Каждый, кто хоть раз сверял отчёты трекера и партнёрки, сталкивался с вопросом: «а этот лид от какого клика?». Ответ дают две вещи — click id и SubID. Их часто путают, хотя роли у них разные. Разложим по полочкам.
Что такое click id
Click id (clickid, ID клика) — уникальный идентификатор одного перехода по рекламной ссылке. Его генерирует система, через которую прошёл клик: трекер, клоака, рекламная площадка. Сам по себе номер ничего не значит, но по нему можно найти запись о клике со всеми подробностями: время, IP, страна, устройство, кампания, цена.
У одного клика может быть сразу несколько номеров от разных систем:
| Чей номер | Пример параметра | Кто выдаёт | Кому нужен |
|---|---|---|---|
| Рекламной площадки | fbclid, gclid, ttclid |
Facebook, Google, TikTok | Площадке — для атрибуции и оптимизации |
| Трекера | click_id, subid, cid |
Ваш трекер | Трекеру — чтобы принять постбэк |
| Партнёрской сети | transaction_id, aff_click_id |
CPA-сеть | Сети — для учёта внутри себя |
Путаница начинается, когда номер одной системы попадает в другую. Правило простое: в партнёрку отправляйте номер клика вашего трекера, а номер площадки храните в трекере, чтобы потом вернуть конверсию в рекламный кабинет. О номерах площадок подробно — в статье fbclid, gclid, ttclid, yclid: что это за параметры.
Что такое SubID (сабайди)
SubID — дополнительная метка, которой вы размечаете трафик. Она не уникальна: у всех кликов с одного креатива будет одинаковый sub2=creo_14. Задача SubID — разрезать статистику по смысловым частям связки.
Что обычно кладут в SubID:
- номер или название креатива;
- аудиторию или набор объявлений;
- площадку показа (зону, сайт) — особенно в нативе и пуше;
- имя байера в команде;
- версию лендинга или прелендинга;
- ключевое слово в поиске.
Пример рекламной ссылки с SubID:
https://example.com/?sub1={{campaign.id}}&sub2={{ad.id}}&sub3={{placement}}&sub4=buyer_anna
Значения в двойных фигурных скобках подставит Facebook — это его макросы. О макросах разных площадок — в отдельной статье про UTM-метки и макросы.
Двойная роль sub1 в партнёрке
В партнёрских сетях SubID называют параметры, которые сеть принимает в ссылке оффера и возвращает в постбэке: sub1…sub5, aff_sub, s1. Одну из этих «ячеек» вы отдаёте под click id трекера — так постбэк найдёт клик. Остальные можете использовать для меток, чтобы видеть разбивку прямо в статистике сети.
Как click id проходит полный круг
Вот путь номера клика в связке «площадка → трекер → оффер → партнёрка → трекер»:
1. Клик по объявлению:
https://example.com/?fbclid=IwAR0xYz&sub2=creo_14
2. Трекер записывает клик и присваивает номер 8f3a1c27.
3. Посетитель уходит на оффер с номером в sub1:
https://network.example.com/click?offer=55&sub1=8f3a1c27&sub2=creo_14
4. Партнёрка фиксирует лид и шлёт постбэк:
https://tracker.example/postback?click_id=8f3a1c27&status=pending
5. Трекер находит клик 8f3a1c27: креатив creo_14, fbclid IwAR0xYz.
Шаг 3 — самый уязвимый. Если между трекером и оффером стоит ещё одна система (клоака, второй трекер, прелендинг), каждая из них должна пробросить номер дальше. Как устроен постбэк на шаге 4, разобрано в статье «Постбэк в арбитраже».
Связка клоака + внешний трекер
Если клоака стоит перед вашим трекером, у клика появляются два номера: клоаки и трекера. Чтобы конверсия дошла до обоих, номер клоаки передают в трекер отдельным параметром (часто его называют external_id), а трекер, получив постбэк от сети, пересылает его клоаке с этим номером. Так в статистике клоаки появляются конверсии и CR.
Частые ошибки с click id и SubID
Буквальный макрос в ссылке. В журнале вместо значения видно sub1={click_id} или {{ad.id}}. Значит, макрос не был подставлен: опечатка, неверный синтаксис для этой площадки или ссылку открыли не через рекламу.
Номер клика положили в параметр, который сеть не возвращает. Сеть принимает пять sub-параметров, а вернуть в постбэк может не все. Уточните, какие именно макросы доступны в постбэке.
Один SubID на всё. sub1=fb_nutra_de_creo14_anna выглядит удобно, пока не понадобится отчёт по всем креативам Анны. Раскладывайте смыслы по отдельным параметрам.
Пробелы, кириллица и спецсимволы. sub3=Креатив 14 превратится в нечитаемую строку после кодирования, а иногда сломает ссылку. Используйте латиницу, цифры, дефис и подчёркивание.
Перезапись меток при редиректах. Некоторые цепочки редиректов теряют параметры. Проверяйте финальный адрес оффера, а не только рекламную ссылку.
Сколько меток нужно и как их назвать
Нет правильного числа, но удобно договориться о схеме в команде и не менять её:
| Метка | Что кладём | Пример |
|---|---|---|
| sub1 | ID кампании площадки | {{campaign.id}} |
| sub2 | ID объявления (креатива) | {{ad.id}} |
| sub3 | Площадка показа | {{placement}} |
| sub4 | Байер | anna |
| sub5 | Версия лендинга | v3 |
Отдельно продумайте, какие метки нужны для решений, а какие — «на всякий случай». Каждая метка должна отвечать на вопрос, по которому вы что-то включите или выключите: креатив — отключить слабый, площадка показа — исключить мусорную, байер — сравнить работу команды. Метка, по которой вы ни разу не построили отчёт за месяц, только удлиняет ссылку.
