de anúncios no Facebook). Cada evento contém:
- nome do evento:
Lead,Purchaseou personalizado; - horário do evento;
fbc— valor montado a partir dofbcliddo clique;- dados para correspondência: IP, user agent e, se houver, contatos em hash;
- na compra, valor e moeda;
- ID do evento para deduplicar com o pixel.
Exemplo de corpo da requisição (simplificado):
{
"data": [{
"event_name": "Lead",
"event_time": 1759312800,
"action_source": "website",
"user_data": {
"fbc": "fb.1.1759310000000.IwAR2Xk9vQ7mP3",
"client_ip_address": "203.0.113.10",
"client_user_agent": "Mozilla/5.0 ..."
}
}]
}
Quanto mais precisos os dados do usuário, maior a qualidade da correspondência de eventos (Event Match Quality) no Gerenciador de Eventos.
Events API (TikTok)
A lógica é a mesma: ID do pixel, token de acesso, evento e dados para correspondência. O campo-chave é o ttclid do link do anúncio. Sem ele o TikTok faz uma correspondência pior. Como não perdê-lo pelo caminho está no material ttclid e Events API no TikTok.
Conversões offline do Google Ads
O Google trabalha com o gclid (e, em parte do tráfego iOS, com wbraid e gbraid; mais no artigo gclid, ValueTrack e conversões offline). No Google Ads você cria uma ação de conversão com origem «Importação» e depois envia as conversões pela API ou por arquivo. O conjunto mínimo de colunas do arquivo:
Google Click ID,Conversion Name,Conversion Time,Conversion Value,Conversion Currency
Cj0KCQjw8eTFBhCX,Lead,2026-09-08 14:32:00+03:00,0,USD
Cj0KCQjw1aBcDeFg,Sale,2026-09-08 18:05:00+03:00,24,USD
O upload pode ser programado: o próprio Google busca o arquivo num endereço. É uma boa opção se você não quer lidar com chaves de API. O que é o gclid e de onde ele vem está descrito no artigo fbclid, gclid, ttclid, yclid.
O que enviar: leads, hold ou aprovação
A rede de afiliados informa a conversão várias vezes: lead, depois aprovação ou recusa. Qual evento passar à plataforma é uma decisão estratégica.
| O que enviamos | Prós | Contras |
|---|---|---|
| Todos os leads | Muitos eventos, o algoritmo aprende rápido | Aprende também com leads lixo e recusados |
| Só aprovações | A plataforma busca compradores reais | Poucos eventos, e chegam com atraso |
| Os dois, como eventos diferentes | Flexibilidade: a meta da campanha é escolhida no gerenciador | É preciso cuidar da configuração das metas |
Outra questão são os leads recusados. Em geral as plataformas não conseguem «desfazer» um evento já enviado, então se você mandou um lead e depois a rede o recusou, o algoritmo continuará contando como sucesso. É mais um argumento para enviar vendas aprovadas assim que o volume permitir aprender com elas.
Dica. Se a aprovação no seu nicho leva alguns dias e o volume é pequeno, comece otimizando para leads e, em paralelo, envie as vendas como evento separado. Quando houver vendas suficientes, troque a meta da campanha.
O que cada status significa e por que hold não pode ser contado como receita está no artigo «Status de conversão: lead, hold, aprovado, recusado, lixo».
Como preparar a conta de anúncios para receber conversões
Antes de ativar o envio no tracker, prepare o lado da plataforma. Sem isso, os eventos vão «para o vazio».
Meta
- No Gerenciador de Eventos, crie ou escolha um conjunto de dados (pixel) ligado à conta de anúncios.
- Gere um token de acesso para a API de Conversões nas configurações do conjunto de dados.
- Decida quais eventos padrão usar: normalmente
Leadpara cadastro ePurchasepara venda. - Depois dos primeiros eventos, confira na aba de teste e na visão geral do conjunto de dados se chegaram e se foram correspondidos aos cliques.
TikTok
- No Gerenciador de Eventos do TikTok, crie um pixel com conexão via Events API.
- Gere um token de acesso.
- Escolha os eventos para otimização e confira se aparecem como ativos após os primeiros envios.
Google Ads
- Crie uma ação de conversão com origem «Importação» (conversões offline de cliques).
