Откройте любую рекламную ссылку из Facebook — и в конце адреса увидите что-то вроде ?fbclid=IwAR2Xk…. Многие владельцы сайтов считают это мусором и вырезают. Для байера же это одна из самых ценных строк во всём визите. Разберёмся, что это за параметры, кто их добавляет и как ими пользоваться.
Что такое fbclid, gclid и другие click id площадок
Это идентификаторы рекламного клика, которые площадка автоматически дописывает к адресу посадочной страницы. Каждый клик получает свой уникальный номер. Площадка хранит у себя, какой номер к какому показу, объявлению и пользователю относится. Если потом сообщить ей «по клику с таким номером была покупка», она точно поймёт, кого благодарить, и её алгоритм начнёт искать похожих людей.
Таблица основных параметров:
| Параметр | Площадка | Когда появляется |
|---|---|---|
fbclid |
Facebook, Instagram (Meta) | Клик по внешней ссылке, включая рекламу |
gclid |
Google Ads | Клик по рекламе при включённой автопометке |
wbraid, gbraid |
Google Ads | Вместо gclid на части трафика с iOS |
gad_source |
Google Ads | Служебная метка рекламного перехода |
ttclid |
TikTok Ads | Клик по рекламе TikTok |
yclid |
Яндекс Директ | Клик по рекламе при включённой разметке |
msclkid |
Microsoft Ads (Bing) | Клик по рекламе при автопометке |
twclid |
X (Twitter) Ads | Клик по рекламе X |
ScCid |
Snapchat Ads | Клик по рекламе Snapchat |
epik |
Pinterest Ads | Клик по рекламе Pinterest |
rdt_cid |
Reddit Ads | Клик по рекламе Reddit |
tblci |
Taboola | Клик по нативному объявлению |
ob_click_id |
Outbrain | Клик по нативному объявлению (при настройке) |
Не у всех источников такая метка есть. У многих push-, pop- и тизерных сетей номера клика по умолчанию нет — его подставляют макросом в ссылку, если сеть это поддерживает.
fbclid
Самый известный и самый «шумный» параметр. Meta добавляет его не только к рекламе, но и к любой внешней ссылке из ленты. Пример:
https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3
Для Conversions API Meta использует значение fbclid в составе параметра fbc, который собирается по формату fb.1.{время_клика}.{fbclid}. Как собрать всю цепочку от макросов до CAPI — в разборе трекинга Facebook Ads.
gclid, wbraid и gbraid
gclid — основа атрибуции Google Ads и офлайн-конверсий. Появляется при включённой автопометке (auto-tagging). На трафике из iOS вместо него могут приходить wbraid (переход из веба) или gbraid (переход из приложения) — это следствие ограничений отслеживания на устройствах Apple. Как вместе с ними настроить ValueTrack и офлайн-конверсии, описано в статье трекинг Google Ads.
https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1
Если вы загружаете конверсии в Google Ads, храните все три параметра. Подробно о передаче — в статье Передача конверсий в рекламные кабинеты.
ttclid
Номер клика TikTok. Нужен для Events API: по нему TikTok сопоставляет серверное событие с рекламным кликом. Полная схема — в статье про трекинг TikTok Ads.
https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__
yclid
Номер клика Яндекс Директа. Используется Метрикой и для загрузки офлайн-конверсий. Если вы льёте с Директа, номер клика пригодится для сверки и отчётов — как именно, разобрано в статье передача конверсий в рекламные кабинеты.
Зачем арбитражнику click id площадки
1. Передача конверсий обратно в площадку
Главное применение. Алгоритмы оптимизации учатся на событиях. Чтобы сообщить площадке о лиде, который зафиксировала партнёрка, нужен её номер клика. Цепочка выглядит так:
клик с ttclid → трекер сохраняет ttclid вместе со своим click_id
→ партнёрка присылает постбэк по click_id
→ трекер находит ttclid и отправляет событие в TikTok
2. Признак того, что визит пришёл из рекламы
Парсер, спай-сервис или человек, открывший пересланную ссылку, чаще всего приходит без метки клика. Живой человек из рекламы — с ней. Это не абсолютный признак (параметр можно дописать руками), но полезный сигнал для фильтрации и для чистоты статистики: визит без метки не связан с рекламным кликом, и площадка не сможет сопоставить с ним конверсию. Подробнее о других признаках ботов — в статье бот-трафик: признаки.
3. Определение источника
Если в одном потоке смешан трафик, метка клика подсказывает площадку: fbclid — Meta, gclid — Google, ttclid — TikTok.
4. Сверка с рекламным кабинетом
По номеру клика можно сопоставить отдельный визит с данными площадки, когда цифры трекера и кабинета расходятся. Расхождение кликов на 10–20% между кабинетом и трекером — обычное дело: площадка считает нажатия, а трекер — загрузки страницы, и часть людей закрывает вкладку раньше. А вот если трекер видит в разы меньше визитов с меткой клика, чем площадка насчитала кликов, ищите потерю параметров в цепочке редиректов.
Как не потерять click id площадки
Не обрезайте параметры на редиректах. Каждое звено цепочки — клоака, трекер, прелендинг — должно сохранять строку запроса. Проверьте финальный адрес живым кликом.
Сохраняйте метку в трекере. Если click id площадки есть только в адресе страницы и в cookies, он потеряется при смене устройства или очистке браузера.
