Botlar kendilerini teknikle ele verir: sunucu adresi, JavaScript çalıştırmayan tarayıcı, otomasyon izleri. Tıklama çiftliğinde bu teknik izler yoktur. Sıradan akıllı telefonlarda, sıradan mobil operatörler üzerinden çalışır ve ekranın başında çoğu zaman gerçek bir insan oturur. Ziyaret günlüğünde böyle bir tıklama, bir alıcının tıklaması gibi görünür — ta ki bu tıklamalardan yüz tanesine birlikte bakana kadar.
Bu yazıda tıklama çiftliklerinin nasıl kurulduğunu, neden botlardan daha zor yakalandıklarını ve kampanya istatistiklerinde hangi belirtilerle görüldüklerini ele alıyoruz.
Tıklama çiftliği nedir
Tıklama çiftliği (click farm), reklam aksiyonlarının organize bir üretim hattıdır. Çiftlikte reklamlara tıklanır, videolar izlenir, uygulamalar yüklenir, kayıt olunur ve formlar doldurulur — sahte trafik sipariş edenden alınan para karşılığında ya da bir affiliate programın ödemeleri için.
Botnet'ler, kaynak sahteciliği ve uygulama içi sahte trafik gibi reklam dolandırıcılığının türlerinden biridir. Bu şemaların genel haritası reklam dolandırıcılığı türleri yazısında; burada ise ayrıntılı olarak çiftlikleri inceliyoruz.
Çiftliği bottan ayıran temel şey: çiftlikte gerçek cihazlar vardır. Sunucuda taklit edilen bir akıllı telefon değil, gerçek SIM kartları, pilleri ve ekranları olan yüzlerce fiziksel telefon.
Tıklama çiftlikleri nasıl çalışır
Çok sayıda çiftlik var ve farklı şekillerde kurulmuşlar. Kabaca dört türe ayrılabilirler.
Manuel çiftlikler: telefon başında insanlar
En basit ve en eski şema. Bir odada çalışanlar oturur, her birinin elinde birkaç telefon vardır. Onlara görev verilir: reklamı bul, tıkla, sayfayı kaydır, kayıt ol. Çalışan elleriyle çalıştığı için dokunuşları, kaydırmaları ve duraklamaları gerçekten insanidir.
Bu çiftlikler yavaştır, ama davranış kontrolleri neredeyse işe yaramaz: insan insandır. Onları tek bir ziyaret değil, tekrar ele verir — aynı senaryo, aynı cihazlar, aynı saatler.
Telefon rafları ve otomasyon
Bir sonraki adım telefon çiftliğidir: tek bir bilgisayara bağlı onlarca ya da yüzlerce akıllı telefonun dizildiği raflar. Operatör onları toplu olarak yönetir — hata ayıklama arayüzüyle, toplu yönetim programlarıyla ya da kaydedilmiş dokunuşları tekrarlayan scriptlerle.
Burada insan daha az, otomasyon daha fazladır, ama cihazlar hâlâ gerçektir. Tarayıcı JavaScript çalıştırır, parmak izi sıradan bir telefona benzer, adresi mobil operatör verir. Zayıf nokta tekdüzeliktir: telefonlar genellikle toplu alınır, yani aynı sistem sürümüne sahip bir-iki modeldir.
Hibrit: script ve yedekte bir insan
Script rutin işi yapar: linkleri açar, bekler, sayfayı kaydırır. Captcha, SMS onayı ya da anlamlı bir form doldurma gerektiğinde bir insan devreye girer. Bu şema manuel olandan ucuz, saf otomasyondan daha inandırıcıdır.
Dağıtık çiftlikler ve teşvikli trafik
En zor durum, "çiftliğin" tek bir odada hiç toplanmamış olmasıdır. Görevler ödül veren uygulamalar üzerinden dağıtılır: kişi evinde uygulamayı yükler, kayıt olur ve karşılığında birkaç kuruş ya da oyun içi para alır. Cihazlar farklıdır, adresler farklı şehirlerden ev ve mobil adreslerdir.
Bu trafik biçimsel olarak canlıdır: kişi gerçek, telefon onun kendi telefonu. Ama ürününüze ilgisi yoktur ve ödeme yapmayı düşünmez. Sonuç için ödeme yapan reklamveren için bu da bot kadar çöptür.
Çiftlikler reklamınıza neden tıklar
Bir tıklama çiftliğinin her zaman bir müşterisi ya da çıkar sahibi vardır. En sık şunlardır:
- Dürüst olmayan bir platform ya da publisher. Trafiğinde ne kadar çok tıklama ve yükleme olursa reklam ağından o kadar çok kazanır. Çiftlik hacmi "tamamlar".
- Affiliate programdaki bir webmaster. Teklif kalite kontrolü olmadan kayıt ya da yükleme başına ödüyorsa, çiftlik bu aksiyonları doğrudan üretir.
- Rakip. Çalışanların elleriyle yapılan sahte tıklamalar basit korumaların bir kısmını aşar. Ayrıntılar rakiplerin sahte tıklamaları yazısında.