- Defina a janela de conversão e o modelo de atribuição.
- Para upload por API, prepare o acesso à conta; para upload por arquivo, uma programação com o endereço do arquivo.
- Depois de um ou dois dias, confira o histórico de uploads: o Google mostra quantas linhas foram aceitas e por que as outras foram recusadas.
Dica. Os nomes das ações de conversão no Google Ads devem coincidir exatamente com os que chegam no arquivo ou pela API, inclusive maiúsculas e minúsculas. A diferença é a causa mais comum do erro «conversão não encontrada».
Erros comuns no envio de conversões
Sem o ID de clique da plataforma. Se fbclid, ttclid ou gclid não foram guardados no tracker, o evento não é correspondido ou é mal correspondido. Confira se os parâmetros não se perdem nos redirects.
Duplicata com o pixel. Pixel na página de obrigado e evento de servidor sem ID comum = contagem dupla. Use deduplicação ou só um dos dois.
Reenvio na mudança de status. A rede mandou «hold», depois «aprovado», e os dois foram para a plataforma como compras separadas. O envio deve ser feito uma vez por conversão e status.
Fuso horário errado. O Google Ads é sensível ao horário da conversão: se for anterior ao clique ou sem fuso, a linha é recusada.
Envio sem conferência depois do lançamento. Configurou, viu o primeiro evento e esqueceu. Uma semana depois o token expirou ou alguém recriou o pixel, e a campanha continua «otimizando» sem sinal. A cada poucos dias compare o número de conversões no tracker e no gerenciador da plataforma.
Valor na moeda errada. O payout é em euros, mas o evento diz USD — a plataforma calcula mal o retorno e define lances com valor distorcido.
Token em texto aberto no chat da equipe. Chaves de acesso são acesso à conta de anúncios. Guarde-as num sistema que as criptografa e não as mostra de novo.
Envio de conversões no ArtisanClo
No ArtisanClo o envio de conversões é configurado no cartão da fonte de tráfego e funciona nos fluxos com tracker (modos «Tracker» e «Cloaking + Tracker»). Opções:
- Postback para a fonte — a plataforma recebe o próprio ID de clique e o status da conversão. Dá para escolher quais status informar. O envio é feito uma vez por conversão e status, então a passagem de hold para venda não cria duplicata.
- Meta, TikTok e Google Ads diretamente (a partir do plano Professional) — as conversões vão para a sua conta de anúncios com as suas chaves: ID do pixel e token para Meta e TikTok; ID da conta e chave da conta de serviço do seu Google Cloud para o Google Ads.
- Google Ads por arquivo programado (a partir do Professional) — sem chaves: cole o endereço do arquivo no Google Ads («Metas → Conversões → Uploads → Programações»). O arquivo traz leads e vendas dos últimos 90 dias de cliques com
gclid.
Chaves e tokens são guardados criptografados e não são exibidos de novo depois de salvos.
De onde vêm as conversões: a rede de afiliados, um tracker externo ou o seu site as enviam à seção «Recebimento de conversões». Os status da rede são convertidos automaticamente (approved — venda, pending — hold, refund — recusada, fraud — lixo). Na seção «Conversões», cada registro tem o histórico do clique: dados do clique, o que a rede enviou, mudanças de status e o envio à plataforma de anúncios — por ele dá para ver se o evento saiu.
No plano Business existe também a direção inversa — a importação de gasto: toda manhã é buscado o gasto dos últimos 3 dias da Meta, do TikTok e do Google Ads, e a campanha é associada ao fluxo pelo ID da campanha nos cliques. Assim o ROI é calculado com os valores reais da conta. Os planos podem ser comparados na página de planos.
Configurações para cada plataforma estão no catálogo de fontes de tráfego, por exemplo para o Facebook Ads.
Resumo
O envio de conversões às plataformas de anúncios fecha o ciclo: clique → postback da rede → evento na plataforma → o algoritmo aprende com os seus compradores. Guarde o ID de clique da plataforma, decida quais status enviar e cuide para que um evento não saia duas vezes. E para saber se a campanha ficou mais lucrativa depois disso, calcule o resultado corretamente — veja os artigos como calcular lucro e ROI e métricas do marketing de afiliados.
