Push e pop são dois formatos pelos quais muita gente começa no marketing de afiliados: barreira de entrada baixa, volumes enormes, leilão simples por CPC ou CPM. Mas o preço baixo tem custo. Nessas redes você compra não só pessoas, mas também bots, cliques motivados, exibições repetidas e zonas que nunca trouxeram uma conversão. Se você não separa uma coisa da outra, as estatísticas viram ruído, e o orçamento, pagamento por scripts alheios. Este guia mostra como lidar com tráfego push e pop sem queimar a verba.
O que é tráfego push e pop
Tráfego push são visitas vindas de notificações do navegador. O usuário um dia permitiu que um site enviasse mensagens, e agora a rede mostra anúncios a ele em forma de notificação. Existe também o in-page push — um banner com cara de notificação exibido dentro da página do site, que funciona até sem inscrição, inclusive no iOS.
Tráfego pop (popunder, popup) — a página do anunciante abre numa nova janela ou aba quando o visitante clica em algum lugar do site publisher. O popunder geralmente abre «por baixo» da janela atual; o popup, por cima.
| Parâmetro | Push / in-page push | Pop (popunder) |
|---|---|---|
| Ação do usuário | Clique na notificação | Clique em qualquer lugar do site |
| Modelo de compra | Mais CPC | Mais CPM |
| Volumes | Grandes | Muito grandes |
| Problema típico | Bots, «fazendas de inscritos», base queimada | Fechamento instantâneo, bots, exibições repetidas |
| Onde a filtragem importa | Cortar zonas lixo e cliques automáticos | Cortar bots e visitas sem visualização real |
Os dois formatos são vendidos em redes com milhares de publishers por trás do volume: de mídias de qualidade a sites que só existem para exibir anúncios. Quais redes push e pop têm templates de fonte prontos você vê no catálogo de fontes de tráfego.
Por que push e pop têm tantos bots
Push e pop são tráfego de placements abertos. A rede paga ao publisher por exibições ou cliques, então ele tem motivo para inventá-los. Daí algumas fontes típicas de lixo:
- Cliques automáticos. Scripts que «clicam» em notificações ou abrem popunders em emuladores e navegadores headless. Esquemas parecidos com emuladores e fazendas de dispositivos estão no artigo tráfego in-app e fraude.
- Fazendas de inscritos. Bases de inscritos push coletadas em dispositivos onde ninguém vive: servidores, máquinas virtuais, celulares velhos num rack.
- Data centers e proxies. Visitas que não vêm de redes residenciais e móveis, e sim de hospedagens e nuvens.
- Exibições repetidas. A mesma pessoa vê o popunder dezenas de vezes por dia, e cada vez é uma visita paga.
- Ferramentas de spy e scanners. Serviços que coletam campanhas alheias monitoram redes push e pop com a mesma atenção das redes sociais: tráfego barato é copiado mais rápido.
Por quais sinais um bot se distingue de uma pessoa está no artigo tráfego de bots: sinais e como identificar.
Dica. Não julgue a qualidade de uma rede por uma campanha só. O lixo em push e pop não se distribui por igual: numa rede ele fica concentrado em algumas dezenas de zonas, e depois de desligá-las a mesma rede passa a se pagar.
Precisa de cloaker para tráfego push?
O tráfego das redes push e pop é barato, e a pergunta «para que pagar ainda por um filtro» é natural. A resposta: justamente porque há muitos bots, nesse tráfego o filtro resolve uma questão de dinheiro.
- Não mostrar a oferta a bots. Cada bot que chega à oferta é uma visita que estraga CR, EPC e as conclusões do teste A/B.
- Esconder a campanha das ferramentas de spy. Se a sua landing funciona bem, ela será copiada, e em uma semana haverá dez clones no mesmo tráfego. Como combater isso está no material sobre proteção contra ferramentas de spy.
- Ver quais placements são lixo. Um filtro que explica os motivos mostra onde quase tudo é cortado — é a lista direta de zonas a desligar.
- Não estragar a reputação com a rede de afiliados. Bots que chegam à oferta geram cadastros falsos e lixo, a rede vê aprovação baixa e pode cortar o payout ou desligar o seu tráfego.