- Hesap ve profil ısıtma. Çiftlikler hesaplara "geçmiş" biriktirmek için kullanılır, reklam tıklamaları da yan etki olarak ortaya çıkar.
Her durumda ödeyen sizsiniz: tıklama, gösterim, yükleme ya da sonradan onaylanmayacak bir lead için.
Çiftlik neden bottan daha zor ayırt edilir
Bot korumalarının çoğu üç düzeyde çalışır: ağ, tarayıcı ve davranış. Tıklama çiftliği üçünden de sunucu botundan daha iyi geçer.
- Ağ. Bot genellikle bir veri merkezindedir ve adresin hosting'e ait olması onu ele verir. Çiftlik internete mobil operatör ya da ev internet sağlayıcıları üzerinden çıkar. Çiftlik mobil ya da residential proxy satın alıyorsa tablo daha da temizdir — bu konu residential ve mobil proxy yazısında.
- Tarayıcı. Headless tarayıcıdaki bot, headless ve tarayıcı parmak izi yazısında anlatılan otomasyon izlerini bırakır. Çiftlikte tarayıcı gerçektir, JavaScript çalışır, parmak izi tutarlıdır.
- Davranış. Gerçek bir çalışan ekrana dokunur, ataletle kaydırır ve duraklar. Otomatik bir raf bile çoğu zaman kaydedilmiş gerçek hareketleri tekrarlar.
Bu yüzden çiftlik için tek bir ziyarete bakıp "bot" demek neredeyse hiç mümkün değildir. Onu toplamda görürsünüz: yüz ziyaret birbirine, canlı bir kitlede olabileceğinden çok daha fazla benzediğinde.
Ayrıca hatanın bir bedeli de var. "Şüpheli" mobil ağlara karşı çok sert davranırsanız, aynı operatörlerden gelen gerçek alıcılar da elenir. Bu yüzden çiftliklere karşı sert yasaklar değil, gözlem ve hedefli önlemler işe yarar.
İstatistikte tıklama çiftliği belirtileri
Aşağıda ziyaret günlüğünde ve kaynak raporlarında aranması gereken belirtiler var. Tek bir belirti hiçbir şey kanıtlamaz; aynı kaynakta üç-dördü birlikteyse incelemeye değer. Otomatik trafiğin genel belirtileri bot trafiği belirtileri yazısında.
Tek tip cihazlar
Canlı bir kitle çeşitlidir: onlarca telefon modeli, farklı sistem sürümleri, farklı tarayıcılar, farklı ekran çözünürlükleri. Çiftlikte tablo tersidir:
- bir-iki cihaz modeli, kaynağın ziyaretlerinde orantısız büyük pay alır;
- hepsinde aynı işletim sistemi ve aynı tarayıcı sürümü vardır, çoğu zaman da eskidir;
- aynı ekran çözünürlüğü, aynı sistem dili, aynı saat dilimi;
- bu GEO'daki hedef kitlenizde nadir görülen ucuz modeller.
Bir "genel normla" değil, aynı GEO'daki diğer kaynaklarınızla karşılaştırın. Ortalamada ziyaretlerin onda biri en popüler modelden geliyorsa ve bir placement'ta bu oran yarıyı buluyorsa, bu bir sinyaldir.
Dar IP aralıkları ve aynı ağlar
Tek bir odadaki çiftlik internete sınırlı sayıda noktadan çıkar. İstatistikte bu şöyle görünür:
- tek bir alt ağdan çok sayıda ziyaret — adresler yalnızca son rakamlarda farklıdır;
- GEO'da birkaç operatör varken kaynağın trafiğinin çoğunda aynı sağlayıcı ya da operatör;
- tüm ülke hedeflenmişken aynı şehir;
- geçmişi kötü adresler: daha önce sahte trafikte görülmüşler. Bir adresin geçmişini nasıl kontrol edeceğiniz IP itibarı yazısında.
Mobil operatörler adresleri ortak bir ağ geçidinden verir, bu yüzden mobil trafikte tek bir alt ağ kendi başına normaldir. Belirti, kombinasyon olduğunda ortaya çıkar: tek alt ağ, tek telefon modeli, günün aynı saati.
Para getirmeyen kayıtlarda doğal olmayan dönüşüm
En güvenilir belirti budur, çünkü ekonomiktir. Çalışana belirli bir aksiyon için ödeme yapılır ve o da tam olarak onu yapar:
- kayda CR yüksektir, bazen en iyi kaynaklarınızdan bile yüksek;
- kayıttan ödemeye dönüşüm sıfıra yakındır: depozit, satın alma, abonelik yok;
- affiliate ağ lead'leri "dublike", "ulaşılamadı", "sahte" gerekçeleriyle reddeder;
- kayıtlar güne yayılmak yerine düzenli seriler halinde gelir.
Teşvikli yüklemelerde mantık aynıdır: yükleme çok, ikinci gün retention neredeyse yok, uygulama içi event yok. Bu belirtinin işe yaraması için ikinci düzey dönüşümler gerekir — yalnızca "kayıt" değil, "ödeme", "onaylandı", "reddedildi" de. Bunları affiliate ağdan nasıl alacağınız dönüşüm durumları yazısında.
