Cloaker ve tracker: farkları ne ve birlikte nasıl çalışırlar

Yeni başlayanlar sık sorar: «Bana cloaker mı lazım, tracker mı?» Soru, «kapıya kilit mi lazım, yazar kasa mı» sorusuna benziyor. Cloaker ve tracker arasındaki fark, farklı görevler için farklı araçlar olmalarındadır ve aralarındaki karışıklık paraya mal olur: biri tracker'ı koruma sandığı için botlara para öder, diğeri cloaker'ında postback olmadığı için kârı göremez.

Kısaca: cloaker ve tracker arasındaki fark

• Cloaker (trafik filtreleme servisi, diğer adıyla cloaking servisi) offer'a kimin gireceğine karar verir. Her ziyarette ağı, cihazı, tarayıcıyı ve davranışı kontrol eder ve ziyaretçiyi ya offer'a ya da güvenli bir sayfaya, yani White Page'e gönderir. Ayrıntılar cloaking nedir yazısında.
• Tracker trafiğin ne getirdiğini sayar. Tıklamaları kaydeder, postback'ler aracılığıyla dönüşümlere bağlar, harcamayı hesaba katar ve kâr ile ROI'yi kesitlere göre gösterir. Ayrıntılar affiliate tracker yazısında.

Cloaker «bu kim?» sorusunu, tracker «bu kaça mal oldu ve ne getirdi?» sorusunu yanıtlar.

Görevlere göre karşılaştırma

Kesişimin küçük olduğu görülüyor. Bu yüzden media buyer'lar yıllardır iki sistemi birden tutar. İkincisini nasıl seçeceğiniz affiliate tracker nasıl seçilir yazısında anlatılıyor.

Her biri tıklamanın yolunda nerede durur

Ziyaretçinin reklamdan offer'a yolu şöyledir:

1. Kişi reklama tıklar. Platform linke kendi tıklama numarasını (fbclid, gclid, ttclid) ve sizin etiketlerinizi ekler.

2. Filtre ziyareti kontrol eder ve karar verir: offer mı White Page mi.

3. Tracker tıklamayı kaydeder, ona kendi numarasını verir ve bu numarayı affiliate ağı parametresine yazarak offer'a gönderir.

4. Kişi başvuru bırakır. Ağ daha sonra tıklama numarasıyla bir postback gönderir.

5. Tracker tıklamayı bulur ve dönüşümü durum ve ödemeyle birlikte kaydeder.

6. ve 3. adımlar farklı sistemlerde ya da tek sistemde yaşayabilir. Bağlantı şeması ve kopabileceği yerler buna bağlıdır.

Cloaker ve tracker'ı bağlamanın üç şeması

Şema 1. Tracker'ın önünde filtre

Reklam, filtrenin kurulu olduğu landing'inize gider. Geçirilen ziyaretçiler tracker linkiyle offer'a gider. Tracker yalnızca temiz trafiği görür.

Artısı: tracker botlarla kirlenmez. Eksisi: iki sistem, iki tıklama numarası ve verileri sonra eşleştirmek için filtrenin numarasını tracker'a aktarma zorunluluğu.

Şema 2. Tracker filtreye sorar

Reklam tracker'a gider ve onun akışında harici bir filtre durur: tracker ziyaretin verilerini gönderir ve «içeri al» ya da «alma» yanıtını alır. Nereye yönlendirileceğine tracker karar verir.

Artısı: tüm yönlendirme alıştığınız tracker'da yaşar. Eksisi: filtre yalnızca tracker'ın gönderdiğini görür; ziyaretçinin tarayıcısını gerektiren kontroller bu şemada çalışmaz.

Şema 3. Hepsi tek serviste

Filtreleme ve para takibi tek panelde: tek tıklama numarası, tek veritabanı, tek raporlar. Elenen tıklamalar harcamaya girmez, geçirilenlerin dönüşümleri ise hemen görünür.

Artısı: birbirinden sapacak bir şey yoktur, sorunları incelemek daha kolaydır. Eksisi: yıllardır kurulu bir tracker'ınız varsa taşınmak zaman alır.

Tıklama numarası sistemler arasında nasıl kaybolmaz

İki sistemin bağlantısı neredeyse her zaman aynı yerde kopar: tıklama numarasının aktarılmasında. Kural basittir: postback'te geri dönecek numara, o postback'i alan sistemin numarası olmalıdır.

