Арбитраж трафика вырос из форумов и чатов, и язык у него соответствующий: половина терминов — англицизмы, четверть — сокращения, остальное — сленг, который меняется быстрее, чем выходят новые курсы. Этот словарь арбитражника поможет разобраться в основных словах: что такое апрув и холд, чем вайт отличается от преленда, что значит «залить на бурж» и почему все говорят про сабайди. Термины сгруппированы по буквам; латинские аббревиатуры — в конце.
Если вы только начинаете, параллельно прочитайте арбитраж трафика для новичков — там эти слова собраны в общую картину.
А
Автозалив — запуск рекламных кампаний программой или скриптом через API площадки: удобно, когда нужно создать много однотипных объявлений.
Агентский аккаунт — рекламный аккаунт, выданный через официального партнёра площадки (агентство). Обычно у него выше лимиты и лояльнее поддержка, чем у обычного личного.
Адалт (adult) — вертикаль с контентом для взрослых. У большинства крупных площадок запрещена.
Адсет (ad set, группа объявлений) — уровень кампании в Facebook и некоторых других площадках, где задаются аудитория, бюджет и места размещения.
Аккаунт (акк) — рекламный кабинет или профиль на площадке, с которого запускается реклама. «Сгорел акк» — аккаунт заблокирован.
Антидетект-браузер — браузер, который позволяет вести много профилей с разными отпечатками, чтобы рекламные аккаунты не связывались между собой. Стандартный инструмент инфраструктуры арбитражника.
Апрув (approve) — подтверждение конверсии рекламодателем. Процент апрува — доля подтверждённых заявок от всех. Пример: из 100 лидов подтвердили 60 — апрув 60%. Апрув сильно влияет на реальный доход: высокая выплата при низком апруве может приносить меньше, чем скромная выплата при высоком. Его снижают некачественные заявки, неверные телефоны, неподходящее гео и боты.
Арбитраж трафика — покупка рекламного трафика и его перепродажа рекламодателю через целевые действия. Заработок — разница между выплатами и расходом.
Аудитория — группа людей, которым показывается реклама: по гео, полу, возрасту, интересам, устройствам.
Б
Байер (медиабайер) — специалист, который закупает трафик и ведёт кампании.
Бан — блокировка рекламного аккаунта, бизнес-менеджера, домена или страницы площадкой. Причины бывают разные: нарушение правил рекламы, подозрительная активность аккаунта, жалобы пользователей, «плохой» домен или оплата. Показ проверке площадки не той страницы, что видят пользователи, правила площадок тоже прямо называют поводом для блокировки. Ошибочную блокировку можно обжаловать — об этом статья отклонение объявления и блокировка аккаунта.
Белый список (whitelist) — перечень разрешённых значений: IP-адресов, площадок, стран. Противоположность — чёрный список.
Беттинг — вертикаль ставок на спорт.
Бизнес-менеджер (БМ) — в экосистеме Meta кабинет для управления несколькими рекламными аккаунтами, страницами и пикселями.
Блэк (Black Page) — страница с оффером, которую видит целевой посетитель. Противоположность вайта.
Бот — программа, имитирующая посетителя: сканер, парсер, кликер, робот площадки.
Бренд (брендовый трафик) — запросы с названием компании или продукта. Многие рекламодатели запрещают закупать рекламу по своему бренду.
Бурж — зарубежный трафик, обычно из стран первого уровня. «Лить на бурж» — работать с Западной Европой, США и т. п.
Бюджет — сумма на рекламу: дневной, на кампанию, на тест.
В
Вайт (White Page, белая страница) — нейтральная страница, которую фильтр показывает отсеянным визитам: ботам, сканерам, спай-сервисам и нецелевому трафику. Почему конкретный клик попал на вайт, разобрано в статье почему клик ушёл на White Page.
Вебвью (WebView) — встроенный браузер внутри приложения, например Facebook, Instagram или TikTok. Ведёт себя иначе, чем обычный браузер: часто теряет реферер.
Вебмастер (веб) — партнёр CPA-сети, который приводит трафик. Термин шире, чем «арбитражник»: вебмастер может работать и с собственными сайтами.
Верификация — подтверждение аккаунта на площадке: документами, телефоном, платёжным методом.
