Google Ads dönüşüm izleme: otomatik etiketleme, ValueTrack ve dönüşüm aktarımı

Google Ads'in kendi takip mantığı vardır ve sosyal ağlardan belirgin biçimde ayrılır: burada otomatik etiketleme, iki seviyeli bir şablon sistemi ve onlarca ValueTrack parametresi vardır. Google Ads dönüşüm izlemeyi bir kez doğru kurarsanız tracker her tıklama için anahtar kelimeyi, eşleme türünü ve ağı alır, Google da akıllı teklif stratejileri için onaylanmış dönüşümleri.

Google Ads takibi nasıl çalışır

Beş halkalı şema:

1. Otomatik etiketleme linke gclid'i — tıklama numarasını — ekler.
2. İzleme şablonu ya da nihai URL son eki tracker'a kampanyayı, reklam grubunu, reklamı, anahtar kelimeyi ve ağı iletir.
3. Tracker tıklamayı kaydeder ve kişiyi affiliate ağı için tıklama numarasıyla offer'a gönderir.
4. Ağdan gelen postback başvuruyu ve durumunu getirir.
5. Dönüşüm içe aktarma, onaylanmış olayları gclid'e göre Google Ads'e geri döndürür.

gclid, wbraid, gbraid ve otomatik etiketleme

gclid (Google Click Identifier), otomatik etiketleme açıkken Google'ın linke eklediği tıklama numarasıdır. Hesap ayarlarından açılır. Olmadığında:

• offline dönüşümleri tıklama numarasına göre yükleyemezsiniz;
• tracker, sonradan Google'a başvuruyu bildireceği kimliği alamaz.

Apple cihazlarından gelen trafiğin bir kısmında gclid yerine wbraid ve gbraid gelebilir. Bunları gclid ile aynı özenle saklayın. Google linklerinde gad_source parametresi de görülür — onu da kesmemek faydalıdır.

İpucu. Sitenizin ya da yönlendirmenizin "bilinmeyen" parametreleri kesmediğinden emin olun. Bazı CMS'ler ve önbellek eklentileri adresteki fazlalıkları temizler ve gclid tracker görmeden kaybolur.

Farklı platformların tıklama numaraları hakkında daha fazlası fbclid, gclid, ttclid nedir yazısında.

İzleme şablonu ve nihai URL son eki

Google Ads'te parametreler reklam adresinin kendisinde değil, ayrı alanlarda iletilir. Bunlar hesap, kampanya, reklam grubu ya da reklam seviyesinde belirlenebilir — alt seviye üsttekini geçersiz kılar.

Takip doğrudan landing'inizde çalışıyorsa son ek yeterlidir:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&sub2={adgroupid}&sub3={matchtype}&sub4={network}&sub5={device}

İzleme şablonu, tıklamanın önce tracker sunucusuna gitmesi gerektiğinde lazımdır. Her fazladan geçiş yüklemeyi uzatır, bu yüzden gerekmedikçe eklemeyin.

Özel parametreler

ValueTrack'in yanı sıra Google, kampanya ya da reklam grubu seviyesinde kendi değişkenlerinizi — örneğin {_buyer} ya da {_offer} — tanımlamanıza ve son ekte kullanmanıza izin verir:

sub6={_buyer}&sub7={_offer}

Değişkenin değerini kampanya ayarlarında bir kez belirlersiniz ve kampanyanın tüm tıklamalarına yerleşir. Bu, aynı hesapta birkaç media buyer çalıştığında ya da bir kampanya farklı dönemlerde farklı offer'lara götürdüğünde kullanışlıdır: tracker raporunda trafiğin kime ait olduğu ve hangi offer için gittiği, her reklamı elle etiketlemeden hemen görünür.

Tracker için ValueTrack parametreleri

ValueTrack, Google'ın tek süslü parantezli makrolarıdır. Takip için en faydalıları:

{network} ve {matchtype} değerleri kısa harf kodlarıyla gelir — açılımlarını Google Ads yardım sayfalarında bulabilirsiniz. Farklı platformların makrolarının tam incelemesi UTM parametreleri ve makrolar yazısında.

