Reklamda tek bir link var, oysa elinizde üç offer ve iki prelander duruyor. Her varyant için reklamı baştan kurmak hem yavaş hem pahalı, bazen de riskli: düzenlenen reklam yeniden incelemeye gider. Bu işi link rotator çözer.
Link rotator (trafik rotatoru ya da offer rotatoru da denir), gelen tek bir linkteki ziyaretçileri bir kurala göre birkaç hedef adrese dağıtan mekanizmadır: ağırlıklarla rastgele, önceliğe göre, sırayla ya da koşullara göre. Reklam linki hiç değişmez; her tıklamanın nereye gideceğine geçiş anında karar verilir.
Link rotator nedir ve affiliate'e neden gerekir
Offer rotasyonu dört tipik durumda işe yarar:
- Test. Hangi offer'ın ya da landing'in trafiği daha iyi çevireceğini bilmiyorsunuz ve bunları aynı kitle üzerinde karşılaştırmak istiyorsunuz. Karşılaştırmanın yöntemi ayrı bir konu; onu offer ve landing page split testi yazısında ele aldık.
- Sigorta. Ana offer duraklatılabilir, günlük cap'ini doldurabilir ya da şartlarını değiştirebilir. Yedek adres trafiği kaybetmemenizi sağlar.
- Yük dağıtımı. Offer'ın günlük lead limiti varsa ya da aynı ürünü birkaç ağ üzerinden çalışıyorsanız trafik aralarında bölünür.
- Kitleye göre yönlendirme. Android bir offer'a, iOS başka birine; Almanya Almanca landing'e, Avusturya Avusturya landing'ine.
Kesin konuşmak gerekirse dördüncü madde artık rotasyon değil, yönlendirme kurallarıdır. Ama tracker'larda bu mekanizmalar genelde yan yana yaşar, birlikte bakmak mantıklı. Farklı trafik segmentleri için eksiksiz bir kural sistemi arıyorsanız TDS sistemi yazısına, offer'ı kendisi seçen hazır linkler içinse affiliate pazarlamada smartlink yazısına göz atın.
Rotasyon türleri: tablo
| Rotasyon türü | Adres nasıl seçilir | Ne zaman uygun | Zayıf noktası |
|---|---|---|---|
| Ağırlıklı | Belirlenen olasılıkla rastgele | Testler, trafiği ağlar arasında bölmek | Düşük hacimde paylar oynar |
| Sıralı | Katı biçimde birbiri ardına | Az trafikte eşit bölme | Tıklama sırasına bağlıdır, payları değiştirmek zordur |
| Öncelikli | Tüm trafik ilk uygun adrese, diğerleri yedekte | Ana offer'ı sigortalamak | Test değildir: yedek trafik almaz |
| Koşullu | GEO, cihaz, işletim sistemi, dil, etiketlere göre | Farklı segmentlere farklı offer'lar | Dikkatli kurulum ister, yoksa segmentler çakışır |
| Sabitlemeli | Geri dönen ziyaretçi aynı adresi alır | Tekrar ziyaretin olduğu her rotasyon | Sabitleme süresini doğru seçmek gerekir |
Ağırlıklı rotasyon
En yaygın mod. Her adrese bir pay verilir — 50/50, 70/30, 40/30/30 — ve her tıklama için varyant bu olasılıkla rastgele seçilir. Ağırlıkların toplamı %100'dür.
Şunu iyi anlamak gerekir: ağırlık bir olasılıktır, kota değil. 20 tıklamada 50/50 ağırlıkla 13'e 7 bölünme bir arıza değil, normal sapmadır. Binlerce tıklamada paylar belirlenen değerlere yaklaşır. Bu yüzden rotasyonu ilk bir saate bakarak asla değerlendirmeyin.
Eşit olmayan ağırlıklar, offer'lardan biri kanıtlanmış, diğeri ise deney olduğunda kullanışlıdır. Yeni offer'a %20–30 verin: tutmazsa kayıp sınırlı kalır.
Öncelikli rotasyon
Tüm trafik ilk açık adrese gider, diğerleri yedekte bekler. İlki kapatıldığında trafik listedeki bir sonrakine geçer. Bu, offer'ları karşılaştırma yolu değil, hızlı geçiş yoludur: ağ offer'ı durdurduysa onu tek bir anahtarla kapatırsınız ve kampanya, reklamı düzenlemeden yedekte çalışmaya devam eder.
Rotatorünüzün ana adres yanıt vermediğinde nasıl davrandığını öğrenin. Bazı servisler trafiği kendiliğinden yedeğe aktarır, bazıları hata gösterir ve geçişi elle yapmanız gerekir. Kampanyaya ne sıklıkla bakmanız gerektiği buna bağlıdır.
