Відкрийте будь-яке рекламне посилання з Facebook — і наприкінці адреси побачите щось на кшталт ?fbclid=IwAR2Xk…. Чимало власників сайтів вважають це сміттям і вирізають. А для баєра це один із найцінніших рядків у всьому візиті. Розберімося, що це за параметри, хто їх додає і як ними користуватися.
Що таке fbclid, gclid та інші click id майданчиків
Це ідентифікатори рекламного кліку, які майданчик автоматично дописує до адреси посадкової сторінки. Кожен клік отримує свій унікальний номер. Майданчик зберігає в себе, якого показу, оголошення й користувача стосується кожен номер. Якщо потім повідомити йому «за кліком із таким номером була покупка», він точно зрозуміє, кому дякувати, і його алгоритм почне шукати схожих людей.
Таблиця основних параметрів:
| Параметр | Майданчик | Коли з’являється |
|---|---|---|
fbclid |
Facebook, Instagram (Meta) | Клік по зовнішньому посиланню, зокрема рекламному |
gclid |
Google Ads | Клік по рекламі з увімкненим автопозначенням |
wbraid, gbraid |
Google Ads | Замість gclid на частині трафіку з iOS |
gad_source |
Google Ads | Службова мітка рекламного переходу |
ttclid |
TikTok Ads | Клік по рекламі TikTok |
msclkid |
Microsoft Ads (Bing) | Клік по рекламі з автопозначенням |
twclid |
X (Twitter) Ads | Клік по рекламі X |
ScCid |
Snapchat Ads | Клік по рекламі Snapchat |
epik |
Pinterest Ads | Клік по рекламі Pinterest |
rdt_cid |
Reddit Ads | Клік по рекламі Reddit |
tblci |
Taboola | Клік по нативному оголошенню |
ob_click_id |
Outbrain | Клік по нативному оголошенню (якщо налаштовано) |
Не в усіх джерел така мітка є. У багатьох push-, pop- і тизерних мереж номера кліку за замовчуванням немає — його підставляють макросом у посилання, якщо мережа це підтримує.
fbclid
Найвідоміший і найбільш «галасливий» параметр. Meta додає його не лише до реклами, а й до будь-якого зовнішнього посилання зі стрічки. Приклад:
https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3
Для Conversions API Meta використовує значення fbclid у складі параметра fbc, який збирається за форматом fb.1.{час_кліку}.{fbclid}. Як зібрати весь ланцюжок від макросів до CAPI — у розборі трекінгу Facebook Ads.
gclid, wbraid і gbraid
gclid — основа атрибуції Google Ads та офлайн-конверсій. З’являється, коли увімкнено автопозначення (auto-tagging). На трафіку з iOS замість нього можуть приходити wbraid (перехід із вебу) або gbraid (перехід із застосунку) — це наслідок обмежень відстеження на пристроях Apple. Як разом із ними налаштувати ValueTrack та офлайн-конверсії, описано в статті трекінг Google Ads.
https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1
Якщо ви завантажуєте конверсії в Google Ads, зберігайте всі три параметри. Детально про передавання — у статті Передавання конверсій у рекламні кабінети.
ttclid
Номер кліку TikTok. Потрібен для Events API: за ним TikTok зіставляє серверну подію з рекламним кліком. Повна схема — у статті про трекінг TikTok Ads.
https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__
msclkid
Номер кліку Microsoft Ads (Bing). З’являється, коли увімкнено автопозначення, і використовується для завантаження офлайн-конверсій. Якщо ви ллєте з пошуку Bing, номер кліку знадобиться для звірки й звітів — як саме, розібрано в статті передавання конверсій у рекламні кабінети.
Навіщо арбітражнику click id майданчика
1. Передавання конверсій назад у майданчик
Головне застосування. Алгоритми оптимізації вчаться на подіях. Щоб повідомити майданчику про лід, який зафіксувала партнерка, потрібен його номер кліку. Ланцюжок виглядає так:
клік із ttclid → трекер зберігає ttclid разом зі своїм click_id
→ партнерка надсилає постбек за click_id
→ трекер знаходить ttclid і надсилає подію в TikTok
2. Ознака того, що візит прийшов із реклами
Парсер, спай-сервіс чи людина, яка відкрила переслане посилання, найчастіше приходять без мітки кліку. Жива людина з реклами — з нею. Це не абсолютна ознака (параметр можна дописати вручну), але корисний сигнал для фільтрації й для чистоти статистики: візит без мітки не пов’язаний із рекламним кліком, і майданчик не зможе зіставити з ним конверсію. Про інші ознаки ботів — у статті бот-трафік: ознаки.
3. Визначення джерела
Якщо в одному потоці змішано трафік, мітка кліку підказує майданчик: fbclid — Meta, gclid — Google, ttclid — TikTok.
4. Звірка з рекламним кабінетом
За номером кліку можна зіставити окремий візит із даними майданчика, коли цифри трекера й кабінету розходяться. Розбіжність кліків на 10–20% між кабінетом і трекером — звична справа: майданчик рахує натискання, а трекер — завантаження сторінки, і частина людей закриває вкладку раніше. А от якщо трекер бачить у рази менше візитів із міткою кліку, ніж майданчик нарахував кліків, шукайте втрату параметрів у ланцюжку редиректів.
Як не загубити click id майданчика
Не обрізайте параметри на редиректах. Кожна ланка ланцюжка — клоака, трекер, прелендинг — має зберігати рядок запиту. Перевірте фінальну адресу живим кліком.
Зберігайте мітку в трекері. Якщо click id майданчика є лише в адресі сторінки та в cookies, він загубиться, коли людина змінить пристрій або очистить браузер.
