У Google Ads своя логіка трекінгу, і вона помітно відрізняється від соцмереж: тут є автоматичне позначення, дворівнева система шаблонів і десятки параметрів ValueTrack. Якщо один раз налаштувати їх правильно, трекер отримуватиме ключове слово, тип відповідності й мережу показу для кожного кліку, а Google — підтверджені конверсії для розумних стратегій ставок.
Як влаштований трекінг Google Ads
Схема з п’яти ланок:
- Автоматичне позначення додає до посилання
gclid— номер кліку. - Шаблон відстеження або суфікс кінцевої URL-адреси передає трекеру кампанію, групу, оголошення, ключове слово й мережу.
- Трекер записує клік і відправляє людину на офер із номером кліку для партнерської мережі.
- Постбек від мережі приносить заявку і статус.
- Імпорт конверсій повертає в Google Ads підтверджені події за
gclid.
gclid, wbraid, gbraid і автоматичне позначення
gclid (Google Click Identifier) — номер кліку, який Google дописує до посилання, коли ввімкнено автоматичне позначення. Воно вмикається в налаштуваннях акаунта. Без нього:
- не можна завантажити офлайн-конверсії за номером кліку;
- трекер не отримає ідентифікатора, за яким потім повідомить Google про заявку.
Для частини трафіку з пристроїв Apple замість gclid можуть приходити wbraid і gbraid. Зберігайте їх нарівні з gclid. У посиланнях із Google також трапляється параметр gad_source — його теж краще не обрізати.
Порада. Перевірте, чи ваш сайт або редирект не зрізає «невідомі» параметри. Деякі CMS і плагіни кешування прибирають з адреси все зайве, і
gclidгубиться раніше, ніж його побачить трекер.
Докладніше про номери кліків різних майданчиків — у статті fbclid, gclid, ttclid, msclkid.
Шаблон відстеження і суфікс кінцевої URL-адреси
У Google Ads параметри передають не в самій адресі оголошення, а в окремих полях. Їх можна задати на рівні акаунта, кампанії, групи чи оголошення — нижчий рівень перекриває вищий.
| Поле | Що робить | Коли використовувати |
|---|---|---|
| Кінцева URL-адреса | Адреса лендингу | Завжди; без міток |
| Суфікс кінцевої URL-адреси | Дописує параметри до кінцевої URL-адреси | Трекер стоїть на вашому лендингу |
| Шаблон відстеження | Адреса, через яку проходить клік; {lpurl} — кінцева URL-адреса |
Клік має пройти через трекінговий домен |
| Спеціальні параметри | Власні змінні виду {_name} |
Власні мітки, які змінюються від кампанії до кампанії |
Якщо трекінг працює просто на вашому лендингу, достатньо суфікса:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&sub2={adgroupid}&sub3={matchtype}&sub4={network}&sub5={device}
Шаблон відстеження потрібен, коли клік має спершу потрапити на сервер трекера. Кожен зайвий перехід подовжує завантаження, тож без потреби його не додавайте.
Спеціальні параметри
Окрім ValueTrack, Google дає змогу задати власні змінні на рівні кампанії чи групи — наприклад, {_buyer} або {_offer} — і використовувати їх у суфіксі:
sub6={_buyer}&sub7={_offer}
Значення змінної ви задаєте один раз у налаштуваннях кампанії, і воно підставляється в усі її кліки. Це зручно, коли в одному акаунті працюють кілька баєрів або одна кампанія в різні періоди веде на різні офери: у звіті трекера одразу видно, чий це трафік і під який офер він ішов, без ручного розмічання кожного оголошення.
