Як розпізнати бот-трафік і перевірки, відсікти VPN, проксі й дата-центри і не платити за кліки, які ніколи не стануть клієнтами.
GA4 сам відсікає відомих роботів, але помітна частина бот-трафіку все одно осідає у звітах. Розбираємо, де її видно, що можна відфільтрувати штатними засобами і чому цифри GA4 ніколи не зійдуться з рекламним кабінетом.
Блокування за IP вирішує до завантаження сторінки й нічого не коштує за швидкістю, але сліпе до ботів на домашніх адресах. JavaScript-перевірка бачить браузер зсередини, але потребує часу й помиляється на незвичних пристроях. Розбираємо, що ловить кожен підхід і чому зрілий захист використовує обидва.
Клік-ферма — це не скрипт на сервері, а справжні телефони і часто справжні люди. Тому прості фільтри її не бачать, а бюджет вона з'їдає так само справно, як ботнет.
Google відсіює частину недійсних кліків ще до списання, а частину повертає пізніше. Розбираємо, що він вважає недійсним, де це видно в акаунті, як запросити перевірку і що робити, якщо підозрілого трафіку більше, ніж повернули.
Резидентний проксі виглядає як звичайний абонент домашнього провайдера, мобільний — як телефон у мережі оператора. Перевірка IP за списками дата-центрів їх не бачить, і ботовий трафік через такі адреси оплачується як живий. Розбираємо, як відрізнити його за сукупністю ознак.
«Ботів у нас відсотків десять» — це відчуття, а не цифра. Втрати від сміттєвого трафіку можна порахувати за своєю статистикою, і зазвичай вони більші, ніж частка недійсних кліків, помножена на ціну кліку.
Бюджет закінчується до обіду, кліків більше, ніж зазвичай, заявок немає — і перша думка про конкурентів. Іноді так і є. Розбираємо, як перевірити підозру за даними, а не за відчуттями, і що можна зробити.
Фрод у рекламі — не один прийом, а ціла родина схем. У кожної свій механізм, свій слід у статистиці й свій захист. Розбираємо основні види: від підміни домену до фальшивих заявок.
Якщо боти залишають заявки на сайті, страждають одразу три речі: менеджери дзвонять у порожнечу, статистика бреше, а рекламний майданчик навчається на сміттєвих конверсіях. Розбираємо, звідки беруться спам-заявки і як захистити форму в кілька шарів.
Невалідний трафік — це кліки й покази, які не мали потрапити в оплату: роботи, накрутка, фрод. Розбираємо, як його ділять на загальний і складний, як його рахують майданчики і як побачити його у власній статистиці.
Розумний фільтр трафіку не просто звіряє візит зі списком правил, а зважує десятки ознак, навчається на історії й підлаштовується під ваш трафік. Розбираємо, що за цим стоїть, де він помиляється і як контролювати його рішення.
Фільтр за гео, пристроєм і розкладом — найзрозуміліші правила відбору трафіку. Вони відсікають нецільові візити, які рекламний майданчик однаково пропустить, і майже не зачіпають живих покупців.
Підключіть ArtisanClo до свого сайту — і побачите, хто насправді приходить із реклами та чому кожен клік отримав саме таке рішення.