Tipik hatalar:

• filtre offer'a kendi tıklama numarasını gönderir, postback ise tracker'a ayarlıdır; tracker böyle bir tıklama tanımaz;
• tracker kendi numarasını sub1'e yazar, yoldaki filtre bu parametrenin üzerine yazar veya onu siler;
• platform numarası (fbclid) ağın tracker numarası beklediği parametreye konur; postback gelir ama hiçbir şeye bağlanmaz.

İpucu. Başlatmadan önce yolu kendiniz yürüyün: reklam linkine tıklayın, offer'ın hangi parametrelerle açıldığına bakın ve bu numarayla bir test postback'i gönderin. Dönüşüm bağlandıysa bağlantı çalışıyor demektir.

Tıklama numaralarının ve sub ID'lerin nasıl çalıştığı Click ID ve Sub ID yazısında, postback'in kendisi ise S2S postback yazısında anlatılıyor.

Cloaker ve tracker'daki rakamlar neden örtüşmez

Nedenleri anlaşıldığı sürece fark, bağlantının normal halidir:

• Cloaker herkesi görür. İstatistiğinde hem geçirilenler hem elenenler vardır. Tracker'la yalnızca geçirilenleri karşılaştırın.
• İnsanların bir kısmı yolda ayrılır. Ziyaretçi filtreden geçti ama tracker'a geçmeden sayfayı kapattı. Landing ne kadar yavaşsa fark o kadar büyük olur.
• Farklı benzersizlik kuralları. Bir sistem tekrar girişleri birleştirir, diğeri her birini sayar.
• Farklı saat dilimleri. İki sistemdeki «dün» raporu farklı saatleri kapsayabilir.
• Etiket hataları. Tıklamaların bir kısmı yanlış link yüzünden tracker'da başka bir kampanyaya düştü.

Geçirilen tıklamalarla tracker tıklamaları arasındaki fark birden büyüdüyse yavaş landing, bozuk link veya parametre üzerine yazma arayın.

Rakamlar sinir bozmadan nasıl karşılaştırılır

Basit kurallar üzerinde anlaşın, karşılaştırma dakikalar sürsün:

1. Tüm sistemlerde tek saat dilimi, ya da en azından aralarında kaç saat fark olduğunun bilinmesi.
2. Tek başlangıç noktası: tüm ziyaretler ile tüm tıklamalar değil, filtrenin geçirdiği tıklamalar ile tracker tıklamaları.
3. Tek zaman birimi: verilerin hâlâ yazıldığı bugünü değil, kapanmış günleri karşılaştırın.
4. Kabul edilebilir fark: bağlantınız için hangi sapma yüzdesinin olağan olduğunu belirleyin. Fark bu sınırdayken hata aramaya gerek yok; büyüdüğünde bu gürültü değil, bir sinyaldir.

Dönüşümleri ayrı karşılaştırın: tıklama tarihine göre tracker ile affiliate ağı paneli.

Örnek: iki sistemin gözünden tek kampanya

Aşağıdaki rakamlar bir norm değil, bir örnektir. Diyelim ki bir günde reklam linkinden 1000 ziyaret geldi.

Cloaker tablonun üst kısmından sorumludur: kaç ziyaret vardı ve neden 150'si offer'ı görmedi. Tracker alt kısmından: ulaşanların ne getirdiği. Hiçbir sistem diğerinin satırlarını dolduramaz.

Buradan pratik bir sonuç çıkar. Yalnızca tracker'a bakıyorsanız platforma kaç bot için ödeme yaptığınızı bilmezsiniz. Yalnızca cloaker'a bakıyorsanız kampanyanın kendini amorti edip etmediğini bilmezsiniz. İki sistem tek tıklama numarasıyla bağlıysa, media buyer için gerçekten önemli olan soruyu yanıtlayabilirsiniz: bir gerçek ziyaretçi kaça mal oluyor ve ne getiriyor.

