fbclid, gclid, ttclid, yclid: o que são esses parâmetros no link e por que importam para o afiliado

Abra qualquer link de anúncio do Facebook e no fim do endereço você verá algo como ?fbclid=IwAR2Xk…. Muitos donos de sites acham que é lixo e removem. Para o media buyer, porém, essa é uma das linhas mais valiosas de toda a visita. Vamos ver o que são o fbclid, o gclid e os outros parâmetros, quem os acrescenta e como usá-los.

O que são fbclid, gclid e outros click ids das plataformas

São identificadores do clique no anúncio que a plataforma acrescenta automaticamente ao endereço da landing page. Cada clique recebe um número único. A plataforma guarda qual número corresponde a qual impressão, anúncio e usuário. Se depois você informar a ela que houve uma compra no clique com tal número, ela sabe exatamente a quem atribuir, e o algoritmo passa a procurar pessoas parecidas.

Tabela dos principais parâmetros:

Nem toda fonte tem esse identificador. Muitas redes de push, pop e teaser não têm ID de clique por padrão; ele é inserido no link por macro, se a rede suportar.

fbclid

O parâmetro mais conhecido e mais barulhento. A Meta o acrescenta não só aos anúncios, mas a qualquer link externo do feed. Exemplo:

https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3

Na Conversions API, a Meta usa o valor do fbclid dentro do parâmetro fbc, montado no formato fb.1.{hora_do_clique}.{fbclid}. Como montar a cadeia completa, das macros à CAPI, está no guia de tracking de Facebook Ads.

gclid, wbraid e gbraid

O gclid é a base da atribuição e das conversões offline do Google Ads. Aparece com a codificação automática (auto-tagging) ativada. No tráfego de iOS, no lugar dele podem vir wbraid (acesso pela web) ou gbraid (acesso por app), consequência das restrições de rastreamento nos aparelhos da Apple. Como configurar o ValueTrack e as conversões offline junto com eles está no artigo tracking de Google Ads.

https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1

Se você envia conversões ao Google Ads, guarde os três parâmetros. O passo a passo está no artigo envio de conversões para as plataformas de anúncios.

ttclid

O identificador de clique do TikTok. É necessário para a Events API: com ele o TikTok liga o evento de servidor ao clique no anúncio. O esquema completo está no artigo sobre tracking de TikTok Ads.

https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__

yclid

O identificador de clique do Yandex Direct, usado pelo Metrica e para enviar conversões offline. Só interessa a quem roda tráfego no Yandex; nesse caso, o uso está no artigo sobre envio de conversões para as plataformas.

Para que o afiliado precisa do click id da plataforma

1. Devolver conversões à plataforma

É o uso principal. Os algoritmos de otimização aprendem com eventos. Para informar a plataforma sobre um lead registrado pela rede de afiliados, você precisa do identificador de clique dela. A cadeia fica assim:

clique com ttclid → o tracker salva o ttclid junto com o seu click_id
→ a rede de afiliados envia o postback pelo click_id
→ o tracker encontra o ttclid e envia o evento ao TikTok

2. Sinal de que a visita veio do anúncio

Um scraper, uma spy tool ou alguém que abriu um link encaminhado geralmente chega sem o identificador de clique. Uma pessoa real vinda do anúncio chega com ele. Não é um sinal absoluto (dá para acrescentar o parâmetro à mão), mas é útil para a filtragem e para a limpeza das estatísticas: uma visita sem o identificador não está ligada a um clique no anúncio, e a plataforma não conseguirá associar uma conversão a ela. Outros sinais de bots estão no artigo tráfego de bots: sinais.

3. Identificar a fonte

Se o tráfego está misturado no mesmo fluxo, o identificador de clique indica a plataforma: fbclid é Meta, gclid é Google, ttclid é TikTok.

4. Conciliação com o gerenciador de anúncios

Pelo ID do clique dá para comparar uma visita específica com os dados da plataforma quando os números do tracker e do gerenciador não batem. Uma diferença de 10 a 20% nos cliques entre gerenciador e tracker é normal: a plataforma conta toques, o tracker conta carregamentos de página, e parte das pessoas fecha a aba antes. Mas se o tracker vê muito menos visitas com identificador do que a plataforma contou de cliques, procure perda de parâmetros na cadeia de redirecionamentos.

Como não perder o click id da plataforma

Não corte parâmetros nos redirecionamentos. Cada etapa da cadeia (cloaker, tracker, pré-landing) precisa preservar a query string. Confira o endereço final com um clique real.

Guarde o identificador no tracker. Se o click id da plataforma só existe no endereço da página e nos cookies, ele se perde quando o usuário troca de aparelho ou limpa o navegador.