O filtro não anula as regras da própria rede: os anúncios e a página que as pessoas veem precisam segui-las, e nichos restritos também precisam cumprir a lei do geo. Veja o artigo categorias restritas de anúncios.
Se você ainda está entendendo como funciona a filtragem, comece pelo artigo o que é cloaker: lá o caminho do clique é explicado passo a passo.
Como configurar a filtragem de tráfego push e pop
Abaixo, um esquema prático que serve para a maioria das campanhas push e pop.
Aquecimento: os primeiros cliques vão para a White Page
As primeiras visitas depois do lançamento são bem mais sujas que as demais: num criativo novo chegam primeiro as ferramentas de spy que monitoram anúncios recentes e os acessos automáticos de placements vazios. O aquecimento manda os primeiros N cliques do fluxo para a White Page sem verificações, e essas visitas não veem a oferta. Para nativo e push vale um aquecimento mais longo que para anúncios de busca: nessas redes há mais acessos automáticos no início.
Limite de cliques por IP
No pop, a mesma pessoa pode ver a sua página muitas vezes, e bots costumam vir de um conjunto limitado de IPs. O limite diário de cliques por IP corta as duas coisas: depois de N acessos de um endereço, os seguintes veem a White Page. Para push e pop o limite costuma ser mais brando que para o Google, porque exibir de novo a uma pessoa real é comum aqui.
JavaScript obrigatório e verificação do navegador
Bots simples e scrapers não executam JavaScript ou executam de um jeito diferente de um navegador real. Exigir JS e bloquear navegadores headless corta boa parte dos cliques automáticos sem atingir visitantes comuns: eles sempre têm JS.
Redes de data center e visitas sem provedor
Inscritos reais de push estão em redes residenciais e móveis. Visitas de hospedagens, nuvens e redes sem provedor visível são forte sinal de servidor. Como esses IPs são identificados está no artigo sobre VPN, proxy e IPs de data center.
Passe o ID da zona no parâmetro
A principal ferramenta no push e no pop é o detalhamento por placement. Quase todas as redes conseguem colocar no link o macro da zona ou do publisher. Passe-o num parâmetro da campanha:
https://sua-landing.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Os nomes dos macros variam entre redes: em umas é {zoneid}, em outras {zone}, {placement} ou {site_id}. Confira na documentação da rede. Mais sobre parâmetros no material parâmetros UTM e macros das plataformas.
Como funciona no ArtisanClo
No ArtisanClo há uma plataforma pronta para esse formato: «Native e push». Ela é escolhida como fonte de tráfego no primeiro passo do fluxo, e a proteção no segundo passo se ajusta a ela automaticamente. Particularidades do nativo estão no artigo anúncios nativos: Taboola, Outbrain, MGID.
| Parâmetro | Valor para «Native e push» | Por quê |
|---|---|---|
| Bloquear sem ISP | Ativado | Servidores e fazendas muitas vezes não têm provedor |
| Aquecimento | 100 cliques | No início há muitos acessos automáticos |
| JavaScript obrigatório | Sim | Bots simples tropeçam no script |
| Cliques por IP por dia (nível «Equilibrado») | 5 | Nativo e push têm muitas exibições repetidas |
Por cima disso escolhe-se o rigor: «Suave» corta só listas negras de IP e bots automatizados, «Equilibrado» acrescenta VPN, proxy e data centers, «Rigoroso» também IPv6, verificação de interação real e tempo mínimo na página. Para a maioria das campanhas push, «Equilibrado» é um bom ponto de partida.
Algumas coisas especialmente úteis em push e pop:
- Lista compartilhada de bots. Se um IP foi pego com segurança como bot em qualquer cliente do serviço, a próxima visita dele ao seu fluxo recebe a White Page na hora. Em redes abertas as mesmas fazendas passam por muitos anunciantes, e essa lista trabalha para você desde o primeiro clique.
- Motivo de cada decisão. No log de cliques, cada visita mostra por que foi para a White Page: «Rede de alto risco», «Cliques demais de um IP», «Navegador headless detectado» e dezenas de outros motivos.