Farklı kampanya türlerinin özellikleri

• Arama — ana kesit anahtar kelime ve eşleme türüdür.
• Görüntülü Reklam Ağı — yayıncı: bütçeyi dönüşüm getirmeden yiyen siteleri tam olarak bununla bulursunuz. Trafiği neredeyse tamamen botlardan oluşan yayıncıları Google Ads'in kendisinde hariç tutmak gerekir ki onlara para ödemeyi bırakasınız.
• YouTube — bazı ValueTrack parametreleri burada boştur; kampanya ve reklam grubu kimliğine dayanın.
• Performance Max — alışılmış biçimde anahtar kelime ve yayıncı yoktur, kesitler daha zayıftır. Buradaki takibin asıl değeri dönüşümleri doğru geri döndürmektir.

Dönüşümlerin Google Ads'e aktarılması

Akıllı teklif stratejileri dönüşümlerden öğrenir. Bir affiliate ağının offer'ına trafik basıyorsanız "Teşekkürler" sayfasına Google etiketini koyacak yer yoktur. Çözüm, gclid'e göre offline dönüşüm içe aktarmadır:

1. Google Ads'te kaynağı "İçe aktarma" olan bir dönüşüm işlemi oluşturulur.
2. Tracker ağdan postback alır ve dönüşümü durumuyla saklar.
3. Dönüşümler Google'a API ya da dosya ile yüklenir.

Dosya, anahtar gerektirmeyen basit seçenektir. Asgari sütunlar: tıklama numarası, dönüşüm adı, saat dilimiyle zaman, değer ve para birimi. Google böyle bir dosyayı bir adresten zamanlanmış olarak çekebilir. Format örneği ve API kurulumu dönüşümlerin reklam hesaplarına aktarılması yazısında.

Ne yüklenmeli: başvuru mu, onay mı

• Başvuru — hızlı ve çok olay, ama strateji çöp lead'lerden de öğrenir.
• Onay (approve) — kesin, ama hold gecikmesiyle ve daha düşük hacimde.

Yaygın şema iki eylemdir: gözlem için ikincil dönüşüm olarak lead, teklifler için birincil olarak approve. Durumlar hakkında lead, hold, approve, ret yazısına bakın.

Atribüsyon ve tracker'la uyuşmazlıklar

Google ve tracker farklı sayar ve bu normaldir.

İpucu. Approve'lar gecikmeyle geliyorsa Google Ads'te "dün"e göre sonuç çıkarmayın. Hold'u kapanmış bir döneme bakın ya da tracker'la tıklama tarihine göre karşılaştırın.

Harcama ve raporlar

Google'da harcama tıklama başına düşülür, ama her tıklamanın maliyeti farklıdır. Bu yüzden:

• tracker'da CPC modeli — yaklaşık bir tahmindir;
• günlük elle giriş — kesindir ama disiplin ister;
• kampanya kimliğine göre hesaptan içe aktarma — tracker yapabiliyorsa en kullanışlısıdır.

Google Ads için bakılması gereken kesitler: kampanya → reklam grubu → anahtar kelime, eşleme türü, ağ, cihaz, Görüntülü Reklam Ağı yayıncısı. Sonucun nasıl hesaplanacağını kâr ve ROI nasıl hesaplanır ve affiliate metrikleri yazılarında anlattık.

ArtisanClo'da Google Ads takibi

Google Ads, ArtisanClo'da şablondan oluşturulan bir trafik kaynağı olarak tanımlanır. Kaynakta parametreler (anahtar kelime, fiyat, platformun tıklama kimliği, kreatif ve kampanya kimliği, yayıncı, sayı sınırı olmayan Sub ID etiketleri) ve tıklama maliyeti modeli belirlenir. Tracker'lı bir akışta kaynak bunları kampanya etiketlerine yerleştirir ve link bunlardan kurulur. gclid, wbraid ve gbraid tıklama etiketleri tanınır ve tıklama kartına yazılır.

Dönüşümlerin Google Ads'e aktarılması — üst tarifelerde iki seçenek:

• Doğrudan — hesap numarası ve sizin Google Cloud'unuzdaki hizmet hesabı anahtarıyla.
• Zamanlanmış dosyayla — anahtarsız: dosya adresi Google Ads'te dönüşüm yüklemelerinin zamanlama bölümüne ("Hedefler → Dönüşümler → Yüklemeler") yapıştırılır. Dosyaya gclid'li tıklamalardan gelen son 90 günün lead'leri ve satışları girer.