Параметри ValueTrack для трекера
ValueTrack — макроси Google в одинарних фігурних дужках. Найкорисніші для трекінгу:
| Параметр | Що підставить | Навіщо у звіті |
|---|---|---|
{campaignid} |
ID кампанії | Зіставлення з витратами |
{adgroupid} |
ID групи оголошень | Зріз за групами |
{creative} |
ID оголошення | Порівняння оголошень |
{keyword} |
Ключове слово | Які запити приносять гроші |
{matchtype} |
Тип відповідності | Широка проти точної |
{network} |
Мережа показу | Пошук, партнери, КММ, YouTube |
{device} |
Тип пристрою | Мобільні проти десктопа |
{placement} |
Місце розміщення в КММ | Вимкнення сміттєвих сайтів |
{targetid} |
ID таргетингу | Ключ, аудиторія чи ремаркетинг |
{gclid} |
Номер кліку | Якщо його треба передати під власною назвою |
Значення {network} і {matchtype} приходять короткими літерними кодами — розшифрування дивіться в довідці Google Ads. Повний розбір макросів різних майданчиків — у статті UTM-мітки й макроси.
Особливості різних типів кампаній
- Пошук — головний зріз за ключовим словом і типом відповідності.
- КММ — місце розміщення: саме за ним ви знаходите сайти, які з’їдають бюджет без конверсій. Майданчики, де майже весь трафік — боти, варто виключати в самому Google Ads, щоб перестати за них платити.
- YouTube — частина параметрів ValueTrack тут порожня; спирайтеся на ID кампанії та групи.
- Performance Max — ключових слів і місць розміщення у звичному вигляді немає, зрізи бідніші. Головна цінність трекінгу тут — правильно повернути конверсії.
Передача конверсій у Google Ads
Розумні стратегії ставок навчаються на конверсіях. Якщо ви ллєте на офер партнерської мережі, тег Google на сторінці «Дякуємо» поставити ніде. Рішення — імпорт офлайн-конверсій за gclid:
- У Google Ads створюється дія-конверсія з джерелом «Імпорт».
- Трекер отримує постбек від мережі й зберігає конверсію зі статусом.
- Конверсії завантажуються в Google — через API або файлом.
Файл — простий варіант без ключів. Мінімальні колонки: номер кліку, назва конверсії, час із часовим поясом, цінність і валюта. Google вміє забирати такий файл за розкладом за адресою. Приклад формату й налаштування API — у статті передача конверсій у рекламні кабінети.
Що завантажувати: заявку чи підтвердження
- Заявка — швидко й багато подій, але стратегія навчатиметься і на сміттєвих лідах.
- Підтвердження (апрув) — точно, але із затримкою холду і в меншому обсязі.
Поширена схема — дві дії: лід як допоміжна конверсія для спостереження, апрув як основна для ставок. Про статуси — у статті лід, холд, апрув, відмова.
Атрибуція і розбіжності з трекером
Google і трекер рахують по-різному, і це нормально.
| Причина | Що відбувається |
|---|---|
| Дата кліку | Google відносить конверсію до дня кліку; пізній апрув «дописує» минулі дні |
| Вікно конверсії | Конверсію зараховують лише в межах вікна, заданого для дії |
| Модель атрибуції | Google може ділити конверсію між кількома кліками користувача; трекер прив’язує її до одного |
| Стовпці «Конверсії» і «Усі конверсії» | У першому — лише дії, включені в оптимізацію |
| Затримка завантаження | Імпортовані конверсії з’являються у звітах не одразу |
| Часові пояси | Пояс акаунта Google і пояс трекера можуть різнитися; у файлі час вказують із поясом |
Порада. Не робіть висновків за «вчора» в Google Ads, якщо апруви надходять із затримкою. Дивіться період, який уже закрито холдом, або порівнюйте з трекером за датою кліку.
Витрати і звіти
Витрати в Google списуються за кліки, але ціна кожного кліку різна. Тому:
- модель CPC у трекері — приблизна оцінка;
- ручне внесення за день — точно, але потребує дисципліни;
- імпорт з акаунта за ID кампанії — найзручніше, якщо трекер це вміє.
Зрізи, які варто дивитися для Google Ads: кампанія → група → ключове слово, тип відповідності, мережа, пристрій, місце розміщення в КММ. Як рахувати результат, розібрано в статтях як рахувати прибуток і ROI і метрики арбітражу.
