Kısaca, dönüşüm takibi, tracker'a ve reklam platformuna "bu tıklamada başvuru veya satış oldu" bilgisini ulaştıran bir zincirdir. O olmadan yalnızca harcamayı ve tıklamaları görürsünüz; hangi kampanya kurgusunun kendini amorti ettiğini tahmin etmek zorunda kalırsınız. Teknik olarak sinyal beş yolla iletilebilir: tarayıcıdan piksel, sunucu postback'i, platformun sunucu olayları (Conversions API), çevrimdışı dönüşüm yükleme ve Google Ads gelişmiş dönüşümleri.
Aşağıda her birinin neler yapabildiğini, nerede veri kaybettiğini ve sizin durumunuz için işleyen bir düzenin nasıl kurulacağını anlatıyoruz: formlu kendi landing'iniz, CPA ağının offer'ı ya da ikisi birden.
Dönüşüm nedir ve neden takip edilmelidir
Dönüşüm, ziyaretçinin faydalı eylemidir: başvuru (lead), kayıt, depozito, satın alma. Affiliate pazarlamada dönüşümün bir de yaşam döngüsü vardır: başvuru lead olarak gelir, sonra hold'a düşer (ağ onu kontrol eder), ardından approve veya ret olur. Ayrıntısı dönüşüm durumları: hold, approve, trash yazısında.
Dönüşümleri iki alıcı için takip etmek gerekir ve görevleri farklıdır:
| Sinyal kime gerekli | Neden | Onun için ne önemli |
|---|---|---|
| Size (tracker) | Her kampanya kurgusu için gelir, CR, EPC, ROI hesaplamak | Eksiksizlik ve ödemenin tam tutarı |
| Reklam platformuna | Gösterimleri benzer insanlara göre optimize etmek | Hız ve platformun tıklama numarası |
| CPA ağına | Başvurular için size ödeme yapmak | Ona ilettiğiniz tıklama numarası |
Bu akışları karıştırmamak gerekir: platform çoğu zaman lead hakkında hızlı bir sinyale ihtiyaç duyar, size ise gerçek ödemeli nihai approve gerekir.
Dönüşüm takibinin beş yolu
1. Piksel (sayfadaki etiket)
Teşekkür sayfasında, yüklendiğinde tracker'a veya reklam sistemine istek gönderen bir kod ya da görünmez bir resim. Artısı basitliktir: bir satır eklediniz ve çalışıyor. Eksisi, sinyalin tarayıcıya bağlı olmasıdır: engelleyiciler, kapatılan sekme, uygulama içi tarayıcılar ve cookie kısıtlamaları olayların bir kısmını yer. Ayrıntılı karşılaştırma postback mi piksel mi yazısında.
2. Sunucu postback'i (S2S)
Dönüşümü kaydeden sunucu, tracker'ın adresini kendisi çağırır ve tıklama numarasını ve durumu iletir. CPA ağları böyle çalışır: başvuru onlarda kaydedildi, postback size gitti. Ziyaretçinin tarayıcısı buna katılmaz, bu yüzden neredeyse hiç kayıp olmaz. Adresin ve makroların nasıl kurulduğu postback URL nedir: S2S postback kurulumu yazısında.
https://tracker.example/postback?click_id={subid}&status={status}&payout={payout}
3. Platformun sunucu olayları (Conversions API)
Reklam sistemi pikselinin sunucu karşılığı: Meta'da Conversions API, TikTok'ta Events API, Google Ads'te dönüşüm API'si. Dönüşüm reklam hesabına tarayıcı olmadan doğrudan sunucudan gider. Pikselin kaybettiği sinyalleri platforma geri kazandırmanın ana yolu budur.
4. Çevrimdışı dönüşümler
Reklam hesabına "platform tıklama numarası, dönüşüm, zaman, değer" listesinin yüklenmesi. Google Ads'in klasiği: hesabın planlı olarak aldığı gclid'li bir dosya. Dönüşüm hemen onaylanmadığında uygundur; örneğin operatör aramasından veya ağdaki approve'dan sonra.
5. Google Ads gelişmiş dönüşümleri (enhanced conversions)
Google Ads gelişmiş dönüşüm izleme, normal etiketi ziyaretçinin forma kendisinin girdiği verilerin (e-posta, telefon) hash'leriyle tamamlar. Google hash'leri kendi hesaplarıyla eşleştirir ve cookie'ler yüzünden kaybolan dönüşümlerin bir kısmını geri kazanır. Site için (veriyi etiket iletir) ve lead'ler için (veri çevrimdışı dönüşüm yüklemesinde iletilir) seçenekleri vardır. Kurallar basit ama katıdır: ziyaretçinin veri işleme onayı ve platformun müşteri verisi politikasına uyum gerekir. Güncel gereksinimleri Google Ads yardım sayfasından kontrol edin.
