Bin tıklama satın aldınız, ama yüz tane almışsınız gibi başvuru geldi. Ziyaretlerin bir kısmı robottu, bir kısmı offer'ın kabul etmediği ülkelerden insanlardı, bir kısmı da aynı adreslerin tekrar girişleriydi. Trafik filtreleme, her ziyaretin offer'a ulaşmadan önce kontrol edilmesi ve anlaşılır bir nedenle "geçir" ya da "ayıkla" kararı verilmesidir.
Kısaca, trafik filtreleme nedir: reklam ziyaretlerinin ağa, tarayıcıya, davranışa ve kampanya kurallarına göre seçilmesidir. Botlar, sahte tıklamalar, tekrarlar, hedef dışı ülke ve cihazlar, spy servisleri kesilir veya işaretlenir; gerçek hedef ziyaretçiler ise devam eder. Amaç mümkün olduğunca çok şeyi kesmek değil, offer'a ve analitiğe çöp trafikle ödeme yapmamaktır.
Trafik filtreleme nedir ve neden gereklidir
Reklam platformu size tıklama satar, ama her tıklamanın arkasında hedef kitlenizden bir insan olduğunu garanti etmez. Filtre olmadan bu karışımın tamamı landing sayfasına ve istatistiğe düşer. Bunun üç sonucu vardır:
- para: offer ve CPA ağı çöp ziyaretleri görür, CR düşer ve siz kampanya kurgunuz hakkında bozuk rakamlara dayanarak sonuç çıkarırsınız;
- analitik: botlar tıklama, çıkış ve bazen başvuru bırakır, kreatif raporu yanlış göstermeye başlar;
- rakipler: hiçbir şey durdurmazsa spy servisleri landing'i ve kreatifleri kopyalar.
Reklam trafiği filtreleme bu üç sorunu tek bir kontrolle çözer. Affiliate pazarlamacı için bu, tracker ve postback ile birlikte kampanya kurgusunun olağan bir parçasıdır.
Trafik filtresi neyi ayıklar
| Neler filtrelenir | Nasıl görünür | Tehlikesi |
|---|---|---|
| Botlar ve crawler'lar | veri merkezi ağları, tarayıcı yerine programlar, önizleme robotları | tıklamaları şişirir, CR'ı bozar |
| Fraud ve sahte tıklamalar | aynı adreslerden tıklama serileri, botnet'ler, tıklama çiftlikleri | dönüşüm şansı olmadan bütçe harcar |
| Hedef dışı ülke | offer'ın kabul etmediği ülke, ülkeyi değiştiren VPN | başvurular ödenmez |
| Hedef dışı cihaz ve saat | mobil offer'da masaüstü, çağrı merkezi gündüz çalışırken gece ziyaretleri | lead'leri işleyecek kimse yoktur |
| Tekrarlar | aynı ziyaretçinin tekrar tıklamaları ve tekrar başvuruları | istatistiği şişirir, ağ tarafından reddedilir |
| Spy servisleri | başkalarının reklamlarını ve landing'lerini toplayan servisler | kampanya kurgusunu kopyalar |
Her grup kendi işaretleriyle yakalanır. Bot işaretlerinin ayrıntısı bot trafiği nasıl anlaşılır yazısında, spy servisleri ise spy araçlarından korunma yazısında.
Ayrıca hiçbir aldatmacayla ilgisi olmayan hedef dışı trafik vardır. Almanya offer'ına gelen Brezilyalı gerçek bir insan hiçbir şeyde suçlu değildir, ama offer'ın onun için ödeyeceği bir şey yoktur. Burada filtre ikinci düzey hedefleme gibi çalışır: ülke, cihaz ve zaman çizelgesine göre filtre platformun kaçırdığını tamamlar.
Trafik filtreleme katmanları: ağdan davranışa
İyi bir trafik filtresi kararı tek bir işarete göre vermez. Ziyareti katman katman, ucuz kontrollerden pahalılara doğru kontrol eder.
Katman 1. Ağ ve istek
Sayfa yüklenmeden önceki kontrol: IP adresi, ağı (ASN) ve sağlayıcısı, veri merkezine veya proxy'ye ait olup olmadığı, tarayıcı başlıkları, fbclid veya gclid gibi bir reklam tıklama etiketinin varlığı, ülke, cihaz, saat. Burada basit geçersiz trafik ayıklanır: bilinen robotlar, sunucular, kara listedeki adresler. Bu katman gerçek insanlara en az dokunanıdır.
Katman 2. Tarayıcı kontrolü
Sayfaya, tarayıcının tarayıcı gibi davranıp davranmadığına bakan küçük bir script gelir: JavaScript çalışıyor mu, otomasyon izi var mı, beyan edilen sürüm ile gerçek yetenekler uyuşuyor mu. Burada insan taklidi yapan botlar yakalanır: headless tarayıcılar ve otomatik tıklayıcılar.
Katman 3. Davranış
Fare ve parmak hareketi, sayfada geçen süre, etkileşimin doğallığı. Bu katman gelişmiş botlara karşı en isabetli olanıdır, ama aynı zamanda en risklisidir: bekleme ekler ve bazen yavaş telefonu olan bir insanı bot sanar.
