Если коротко, клоака — это фильтр, который стоит между рекламным объявлением и вашим сайтом. Каждый, кто кликнул по объявлению, сначала проходит проверку, и уже по её итогам видит одну из двух страниц: целевой посетитель — оффер, а отсеянный — нейтральную страницу. Сам приём показа разного содержимого разным посетителям и называют клоакингом. Исторически под этим словом понимали прежде всего показ проверяющим площадки не того, что увидит пользователь, — и именно такое применение рекламные площадки запрещают.
Ниже — без лишнего жаргона: что именно проверяет клоака, где проходит граница между фильтрацией трафика и нарушением правил, кому фильтр полезен и как отличить хороший сервис от формального.
Клоакинг — это что, если без терминов
Представьте магазин с охранником у двери. Он за доли секунды понимает, кто перед ним: покупатель, человек с листовками конкурента или робот-пылесос, который заехал с улицы. Покупателя он пропускает в зал, остальных — в приёмную, где ничего не продают. Клоака делает то же самое с переходами по рекламной ссылке.
По рекламным ссылкам кроме людей ходят:
- боты и автокликеры — накручивают клики, съедают бюджет и портят статистику;
- сканеры и парсеры — массово обходят адреса с серверов, собирают страницы и ссылки;
- спай-сервисы — собирают чужие креативы и лендинги, чтобы их можно было скопировать;
- роботы для превью ссылок — подтягивают заголовок и картинку, когда ссылка встречается в ленте или мессенджере;
- конкуренты — заходят посмотреть, на что вы льёте;
- проверка самой площадки — автоматическая и ручная. Она смотрит объявление и страницу, на которую оно ведёт, и сверяет их со своими правилами.
Покупатели — это обычные люди с телефона или компьютера, которые увидели объявление и заинтересовались.
Термины. Оффер — предложение рекламодателя, за целевое действие по которому вам платят (заявка, покупка, регистрация). White Page (вайт, белая страница) — нейтральный сайт, который видят отсеянные. Black Page — страница с оффером или прелендингом, которую видит целевая аудитория.
Клоака в арбитраже — это что: значение термина в трафике
В арбитраже трафика вы покупаете рекламу на одной площадке и ведёте людей на офферы партнёрской сети, зарабатывая на разнице. Каждый клик стоит денег, и каждый нецелевой клик — это прямой убыток. Поэтому байер (специалист, который закупает трафик) использует фильтр трафика прежде всего для трёх задач:
- Экономия бюджета. Боты, сканеры и автокликеры, которые не дошли до оффера, не создают ложных кликов в статистике оффера и не искажают оптимизацию кампании.
- Защита связки. Связка — это сочетание источника, креатива, прелендинга и оффера, которое приносит прибыль. Спай-сервис, увидевший White Page, не утащит её. Подробно — в статье о защите от спай-сервисов.
- Чистые данные. Когда вы видите, кто и почему был отсеян, проще понять качество площадки и вовремя отключить мусорные плейсменты.
Отдельно о том, чем фильтр не является. Он не делает допустимой рекламу, которую площадка не пропускает. Объявление и страница, на которую оно ведёт, должны соответствовать правилам площадки — с теми же требованиями к офферу, тексту и креативу, что и у любой другой рекламы. Об этом подробнее ниже, в разделе про законность.
Как работает клоака: от клика до страницы
Механика у всех современных решений похожа. Путь одного клика выглядит так:
- Человек или бот кликает по объявлению и попадает на адрес вашего лендинга.
- Код клоаки на этой странице (JS-тег или PHP-файл) передаёт данные визита в сервис фильтрации.
- Сервис собирает сигналы: IP-адрес, сеть и провайдер, страна, тип устройства, браузер, язык, часовой пояс, метки рекламного клика, поведение браузера.
- Часть сигналов отсекает сразу (известный адрес бота, явный автоматизированный браузер, неподходящая страна). Остальные складываются в оценку доверия.
- По итогу посетитель видит оффер или White Page, а в журнале остаётся причина решения.