Yöntemlerin karşılaştırması
| Yöntem | Sinyal nereden gelir | Kayıplar | Ne gerekir |
|---|---|---|---|
| Piksel | Tarayıcı | Belirgin: engelleyiciler, cookie'ler, WebView | Teşekkür sayfasına erişim |
| S2S postback | Ağın veya sitenin sunucusu | Minimal | Click ID'nin offer'a iletilmesi |
| Conversions API | Sunucunuz veya tracker | Minimal | Token ve piksel ya da hesap kimliği |
| Çevrimdışı yükleme | Dosya veya API | Yok, ama gecikmeli | Her başvuruda platform tıklama numarası |
| Enhanced conversions | Etiket + form verisi hash'leri | Etiket kayıplarını azaltır | Ziyaretçi onayı, form verisi |
Dönüşüm takibi nasıl kurulur: adım adım
Sıra her platform ve her tracker için aynıdır.
- Hedefleri belirleyin. Dönüşüm sayılan nedir: lead, kayıt, depozito, approve? Her biri için ne kadar ödeniyor? Bu olmadan doğru gelir hesabı olmaz.
- Tıklama numarasını saklayın. Tracker'ınız her ziyarete bir click ID atar ve bunu ileriye, yani offer bağlantısına veya formun gizli alanına iletmelidir. Mekanizması Click ID ve SubID nedir yazısında.
- Platformun tıklama numarasını saklayın. Dönüşümü reklam hesabına geri göndermek için gclid, fbclid, ttclid gerekir. Bu parametrelerin ne olduğu fbclid, gclid, ttclid nedir yazısında.
- Alımı bağlayın. Ağ için onun panelindeki postback adresi. Kendi siteniz için form işleyicisinden çağrı, son çare olarak teşekkür sayfasında script.
- Durumları eşleştirin. Her ağın kendi kelimeleri vardır: approved, pending, rejected, trash. Tracker bunları kendi durumlarına çevirmelidir, yoksa hold gelire düşer.
- Platforma geri gönderimi kurun: kaynağa postback, Conversions API veya çevrimdışı yükleme ile.
- Test başvurusuyla kontrol edin. Reklam bağlantısından geçin, başvuru bırakın ve dönüşümün yalnızca "gelmediğinden" değil, tıklamaya bağlandığından emin olun.
İpucu. Yalnızca "ulaştı mı" diye değil, "hangi tıklamaya bağlandı" diye de kontrol edin. Tıklaması bulunamayan bir dönüşüm raporlarda ne kampanya geliri ne de platforma sinyal verir.
Google reklamlarında dönüşüm takibi
Google Ads'te dönüşüm izleme otomatik etiketlemeye dayanır: reklam bağlantısına gclid eklenir (iOS trafiğinin bir kısmında ise wbraid veya gbraid). Ardından üç yol vardır:
- Sitedeki Google etiketi: tarayıcıda çalışır, hızlıdır ama olayların bir kısmını kaybeder. Gelişmiş dönüşümler onu daha doğru yapar.
- Çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma: gclid, zaman ve değer içeren dosya veya API. Dönüşümü CPA ağı birkaç gün sonra onayladığında kullanışlıdır.
- Analitikten içe aktarma: hedefleri zaten bir web analitiği sisteminde topluyorsanız.
Affiliate pazarlamada genellikle ikinci seçenek daha doğrudur: Google'a düğmeye her basış değil, yalnızca gerçekten kaydedilmiş başvurular gider. gclid, ValueTrack parametreleri ve izleme şablonu gibi ayrıntılar Google Ads dönüşüm izleme yazısında. Diğer platformlar için benzer düzenler Facebook Ads dönüşüm takibi ve TikTok yazılarında.
Ne seçmeli: kendi siteniz mi, CPA ağı mı
CPA ağının offer'ına trafik gönderiyorsunuz
Site sizin değil, kod yok. Düzen tektir:
- Tracker kendi click ID'sini offer bağlantısına ağın anladığı bir parametreyle ekler (sub1, subid, aff_sub; her ağda farklıdır).
- Ağ bu numarayı her durum değişikliğinde postback ile geri gönderir.
- Tracker dönüşümü günceller ve gerekirse reklam hesabına gönderir.
Offer sayfasında ağın pikseli burada gerekmez, hatta çoğu zaman zararlıdır: tekrarlar yaratır. Ağların nasıl çalıştığı ve yöneticiye ne sorulacağı CPA ağı nedir ve nasıl seçilir yazısında.