- Dinheiro por zona. Passando o ID da zona em
sub1, o relatório «Dinheiro por recorte» mostra cliques, conversões, receita, gasto e ROI por zona. Placements onde o filtro corta quase tudo devem ser desligados na própria rede — assim você para de pagar por eles. - Custo do clique pelo link. O modelo «Do link» pega o preço que a rede coloca por macro, por exemplo
cost={cost}, e o gasto é calculado por clique que chegou à oferta. - Código de resposta em vez de página. Se as visitas cortadas não precisam ver página nenhuma, a White Page pode ser trocada por um código de resposta puro 200, 403 ou 404 na conexão por arquivo PHP. O scraper e o autoclicker não têm o que ler, e a fazenda não recebe conteúdo para aprender.
A conexão é a mesma de qualquer outra plataforma: tag JS como primeira linha no <head> da landing ou arquivo PHP no seu servidor. Detalhes no artigo como conectar um cloaker ao site.
Dica. Se o tráfego passa pelo Keitaro ou pelo Binom, o ArtisanClo pode entrar nele como filtro ou gateway — o roteamento continua com o seu tracker, e o filtro só responde se a visita pode seguir.
Como ler as estatísticas de campanhas push e pop
Com push e pop é fácil tirar uma conclusão errada olhando um número só.
A taxa de passagem, sozinha, não avalia nada. Ela depende da fonte: numa rede a maioria das visitas chega à oferta, em outra uma parte menor, e as duas situações podem ser normais. O sinal de alerta é outro: se quase ninguém chega à oferta, as regras provavelmente estão cortando gente real junto com os bots. No ArtisanClo, nesse caso, o dashboard mostra uma dica e uma notificação avisa do problema.
Olhe o conjunto de indicadores:
- CR e EPC por zona, e não da campanha inteira;
- distribuição dos motivos de corte: se quase tudo sai por um motivo, veja se essa verificação não está rígida demais;
- unicidade: muita visita repetida no pop é motivo para reduzir a frequência nas configurações da rede;
- ROI por dia: bases de push queimam, e uma campanha que funcionava há uma semana pode deixar de se pagar sem mudança nenhuma do seu lado. Muitos media buyers de push e pop, em vez de uma oferta, mandam para um smartlink, que escolhe a oferta para cada visitante.
Como calcular o lucro corretamente está no artigo como calcular lucro e ROI.
Modo sombra antes de apertar
Se você suspeita que o filtro corta gente real, não o desligue às cegas. Na conexão por arquivo PHP há o modo sombra: por algumas horas todos vão para a oferta, e o log marca quem o filtro teria cortado. Se entre os «cortados» há conversões, a regra está rígida demais. Não deixe o modo sombra por muito tempo: enquanto ele está ativo, a oferta fica acessível a todos.
Erros comuns em push e pop
- Um fluxo para todas as redes. Motivos e relatórios se misturam, e você não sabe qual rede traz lixo. Uma campanha, um fluxo.
- Sem ID de zona no link. Sem ele você vê só a média geral e não consegue desligar placements específicos.
- Apostar em «premium» sem filtro. Tráfego caro também tem bots, só que em fatia menor.
- Limite de IP rígido demais no pop. Exibições repetidas para pessoas reais fazem parte do formato; um limite de «1 clique por IP» corta essas também.
- Conclusões com os primeiros cem cliques. Push e pop têm alta variância: espere volume suficiente para decidir.
- Instalar a tag por gerenciador de tags. O script do filtro deve ficar na primeira linha do
<head>, sem async e defer, senão a página aparece antes da decisão.
Se está escolhendo um nicho para esse tráfego, verifique antes se a rede o aceita e se são necessárias licenças no seu geo — veja o artigo categorias restritas de anúncios.
Resumo
Tráfego push e pop se paga quando você paga por pessoas, e não por placements que inventam exibições. Para isso são precisas três coisas: um filtro que corta bots, data centers e repetições antes da oferta; o ID da zona em cada link, para ver o dinheiro por placement; e o hábito de limpar as zonas regularmente na própria rede. O ArtisanClo cuida das duas primeiras com um preset pronto para native e push, o motivo de cada decisão em cada visita e relatórios por parâmetro. O que entra nos planos você vê na página de planos.