Весь этот путь укладывается в доли секунды — живой человек ничего не замечает. Как установить код на сайт, разобрано в статье как подключить клоаку.
Какие сигналы смотрит фильтр
| Группа сигналов | Что проверяется | Кого обычно ловит |
|---|---|---|
| Сеть | VPN, прокси, IP дата-центров и хостингов, отсутствие провайдера | Сканеры, облачные боты, парсеры с серверов |
| Списки | Адреса, уже пойманные на автоматизации | Повторные визиты ботов и спай-сервисов |
| Браузер | Признаки headless-браузера, выполнение JavaScript, отпечаток | Автокликеры, парсеры, «браузеры-притворщики» |
| Аудитория | Страна, устройство, ОС, язык, часовой пояс, расписание | Нецелевой трафик, визиты не из того гео |
| Реклама | Наличие метки клика площадки (fbclid, gclid, ttclid и др.) | Переходы не из рекламы: пересланные ссылки, прямые заходы |
| Поведение | Естественность взаимодействия со страницей | Простых ботов, которые не ведут себя как человек |
О сетевых признаках подробно — в статье VPN, прокси и IP дата-центров, о признаках браузера — в материале headless-браузеры и отпечаток.
Чем клоака отличается от обычного антибота и трекера
Термины часто путают, поэтому коротко разведём их.
- Антибот отсеивает автоматизированный трафик и обычно просто блокирует его или показывает заглушку. Он не обязательно умеет вести разных посетителей на разные страницы.
- Клоака — это антибот плюс маршрутизация: отсеянных она не просто блокирует, а ведёт на заданную страницу и записывает причину решения.
- Трекер считает клики, конверсии, расход и прибыль, принимает постбэки от партнёрских сетей. Сам по себе он не решает, кого куда пустить.
На практике всё чаще эти функции объединены в одном сервисе. Что умеет трекер и зачем он нужен даже при хорошем фильтре, мы разобрали в статье трекер для арбитража.
Что видят бот, спай-сервис и покупатель: пример
Допустим, вы запускаете кампанию в push-сети на разрешённый оффер интернет-магазина. Объявление ведёт на ваш лендинг https://ваш-сайт.com/.
- Робот для превью ссылок приходит с известного адреса и с характерным user-agent — фильтр сразу узнаёт его и показывает White Page.
- Автокликер с площадки-пустышки заходит из сети дата-центра через автоматизированный браузер — White Page, а вы получаете повод отключить эту площадку в сети.
- Спай-сервис открывает ссылку с серверного IP, без метки клика, и его адрес уже в списке пойманных ботов — White Page, связка остаётся у вас.
- Человек из рекламы приходит с телефона, с домашним провайдером в нужной стране и с меткой клика — видит оффер.
В журнале у каждого визита своя причина: «Превью-бот / краулер», «Рискованная сеть», «Явный headless-браузер», «Пропущен на оффер». Именно журнал отличает рабочий фильтр от «чёрного ящика»: вы видите не просто цифру отсева, а логику каждого решения. Как читать причины, разобрано в статье почему клик ушёл на White Page.
Чего клоака не умеет
Честный разговор о клоакинге невозможен без ограничений.
- Фильтр не делает рекламу допустимой. Площадки оценивают аккаунт, его историю, способ оплаты, креатив, текст объявления, домен, посадочную страницу и поведение людей после клика (жалобы, скрытия). Если оффер или креатив нарушает правила, фильтр этого не исправит, а попытка показать проверке другую страницу сама по себе нарушение.
- Слишком строгие правила режут живых. Если отсекать всех без провайдера, с IPv6 или со встроенного браузера соцсети, вы потеряете настоящих покупателей. Хороший фильтр настраивается под источник.
- Ни один фильтр не ловит всех ботов. Продвинутая автоматизация с домашних адресов выглядит почти как человек. Задача фильтра — отсеять основную массу мусора и не задеть людей, а не довести отсев до абсолюта.
- White Page должна быть настоящей страницей. Пустая страница или шаблон-заглушка портят впечатление у всех, кто на неё попал, — от случайного посетителя до партнёра, который решил посмотреть ваш сайт.