Sıralı rotasyon
Adresler katı biçimde değişir: birinci, ikinci, üçüncü, yine birinci. Artısı: düşük hacimde bile eşit bölme. Eksisi: tıklamaların geliş sırası rastgele değildir; botlar ve kontroller çoğu zaman toplu gelir ve bir paketin tamamı tek bir adrese düşebilir. Testler için ağırlıklar daha uygundur.
Ziyaretçi sabitleme
Kişi reklamdan ikinci kez geldiyse ona ilk seferdekini göstermek daha iyidir. Yoksa başka bir fiyat, başka bir ürün ya da başka bir landing görür, kafası karışır, istatistikte de ziyaretleri iki offer'a dağılır. Sabitleme bunu çözer: belirlenen süre boyunca geri dönen ziyaretçi aynı prelander'ı ve aynı offer'ı alır.
Landing ve prelander rotasyonu
Rotator yalnızca offer'lar için çalışmaz. Çoğu zaman bağlantıda iki seviye vardır:
reklam linki → prelander rotasyonu → buton → offer rotasyonu
Önce prelander (quiz, makale, inceleme) gösterilir, üzerindeki buton da offer'a götürür — yine rotasyonla ya da belirli bir adrese. Butonun tam bu ziyaretçiyi nereye götüreceğini bilmesi için offer'ın doğrudan adresine değil, tıklama numarası taşıyan tracker'ın servis adresine bağlanması gerekir. O zaman tracker kişinin hangi prelander'ı gördüğünü hatırlar ve dönüşümü iki seviyeye de bağlayabilir.
İki seviyeyi aynı anda test ederken basit bir kuralı aklınızda tutun: her seferinde tek bir değişkeni değiştirin. Hem prelander'lar hem offer'lar dönüyorsa dört kombinasyon elde edersiniz ve her birine trafiğin, dolayısıyla örneklemin dörtte biri düşer.
Rotasyon istatistiği ne zaman bozar
Trafik rotatoru güçlü bir araçtır ama sonuçları fark ettirmeden bozabilir de. Tipik durumlar:
Temizlenmemiş trafikte rotasyon
Botlar adresler arasında rastgele dağılır. Bir offer'a veri merkezinden gelen bir paket ziyaret denk gelirse dönüşümü düşer ve iyi bir offer'ı kapatırsınız. Önce ayıklama, sonra rotasyon — sıra çok önemli. Nasıl yapıldığını botları nasıl ayıklarsınız yazısında anlattık.
Düşük hacimde çok fazla varyant
%20'şer beş offer, beş küçük örneklem demektir. Hiçbiri güvenilir bir sonuç vermez ve test bütçesi farklar ortaya çıkmadan biter.
Dönem ortasında ağırlıkları değiştirmek
Ağırlıkları salı günü değiştirdiniz ama raporu haftalık açıyorsunuz. Haftanın yarısı bir bölünmeyle, yarısı diğeriyle geçti; üstüne hafta içi ile hafta sonu farkı da var. Offer'ları aynı zaman aralıklarında karşılaştırın, ağırlık değişikliği anlarını notlara yazın.
Sabitleme yok
Sabitleme olmadan bir saat sonra dönen ziyaretçi başka bir offer'a düşebilir. Lead ikinci offer'a yazılır, oysa kişiyi "ısıtan" birincisiydi. Karar süresi uzun olan dikeylerde bu, CR'ı belirgin şekilde çarpıtır.
Tıklamaya bağlanmayan dönüşümler
Affiliate ağı tıklama numarasını almadıysa ve postback'te geri göndermediyse dönüşüm belirli bir ziyarete, dolayısıyla rotasyondaki belirli bir offer'a bağlanmaz. Her offer'ın tıklama numarasını kendi parametresinde aldığından emin olun — ayrıntılar click ID ve sub ID ve postback kurulumu yazılarında.
Paraya göre değil, lead'e göre karşılaştırma
Offer'ların onay oranı (approve) ve ödemesi farklı olabilir. Daha çok lead getiren offer gelirde kaybedebilir. Yalnızca CR'a değil, EPC ve ROI'ye bakın — her metriğin ne anlama geldiğini affiliate metrikleri yazısında bulabilirsiniz.
İpucu. Rotasyonu başlatmadan önce onu hangi hacme kadar tutacağınızı ve hangi metriğe göre karar vereceğinizi yazın. Bu, en sık yapılan hatadan, yani ilk üstünlükte testi durdurmaktan korur.
Offer rotasyonu nasıl kurulur: adım adım
- Offer'ları hazırlayın. Her birinin, ağın tıklama numarasını alacağı parametreye sahip bir adresi olsun.
