Facebook'tan herhangi bir reklam bağlantısını açın, adresin sonunda ?fbclid=IwAR2Xk… gibi bir şey göreceksiniz. Birçok site sahibi bunu çöp sayıp keser. Medya alıcısı içinse bu, ziyaretin en değerli satırlarından biridir. Bu parametrelerin ne olduğunu, kimin eklediğini ve nasıl kullanılacağını görelim.
fbclid, gclid ve diğer platform click ID'leri nedir
Bunlar, platformun landing sayfası adresine otomatik eklediği reklam tıklaması tanımlayıcılarıdır. Her tıklama kendi benzersiz numarasını alır. Platform, hangi numaranın hangi gösterime, reklama ve kullanıcıya ait olduğunu kendi tarafında saklar. Ona daha sonra «bu numaralı tıklamadan bir satın alma geldi» derseniz kime teşekkür edeceğini tam olarak bilir ve algoritması benzer kişileri aramaya başlar.
Başlıca parametreler:
| Parametre | Platform | Ne zaman görünür |
|---|---|---|
fbclid |
Facebook, Instagram (Meta) | Reklam dahil her dış bağlantı tıklamasında |
gclid |
Google Ads | Otomatik etiketleme açıkken reklam tıklamasında |
wbraid, gbraid |
Google Ads | iOS trafiğinin bir kısmında gclid yerine |
gad_source |
Google Ads | Reklam geçişinin teknik etiketi |
ttclid |
TikTok Ads | TikTok reklam tıklamasında |
yclid |
Yandex Direct | Etiketleme açıkken reklam tıklamasında |
msclkid |
Microsoft Ads (Bing) | Otomatik etiketlemede reklam tıklamasında |
twclid |
X (Twitter) Ads | X reklam tıklamasında |
ScCid |
Snapchat Ads | Snapchat reklam tıklamasında |
epik |
Pinterest Ads | Pinterest reklam tıklamasında |
rdt_cid |
Reddit Ads | Reddit reklam tıklamasında |
tblci |
Taboola | Native reklam tıklamasında |
ob_click_id |
Outbrain | Native reklam tıklamasında (ayarlanmışsa) |
Her kaynakta böyle bir etiket yoktur. Birçok push, pop ve teaser ağında varsayılan olarak tıklama numarası bulunmaz; ağ destekliyorsa bağlantıya makroyla eklenir.
fbclid
En bilinen ve en «gürültülü» parametre. Meta onu yalnızca reklamlara değil, akıştaki her dış bağlantıya ekler. Örnek:
https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3
Conversions API için Meta, fbclid değerini fb.1.{tıklama_zamanı}.{fbclid} biçiminde oluşturulan fbc parametresinin içinde kullanır. Makrolardan CAPI'ye kadar tüm zincirin nasıl kurulacağı Facebook Ads takibi yazısında.
gclid, wbraid ve gbraid
gclid, Google Ads atfının ve çevrimdışı dönüşümlerin temelidir. Otomatik etiketleme (auto-tagging) açıkken görünür. iOS trafiğinde onun yerine wbraid (webden geçiş) veya gbraid (uygulamadan geçiş) gelebilir; bu, Apple cihazlarındaki takip kısıtlamalarının sonucudur. Bunlarla birlikte ValueTrack'in ve çevrimdışı dönüşümlerin nasıl kurulacağı Google Ads takibi yazısında.
https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1
Google Ads'e dönüşüm yüklüyorsanız üç parametrenin üçünü de saklayın. Aktarım hakkında ayrıntılar reklam platformlarına dönüşüm aktarımı yazısında.
ttclid
TikTok tıklama numarası. Events API için gereklidir: TikTok sunucu olayını reklam tıklamasıyla bunun üzerinden eşleştirir. Tam şema TikTok Ads takibi yazısında.
https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__
yclid
Yandex Direct'in tıklama numarası; Yandex Metrica'da ve çevrimdışı dönüşüm yüklemede kullanılır. Bu platformdan trafik gönderiyorsanız mutabakat ve raporlar için işinize yarar.