Трекінг Google Ads в ArtisanClo
Google Ads описується в ArtisanClo як джерело трафіку із шаблону. У джерелі задаються параметри (ключове слово, ціна, ID кліку майданчика, креативу, кампанії, місце показу, мітки SubID без обмеження кількості) і модель ціни кліку. У потоці з трекером джерело розкладає їх у мітки кампанії, з яких збирається посилання. Мітки кліку gclid, wbraid і gbraid розпізнаються і записуються в картці кліку.
Передача конверсій у Google Ads — два варіанти на старших тарифах:
- Напряму — за номером акаунта і ключем сервісного акаунта з вашого Google Cloud.
- Файлом за розкладом — без ключів: адресу файлу вставляють у Google Ads у розділі «Цілі → Конверсії → Завантаження → Розклади». У файл потрапляють ліди й продажі за 90 днів за кліками з
gclid.
Витрати на тарифі Business забираються з акаунта щоранку за останні 3 дні: потрібні ID акаунта Google Ads і developer token. Кампанію зіставляють із потоком за номером кампанії в кліках, тому {campaignid} у суфіксі обов’язковий. Якщо імпорту немає, витрати за день вносять вручну у «Звітах».
У «Грошах за зрізами» доступні потік, джерело, день, країна, офер, пристрій і мітки sub1–sub10, а в конструкторі звітів — решта міток і параметри посилань джерел, наприклад ключове слово. Передача конверсій працює в потоках із трекером. Докладніше про майданчик — на сторінці Google Ads, умови тарифів — на сторінці тарифів.
Покрокове налаштування перед запуском
- Увімкніть автоматичне позначення в налаштуваннях акаунта Google Ads.
- Створіть джерело Google Ads у трекері і задайте модель ціни кліку.
- Зберіть суфікс кінцевої URL-адреси з
{campaignid},{adgroupid},{creative},{keyword},{matchtype},{network}і вашими мітками. Задайте його на рівні акаунта, а для окремих кампаній перевизначайте лише за потреби. - Перевірте, чи сайт не зрізає параметри: відкрийте лендинг із тестовими
gclidіutm_*і подивіться, чи дійшли вони до трекера. - Налаштуйте постбек у партнерській мережі та передачу номера кліку трекера в посилання офера.
- Створіть дію-конверсію з джерелом «Імпорт» і вирішіть, чи буде вона основною для ставок чи допоміжною.
- Підключіть імпорт: через API або файлом за розкладом.
- Після перших конверсій перевірте в Google Ads статус завантажень: прийняті, відхилені й причини відхилення.
Ручні мітки чи лише автоматичне позначення
Іноді запитують: якщо є gclid, навіщо ще UTM і ValueTrack? Річ у тім, що gclid сам по собі нічого не каже трекеру — це просто номер. Розшифрувати його в кампанію і ключове слово може лише Google. А трекеру потрібні кампанія, група, ключ і мережа просто в кліку, щоб будувати звіти одразу, а не після вивантаження з кабінету. Тому автоматичне позначення і ручні мітки працюють разом: перше — для зворотної передачі конверсій, другі — для ваших звітів.
Типові помилки трекінгу Google Ads
- Вимкнено автоматичне позначення — немає
gclid, імпорт конверсій неможливий. - Сайт зрізає параметри —
gclidгубиться на першому редиректі. - Мітки в кінцевій URL-адресі замість суфікса — щоб змінити мітку, доводиться правити адресу в кожному оголошенні, і під час копіювання їх легко зламати.
- Не збережено wbraid і gbraid — частина iOS-конверсій не повертається.
- Час у файлі без часового поясу — конверсії відхиляються або потрапляють не в той день.
- Завантаження апрувів раз на місяць — частина кліків виходить за допустимий строк.
Підсумок
Трекінг Google Ads — це автоматичне позначення і збережений gclid, суфікс кінцевої URL-адреси з потрібними параметрами ValueTrack, постбек від мережі та регулярний імпорт конверсій назад в акаунт. Розбіжності з трекером пояснюються датою кліку, вікном і моделлю атрибуції. Для рішень про прибуток спирайтеся на трекер і партнерку, а Google передавайте підтверджені події, щоб стратегії навчалися на реальних покупцях.