Не путайте номера. В партнёрку отправляйте номер клика своего трекера, а не fbclid: трекер точно знает свой номер, а 100-символьный fbclid некоторые сети обрезают. Подробно — в статье Click ID и SubID.
Включите автопометку. В Google Ads и Microsoft Ads без автопометки gclid и msclkid не появятся.
Совет. Не пытайтесь вручную подставлять в рекламную ссылку
fbclid={fbclid}илиgclid={gclid}— площадки добавляют свои метки сами. Ручная подстановка в лучшем случае не нужна, в худшем — приводит к дублям параметров.
Почему у части визитов нет метки клика
Байеры часто удивляются: льют рекламу Facebook, а у заметной доли визитов нет fbclid. Причин несколько, и не все означают проблему.
| Причина | Что происходит | Что делать |
|---|---|---|
| Ручной переход | Ссылку открыл спай-сервис, парсер, человек по пересланной ссылке или вы сами | Это ожидаемо: такие визиты как раз стоит проверять строже |
| Отключена автопометка | В Google Ads или Microsoft Ads не включён auto-tagging | Включить в настройках аккаунта |
| iOS и ограничения отслеживания | Google присылает wbraid или gbraid вместо gclid |
Учитывать все три параметра |
| Редирект обрезал параметры | Цепочка переходов потеряла строку запроса | Проверить каждое звено живым кликом |
| Предпросмотр объявления | Площадка показывает ссылку без своей метки | Не судить по визитам из предпросмотра |
| Браузер или расширение удаляет метки | Некоторые браузеры чистят известные параметры отслеживания | Часть потерь неизбежна, опирайтесь на свой click id |
Отсюда практический вывод: метка клика площадки — полезный, но не единственный признак. Если весь ваш учёт построен только на ней, часть конверсий выпадет из отчётов. Поэтому основой учёта остаётся номер клика вашего трекера, а метка площадки — дополнительная информация для атрибуции и передачи событий.
Длина и формат меток
Метки площадок бывают длинными: fbclid легко превышает сотню символов, ttclid содержит точки и подчёркивания. Это важно в двух случаях:
- некоторые партнёрские сети обрезают значения sub-параметров до фиксированной длины, и номер приходит обратно повреждённым;
- в базах данных самописных трекеров поле под метку может оказаться слишком коротким.
Если вы видите в отчётах обрезанные значения, причина почти всегда в одном из этих мест.
Метки клика и приватность
Площадки и браузеры постепенно меняют правила работы с идентификаторами. Часть трафика приходит с ограничениями отслеживания, часть меток заменяется агрегированными аналогами вроде wbraid и gbraid. Для арбитражника это означает простую вещь: чем больше данных вы передаёте площадке серверным способом и чем аккуратнее храните номер клика у себя, тем меньше теряете при каждом таком изменении. Ставка только на cookies в браузере посетителя с каждым годом работает хуже.
Параметры площадок и партнёрская сеть
Партнёрке номер клика Facebook обычно не нужен, а иногда и вреден: по fbclid в её логах видно, откуда трафик. Хорошая практика — передавать в сеть собственный click id трекера, а метку площадки либо убрать, либо переименовать в sub-параметр, если менеджер сети просит видеть источник.
Пример преобразования по пути на оффер:
Пришло: https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Ушло: https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}
Как ArtisanClo работает с метками клика площадок
ArtisanClo определяет площадку двумя путями: по источнику трафика, выбранному в потоке, и по метке клика в ссылке — fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid и другим.
Метка клика используется и в защите. Щит (с тарифа Professional) пропускает на оффер только посетителей с меткой рекламного клика, а визиты без метки — пересланные ссылки, парсеры, спай-сервисы — видят White Page. Для разных площадок щит смотрит на свои метки:
| Площадка | По каким меткам пропускает щит |
|---|---|
| Google Search, GDN, YouTube | gclid, wbraid, gbraid, gad_source |
| Facebook, Instagram | fbclid |
| TikTok | ttclid |
| Microsoft Ads (Bing) | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Taboola / Outbrain | tblci / ob_click_id |
У MGID своей метки клика нет, поэтому щит для него не подходит. Автощит поднимает щит сам, когда видит всплеск подозрительных визитов.
В шаблоне источника трафика номер клика площадки — один из параметров ссылки, а в правилах ссылки оффера есть макрос {ext_click_id} — внешний click id. В блоке «Параметры ссылки оффера» метку можно переименовать (fbclid → sub1) или убрать, причём в журнале кликов и на White Page метки остаются как пришли: переименованный fbclid на White Page был бы приметой.
Для потоков с трекером номер клика площадки нужен и для передачи конверсий: постбэк в источник отправляет площадке её номер клика и статус, а для Google Ads есть файл по расписанию с лидами и продажами за 90 дней по кликам с gclid. Как настроить обработку для конкретных площадок, смотрите в каталоге источников трафика.
Итог
fbclid, gclid, ttclid, yclid и их родственники — номера рекламного клика, по которым площадка узнаёт свой трафик. Арбитражнику они нужны, чтобы возвращать конверсии в рекламный кабинет, отличать рекламный визит от ручной проверки и сверять цифры. Сохраняйте их в трекере, не теряйте на редиректах и не отправляйте в партнёрку без нужды. А о том, как площадка размечает остальные параметры ссылки, — в статье про UTM-метки и макросы.