Вертикаль — тематика офферов: нутра, гемблинг, финансы, дейтинг, товарка и т. д.
Вилка — диапазон, в котором держится показатель: например, «CPL в вилке 3–5 $».
Выгорание связки — момент, когда связка перестаёт приносить прибыль: креативы примелькались, аудитория исчерпана, конкуренты скопировали.
Выкуп — в товарке доля заказов, которые клиенты действительно оплатили и забрали.
Выплата (пейаут, payout) — сумма, которую сеть платит за одну конверсию.
Г
Гемблинг — вертикаль онлайн-казино и азартных игр.
Гео — страна или регион, на который настроена кампания и для которого действует оффер. От гео зависят выплата, стоимость трафика, язык креативов и лендинга, а также правила рекламы. Лить на гео, которого нет в оффере, бессмысленно: такие лиды не засчитают.
Горячий трафик — посетители, которые уже готовы к действию: например, из поиска по запросу «купить». Холодный — те, кто о продукте ещё не думал.
Д
Дата-центр (ДЦ) — сеть хостингов и облачных провайдеров. Визиты с адресов дата-центров — частый признак ботов и сканеров.
Дашборд — главный экран аналитики с основными показателями: клики, конверсии, доход, расход.
Дейтинг — вертикаль сайтов и приложений знакомств.
Депозит — пополнение счёта игроком в гемблинге или беттинге. Первый депозит — частое целевое действие по CPA.
Диплинк (deeplink) — ссылка, открывающая конкретный экран приложения или страницу в магазине приложений.
Домен — адрес сайта. «Сгоревший домен» — помеченный площадкой или браузерами как опасный.
Дорвей — сайт, созданный ради поискового трафика, который затем перенаправляется на другой ресурс. В современном арбитраже встречается редко.
Дубль — повторная заявка от того же человека. Сети обычно не оплачивают дубли.
З
Заглушка — страница или экран, которые видит посетитель вместо основного контента. Иногда так называют вайт или страницу «в разработке».
Залив — запуск рекламы и закупка трафика. «Залить на оффер» — отправить на него трафик. «Заливать с одного акка» — вести кампании с одного рекламного аккаунта. Отсюда же «заливщик» — разговорное название байера.
Зона (zone, площадка) — конкретное место размещения в нативной, push- или pop-сети. Номер зоны передают в метку, чтобы отключать неэффективные.
И
Инсталл (install) — установка приложения как целевое действие.
Источник трафика — рекламная площадка, где вы покупаете трафик. Каталог — на странице источников трафика.
К
Click ID (кликайди) — уникальный номер клика, по которому трекер и сеть понимают, какому визиту принадлежит конверсия. Подробнее — click ID и Sub ID.
Кампания — набор объявлений с общими настройками бюджета, гео и цели.
Капа (cap) — ограничение по числу конверсий, которые рекламодатель готов принять за день или период. Сверх капы лиды могут не оплатить.
Карточка оффера — страница оффера в CPA-сети с условиями, промо-материалами и правилами по трафику.
Квиз — интерактивный опрос, который используют как преленд: человек отвечает на вопросы и получает «персональное» предложение.
Кейс — разбор успешной или неудачной кампании с цифрами.
Клик — один переход посетителя по рекламной ссылке. В трекере и клоаке клик — основная единица учёта: у него есть номер, время, страна, устройство, источник и решение, куда отправлен посетитель. Повторные быстрые заходы одного человека обычно склеиваются в один клик.
Клоака — сервис или скрипт, который разделяет посетителей и показывает им разные страницы: целевым — оффер, ботам, сканерам и спай-сервисам — вайт. Подробнее — что такое клоака.
Клоакинг — сам приём показа разных страниц разным посетителям по результатам проверки.
Колл-центр — служба рекламодателя, которая обзванивает заявки, подтверждает заказы и влияет на апрув.
Конверсия — целевое действие посетителя: заявка, регистрация, покупка, депозит. Также — доля таких действий (см. CR).
Крео (креатив) — рекламный материал: картинка, видео, текст, баннер. Креатив решает, кликнут ли по объявлению и пройдёт ли оно модерацию. Креативы быстро «выгорают» — аудитория привыкает к ним, и CTR падает, поэтому байеры постоянно тестируют новые.
Крипта — вертикаль офферов, связанных с криптовалютами и инвестициями.
