TDS nedir: trafik dağıtım sistemi trafiği nasıl böler

TDS (traffic distribution system, trafik dağıtım sistemi), kampanyanın tüm trafiğini tek bir linkte karşılayan ve bir kurallar setine göre her ziyaretçinin nereye gönderileceğine karar veren servistir: hangi offer'a, landing'e ya da prelander'a. Kurallar GEO, cihaz, işletim sistemi, dil, saat, link parametreleri ve kampanya etiketlerine göre kurulur.

Kısacası TDS nedir sorusunun cevabı bir dağıtıcıdır: reklam platformu tek bir link görür, arkasında ise trafik onlarca yöne ayrılır. Aşağıda bunun affiliate'e neden gerektiğini, hangi kuralların olduğunu, TDS'in tracker'dan ve cloaker'dan farkını ve dağıtımın ArtisanClo'da nasıl çalıştığını anlatıyoruz.

TDS nedir: traffic distribution system basitçe

Postanedeki bir ayırma merkezini düşünün. Tüm paketler tek bir pencereye gelir, sonra her biri adresine, ağırlığına ve gönderi türüne göre kendi bandına gider. TDS aynısını tıklamalarla yapar.

TDS olmadan her "GEO + cihaz + offer" kombinasyonu için ayrı bir link ve çoğu zaman platformda ayrı bir kampanya gerekir. TDS ile link tektir, dağıtım mantığını ise reklama dokunmadan ve onu yeniden incelemeye göndermeden anında değiştirebilirsiniz.

Tarihsel olarak TDS'ler ayrı dağıtıcı scriptler olarak ortaya çıktı. Bugün dağıtım işlevi neredeyse her zaman tracker'a gömülüdür: her yöndeki parayı görmeden trafiği dağıtmak anlamsızdır.

Affiliate pazarlamada TDS: media buyer'a neden gerekir

"Affiliate'te TDS ne işe yarar" sorusunu en kolay görevlerle cevaplamak:

• Tek kaynak, farklı GEO'lar. Kampanya birkaç ülkeyi hedefliyor, affiliate ağında da her ülke için ödemesi farklı ayrı bir offer var.
• Farklı cihazlar. Android trafiği bir offer'da, iOS başka bir offer'da, masaüstü üçüncüsünde daha iyi dönüşür.
• Split test. Hangisinin daha çok getirdiğini anlamak için trafiğin yarısı A offer'ına, yarısı B'ye.
• Trafik kuyruğu. Ana offer'larda olmayan ikincil GEO'lardan gelen ziyaretçiler kaybolmak yerine yedek bir offer'a ya da affiliate ağının smartlink'ine gider.
• Etiketlere göre segmentasyon. Farklı yayıncılardan, kreatiflerden ya da kitlelerden gelen trafik sub etiketinin değerine göre farklı landing'lere gider.

TDS'te trafik dağıtım kuralları

Her TDS kuralı "eğer [özellik] [koşul] [değerler] ise [hedefe] gönder" diye okunur. Temel özellikler:

Özellikler ziyaretin kendisinden ve linkten alınır, bu yüzden TDS özenli bir etiketlemeyle birlikte özellikle güçlüdür. Linklerin nasıl etiketleneceğini UTM parametreleri ve makrolar yazısında anlattık.

TDS hedefi nasıl seçer: sıra, ağırlık, öncelik

Birden fazla kural olduğunda TDS'in onları nasıl uyguladığı önemlidir. Mekanik genellikle şöyledir:

1. Kurallar sırayla kontrol edilir. Yukarıdan aşağıya ve ilk uyan karar verir. Bu yüzden dar kurallar genişlerin üstüne konur: önce "DE + iOS", sonra yalnızca "DE".
2. Kuralın içinde ağırlıklar çalışır. Dalda 70 ve 30 ağırlıklı iki offer varsa her tıklama bu olasılıkla rastgele birine gider. Büyük hacimde paylar belirlenen değerlere yaklaşır.
3. Ağırlık yerine öncelik. Tüm trafik ilk açık offer'a gider, diğerleri yedekte durur ve ilkini kapattığınızda trafik alır.
4. Varsayılan hedef. Hiçbir kurala uymayan herkes.
5. Ziyaretçi sabitleme. Geri dönen kişi rastgele yeni bir offer değil, ilk seferdeki offer'ı ve landing'i görür.