Не плутайте номери. У партнерку надсилайте номер кліку свого трекера, а не fbclid: трекер точно знає свій номер, а 100-символьний fbclid деякі мережі обрізають. Детально — у статті Click ID і SubID.
Увімкніть автопозначення. У Google Ads і Microsoft Ads без автопозначення gclid і msclkid не з’являться.
Порада. Не намагайтеся вручну підставляти в рекламне посилання
fbclid={fbclid}чиgclid={gclid}— майданчики додають свої мітки самі. Ручна підстановка в кращому разі не потрібна, у гіршому — призводить до дублів параметрів.
Чому в частини візитів немає мітки кліку
Баєри часто дивуються: ллють рекламу Facebook, а в помітної частки візитів немає fbclid. Причин кілька, і не всі означають проблему.
| Причина | Що відбувається | Що робити |
|---|---|---|
| Ручний перехід | Посилання відкрив спай-сервіс, парсер, людина за пересланим посиланням або ви самі | Це очікувано: такі візити якраз варто перевіряти суворіше |
| Вимкнено автопозначення | У Google Ads чи Microsoft Ads не увімкнено auto-tagging | Увімкнути в налаштуваннях акаунта |
| iOS та обмеження відстеження | Google надсилає wbraid або gbraid замість gclid |
Враховувати всі три параметри |
| Редирект обрізав параметри | Ланцюжок переходів загубив рядок запиту | Перевірити кожну ланку живим кліком |
| Попередній перегляд оголошення | Майданчик показує посилання без своєї мітки | Не судити за візитами з попереднього перегляду |
| Браузер чи розширення видаляє мітки | Деякі браузери чистять відомі параметри відстеження | Частина втрат неминуча, спирайтеся на свій click id |
Звідси практичний висновок: мітка кліку майданчика — корисна, але не єдина ознака. Якщо весь ваш облік побудовано лише на ній, частина конверсій випаде зі звітів. Тому основою обліку лишається номер кліку вашого трекера, а мітка майданчика — додаткова інформація для атрибуції та передавання подій.
Довжина і формат міток
Мітки майданчиків бувають довгими: fbclid легко перевищує сотню символів, ttclid містить крапки й підкреслення. Це важливо у двох випадках:
- деякі партнерські мережі обрізають значення sub-параметрів до фіксованої довжини, і номер повертається пошкодженим;
- у базах даних самописних трекерів поле під мітку може виявитися надто коротким.
Якщо ви бачите у звітах обрізані значення, причина майже завжди в одному з цих місць.
Мітки кліку і приватність
Майданчики й браузери поступово змінюють правила роботи з ідентифікаторами. Частина трафіку приходить з обмеженнями відстеження, частину міток замінюють агрегованими аналогами на кшталт wbraid і gbraid. Для арбітражника це означає просту річ: що більше даних ви передаєте майданчику серверним способом і що акуратніше зберігаєте номер кліку в себе, то менше втрачаєте з кожною такою зміною. Ставка лише на cookies у браузері відвідувача з кожним роком працює гірше.
Параметри майданчиків і партнерська мережа
Партнерці номер кліку Facebook зазвичай не потрібен, а іноді й шкідливий: за fbclid у її логах видно, звідки трафік. Добра практика — передавати в мережу власний click id трекера, а мітку майданчика або прибрати, або перейменувати в sub-параметр, якщо менеджер мережі просить бачити джерело.
Приклад перетворення дорогою на офер:
Прийшло: https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Пішло: https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}
Як ArtisanClo працює з мітками кліку майданчиків
ArtisanClo визначає майданчик двома шляхами: за джерелом трафіку, обраним у потоці, і за міткою кліку в посиланні — fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid та іншими.
Мітку кліку використовують і в захисті. Щит (із тарифу Professional) пропускає на офер лише відвідувачів із міткою рекламного кліку, а візити без мітки — переслані посилання, парсери, спай-сервіси — бачать White Page. Для різних майданчиків щит дивиться на свої мітки:
| Майданчик | За якими мітками пропускає щит |
|---|---|
| Google Search, GDN, YouTube | gclid, wbraid, gbraid, gad_source |
| Facebook, Instagram | fbclid |
| TikTok | ttclid |
| Microsoft Ads (Bing) | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Taboola / Outbrain | tblci / ob_click_id |
У MGID своєї мітки кліку немає, тож щит для нього не підходить. Автощит піднімає щит сам, коли бачить сплеск підозрілих візитів.
У шаблоні джерела трафіку номер кліку майданчика — один із параметрів посилання, а в правилах посилання офера є макрос {ext_click_id} — зовнішній click id. У блоці «Параметри посилання офера» мітку можна перейменувати (fbclid → sub1) або прибрати, причому в журналі кліків і на White Page мітки лишаються такими, як прийшли: перейменований fbclid на White Page був би прикметою.
Для потоків із трекером номер кліку майданчика потрібен і для передавання конверсій: постбек у джерело надсилає майданчику його номер кліку й статус, а для Google Ads є файл за розкладом із лідами та продажами за 90 днів за кліками з gclid. Як налаштувати обробку для конкретних майданчиків, дивіться в каталозі джерел трафіку.
Підсумок
fbclid, gclid, ttclid, msclkid та їхні родичі — номери рекламного кліку, за якими майданчик упізнає свій трафік. Арбітражнику вони потрібні, щоб повертати конверсії в рекламний кабінет, відрізняти рекламний візит від ручної перевірки та звіряти цифри. Зберігайте їх у трекері, не губіть на редиректах і не надсилайте в партнерку без потреби. А про те, як майданчик розмічає решту параметрів посилання, — у статті про UTM-мітки та макроси.