Não confunda os números. Para a rede de afiliados, envie o ID de clique do seu tracker, não o fbclid: o tracker conhece com certeza o próprio número, e algumas redes cortam um fbclid de 100 caracteres. Mais detalhes no artigo Click ID e SubID.

Ative a codificação automática. No Google Ads e no Microsoft Ads, sem auto-tagging o gclid e o msclkid não aparecem.

Dica. Não tente colocar à mão fbclid={fbclid} ou gclid={gclid} no link do anúncio; as plataformas acrescentam os próprios parâmetros. Na melhor das hipóteses a substituição manual é inútil; na pior, gera parâmetros duplicados.

Por que parte das visitas chega sem o identificador de clique

Media buyers costumam estranhar: rodam anúncios no Facebook e uma parte considerável das visitas não tem fbclid. Há vários motivos, e nem todos indicam problema.

Daí a conclusão prática: o identificador de clique da plataforma é um sinal útil, mas não o único. Se toda a sua contabilidade depende só dele, parte das conversões some dos relatórios. Por isso a base continua sendo o ID de clique do seu tracker, e o identificador da plataforma é informação extra para atribuição e envio de eventos.

Tamanho e formato dos identificadores

Os identificadores das plataformas podem ser longos: o fbclid passa fácil de cem caracteres, o ttclid tem pontos e sublinhados. Isso importa em dois casos:

• algumas redes de afiliados cortam os valores dos parâmetros sub em um tamanho fixo, e o número volta danificado;
• no banco de dados de trackers caseiros, o campo do identificador pode ser curto demais.

Se você vê valores cortados nos relatórios, a causa quase sempre está em um desses pontos.

Identificadores de clique e privacidade

Plataformas e navegadores mudam aos poucos as regras de uso dos identificadores. Parte do tráfego chega com restrições de rastreamento, parte dos identificadores é trocada por equivalentes agregados como wbraid e gbraid. Para o afiliado, a lição é simples: quanto mais dados você envia à plataforma pelo servidor e quanto mais cuidado tem ao guardar o ID do clique do seu lado, menos perde a cada mudança dessas. Depender só de cookies no navegador do visitante funciona pior a cada ano.

Parâmetros das plataformas e a rede de afiliados

A rede de afiliados normalmente não precisa do ID de clique do Facebook, e às vezes ele até atrapalha: pelo fbclid nos logs dela dá para ver de onde vem o tráfego. A boa prática é enviar à rede o click id do próprio tracker e remover o identificador da plataforma, ou renomeá-lo para um parâmetro sub, se o gerente da rede pedir para ver a fonte.

Exemplo de transformação no caminho até a oferta:

Chegou:  https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Saiu:    https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}

Como o ArtisanClo trabalha com os identificadores de clique das plataformas

O ArtisanClo identifica a plataforma de duas formas: pela fonte de tráfego escolhida no fluxo e pelo identificador de clique no link: fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid e outros.

O identificador de clique também é usado na proteção. O Escudo (a partir do plano Professional) só deixa passar para a oferta visitantes com identificador de clique de anúncio; visitas sem ele (links encaminhados, scrapers, spy tools) veem a White Page. Para cada plataforma, o Escudo olha os próprios identificadores:

O MGID não tem identificador de clique próprio, então o Escudo não serve para ele. O Escudo automático se ativa sozinho quando percebe um pico de visitas suspeitas.

No modelo da fonte de tráfego, o ID de clique da plataforma é um dos parâmetros do link, e nas regras do link da oferta existe a macro {ext_click_id}, o click id externo. No bloco Parâmetros do link da oferta você pode renomear o identificador (fbclid → sub1) ou removê-lo; no log de cliques e na White Page os parâmetros ficam como chegaram, porque um fbclid renomeado na White Page seria um sinal suspeito.

Nos fluxos com tracker, o ID de clique da plataforma também serve para o envio de conversões: o postback para a fonte envia à plataforma o identificador de clique dela e o status, e para o Google Ads existe um arquivo agendado com leads e vendas dos últimos 90 dias de cliques com gclid. Como configurar o tratamento para cada plataforma, veja no catálogo de fontes de tráfego.

Resumo

fbclid, gclid, ttclid, yclid e seus parentes são identificadores do clique no anúncio, pelos quais a plataforma reconhece o próprio tráfego. O afiliado precisa deles para devolver conversões ao gerenciador de anúncios, diferenciar a visita do anúncio de uma verificação manual e conciliar os números. Guarde-os no tracker, não os perca nos redirecionamentos e não os envie à rede de afiliados sem necessidade. E como a plataforma preenche os outros parâmetros do link, você vê no artigo sobre parâmetros UTM e macros.