Ağırlıklar ve dürüst split hakkında ayrıntılı bilgi offer ve landing page split testi yazısında, birden çok linkin rotasyonu ise link rotator yazısında.

Bir kampanya için örnek TDS şeması

Diyelim ki üç ülkede bir nutra offer'ına trafik basıyorsunuz. Bu bir örnek, rakam önerisi değil:

Dal 1: Ülke = DE, Cihaz = akıllı telefon  → offer A (mobil landing)
Dal 2: Ülke = DE                          → offer A (masaüstü landing)
Dal 3: Ülke = AT, CH                      → offer B %50 / offer C %50
Dalsız (geri kalan herkes)                → affiliate ağının smartlink'i

Bir hafta sonra dallara göre raporda Avusturya ve İsviçre'de C offer'ının tıklama başına belirgin şekilde daha çok getirdiği görünüyor. Ağırlıkları 20/80'e çekiyorsunuz — platformdaki reklama ise dokunmuyorsunuz. TDS'in asıl değeri budur: karar kampanyayı yeniden başlatarak değil, veriye göre verilir.

TDS, tracker ve cloaker: farkları ne

Bu üç kavram sık karıştırılır, çünkü modern ürünlerde bir arada yaşarlar.

Doğru sıra şudur: önce filtre botları keser, sonra TDS canlı ziyaretçileri dağıtır, tracker da her yöndeki parayı hesaplar. Filtrelemeden önce dağıtırsanız botlar dallara girer ve karşılaştırmayı bozar. Bu bağlantı hakkında daha fazlası affiliate tracker ve cloaker ile tracker farkı yazılarında.

TDS nasıl kurulur: adım adım

Sıra her trafik dağıtım sistemi için aynıdır:

1. Linki etiketleyin. Kural kurmadan önce platformun gereken verileri ilettiğinden emin olun: tıklama numarası, kampanya, yayıncı, kreatif. Linkte etiket yoksa etikete göre kural çalışmaz.
2. Filtrelemeyi dağıtımdan önce açın. Dallara tarayıcılar ve otomatik tıklayıcılar değil insanlar girmeli, yoksa ağırlıkları botlara göre optimize edersiniz. Çöpün nasıl kesileceğini botları nasıl ayıklarsınız yazısında anlattık.
3. Varsayılan hedefi doldurun. Önce hiçbir kurala uymayanların nereye gideceğine karar verin, kuralları ancak sonra yazın.
4. Sonucu kesin değiştiren bir-iki kural ekleyin. Genellikle GEO ve cihaz türü. Geri kalanı veriler geldiğinde.
5. Kuralları darkan genişe sıralayın. "DE + iOS", "DE"nin üstünde.
6. Her offer'a tıklama numarasını iletin. O olmadan postback tıklamayı bulamaz ve dallardaki gelir sıfır kalır.
7. Hacmi bekleyin ve dal raporuna bakın. Ağırlık kararlarını ilk yirmi tıklamaya göre değil, her dalda yüzlerce tıklama ve onlarca dönüşüme göre verin.

İpucu. Her seferinde tek bir şeyi değiştirin: ya ağırlıkları ya dal koşullarını. Her şeyi birden değiştirirseniz bir hafta sonra neyin işe yaradığı anlaşılmaz.

Dağıtımın çalıştığı nasıl kontrol edilir

Linki farklı etiketlerle ve farklı cihazlardan açın, sonra ziyaretlerinizi tıklama günlüğünde bulun: her birinde hangi offer'a ve hangi dal üzerinden gittiği görünmeli. Tüm ziyaretler varsayılan hedefe düştüyse suçlu çoğu zaman kuralların sırası ya da koşul değerindeki bir yazım hatasıdır — örneğin ülke kodu yerine ülke adı ya da etiket değerinde fazladan bir boşluk.

ArtisanClo'da TDS nasıl çalışır

ArtisanClo'da dağıtım akışa — ayarlanmış tek bir kampanyaya — gömülüdür. Akışın tek bir linki vardır, offer ise her ziyaret için filtrenin tüm kontrollerinden sonra seçilir; bu yüzden dallara yalnızca geçen ziyaretçiler girer.

Dallar

Dallar Professional tarifesinden itibaren, tracker'lı akış modlarında ("Tracker" ve "Cloaking + Tracker") ve iki veya daha fazla offer olduğunda kullanılabilir.

