У Google Ads своя логика трекинга, и она заметно отличается от социальных сетей: здесь есть автопометка, двухуровневая система шаблонов и десятки ValueTrack-параметров. Если настроить их один раз правильно, трекер получит ключевое слово, тип соответствия и сеть показа по каждому клику, а Google — подтверждённые конверсии для умных стратегий ставок.
Как устроен трекинг Google Ads
Схема из пяти звеньев:
- Автопометка добавляет к ссылке
gclid— номер клика. - Шаблон отслеживания или суффикс конечного URL передаёт трекеру кампанию, группу, объявление, ключевое слово и сеть.
- Трекер записывает клик и отправляет человека на оффер с номером клика для партнёрской сети.
- Постбэк от сети приносит заявку и статус.
- Импорт конверсий возвращает в Google Ads подтверждённые события по
gclid.
gclid, wbraid, gbraid и автопометка
gclid (Google Click Identifier) — номер клика, который Google дописывает к ссылке при включённой автопометке. Она включается в настройках аккаунта. Без неё:
- нельзя загрузить офлайн-конверсии по номеру клика;
- трекер не получит идентификатор, по которому потом сообщит Google о заявке.
Для части трафика с устройств Apple вместо gclid могут приходить wbraid и gbraid. Сохраняйте их наравне с gclid. В ссылках из Google также встречается параметр gad_source — его тоже полезно не обрезать.
Совет. Проверьте, что ваш сайт или редирект не срезает «неизвестные» параметры. Некоторые CMS и плагины кэширования убирают из адреса всё лишнее, и
gclidтеряется до того, как его увидит трекер.
Подробнее о номерах кликов разных площадок — в статье fbclid, gclid, ttclid, yclid.
Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL
В Google Ads параметры передаются не в самом адресе объявления, а в отдельных полях. Их можно задать на уровне аккаунта, кампании, группы или объявления — нижний уровень перекрывает верхний.
| Поле | Что делает | Когда использовать |
|---|---|---|
| Конечный URL | Адрес лендинга | Всегда; без меток |
| Суффикс конечного URL | Дописывает параметры к конечному URL | Трекер стоит на вашем лендинге |
| Шаблон отслеживания | Адрес, через который проходит клик; {lpurl} — конечный URL |
Клик должен пройти через трекинговый домен |
| Пользовательские параметры | Свои переменные вида {_name} |
Свои метки, которые меняются по кампаниям |
Если трекинг работает прямо на вашем лендинге, достаточно суффикса:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&sub2={adgroupid}&sub3={matchtype}&sub4={network}&sub5={device}
Шаблон отслеживания нужен, когда клик должен сначала попасть на сервер трекера. Каждый лишний переход удлиняет загрузку, поэтому без необходимости его не добавляйте.
Пользовательские параметры
Кроме ValueTrack, Google позволяет задать свои переменные на уровне кампании или группы — например, {_buyer} или {_offer} — и использовать их в суффиксе:
sub6={_buyer}&sub7={_offer}
Значение переменной вы задаёте один раз в настройках кампании, и оно подставляется во все её клики. Это удобно, когда в одном аккаунте работают несколько байеров или одна кампания ведёт на разные офферы в разные периоды: в отчёте трекера сразу видно, чей это трафик и под какой оффер он шёл, без ручной разметки каждого объявления.
ValueTrack-параметры для трекера
ValueTrack — макросы Google в одинарных фигурных скобках. Самые полезные для трекинга:
| Параметр | Что подставит | Зачем в отчёте |
|---|---|---|
{campaignid} |
ID кампании | Сопоставление с расходом |
{adgroupid} |
ID группы объявлений | Срез по группам |
{creative} |
ID объявления | Сравнение объявлений |
{keyword} |
Ключевое слово | Какие запросы приносят деньги |
{matchtype} |
Тип соответствия | Широкое против точного |
{network} |
Сеть показа | Поиск, партнёры, КМС, YouTube |
{device} |
Тип устройства | Мобильные против десктопа |
{placement} |
Площадка в КМС | Отключение мусорных сайтов |
{targetid} |
ID таргетинга | Ключ, аудитория или ремаркетинг |
{gclid} |
Номер клика | Если нужно передать его под своим именем |
Значения {network} и {matchtype} приходят короткими буквенными кодами — расшифровку смотрите в справке Google Ads. Полный разбор макросов разных площадок — в статье UTM-метки и макросы.
Особенности разных типов кампаний
- Поиск — главный срез по ключевому слову и типу соответствия.
- КМС — площадка показа: именно по ней вы находите сайты, которые съедают бюджет без конверсий. Площадки, где почти весь трафик — боты, стоит исключать в самом Google Ads, чтобы перестать за них платить.
- YouTube — часть ValueTrack-параметров здесь пустая; полагайтесь на ID кампании и группы.
- Performance Max — ключевых слов и площадок в привычном виде нет, срезы беднее. Основная ценность трекинга здесь — правильно вернуть конверсии.
Передача конверсий в Google Ads
Умные стратегии ставок учатся на конверсиях. Если вы льёте на оффер партнёрской сети, тег Google на странице «Спасибо» поставить негде. Решение — импорт офлайн-конверсий по gclid:
- В Google Ads создаётся действие-конверсия с источником «Импорт».
- Трекер получает постбэк от сети и сохраняет конверсию со статусом.
- Конверсии загружаются в Google — через API или файлом.
Файл — простой вариант без ключей. Минимальные колонки: номер клика, имя конверсии, время с часовым поясом, ценность и валюта. Google умеет забирать такой файл по расписанию по адресу. Пример формата и настройка API — в статье передача конверсий в рекламные кабинеты.
Что загружать: заявку или подтверждение
- Заявка — быстро и много событий, но стратегия будет учиться и на мусорных лидах.