Л
Лендинг (ленд) — посадочная страница, на которой посетитель совершает целевое действие.
Лид — заявка с контактными данными. Также — конверсия до проверки рекламодателем. Не каждый лид превращается в деньги: часть уйдёт в отклонение или трэш, поэтому считать доход по числу лидов без учёта апрува — частая ошибка новичков.
Лидген (лидогенерация) — сбор заявок с контактами для рекламодателя.
Лимит (спенд-лимит) — ограничение расхода рекламного аккаунта в сутки. Растёт по мере «доверия» площадки к аккаунту.
Лукалайк (look-alike) — аудитория, похожая на заданную: например, на тех, кто уже купил.
М
Макрос — переменная в ссылке, которую площадка или трекер заменяют реальным значением при клике: {click_id}, {campaign_id}.
Масштабирование (скейл) — увеличение бюджета и объёма прибыльной связки.
Медиабаинг — профессиональная закупка рекламы; по сути, работа байера.
Менеджер (аккаунт-менеджер) — сотрудник CPA-сети, который ведёт партнёра: подсказывает офферы, поднимает ставки, решает спорные вопросы.
Мобильные подписки — вертикаль, где оплачивается подписка пользователя на платный мобильный сервис.
Модерация — проверка объявления и страницы площадкой. Делается и роботами, и людьми, и не только при запуске: объявление могут перепроверить в любой момент, особенно после жалоб или правок. Поэтому смена страницы в работающей кампании — частый повод для повторной проверки.
Мотивированный трафик — посетители, которые совершают действие за вознаграждение. У большинства офферов запрещён.
Мусор (трэш) — конверсия, которую сеть не засчитала: фрод, дубль, некорректные данные.
Н
Нативка (нативная реклама) — объявления, оформленные как часть контента сайта: рекомендации статей, тизеры.
Нутра — вертикаль товаров для здоровья и красоты.
О
Объём — количество трафика или конверсий, которое можно провести через связку.
Овнер — владелец арбитражной команды или бизнеса.
Оптимизация — отключение неэффективных площадок, креативов, аудиторий и перераспределение бюджета в пользу прибыльных.
Отказ (отклонение, reject) — конверсия, которую рекламодатель не подтвердил.
Отлёга — время, в течение которого купленный аккаунт «отлёживается» без активности перед запуском рекламы.
Оффер — предложение рекламодателя с условиями: что рекламировать, где, за какое действие и сколько платят. В карточке оффера в CPA-сети обычно указаны гео, выплата, холд, разрешённые и запрещённые источники трафика, примеры лендингов и требования к качеству.
П
Партнёрка (партнёрская программа, CPA-сеть) — посредник между рекламодателем и арбитражником. Подробнее — CPA-сети.
Пейаут — см. «Выплата».
Пиксель — код площадки на сайте, который передаёт ей данные о посещениях и конверсиях для оптимизации и отчётов.
Плейсмент — место показа объявления: лента, истории, поиск, партнёрские сайты.
Плюс / минус — кампания в прибыли или в убытке. «Вышел в плюс» — окупился.
Попандер (popunder, pop) — формат рекламы, открывающий страницу в новом окне под текущим.
Постбэк (postback) — серверное уведомление от сети в трекер: «по такому-то клику была конверсия». Подробнее — постбэк в арбитраже.
Преленд (прелендинг, прокладка) — промежуточная страница перед оффером: статья, квиз, отзыв, сравнение. Его задача — подогреть интерес и отсеять случайных посетителей, чтобы на оффер приходили те, кто готов к действию. Хороший преленд поднимает конверсию лендинга и апрув.
Прогрев — 1) постепенная подготовка аккаунта или домена к рекламе, чтобы вызывать меньше подозрений; 2) в клоаке — первые клики потока, которые отправляются на вайт без проверки.
Прокси — промежуточный сервер, через который идёт соединение. Используется для смены IP и страны.
Пролив — объём трафика, проведённый через кампанию.
Пуш (push) — уведомления в браузере или на телефоне, используемые как рекламный формат.
Р
Ревшара (RevShare) — модель оплаты процентом от дохода, который приносит привлечённый клиент.
Реклама в поиске — объявления в поисковой выдаче, например в Google Ads.
Рекламный кабинет — интерфейс площадки для создания и управления кампаниями.
