Антифрод-система — це набір правил, оцінок і списків, який відокремлює чесні кліки, ліди й продажі від підроблених. Розбираємо, яким буває фрод у рекламі, як антифрод влаштований зсередини і чому він інколи помиляється.
Якість трафіку — це частка живих, нових і платоспроможних людей у тому, що ви купили. Розбираємо, якими метриками її оцінювати, де вони брешуть і як перевірити джерело до того, як воно з’їсть бюджет.
Захист від скликування не скасовує списання за клік, але вирішує, що буде далі: чи пустять фрод на сайт, чи виключать його адреси й майданчики, чи повернуть за нього гроші. Розбираємо, як це працює на практиці.
Репутація IP — оцінка того, наскільки адресі можна довіряти, за її минулим: що з неї приходило, кому вона належить, у якій мережі живе. Це сильний сигнал для фільтрації трафіку, але в нього є сліпі зони, і про них варто знати до того, як блокувати.
Антибот — це фільтр, який на вході відрізняє людину від програми. Розбираємо, які бувають антиботи для сайту, від чого захищає кожен і чому рекламному лендингу потрібен не той самий антибот, що інтернет-магазину.
Чорний список IP — найзрозуміліший інструмент захисту: адреса зі списку ніколи не побачить офера. Але блокування IP працює лише проти конкретних адрес, і в нього є своя ціна.
Скликування — навмисні порожні кліки по вашій рекламі, за які платите ви. Розбираємо, хто цим займається, як клік-фрод виглядає в цифрах і що допомагає від нього захиститися.
Headless-браузер виконує JavaScript і малює сторінку, як справжній, тому прості перевірки його не бачать. Ловлять його за відбитком браузера — fingerprint — і за слідами автоматизації, які важко сховати повністю.
Визначення VPN, проксі й IP дата-центрів — основа мережевої фільтрації трафіку. Розбираємо, що стоїть за словами «ASN», «хостинг-IP» і «резидентний проксі» і як користуватися цими ознаками без втрат.
Фільтрація за user agent — найстаріший спосіб відсікти ботів: сервер читає рядок, яким браузер себе представляє, і вирішує за ним. Розбираємо, що в цьому рядку є, де йому можна вірити і чому одного UA для захисту рекламного трафіку не вистачає.
Спай-сервіси збирають чужі креативи й лендинги та продають доступ до них. Захист від спай-сервісів — це спосіб зробити так, щоб ваша робоча зв’язка не опинилася в їхній базі вже першого дня.
Бот-трафік рідко заявляє про себе. Але накрутка й недійсний трафік мають стійкі ознаки — у мережі, у браузері, у поведінці та в цифрах кампанії.
Підключіть ArtisanClo до свого сайту — і побачите, хто насправді приходить із реклами та чому кожен клік отримав саме таке рішення.