Formlu kendi landing'iniz var
Başvuruyu en güvenilir şekilde sunucudaki form işleyicisinde kaydetmek gerekir: yalnızca başvuru gerçekten kaydedildiğinde tetiklenir. Sunucuya erişim yoksa teşekkür sayfasında script veya piksel kullanılır, olayların bir kısmının kaybolacağını bilerek. Bu durumda tıklama numarası landing'e girişten form gönderimine kadar taşınmalıdır: gizli alanda veya cookie'de.
Karma düzen
Landing sizin, ama başvuruyu ağ API ile alıyor. O zaman başvuru sizde kaydedilir (lead), approve ise ağdan postback ile gelir. İki kaydın da ortak bir tıklama numarası ve işlem numarası olmalıdır ki ikinci mesaj ikinci bir dönüşüm oluşturmasın, birinciyi güncellesin.
Dönüşüm takibinde sık yapılan hatalar
- Click ID offer'a ulaşmıyor. Parametre yönlendirmede veya prelander'da kayboldu: dönüşümler geliyor ama "tıklama bulunamadı".
- Ağ parametresi karıştırılmış. Numarayı sub1'de ilettiniz, ağ ise sub2'yi döndürüyor. Postback var, eşleşme yok.
- Hold gelir sayılıyor. Pending durumu satış olarak kaydedilmiş: ilk retlere kadar ROI harika görünür.
- Tekrarlar. Piksel ve postback aynı başvuruyu tek sistemde ortak olay kimliği olmadan kaydediyor.
- Para birimi. Ağ euro ile ödüyor, tracker tutarı dolar olarak kaydediyor.
- Platforma her şey gönderiliyor. Çöp lead'ler algoritmaya aynı insanları aramayı öğretir. Hangi durumları bildireceğinizi seçin.
- Değişikliklerden sonra kontrol yok. Offer bağlantısını değiştirdiniz, parametrenin yerinde olduğunu kontrol etmeyi unuttunuz.
- Paydada botlar. Tıklamaların yarısı botsa CR düşük çıkar ve kararlar bozuk rakamlarla verilir. Bunun değerlendirmeyi nasıl etkilediği trafik kalitesi yazısında.
ArtisanClo'da dönüşüm takibi
ArtisanClo'da dönüşümler Dönüşüm alımı bölümünde alınır; alım adresi tüm hesap için tektir.
- Ortaklık ağları: yaklaşık 300 hazır şablon veya kendi ağınız: ağın tıklama numarasını hangi parametrede alacağı, durumlarının sizinkilere nasıl çevrileceği ve ağ paneli için hazır postback adresi. Liste affiliate ağlar kataloğunda.
- Kendi siteniz: form işleyicisi için kod (PHP), teşekkür sayfası için script veya piksel. Offer kartında canlı kontrol görülür: "Bekleniyor…" ile "Geldi ve tıklamasıyla eşleşti — her şey çalışıyor." arasında.
- Harici tracker: trafiği kendi tracker'ınızdan geçiriyorsanız 32 hazır şablon (Keitaro, Binom, RedTrack, Voluum ve diğerleri).
- Günlük: son gelen mesajlar ve sonuçları: "lead kaydedildi", "tıklama bulunamadı", "click_id yok". Rakamlar tutmuyorsa ilk bakılacak yer burasıdır.
Ağ durumları otomatik çevrilir: approved satış, pending beklemede, refund reddedildi, fraud çöp olur. Aynı işlem numarasıyla gelen tekrar mesaj kaydı günceller, para birimi ECB'nin günlük kuruyla dolara çevrilir, aynı ziyaretçinin tekillik penceresi içindeki tekrar başvurusu ise "tekrar" işaretiyle "Çöp" durumuna düşer.
Geri gönderim kaynak kartında ayarlanır: kaynağa postback, Meta, TikTok ve Google Ads için ise sizin anahtarlarınızla doğrudan reklam hesabınıza gönderim veya Google Ads için anahtarsız planlı dosya. Ayrıntılar dönüşümleri reklam hesaplarına gönderme yazısında. Hangi özelliklerin hangi tarifte olduğunu fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Sonuç
- Dönüşüm takibi "tıklama, başvuru, durum" zinciridir ve zayıf halkası neredeyse her zaman kaybolan tıklama numarasıdır.
- CPA ağı için sunucu postback'i, kendi siteniz için form işleyicisinde kayıt, reklam platformu için Conversions API veya çevrimdışı yükleme gerekir.
- Google Ads gelişmiş dönüşümleri etiket kayıplarını azaltır, ama ziyaretçi onayı gerektirir.
- Her kurguyu test başvurusuyla kontrol edin ve dönüşümün hangi tıklamaya bağlandığına bakın.
Ölçüm kurulduktan sonraki soru şudur: birden fazla tıklama varsa başarı hangisine yazılmalı. Bu konu dönüşüm ilişkilendirme modelleri yazısında.