И ещё одно правило: номер клика трекера не кладите в SubID для отчётов. Он уникален для каждого визита, поэтому срез по нему даст столько строк, сколько было кликов, — то есть не даст ничего. Для поиска конкретного клика есть журнал.
Совет. Заведите в команде одну таблицу с назначением каждой метки. Через полгода никто не вспомнит, что
sub7когда-то был «углом подачи», а не «возрастом».
Как проверить, что click id доезжает до партнёрки
Проверка занимает пять минут и снимает большую часть будущих вопросов «куда делись лиды».
- Откройте рекламную ссылку так, как её откроет посетитель — с параметрами площадки. Можно дописать тестовые значения вручную:
?sub2=test_creo&fbclid=test123. - Найдите визит в журнале кликов трекера и запишите его номер.
- Посмотрите финальный адрес в адресной строке на странице оффера или в инструментах разработчика браузера. В нужном параметре (
sub1,aff_sub,click_id) должен стоять именно этот номер. - Оставьте тестовую заявку, если сеть это разрешает, или попросите менеджера сети прислать тестовый постбэк с вашим номером.
- Убедитесь, что конверсия привязалась к нужному клику и появились метки SubID в отчёте.
Совет. Проверяйте каждый новый оффер, даже в знакомой сети. Разные офферы одной сети иногда принимают номер клика в разных параметрах, особенно если оффер ведёт на сторонний трекер рекламодателя.
Click id в сложных цепочках
Чем больше звеньев между рекламой и оффером, тем больше мест, где номер может потеряться.
Прелендинг
Если посетитель сначала попадает на прелендинг, а потом кликает кнопку «Перейти», номер клика должен быть в ссылке этой кнопки. Обычно её собирает трекер — тогда номер подставится сам. Если ссылка зашита в HTML прелендинга вручную, номер легко забыть. Как трекер делит трафик между несколькими прелендингами и офферами, разобрано в статье ротатор ссылок.
Несколько офферов в потоке
При сплит-тесте разные офферы могут вести в разные сети с разными именами параметров. Проверяйте каждую ссылку оффера отдельно: правило «номер клика в sub1» для одной сети не означает того же для другой. Как устроен сплит, рассказано в материале про сплит-тест офферов и лендингов.
Два трекера подряд
Если трафик проходит через два трекера, номер первого нужно передать во второй, а второй — вернуть его в постбэке. Иначе первый трекер так и не узнает о конверсии.
Click id и SubID в ArtisanClo
В ArtisanClo у каждого визита есть свой номер клика — макрос {click_id}. Его можно положить в любой параметр ссылки оффера: в блоке «Параметры ссылки оффера» действие «Задать» подставляет значение, например aff_id = {click_id}. Там же можно переименовать метку площадки (fbclid → sub1) или убрать лишнюю (utm_source), чтобы она не уходила в партнёрку. Пример из документации — посетитель пришёл по адресу:
https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook&utm_campaign=nutra_de
Правила потока: переименовать fbclid → sub1, задать aff_id = {click_id}, убрать utm_source. На оффер уйдёт:
https://network.example.com/click?offer=55&utm_campaign=nutra_de&sub1=IwAR123&aff_id=C-01JB8Q3Z7XKP4M2R9TVN6WDY5H
Правила применяются сверху вниз и видит их только оффер и прелендинг: в журнале кликов и на White Page метки остаются как пришли — переименованный fbclid на White Page был бы приметой.
Для значений доступны и другие макросы визита: {flow_id}, {geo}, {city}, {device}, {os}, {browser}, {isp}, {ext_click_id} — внешний click id, {cost} — цена клика, {sub1}…{sub10} — метки потока.
SubID в ArtisanClo задаются на шаге «Трекинг» в блоке «Метки кампании» (режимы с трекером): строки «Sub ID N» с парой «ключ = значение», например sub1 = {sub_id_1}. Количество меток тарифом не ограничено. Метки sub1–sub10 доступны в таблице «Деньги по срезам», остальные — в конструкторе отчётов.
Когда вы выбираете партнёрскую сеть для оффера, кабинет показывает «Параметр для адреса оффера» — через него сеть получит номер клика и вернёт его в постбэке. Если параметр не добавить, он допишется сам при сохранении потока.
Если же ArtisanClo работает клоакой перед вашим трекером, на шаге «Трекинг» выбирается внешний трекер, и кабинет показывает параметр вида external_id={click_id}. Поле зелёное, если параметр уже стоит в ссылке оффера, и красное, если нет; кнопка «Добавить к ссылке» допишет его во все офферы. Схема «Как click_id проходит круг» показывает весь путь. Как это выглядит с конкретными трекерами — в статьях про Keitaro и клоаку и Binom и клоаку, а список поддерживаемых трекеров — на странице интеграции с трекерами.
Итог
Click id отвечает на вопрос «какой это клик», SubID — «к какой части связки он относится». Передавайте в партнёрку номер клика своего трекера, раскладывайте смыслы по отдельным меткам и проверяйте финальный адрес оффера на живом клике. Когда разметка на месте, отчёты по креативам, площадкам и байерам строятся сами — а какие цифры в них смотреть, рассказываем в статье про метрики арбитража.