• Koşul "Eğer [alan] [operatör] [değerler]" diye okunur. Alanlar: ülke, cihaz, işletim sistemi, tarayıcı, sağlayıcı, ASN, şehir, bölge, dil, referrer, link parametresi, etiket (sub).
• Operatörler: "şunlardan biri", "hiçbiri değil", "içerir", "tanımlı", "tanımlı değil". Değerler virgülle ayrılır.
• Bir daldaki birden fazla koşulun hepsi aynı anda sağlanmalıdır.
• Sıra: dallar yukarıdan aşağıya kontrol edilir, ilk uyan karar verir. Hiçbirine uymayan ziyaretçiler dalsız offer'lara gider.
• Sınırlar: en fazla 30 dal ve dal başına en fazla 15 koşul.

Ağırlıklar ve öncelik

• Ağırlıklı rotasyon — her tıklama belirlenen olasılıkla rastgele bir offer'a gider; ağırlıkların toplamı tam %100'dür, otomatik ağırlık butonu her küme içinde eşit böler.
• Öncelik — tüm trafik ilk açık offer'a gider, diğerleri yedekte.
• Ziyaretçi sabitleme — 0 ile 720 saat arası: geri dönen ziyaretçi aynı prelander'ı ve aynı offer'ı alır.

Prelander'lar ve saat

Offer'ın önüne bir prelander — quiz, makale, inceleme — koyabilir ve trafiği birden fazla prelander arasında ağırlıklarla dağıtabilirsiniz. Saat bir gösterim takvimi olarak çalışır: belirlenen saatlerin dışında ziyaretçiler White Page görür. "Gündüz bir offer'a, gece başka birine" gibi ayrı bir kural yoktur — bunun için iki akış açılır.

Dallara göre raporlar

"Kesitlere göre para" raporunda dal, prelander, offer, ülke, cihaz ve sub1–sub10 etiketlerine göre kesitler vardır: tıklamalar, dönüşümler, CR, gelir, harcama, kâr ve ROI. Böylece hangi TDS kuralının kazandırdığı, hangisinin yalnızca trafiği böldüğü görünür. Metrikler hakkında daha fazlası affiliate metrikleri yazısında.

Tüm imkanlar ArtisanClo özellikleri sayfasında.

TDS kurulumunda yapılan hatalar

• Geniş kural darın üstünde. "Ülke = DE", "DE + iOS"nin üstünde duruyor — ve ikinci dal hiçbir zaman çalışmıyor.
• Boş varsayılan hedef. Hesaba katılmayan GEO'lardan gelen trafiğe para ödendi ama hiçbir yere gitmiyor.
• Düşük hacimde çok fazla dal. Her birinde onar tıklama var ve sonuçlar tesadüfi.
• Filtrelemeden önce dağıtım. Botlar dallara giriyor ve karşılaştırmayı anlamsız kılıyor.
• Kapatmak yerine sıfır ağırlık. Bir offer'ın geçici olarak trafik almaması için ağırlığı 0 yapılmaz, kapatılır — yoksa ağırlık toplamında kolayca kafanız karışır.
• Ziyaretçi sabitleme yok. Kişi geri döndü ve başka bir offer gördü — kafası karışır, siz de her iki varyant için bulanık bir istatistik alırsınız.
• Offer linkinde tıklama numarası yok. TDS trafiği dağıttı ama postback tıklamayı bulamıyor ve dallardaki gelir hesaplanmıyor. Nasıl kurulacağını affiliate pazarlamada postback yazısında anlattık.

Özet

• TDS bir trafik dağıtıcısıdır: tek link, arkasında GEO, cihaz, işletim sistemi, dil, etiket ve saat kuralları.
• Kurallar yukarıdan aşağıya kontrol edilir, kuralın içinde ağırlıklar ya da öncelik çalışır, geri kalan herkesi varsayılan hedef karşılar.
• TDS "nereye", tracker "ne getirdi", cloaker "kimi içeri almalı" sorusunu cevaplar; birlikte çalışmalıdırlar ve filtre önce gelir.
• ArtisanClo'da dağıtım akışın içindeki dallar, ağırlıklar, öncelik ve ziyaretçi sabitlemedir; dal raporu da hangi kuralın kazandırdığını gösterir.