Medya alıcısı platform click ID'sini neden kullanır
1. Dönüşümleri platforma geri göndermek
Ana kullanım budur. Optimizasyon algoritmaları olaylardan öğrenir. Affiliate ağının kaydettiği bir lead'i platforma bildirmek için platformun tıklama numarası gerekir. Zincir şöyle görünür:
ttclid'li tıklama → tracker ttclid'i kendi click_id'siyle birlikte saklar
→ affiliate ağı click_id ile postback gönderir
→ tracker ttclid'i bulur ve olayı TikTok'a gönderir
2. Ziyaretin reklamdan geldiğine dair işaret
Bir parser, spy servisi ya da iletilen bağlantıyı açan biri çoğu zaman tıklama etiketi olmadan gelir. Reklamdan gelen gerçek bir insan ise etiketle gelir. Bu mutlak bir işaret değildir (parametre elle eklenebilir), ama filtreleme ve istatistik temizliği için faydalı bir sinyaldir: etiketsiz bir ziyaret bir reklam tıklamasına bağlı değildir ve platform ona dönüşüm eşleştiremez. Botların diğer işaretleri için bot trafiği belirtileri yazısına bakın.
3. Kaynağı belirlemek
Bir akışta karışık trafik varsa tıklama etiketi platformu ele verir: fbclid — Meta, gclid — Google, ttclid — TikTok.
4. Reklam paneliyle mutabakat
Tracker ile panel rakamları uyuşmadığında, tıklama numarasıyla tek bir ziyareti platform verileriyle eşleştirebilirsiniz. Panel ile tracker arasında %10–20'lik tıklama farkı olağandır: platform basışları, tracker sayfa yüklemelerini sayar ve bazı kişiler sekmeyi daha önce kapatır. Ama tracker, platformun saydığı tıklamalardan katlarca az etiketli ziyaret görüyorsa parametrelerin yönlendirme zincirinde kaybolduğu yeri arayın.
Platform click ID'si nasıl kaybedilmez
Yönlendirmelerde parametreleri kesmeyin. Zincirin her halkası (cloaker, tracker, prelanding) sorgu dizesini korumalıdır. Son adresi gerçek bir tıklamayla kontrol edin.
Etiketi tracker'da saklayın. Platform click ID'si yalnızca sayfa adresinde ve çerezlerde duruyorsa, cihaz değiştiğinde veya tarayıcı temizlendiğinde kaybolur.
Numaraları karıştırmayın. Affiliate ağına fbclid değil, kendi tracker'ınızın tıklama numarasını gönderin: tracker kendi numarasını kesin olarak bilir, 100 karakterlik fbclid'i ise bazı ağlar keser. Ayrıntılar click ID ve SubID yazısında.
Otomatik etiketlemeyi açın. Google Ads ve Microsoft Ads'te otomatik etiketleme olmadan gclid ve msclkid görünmez.
İpucu. Reklam bağlantısına
fbclid={fbclid}veyagclid={gclid}gibi şeyleri elle eklemeye çalışmayın; platformlar kendi etiketlerini kendileri ekler. Elle ekleme en iyi ihtimalle gereksizdir, en kötüsünde parametrelerin çiftlenmesine yol açar.
Bazı ziyaretlerde neden tıklama etiketi yok
Medya alıcıları sık sık şaşırır: Facebook'ta reklam veriyorlar ama ziyaretlerin belirgin bir kısmında fbclid yok. Birkaç nedeni var ve hepsi sorun anlamına gelmez.
| Neden | Ne oluyor | Ne yapmalı |
|---|---|---|
| Elle geçiş | Bağlantıyı bir spy servisi, parser, iletilen bağlantıyla gelen biri ya da siz açtınız | Beklenen bir durum: bu ziyaretler zaten daha sıkı kontrol edilmeli |
| Otomatik etiketleme kapalı | Google Ads veya Microsoft Ads'te auto-tagging açık değil | Hesap ayarlarından açın |
| iOS ve takip kısıtlamaları | Google gclid yerine wbraid veya gbraid gönderir |
Üç parametrenin hepsini dikkate alın |
| Yönlendirme parametreleri kesti | Geçiş zinciri sorgu dizesini kaybetti | Her halkayı gerçek bir tıklamayla kontrol edin |
| Reklam önizlemesi | Platform bağlantıyı kendi etiketi olmadan gösterir | Önizleme ziyaretlerine göre karar vermeyin |
| Tarayıcı veya eklenti etiketleri siliyor | Bazı tarayıcılar bilinen takip parametrelerini temizler | Kayıpların bir kısmı kaçınılmazdır, kendi click ID'nize dayanın |
Pratik sonuç: platformun tıklama etiketi faydalı ama tek işaret değildir. Tüm hesabınızı yalnızca ona kurarsanız dönüşümlerin bir kısmı raporlardan düşer. Bu yüzden takibin temeli tracker'ınızın tıklama numarası olarak kalır, platform etiketi ise atıf ve olay aktarımı için ek bilgidir.