Tuhaf zamanlama ve ritim
Çiftlik vardiyalarla çalışır. Bu yüzden:
- tıklamalar yoğun paketler halinde gelir — on dakika aktivite, sonra sessizlik;
- tıklamalar arasındaki aralıklar fazla düzenlidir;
- aktivite GEO'nun günlük ritmine uymaz: yerel saatle gece, gündüz kadar tıklama vardır;
- hafta sonu tablo hafta içiyle aynıdır.
Tıklamadan sonraki davranış
Gerçek bir çalışan bile alıcı gibi davranmaz. Bilgi aramaz, talimatı uygular:
- büyük bir ziyaret grubunda sayfada aynı süre;
- aynı yol: landing — form — gönder, başka sayfa görüntülenmeden;
- formlar şablon verilerle doldurulur: benzer isimler, aynı alan adından e-postalar, art arda gelen telefon numaraları. Bu tür başvurular hakkında ayrıntılar botlar form dolduruyor yazısında;
- aynı cihazdan farklı verilerle tekrar eden kayıtlar.
Tıklama çiftliklerinin payı nasıl düşürülür
Çiftliği trafikten tamamen çıkarmak mümkün değildir: ziyaretlerinin bir kısmı canlı olanlardan ayırt edilemez. Ama payı, kampanyanın ekonomisini belirlemeyecek kadar düşürülebilir.
- Kaynağı bulun. Çiftlik neredeyse her zaman belirli platformlarda, zone'larda ya da sub-source'larda yoğunlaşır. Raporu kaynak etiketlerine göre bölün ve kaynakları yukarıdaki belirtilere göre birbirleriyle karşılaştırın.
- Placement'ları ağın kendisinde kapatın. Kendi tarafınızdaki filtre landing'i ve istatistiği korur, ama tıklamanın parasını zaten ödediniz. Reklam panelindeki placement kara listeleri doğrudan para kazandırır.
- Derin dönüşüme göre optimize edin. Platformun algoritması kayıtlardan öğreniyorsa, kayıt olanları — yani çiftliği — aramaya başlar. Panele ilk aksiyonu değil, ödemeyi ya da onaylanmış lead'i gönderin.
- Tekrarları sınırlayın. Tek bir adresten ve tek bir cihazdan günlük tıklama limiti, canlı kullanıcılara zarar vermeden çiftliğin en kaba kısmını keser.
- Cihaz hedeflemesini dikkatli daraltın. Çiftlik eski tek bir modelde çalışıyorsa, bu modeli hariç tutmak işe yarar. Ama bu modelin o GEO'daki gerçek kitlenizde popüler olmadığından emin olun.
- İade talep edin. Birçok ağ ve affiliate program kanıtlanmış fraud için para iade eder. Kanıt gerekir: tekrarları gösteren ziyaret günlüğü, reddedilmiş lead'ler, diğer kaynaklarla fark.
- Teklife giriş eşiğini yükseltin. Telefon doğrulama, minimum tutar, e-posta kontrolü — çalışan için pahalı, alıcı için ucuz olan her şey.
Ve çiftliğin size neye mal olduğunu hesaplayın. Pahalı bir kaynakta küçük bir fraud payı bile ROI'yi belirgin şekilde vurur. Çöp trafik payını paraya nasıl çevireceğiniz bütçenin ne kadarı botlara gidiyor yazısında.
ArtisanClo bu konuda nasıl yardımcı olur
ArtisanClo botları, veri merkezi trafiğini, VPN ve proxy'leri eler ve günlükte her tıklamanın karar nedeni kodu görünür. Gerçek telefonlardaki bir çiftliği tek bir ziyarete bakarak alıcıdan her zaman ayırt etmek mümkün değildir; burada ikinci parça, yani istatistik önemlidir. Tıklama günlüğünde cihaz, model, tarayıcı, ağ ve operatör görünür; böylece aynı placement'taki tek tip cihazlar ve dar adres aralıkları birkaç dakikada bulunur. Adres başına tıklama limiti ve kendi kara listeniz tekrarları kapatır.
Yerleşik tracker farklı durumlardaki dönüşümleri alır ve kampanya ve kaynak bazında harcama, dönüşüm, kâr ve ROI hesaplar. Kaydı yüksek, ödemesi sıfır olan bir kaynak, tabloları elle birleştirmeden raporda hemen görünür.
Özet
Tıklama çiftliği, ürüne ilgi duymadan reklam aksiyonları yapan gerçek telefonlar ve çoğu zaman gerçek insanlardır. Ağ ve tarayıcı kontrolleri onu geçirir, çünkü teknik olarak temizdir. Onu istatistik ele verir: tek tip cihazlar, dar adres aralıkları, programa göre gelen paketler ve en önemlisi para getirmeyen kayıtlar. Çiftliklere karşı tek bir yasak değil, bir kombinasyon işe yarar: kaynağı raporlardan bulmak, placement'ı kapatmak, kampanyayı derin dönüşüme göre optimize etmek, tekrarları sınırlamak ve bu trafiğe ne kadar para gittiğini düzenli olarak hesaplamak.