Рекламодатель (рекл) — компания, которая платит за клиентов.
Ретаргетинг — показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом или объявлением.
Реферер — адрес страницы, с которой пришёл посетитель. Во встроенных браузерах соцсетей часто теряется.
Ротация — поочерёдный показ нескольких вариантов (офферов, лендингов, креативов) по заданным долям.
С
Сабайди (Sub ID, сабы) — дополнительные метки в ссылке: креатив, площадка, аудитория, байер. Помогают понять, что именно принесло конверсию. Пример: sub1={campaign_id}&sub2={adset_id}&sub3=creo_12 — и в отчёте видно прибыль каждой кампании, группы и креатива.
Свипстейки (sweepstakes) — вертикаль розыгрышей и лотерей, где пользователь оставляет данные ради шанса на приз.
Связка — рабочая комбинация: источник, гео, оффер, креатив, лендинг, настройки. Связку ищут тестами, масштабируют, пока она прибыльна, и тщательно скрывают от конкурентов и спай-сервисов — скопированная связка быстро выгорает.
Сетап — набор инструментов и настроек для запуска: аккаунты, прокси, домены, трекер, клоака.
Слив — 1) убыточный расход бюджета («слил бюджет»); 2) иногда — синоним залива трафика.
Соло — арбитражник, работающий самостоятельно, без команды.
Спай-сервис — сервис, собирающий чужие объявления, креативы и лендинги.
Сплит-тест — сравнение нескольких вариантов (офферов, лендингов, креативов) на одной аудитории.
Ставка — 1) выплата за действие в CPA-сети; 2) сумма, которую вы готовы платить площадке за клик или показ.
Статусы конверсий — лид, холд, апрув, отклонение, трэш. Подробнее — статусы конверсий.
Т
Таргетинг — настройка показа рекламы определённой аудитории.
Тест — запуск с небольшим бюджетом, чтобы собрать данные о связке до масштабирования.
Тизерка (тизерная сеть) — сеть, показывающая короткие объявления-тизеры с картинкой и заголовком.
Тимлид — руководитель группы байеров.
Тир (Tier) — уровень гео по платёжеспособности: Tier-1, Tier-2, Tier-3.
Товарка — вертикаль физических товаров, часто с оплатой при получении.
Трафик — поток посетителей, пришедших на сайт.
Трекер — система учёта кликов и конверсий: показывает, какая реклама приносит деньги. Трекер присваивает каждому клику номер, принимает постбэки от сетей, считает расход, доход, прибыль и ROI по любому срезу — кампании, гео, креативу, лендингу.
Трэш — см. «Мусор».
У
Уведомления (нотификации) — в арбитраже чаще всего синоним push-трафика.
Уник (уникальный посетитель) — посетитель, который за выбранный период пришёл впервые. Повторные визиты не считаются уникальными.
Ф
Фарм (фарминг) — выращивание рекламных аккаунтов: создание, наполнение активностью, прогрев до запуска рекламы. Фармер — тот, кто этим занимается.
Финансы — вертикаль МФО, кредитов, банковских карт и страхования.
Фингерпринт (fingerprint, отпечаток) — набор характеристик браузера и устройства, по которому их можно отличить друг от друга.
Фрейм — способ показать одну страницу внутри другой.
Фрод — мошеннический трафик или конверсии: боты, накрутка, поддельные заявки. Сети отклоняют фродовые лиды и могут заблокировать партнёра. Для байера фрод опасен с двух сторон: он тратит бюджет на ботов и портит репутацию в партнёрке.
Х
Хедлесс (headless-браузер) — браузер без графического интерфейса, которым управляет программа. Частый инструмент ботов.
Холд — период, пока рекламодатель проверяет конверсию, и выплата заморожена. Длина холда зависит от оффера и вертикали. Деньги в холде — ещё не деньги: часть из них может уйти в отклонение, поэтому планировать бюджет на холдовые суммы рискованно.
Хостинг — сервер, на котором размещён сайт.
Ц
ЦА (целевая аудитория) — люди, которым интересен оффер и которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
Целевое действие — то, за что платит рекламодатель: заявка, регистрация, покупка, установка, депозит.
Ч
Чек — сумма покупки. Средний чек — средняя сумма заказа.