Etiketlerin uzunluğu ve biçimi
Platform etiketleri uzun olabilir: fbclid kolayca yüz karakteri geçer, ttclid nokta ve alt çizgi içerir. Bu iki durumda önemlidir:
- bazı affiliate ağları sub parametre değerlerini sabit bir uzunlukta keser ve numara bozulmuş halde geri gelir;
- kendi yazılmış tracker'ların veritabanlarında etiket alanı çok kısa olabilir.
Raporlarda kesilmiş değerler görüyorsanız sebep neredeyse her zaman bu iki yerden biridir.
Tıklama etiketleri ve gizlilik
Platformlar ve tarayıcılar tanımlayıcılarla ilgili kuralları yavaş yavaş değiştiriyor. Trafiğin bir kısmı takip kısıtlamalarıyla gelir, bazı etiketlerin yerini wbraid ve gbraid gibi toplulaştırılmış karşılıklar alır. Medya alıcısı için anlamı basit: platforma ne kadar çok veriyi sunucu tarafında iletir ve tıklama numarasını kendi tarafınızda ne kadar özenle saklarsanız, her değişiklikte o kadar az kaybedersiniz. Yalnızca ziyaretçinin tarayıcısındaki çerezlere güvenmek her yıl daha kötü çalışıyor.
Platform parametreleri ve affiliate ağı
Affiliate ağının genellikle Facebook tıklama numarasına ihtiyacı yoktur, hatta bazen zararlıdır: ağın kayıtlarında fbclid trafiğin nereden geldiğini gösterir. İyi bir uygulama, ağa tracker'ınızın kendi click ID'sini göndermek, platform etiketini ise ya kaldırmak ya da ağ yöneticisi kaynağı görmek istiyorsa bir sub parametresine yeniden adlandırmaktır.
Offer'a giden yoldaki dönüşüm örneği:
Gelen: https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Giden: https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}
ArtisanClo platform tıklama etiketleriyle nasıl çalışır
ArtisanClo platformu iki yoldan belirler: akışta seçilen trafik kaynağına göre ve bağlantıdaki tıklama etiketine göre (fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid ve diğerleri).
Tıklama etiketi korumada da kullanılır. Kalkan (Professional tarifesinden itibaren) offer'a yalnızca reklam tıklaması etiketi olan ziyaretçileri geçirir; etiketsiz ziyaretler (iletilen bağlantılar, parser'lar, spy servisleri) White Page görür. Kalkan her platform için kendi etiketlerine bakar:
| Platform | Kalkanın geçirdiği etiketler |
|---|---|
| Google Search, GDN, YouTube | gclid, wbraid, gbraid, gad_source |
| Facebook, Instagram | fbclid |
| TikTok | ttclid |
| Microsoft Ads (Bing) | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Taboola / Outbrain | tblci / ob_click_id |
MGID'nin kendi tıklama etiketi olmadığı için kalkan onun için uygun değildir. Otomatik kalkan, şüpheli ziyaretlerde ani bir artış gördüğünde kalkanı kendiliğinden açar.
Trafik kaynağı şablonunda platform tıklama numarası bağlantı parametrelerinden biridir; offer bağlantısı kurallarında ise {ext_click_id} makrosu (harici click ID) bulunur. «Teklif bağlantısı parametreleri» bloğunda etiket yeniden adlandırılabilir (fbclid → sub1) veya kaldırılabilir; tıklama günlüğünde ve White Page'de etiketler geldiği gibi kalır, çünkü White Page'de yeniden adlandırılmış bir fbclid ele veren bir iz olurdu.
Tracker'lı akışlarda platform tıklama numarası dönüşüm aktarımı için de gereklidir: kaynağa giden postback platforma kendi tıklama numarasını ve durumu gönderir; Google Ads için ise gclid'li tıklamalardan son 90 günün lead ve satışlarını içeren, zamanlanmış bir dosya vardır. Belirli platformlar için ayarları trafik kaynakları kataloğunda bulabilirsiniz.
Özet
fbclid, gclid, ttclid, yclid ve akrabaları, platformun kendi trafiğini tanıdığı reklam tıklaması numaralarıdır. Medya alıcısının bunlara dönüşümleri reklam paneline geri göndermek, reklam ziyaretini elle yapılan kontrolden ayırmak ve rakamları karşılaştırmak için ihtiyacı vardır. Onları tracker'da saklayın, yönlendirmelerde kaybetmeyin ve gerekmedikçe affiliate ağına göndermeyin. Platformun bağlantıdaki diğer parametreleri nasıl işaretlediği ise UTM etiketleri ve makrolar yazısında.