Elenen tıklamalarla ne yapılmalı

Elenen ziyaretler silinecek çöp değil, veridir:

• hangi yerleşimlerin, ağların ve cihazların bot gönderdiği onlardan görünür;
• native ve push reklamda filtrenin neredeyse her şeyi elediği yerleşimleri doğrudan reklam ağında kapatmak gerekir; böylece onlara ödeme yapmayı bırakırsınız;
• tek bir nedene bağlı elemelerde ani artış, trafik kaynağının değiştiğinin sinyalidir.

Geçersiz trafiğin işaretleri hakkında daha fazlası botlar nasıl filtrelenir yazısında.

Geçiş oranı bir kalite değerlendirmesi değildir

Bağlantının tuzaklarından biri, geçirilen ziyaretlerin payına bir değerlendirme gibi bakmaktır. Yüksek geçiş filtrenin «kötü», düşük geçiş «iyi» olduğu anlamına gelmez. Doğrulanmış tıklama numarası aktaran bir platformda trafik satın alıyorsanız ziyaretçilerin büyük kısmı offer'a ulaşabilir ve bu normaldir. Tehlike sinyali başkadır: offer'a neredeyse kimse ulaşmıyorsa kurallar büyük ihtimalle botlarla birlikte gerçek insanları da kesiyordur. Karar nedenleri durumu anlamaya yardım eder; bunlar tıklama neden White Page'e gitti yazısında.

ArtisanClo'da nasıl çözülür

ArtisanClo tek panelde filtre ve tracker'dır ve her akışın bir çalışma modu vardır:

Filtrelemesiz «Tracker» modu PHP dosyası, Keitaro filtresi veya Binom geçidiyle bağlantıda çalışır.

Kendi tracker'ınızı bırakmıyorsanız iki yol var:

• «Cloaking» modunda harici tracker. «Tracker» adımında listeden bir tracker (Keitaro, Binom, RedTrack, Voluum ve diğerleri) veya «Başka bir tracker» seçilir. Panel, offer linki için external_id={click_id} biçiminde bir parametre gösterir ve orada zaten olup olmadığını vurgular. Tıklama numarası bu parametreyle tracker'a gider ve postback'te geri döner; cloaker istatistiğinde CR ve gelir belirir.
• Tracker içinde filtre. Keitaro'da ArtisanClo akış filtresi olarak, Binom'da landing içinde geçit olarak durur. Bu, yukarıdaki listedeki şema 2'dir. Adım adım anlatım Keitaro + cloaker ve Binom + cloaker yazılarında.

Temkinli bir başlangıç için gölge modu var: PHP dosyası, Keitaro filtresi veya Binom geçidiyle bağlantıda tüm ziyaretçiler offer'a gider, günlükte ise filtrenin kimi keseceği görünür. Böylece filtreyi kendi trafiğinizde hiçbir şey kaybetmeden değerlendirebilirsiniz.

Hazır entegrasyonlar tracker entegrasyonları sayfasında listelenmiştir.

Ne seçmeli: cloaker, tracker veya ikisi

• White offer, yalnızca para takibi gerekiyor: tracker. Tıklamaların ne kadarının bota gittiğini görmek faydalıdır, bu yüzden botların raporlarda işaretlendiği mod «çıplak» takipten daha fazlasını verir.
• Botları, inceleyicileri ve spy servislerini elemek gerekiyor, parayı zaten sayıyorsunuz: tıklama numarası üzerinden tracker'ınıza bağlı bir filtre.
• İkisi de gerekiyor ama henüz tracker yok: iki modun birlikte yaşadığı tek bir servisle başlamak daha kolaydır. Cloaker satın almadan önce içinde tracker ve neden günlüğü olup olmadığını kontrol edin.
• Birkaç media buyer'lık ekip: ortak raporlama ve erişimler önemlidir: harcamayı kim görüyor, akışları kim düzenliyor, raporlara yalnızca kim bakıyor.

Özet

Cloaker offer'ı kimin göreceğine, tracker bunun ne kadar para getirdiğine karar verir. Birbirlerinin yerini tutmazlar, tamamlarlar. Onları üç yolla bağlayabilirsiniz: tracker'ın önünde filtre, tracker'ın içinde filtre veya hepsi tek serviste. Her şemada önemli olan, tüm yolu kat edip postback'te geri dönen tek bir tıklama numarasıdır. ArtisanClo'nun iki parçasının olanakları özellikler sayfasında toplandı.