Tek kural yerine güven puanı
Olgun filtreler bir ziyareti tek bir zayıf işaret yüzünden kesmez. Kontrollerin bir kısmı hemen keser: açık bir robot, kara listedeki adres, liste dışı ülke. Diğer işaretler bir güven puanında toplanır: her şüpheli sinyal ceza ekler ve ancak toplam eşiği aştığında ziyaret bot sayılır. Böylece normal tarayıcısı olan VPN'li bir insan tek bir işaret yüzünden kaybolmaz, JavaScript'i olmayan ve yabancı ülkeden gelen bir sunucu ise kesilir.
Katmanların adım adım kurulumu bot trafiği nasıl filtrelenir yazısında anlatılıyor.
Trafik filtresi nerede durur
Ayıklama birkaç yerde yapılabilir ve her birinin kendi sınırları vardır.
- Reklam platformunda. Google, Meta ve diğerleri geçersiz tıklamaların bir kısmını kendileri atar ve bunlar için ücret almaz. Kuralları siz yönetemezsiniz ve kimin ayıklandığını göremezsiniz. Ayrıntılar geçersiz trafik: nedir ve nasıl sayılır yazısında.
- CPA ağında. Ağın anti-fraud sistemi artık başvuruları kontrol eder ve bunları sonradan reddedebilir; tıklamanın parası o sırada çoktan harcanmıştır.
- Sitenizde. Landing'deki kod veya sunucudaki dosya, sayfayı göstermeden önce filtreleme servisinden karar ister. Kuralları sizin belirlediğiniz ve her ziyaretin nedenini gördüğünüz tek nokta budur.
- Tracker'da. Tracker trafiği işaretleyip dağıtabilir, ama kontrolleri genellikle ağ ve kampanya kurallarıyla sınırlıdır.
İşleyen düzen: sitedeki filtre artı platformun ve ağın yerleşik anti-fraud sistemi.
Trafik filtrelemenin faydası nasıl ölçülür
Kontrol edilemeyen bir filtre yalnızca inançtır. İşe yarayıp yaramadığını şöyle anlarsınız.
- Yalnızca sonuca değil, nedenlere bakın. "Yüzde 30 ayıklandı" rakamı hiçbir şey söylemez. Önemli olan kimin ayıklandığıdır: platform robotları, veri merkezleri, yabancı ülke ya da katı bir kuralın altında kalan gerçek insanlar.
- Geçirilenlerin dönüşümünü karşılaştırın. Filtre açıldıktan sonra geçirilenler arasında CR arttıysa ve mutlak başvuru sayısı düşmediyse, filtre çöpü temizliyordur.
- Mutlak başvuru sayısını izleyin. Sıkılaştırmadan sonra lead sayısının düşmesi, kuralların gerçek insanları kestiğinin ana işaretidir.
- Filtreyi gözlem modunda çalıştırın. Önce yalnızca kimi keseceğini işaretlesin, siz de bunu dönüşümlerle karşılaştırın.
- Parayı hesaplayın. Örnek olarak varsayalım: satın alınan 1000 tıklamanın 200'ünü filtre bot olarak işaretledi. Tıklama başı 0,25 $ ile bu, dönüşüm getiremeyecek 50 $'lık trafiktir. Bu rakam hem platforma başvurmak hem de kaynağı kapatmak için bir argümandır.
Metriklerin ayrıntısı trafik kalitesi nasıl kontrol edilir yazısında.
İpucu. Offer'a geçiş oranı tek başına ne trafiği ne de filtreyi değerlendirir. Tıklama etiketli ücretli bir kaynakta ziyaretlerin büyük kısmı geçebilir ve bu normaldir. Endişelenmeniz gereken durum, offer'a neredeyse kimsenin ulaşmamasıdır.
Filtreleme hataları: gerçek insanları nasıl kesmemeli
Bir filtrenin en pahalı hatası kaçırılan bot değil, kesilen alıcıdır. Bot bir tıklamaya mal olur, kesilen insan ise bütün bir dönüşüme.
- IP başına katı tıklama limiti. Tek bir mobil adresin arkasında yüzlerce abone olur ve insanlar sipariş vermek için sık sık geri döner. Tek tıklamalık limit her ikisini de keser.
- Nedensiz IPv6 engeli. Birçok mobil operatör IPv6 verir; offer bunu destekliyorsa engel gerçek insanları keser.
- Sosyal medya için zorunlu referrer. Uygulama içi tarayıcılarda geçiş kaynağı sık sık kaybolur. Bu trafik için onu şart koşmak kitlenin yarısını kesmek demektir.
- Mobil operatörlerin bütün alt ağlarını engellemek. Tek bir tıklayıcı binlerce aboneye değmez.
- Hisse göre sıkılaştırma. Bir kural "ne olur ne olmaz" diye açıldıysa, ne kadarını kestiğini ve kesilenler arasında dönüşüm olup olmadığını kontrol edin.
- Kendi girişlerinizle test. İş IP'nizden ve platform etiketi olmadan yaptığınız test tıklaması, reklamdan gelen tıklamayla aynı şey değildir. Kendi testleriniz için adres beyaz listesi kullanın.