- Подтверждение (апрув) — точно, но с задержкой холда и в меньшем объёме.
Частая схема — два действия: лид как вспомогательная конверсия для наблюдения, апрув как основная для ставок. О статусах — в статье лид, холд, апрув, отказ.
Атрибуция и расхождения с трекером
Google и трекер считают по-разному, и это нормально.
| Причина | Что происходит |
|---|---|
| Дата клика | Google относит конверсию к дню клика; поздний апрув «дописывает» прошлые дни |
| Окно конверсии | Конверсия засчитывается только в пределах окна, заданного для действия |
| Модель атрибуции | Google может делить конверсию между несколькими кликами пользователя; трекер привязывает её к одному |
| Колонки «Конверсии» и «Все конверсии» | В первой — только действия, включённые в оптимизацию |
| Задержка загрузки | Импортированные конверсии появляются в отчётах не сразу |
| Часовые пояса | Пояс аккаунта Google и пояс трекера могут различаться; в файле время указывается с поясом |
Совет. Не делайте выводов по «вчера» в Google Ads, если апрувы приходят с задержкой. Смотрите период, который уже закрыт холдом, или сравнивайте с трекером по дате клика.
Расход и отчёты
Расход в Google списывается за клики, но цена каждого клика разная. Поэтому:
- модель CPC в трекере — приблизительная оценка;
- ручной ввод за день — точно, но требует дисциплины;
- импорт из аккаунта по ID кампании — удобнее всего, если трекер это умеет.
Срезы, которые стоит смотреть для Google Ads: кампания → группа → ключевое слово, тип соответствия, сеть, устройство, площадка КМС. Как считать результат, разобрано в статьях как считать прибыль и ROI и метрики арбитража.
Трекинг Google Ads в ArtisanClo
Google Ads описывается в ArtisanClo как источник трафика из шаблона. В источнике задаются параметры (ключевое слово, цена, ID клика площадки, креатива, кампании, площадка показа, метки SubID без ограничения количества) и модель цены клика. В потоке с трекером источник раскладывает их в метки кампании, из которых собирается ссылка. Метки клика gclid, wbraid и gbraid распознаются и записываются в карточке клика.
Передача конверсий в Google Ads — два варианта на старших тарифах:
- Напрямую — по номеру аккаунта и ключу сервисного аккаунта из вашего Google Cloud.
- Файлом по расписанию — без ключей: адрес файла вставляется в Google Ads в разделе «Цели → Конверсии → Загрузки → Расписания». В файл попадают лиды и продажи за 90 дней по кликам с
gclid.
Расход на тарифе Business забирается из аккаунта каждое утро за последние 3 дня: нужны ID аккаунта Google Ads и developer token. Кампания сопоставляется с потоком по номеру кампании в кликах, поэтому {campaignid} в суффиксе обязателен. Если импорта нет, расход за день вносится вручную в «Отчётах».
В «Деньгах по срезам» доступны поток, источник, день, страна, оффер, устройство и метки sub1–sub10, а в конструкторе отчётов — остальные метки и параметры ссылок источников, например ключевое слово. Передача конверсий работает у потоков с трекером. Подробнее о площадке — на странице Google Ads, условия тарифов — на странице тарифов.
Пошаговая настройка перед запуском
- Включите автопометку в настройках аккаунта Google Ads.
- Заведите источник Google Ads в трекере и задайте модель цены клика.
- Соберите суффикс конечного URL с
{campaignid},{adgroupid},{creative},{keyword},{matchtype},{network}и вашими метками. Задайте его на уровне аккаунта, а для отдельных кампаний переопределяйте только при необходимости. - Проверьте, что сайт не срезает параметры: откройте лендинг с тестовыми
gclidиutm_*и посмотрите, дошли ли они до трекера. - Настройте постбэк в партнёрской сети и передачу номера клика трекера в ссылку оффера.
- Создайте действие-конверсию с источником «Импорт» и решите, будет ли оно основным для ставок или вспомогательным.
- Подключите импорт: по API или файлом по расписанию.
- После первых конверсий проверьте в Google Ads статус загрузок: принятые, отклонённые и причины отклонения.
Ручные метки или только автопометка
Иногда спрашивают: если есть gclid, зачем ещё UTM и ValueTrack? Затем, что gclid сам по себе ничего не говорит трекеру — это просто номер. Расшифровать его в кампанию и ключевое слово может только Google. Трекеру же нужны кампания, группа, ключ и сеть прямо в клике, чтобы строить отчёты сразу, а не после выгрузки из кабинета. Поэтому автопометка и ручные метки работают вместе: первая — для обратной передачи конверсий, вторые — для ваших отчётов.
Частые ошибки трекинга Google Ads
- Выключена автопометка — нет
gclid, импорт конверсий невозможен. - Сайт срезает параметры —
gclidтеряется на первом редиректе. - Метки в конечном URL вместо суффикса — чтобы поменять метку, приходится править адрес в каждом объявлении, и при копировании их легко сломать.
- Не сохранены wbraid и gbraid — часть iOS-конверсий не возвращается.
- Время в файле без часового пояса — конверсии отклоняются или попадают не в тот день.
- Загрузка апрувов раз в месяц — часть кликов выходит за допустимый срок.
Итог
Трекинг Google Ads — это автопометка и сохранённый gclid, суффикс конечного URL с нужными ValueTrack-параметрами, постбэк от сети и регулярный импорт конверсий обратно в аккаунт. Расхождения с трекером объясняются датой клика, окном и моделью атрибуции. Для решений о прибыли опирайтесь на трекер и партнёрку, а Google передавайте подтверждённые события, чтобы стратегии учились на реальных покупателях.