Подробнее о том, по каким признакам вычисляют автоматизированный трафик, — в статье как отфильтровать ботов.
Какие бывают клоаки
Решения различаются тем, где работает логика фильтрации:
| Тип | Как устроен | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Свой скрипт | PHP-код на вашем сервере со своими правилами | Полный контроль, нет абонентской платы | Нет актуальных баз ботов, всё обновлять самому |
| Облачный сервис | На сайте стоит небольшой код, проверки идут на стороне сервиса | Актуальные базы, общий опыт по множеству потоков, отчёты | Зависимость от сервиса, подписка |
| Бесплатные решения | Публичные скрипты и «пробные» сервисы | Ничего не стоит на старте | Устаревшие базы, риски утечки связок |
Свой скрипт хорош, пока ботов мало и они примитивны. Как только по ссылкам начинают ходить автоматизированные браузеры с прокси, поддержка баз и проверок становится отдельной работой, и облачный сервис обычно оказывается дешевле вашего времени.
Как фильтрация трафика устроена в ArtisanClo
ArtisanClo — облачный сервис фильтрации и маршрутизации рекламного трафика со встроенным трекером. Сайт остаётся у вас: вы ставите на лендинг JS-тег первой строкой в <head> или кладёте PHP-файл на свой хостинг (для WordPress есть плагин, который ставит тот же PHP-способ). Всё остальное работает на стороне сервиса.
Основные элементы:
- Поток — одна кампания: куда вести людей, кого отсеивать и что показывать отсеянным. Пошагово — в статье настройка клоаки.
- Строгость проверок — «Мягко», «Баланс» или «Строго», с готовыми значениями под площадку источника: Facebook, Google, TikTok, нативную рекламу.
- Причина решения у каждого клика: десятки понятных причин вроде «VPN или прокси», «Вне расписания показа» или «Превью-бот / краулер».
- White Page — свой адрес, готовая страница из каталога дизайнов, собранная под вашу тематику, или голый код ответа.
- Общий список ботов — адрес, уверенно пойманный как бот у одного клиента, сразу получает White Page во всех потоках сервиса.
- Трекер — клики, лиды, продажи, расход, прибыль и ROI, постбэки от партнёрских сетей и передача конверсий обратно в рекламные кабинеты.
Полный список возможностей — на странице возможности ArtisanClo, тарифы — на странице тарифов. Попробовать всё это можно на бесплатном пробном периоде, который показывает продукт целиком.
Законно ли клоачить
Сам по себе показ разного контента разным посетителям — обычная техника: так работают геотаргетинг, A/B-тесты и защита от ботов. Однако правила рекламных площадок прямо запрещают показывать проверке не то, что увидит пользователь, и за это блокируют аккаунты — вплоть до всех связанных с ними профилей и способов оплаты. А продвижение запрещённых товаров или обман людей — уже вопрос не правил площадки, а закона.
Поэтому разумный подход такой:
- используйте фильтрацию для отсева ботов, сканеров, спай-сервисов и нецелевого трафика, для экономии бюджета и чистой статистики;
- рекламируйте только то, что площадка разрешает, и делайте объявления и посадочные страницы по её правилам — разбор требований есть в статьях правила рекламы Meta и правила Google Ads;
- для азартных игр, финансов, здоровья и крипты сначала получите нужные лицензии и разрешения площадки — о них статья ограниченные категории рекламы.
Ответственность за содержание рекламы всегда на рекламодателе.
Итог
- Клоака — фильтр между объявлением и сайтом, клоакинг — показ разных страниц разным посетителям по результатам проверки.
- Боты, сканеры и спай-сервисы видят White Page, живые люди — оффер.
- Фильтр смотрит на сеть, списки адресов, браузер, аудиторию, метки рекламного клика и поведение.
- Польза фильтра — экономия бюджета, чистая статистика и защита связки от копирования, а не обход правил площадки.
- Хорошая клоака объясняет каждое решение и настраивается под источник, а не режет всех подряд.
Следующий шаг — разобраться, по каким признакам отличают бота от человека: об этом статья признаки бот-трафика.