Bir tıklama beklediğiniz yere gitmediyse neden genellikle hemen görülür; bunu tıklama neden White Page'e gitti yazısında anlatıyoruz.
Farklı kaynaklar için trafik filtresi
Tüm platformlar için aynı kurallar, hem kaçırılan botların hem de kaybedilen insanların sık görülen nedenidir. Kaynaklar bağlantıda ne ilettikleri, ziyaretçilerin hangi ağlardan geldiği ve olağan bir ziyaretin nasıl göründüğü bakımından farklıdır.
| Kaynak | Özelliği | Filtrede neye dikkat edilmeli |
|---|---|---|
| Arama (Google Ads, Microsoft Ads) | tıklama etiketini iletir, ziyaretçilerin neredeyse tamamı sıradan tarayıcılardır | JavaScript şart koşulabilir, etiketsiz ziyaretlere daha sıkı bakılabilir |
| Sosyal medya (Facebook, TikTok) | uygulama içi tarayıcılardan çok sayıda geçiş, referrer sık sık kaybolur | kaynak site şart koşulmamalı, sağlayıcıya göre engellemede dikkatli olunmalı |
| Native reklam ve push | çok sayıda ortak site, tekrar tıklamalar, çöp bölgeler | adres başına tıklama limiti daha yüksek, bölge raporu şart |
| Popunder | çok sayıda otomatik açılma ve kısa ziyaret | tarayıcı ve davranış kontrolü ağ kurallarından daha önemli |
| Mesajlaşma uygulamaları ve kanallar | tıklama etiketi hiç yoktur | tıklama etiketine bağlı kurallar burada çalışmaz |
Bu yüzden platforma uygun hazır bir kural setiyle başlamak ve sonra onu ziyaret günlüğüne göre ayarlamak mantıklıdır, tersi değil. Her platformun özellikleri trafik kaynakları kataloğunda toplanmıştır.
ArtisanClo'da trafik filtreleme nasıl kurulur
ArtisanClo'da filtre sitenize iki yoldan biriyle bağlanır: landing'in <head> bölümünün ilk satırına konan JS etiketi veya sunucunuzdaki PHP dosyası (WordPress için aynı PHP yöntemini kuran bir eklenti vardır). Site sizde kalır; yöntem seçimi cloaker'ı siteye nasıl bağlarsınız yazısında.
Ardından ayarlar akış bazında yapılır:
| Ne | Nasıl çalışır |
|---|---|
| Sıkılık | kaynak platforma göre önceden seçilmiş değerlerle "Yumuşak / Dengeli / Katı" anahtarı |
| Yumuşak | yalnızca IP kara listeleri ve otomatik botlar, IP limiti yok |
| Dengeli | buna ek olarak VPN, proxy, veri merkezi ağları ve IP başına günlük tıklama limiti |
| Katı | buna ek olarak IPv6, zorunlu JavaScript, sayfada minimum süre ve katı IP limiti |
| Kitle | ülkeler, cihazlar, işletim sistemleri, tarayıcılar, diller, saat dilimleri, şehirler, bölgeler; Professional'da ağlar, sağlayıcılar, kaynak siteler |
| Tekrarlar | bir saatten 30 güne kadar pencereyle tekil ziyaretçi, IP'ye veya IP ve tarayıcıya göre |
Karar sırayla verilir: önce kesin elemeler, sonra kitle kuralları, ardından güven puanı. Tıklama günlüğündeki her ziyaret bir neden alır: "VPN veya proxy engellendi", "Kampanya saatleri dışında", "Arama veya platform crawler'ı" ve onlarca başkası. İstatistikte nedenlerin üstünde ziyaretlerin hangi adımda ayıklandığı gösterilir: ağ ve istek, tarayıcı kontrolü ya da dönmeyen kontrol.
Filtreyi risksiz denemek için Gölge modu vardır: PHP dosyasıyla bağlantıda herkes offer'a gider, günlük ise filtrenin kimi keseceğini gösterir. "Tracker" modu aynısını sürekli yapar: botlar yalnızca raporlarda işaretlenir. Bir gün içinde offer'a ziyaretlerin çok küçük bir kısmı ulaşıyorsa veya geçiş birden düştüyse, kuralların büyük olasılıkla gerçek insanları kestiğine dair bir uyarı gelir. Tüm olanaklar özellikler sayfasında.
Sonuç
Trafik filtreleme, her reklam ziyaretinin offer'dan önce seçilmesidir: botlar, fraud, tekrarlar, hedef dışı ülke ve cihazlar, spy servisleri kesilir veya işaretlenir, gerçek hedef ziyaretçiler geçer. Katmanlar halinde çalışır (ağ, tarayıcı, davranış) ve zayıf işaretleri bir güven puanında toplar. Bir filtrenin değeri ayıklama oranıyla değil, başvurulara dokunmadan ne kadar çöpü temizlediğiyle ölçülür. Orta sıkılıkla başlayın, kuralları gözlem modunda deneyin ve her zaman kararların nedenlerine bakın.