Harcama, Business tarifesinde her sabah son 3 gün için hesaptan çekilir: Google Ads hesap kimliği ve developer token gerekir. Kampanya, tıklamalardaki kampanya numarasına göre akışla eşleştirilir, bu yüzden son ekte {campaignid} zorunludur. İçe aktarma yoksa günlük harcama "Raporlar"da elle girilir.

"Kesitlere göre para"da akış, kaynak, gün, ülke, offer, cihaz ve sub1–sub10 etiketleri, rapor oluşturucuda ise diğer etiketler ve kaynakların link parametreleri — örneğin anahtar kelime — kullanılabilir. Dönüşüm aktarımı tracker'lı akışlarda çalışır. Platform hakkında daha fazlası Google Ads sayfasında, tarife koşulları fiyatlandırma sayfasında.

Başlatmadan önce adım adım kurulum

1. Google Ads hesap ayarlarında otomatik etiketlemeyi açın.
2. Tracker'da Google Ads kaynağını oluşturun ve tıklama maliyeti modelini belirleyin.
3. {campaignid}, {adgroupid}, {creative}, {keyword}, {matchtype}, {network} ve kendi etiketlerinizle nihai URL son ekini oluşturun. Onu hesap seviyesinde belirleyin, tek tek kampanyalarda yalnızca gerektiğinde geçersiz kılın.
4. Sitenin parametreleri kesmediğini kontrol edin: landing'i test gclid ve utm_* değerleriyle açın ve tracker'a ulaşıp ulaşmadıklarına bakın.
5. Affiliate ağında postback'i kurun ve tracker'ın tıklama numarasının offer linkine iletilmesini sağlayın.
6. Kaynağı "İçe aktarma" olan bir dönüşüm işlemi oluşturun ve teklifler için birincil mi yoksa ikincil mi olacağına karar verin.
7. İçe aktarmayı bağlayın: API ile ya da zamanlanmış dosyayla.
8. İlk dönüşümlerden sonra Google Ads'te yüklemelerin durumunu kontrol edin: kabul edilenler, reddedilenler ve ret nedenleri.

Elle etiket mi, yalnızca otomatik etiketleme mi

Bazen şu sorulur: gclid varsa UTM ve ValueTrack neden gerekli? Çünkü gclid tek başına tracker'a hiçbir şey söylemez — yalnızca bir numaradır. Onu kampanyaya ve anahtar kelimeye yalnızca Google çözebilir. Tracker'ın ise raporları panelden dışa aktarmayı beklemeden hemen kurabilmesi için kampanyaya, reklam grubuna, anahtar kelimeye ve ağa doğrudan tıklamada ihtiyacı vardır. Bu yüzden otomatik etiketleme ve elle etiketler birlikte çalışır: ilki dönüşümleri geri göndermek, ikincisi sizin raporlarınız içindir.

Google Ads takibinde sık yapılan hatalar

• Otomatik etiketleme kapalı — gclid yok, dönüşüm içe aktarmak imkansız.
• Site parametreleri kesiyor — gclid ilk yönlendirmede kaybolur.
• Etiketler son ek yerine nihai URL'de — bir etiketi değiştirmek için her reklamdaki adresi düzenlemek gerekir ve kopyalarken bozmak kolaydır.
• wbraid ve gbraid saklanmamış — iOS dönüşümlerinin bir kısmı geri dönmez.
• Dosyada saat dilimsiz zaman — dönüşümler reddedilir ya da yanlış güne düşer.
• Approve'ları ayda bir yüklemek — tıklamaların bir kısmı izin verilen sürenin dışına çıkar.

Özet

Google Ads dönüşüm izleme; otomatik etiketleme ve saklanan gclid, gereken ValueTrack parametreleriyle nihai URL son eki, ağdan postback ve dönüşümlerin düzenli olarak hesaba geri aktarılmasıdır. Tracker'la uyuşmazlıklar tıklama tarihi, pencere ve atribüsyon modeliyle açıklanır. Kâr kararları için tracker'a ve affiliate ağına dayanın, Google'a ise stratejiler gerçek alıcılardan öğrensin diye onaylanmış olayları gönderin.