- Modu seçin. Test için ağırlık, sigorta için öncelik, farklı segmentler için koşullar.
- Ağırlıkları belirleyin. Adil test için eşit, bir varyant kanıtlanmışsa eşit olmayan.
- Sabitlemeyi açın; süresi alıcının karar döngüsüyle orantılı olsun.
- Postback'leri kontrol edin: her offer için bir test dönüşümü gönderin.
- Başlatın ve dokunmayın, ta ki hacim toplanana kadar. Karar paraya göre ve onay oranı hesaba katılarak verilir.
ArtisanClo'da link rotator nasıl çalışır
ArtisanClo'da rotasyon akışın içinde, "Hedefler" adımında ayarlanır. Trafik dağılımı bloğu, iki veya daha fazla offer ya da prelander olduğunda görünür. Rotasyon, filtrenin tüm kontrollerinden sonra devreye girer: botlar ve inceleyiciler White Page'i alır, offer'lar arasında yalnızca geçen trafik bölünür. Reklam linki offer sayısına göre değişmez — çalışan bir kampanyaya yeni varyant eklenebilir.
Neler mevcut:
- Ağırlıklı rotasyon (%) — her tıklama belirlenen olasılıkla rastgele bir offer'a gider, büyük hacimde paylar hedefe yaklaşır. Toplam tam %100'dür; "Otomatik ağırlıklar" butonu her küme içinde eşit böler: dalsız offer'lar, her dalın offer'ları, prelander'lar.
- Öncelik (Professional tarifesinden itibaren) — tüm trafik ilk açık offer'a gider, diğerleri yedekte durur. Bir offer'ın geçici olarak trafik almaması için ağırlığı 0 yapılmaz, anahtarla kapatılır.
- Ziyaretçi sabitleme — tracker'lı modlarda 0 ile 720 saat arası: geri dönen ziyaretçi aynı prelander'ı ve aynı offer'ı alır.
- Ön açılış sayfaları (prelander'lar) (Professional'dan itibaren) — iki ve daha fazla olduğunda kendi ağırlıkları olur. Prelander, offer'a "offer'lar arasında ağırlıkla" ya da belirli bir offer'a götürür. Prelander'daki buton
{click_url}makrosuna bağlanır, birden fazla buton ise ikinci ve üçüncü offer için/2,/3'e. - Dallar (Professional'dan itibaren) — koşullara göre yönlendirme: ülke, cihaz, işletim sistemi, dil, link parametresi, etiket. Dallar yukarıdan aşağıya kontrol edilir, her birinin kendi offer'ları ve ağırlıkları vardır. Seçim koşulları hakkında GEO ve cihaza göre filtreleme yazısına bakın.
Offer seçildiği halde "Yükleme" modunda sayfası açılmadıysa ziyaretçi White Page'i görür, günlükte de "Offer yüklenmedi" nedeni yazar — böylece ana adresin çöktüğünü ve yedeğe geçme zamanının geldiğini görürsünüz.
Rotasyonun sonucuna "Raporlar"da bakılır: "Kesitlere göre para" tablosu offer ve prelander'a göre CR, gelir, kâr ve ROI ile bölünür. Professional'dan itibaren Tanılama'daki "Otomatik ayar" sekmesinde "Offer A/B testi" bloğu bulunur — en iyi offer hakkındaki sonuç, güven %95'e ulaştığında ve her offer'da en az 100 ziyaret olduğunda görünür. Otomatik ayar, trafiği daha yüksek gelirli offer lehine %10 kaydırabilir de; her değişiklik açıklamasıyla kaydedilir ve tek tuşla geri alınır.
Rotasyon zaten tracker'ınızda yaşıyorsa ArtisanClo'yu onun önüne filtre olarak koyabilirsiniz — örneğin Keitaro ile birlikte: "geçsin mi geçmesin mi" kararını ArtisanClo verir, nereye gideceğini ise tracker'daki akışlarınız belirler. Tüm imkanlar özellikler sayfasında.
Özet
Link rotator tek bir reklam linki tutup trafiğin nereye gideceğini esnekçe yönetmenizi sağlar: test için ağırlıklara göre bölmek, öncelikle yedek offer tutmak, segmentleri koşullara göre ayırmak. Ama rotasyon ancak trafik botlardan temizlenmişse, ziyaretçi bir varyanta sabitlenmişse, dönüşümler tıklamalara bağlıysa ve karar yeterli hacimde paraya göre veriliyorsa dürüsttür. O zaman offer rotasyonu bir piyangodan, kârı gerçekten artıran bir araca dönüşür.