Чёрный список (blacklist) — перечень запрещённых IP-адресов, площадок или доменов.
Ш
Шейв — недобросовестное занижение партнёркой или рекламодателем числа засчитанных конверсий.
Э
Эксклюзив — оффер, доступный только в одной сети или на особых условиях.
A–C
A/B-тест — то же, что сплит-тест: сравнение двух и более вариантов.
API — программный интерфейс, через который сервисы обмениваются данными без ручных действий.
ASN — номер автономной системы, то есть сети провайдера или хостинга. По ASN определяют, принадлежит ли адрес дата-центру.
CAPI (Conversions API) — серверная передача конверсий в рекламный кабинет Meta.
COD (cash on delivery) — оплата при получении; типичная модель товарки.
CPA (cost per action) — оплата за действие; также общее название партнёрского маркетинга.
CPC (cost per click) — цена за клик.
CPI (cost per install) — цена за установку.
CPL (cost per lead) — цена за лид.
CPM (cost per mille) — цена за тысячу показов.
CPS (cost per sale) — оплата за продажу.
CR (conversion rate) — конверсия: доля посетителей, совершивших целевое действие. 1000 кликов и 20 лидов — CR 2%. CR считают на разных этапах: от клика до лида, от преленда до лендинга, от лида до апрува, — и каждый из них показывает своё узкое место.
CTR (click-through rate) — доля кликов от показов. 20 000 показов и 300 кликов — CTR 1,5%.
E–K
EPC (earnings per click) — доход на один клик: общий доход, делённый на число кликов. EPC удобно сравнивать с ценой клика: если EPC выше CPC, кампания в плюсе. Сети часто показывают средний EPC оффера, но ваш собственный может отличаться в разы.
fbclid — метка, которую Facebook добавляет к ссылке при клике по объявлению.
FTD (first time deposit) — первый депозит игрока; частое целевое действие в гемблинге и беттинге.
gclid — метка клика Google Ads.
GIVT / SIVT — общий и сложный недействительный трафик: простые боты и боты, которые маскируются под людей.
Hybrid — модель оплаты: фиксированная выплата плюс процент от дохода.
IP-адрес — сетевой адрес устройства; по нему определяют страну, провайдера и тип сети.
KPI — ключевые показатели, которые требует рекламодатель: например, минимальный процент депозитов или выкупа.
L–S
LTV (lifetime value) — сколько денег клиент приносит за всё время. Важен в RevShare.
PWA — веб-приложение, которое устанавливается на телефон как обычное. Популярно в гемблинге.
ROAS (return on ad spend) — доход, делённый на расход на рекламу.
ROI (return on investment) — окупаемость: прибыль, делённая на расход, в процентах. Подробнее — как считать ROI.
S2S (server-to-server) — передача данных напрямую между серверами, без браузера. S2S-постбэк — основной способ получать конверсии от сетей.
SSL — сертификат для защищённого соединения (https). Без него браузеры помечают сайт как небезопасный.
SubID — см. «Сабайди».
T–W
ttclid — метка клика TikTok Ads.
UTM-метки — стандартные параметры ссылки (utm_source, utm_campaign и др.) для указания источника трафика.
VPN — сервис, который шифрует соединение и подменяет IP-адрес и страну пользователя.
White Page — см. «Вайт».
Как пользоваться словарём
Сленг арбитража не стандартизирован: в разных командах одно слово может означать немного разное. Например, «прогрев» — это и подготовка аккаунта, и первые клики потока в клоаке, а «слив» — и потерянный бюджет, и просто закупка трафика. Когда сомневаетесь, уточните контекст у собеседника.
Многие термины из этого словаря описывают то, что видно в кабинете ArtisanClo: клики и уники, лиды и холд, причины, по которым посетитель увидел вайт, EPC и ROI по каждой метке. Что из этого умеет сервис, смотрите на странице возможностей, а частые вопросы — в разделе FAQ.
Итог
Словарь арбитражника — это не список слов для зубрёжки, а инструмент, чтобы понимать кейсы, общаться с менеджерами партнёрок и читать отчёты трекера. Самые важные для старта термины: оффер, гео, вертикаль, лид, холд, апрув, выплата, click ID, постбэк, CR, EPC и ROI. Разберитесь в них — и остальные слова встанут на места по мере практики.
