En el anuncio hay un solo enlace, pero tienes tres ofertas y dos prelanders. Rehacer el anuncio para cada variante es lento y caro, y a veces arriesgado: un anuncio editado vuelve a revisión. Ese problema lo resuelve un rotador de enlaces.
Un rotador de enlaces (también llamado rotador de tráfico, rotador de URL o rotador de ofertas) es un mecanismo que, a partir de un único enlace de entrada, reparte a los visitantes entre varias direcciones de destino según una regla: al azar con pesos, por prioridad, por turnos o por condiciones. El enlace del anuncio no cambia y el destino de cada clic se decide en el momento de la visita.
Qué es un rotador de enlaces y para qué lo usa un afiliado
La rotación de ofertas se necesita en cuatro situaciones típicas:
- Test. No sabes qué oferta o landing convertirá mejor el tráfico y quieres compararlas con la misma audiencia. La metodología de la comparación es un tema aparte, lo vimos en el artículo sobre el split test de ofertas y landings.
- Seguro. La oferta principal puede pausarse, agotar su cap diario o cambiar de condiciones. Una dirección de respaldo evita perder tráfico.
- Reparto de carga. Si la oferta tiene un límite de leads al día o trabajas con varias redes con el mismo producto, el tráfico se divide entre ellas.
- Enrutamiento por audiencia. Android a una oferta, iOS a otra; Alemania a la landing alemana, Austria a la austriaca.
En rigor, el cuarto punto ya no es rotación, sino reglas de enrutamiento. Pero en los trackers estos mecanismos suelen convivir y conviene verlos juntos. Si necesitas un sistema completo de reglas para distintos segmentos de tráfico, mira el artículo sobre el sistema TDS, y sobre los enlaces que eligen la oferta por sí solos, el material sobre smartlinks en marketing de afiliados.
Tipos de rotación: tabla comparativa
| Tipo de rotación | Cómo se elige la dirección | Cuándo conviene | Punto débil |
|---|---|---|---|
| Por pesos | Al azar con una probabilidad fijada | Tests, reparto de tráfico entre redes | Con poco volumen las proporciones oscilan |
| Por turnos | Estrictamente una tras otra | Reparto parejo con poco tráfico | Depende del orden de los clics, cuesta cambiar proporciones |
| Por prioridad | Todo el tráfico a la primera disponible, el resto en reserva | Seguro de la oferta principal | No es un test: la reserva no recibe tráfico |
| Por condiciones | Por geo, dispositivo, SO, idioma, etiquetas | Ofertas distintas para segmentos distintos | Requiere una configuración cuidadosa o los segmentos se solapan |
| Con fijación | Quien vuelve recibe la misma dirección | Cualquier rotación con visitas repetidas | Hay que elegir bien el plazo de fijación |
Rotación por pesos
Es el modo más habitual. A cada dirección se le asigna una proporción —50/50, 70/30, 40/30/30— y para cada clic se elige la variante al azar con esa probabilidad. Los pesos suman 100%.
Hay que entender que el peso es una probabilidad, no una cuota. Con 20 clics, un reparto de 13 a 7 con pesos 50/50 es dispersión normal, no un fallo. Con miles de clics las proporciones convergen a las fijadas. Por eso nunca evalúes una rotación por la primera hora.
Los pesos desiguales son útiles cuando una oferta ya está probada y la otra es un experimento. Dale a la nueva un 20–30%: si fracasa, la pérdida queda acotada.
Rotación por prioridad
Todo el tráfico va a la primera dirección activa y las demás esperan en reserva. Cuando apagas la primera, el tráfico pasa a la siguiente de la lista. No es una forma de comparar ofertas, sino de cambiar rápido: si la red detuvo la oferta, la apagas con un interruptor y la campaña sigue funcionando con la de respaldo, sin tocar el anuncio.
Pregunta cómo se comporta tu rotador si la dirección principal no responde. Algunos servicios pasan el tráfico a la reserva por su cuenta; otros muestran un error y el cambio se hace a mano. De eso depende con qué frecuencia tienes que vigilar la campaña.
Rotación por turnos
Las direcciones se alternan estrictamente: primera, segunda, tercera, otra vez primera. La ventaja es un reparto parejo incluso con poco volumen. La desventaja es que el orden de llegada de los clics no es aleatorio: los bots y las revisiones suelen llegar en ráfagas, y una ráfaga entera puede caer en una sola dirección. Para tests son preferibles los pesos.
Fijación del visitante
Si una persona llega desde el anuncio por segunda vez, es mejor mostrarle lo mismo que la primera. Si no, verá otro precio, otro producto u otra landing, se confundirá, y en las estadísticas sus visitas quedarán repartidas entre dos ofertas. La fijación lo resuelve: durante un plazo determinado, el visitante que vuelve recibe el mismo prelander y la misma oferta.
Rotación de landings y prelanders
El rotador no sirve solo para ofertas. A menudo el embudo tiene dos niveles:
enlace del anuncio → rotación de prelanders → botón → rotación de ofertas
El prelander (quiz, artículo, reseña) se muestra primero y su botón lleva a la oferta, también mediante rotación o a una dirección concreta. Para que el botón sepa a dónde llevar a ese visitante en particular, no apunta a la dirección directa de la oferta, sino a una dirección de servicio del tracker con el ID del clic. Así el tracker recuerda qué prelander vio la persona y puede vincular la conversión con ambos niveles.
Si pruebas los dos niveles a la vez, ten presente una regla simple: cambia una sola variable cada vez. Si rotan tanto los prelanders como las ofertas, tendrás cuatro combinaciones y cada una recibirá una cuarta parte del tráfico, es decir, una cuarta parte de la muestra.
Cuándo la rotación arruina las estadísticas
Un rotador de tráfico es una herramienta potente, pero también puede estropear tus conclusiones sin que lo notes. Casos típicos:
Rotar tráfico sin limpiar
Los bots se reparten entre las direcciones al azar. Si a una oferta le tocó una ráfaga de visitas de centros de datos, su conversión caerá y apagarás una oferta buena. Primero el filtrado, después la rotación: el orden es fundamental. Cómo se hace lo explicamos en el artículo cómo filtrar bots.
Demasiadas variantes para poco volumen
Cinco ofertas al 20% son cinco muestras pequeñas. Ninguna dará una conclusión fiable, y el presupuesto del test se acabará antes de que aparezcan diferencias.
Cambiar los pesos a mitad del periodo
Cambiaste los pesos el martes y miras el informe de la semana. Media semana fue con un reparto y media con otro, además de días laborables contra fin de semana. Compara las ofertas en tramos iguales y anota en qué momento cambiaste los pesos.
Sin fijación
Sin fijación, un visitante que vuelve al cabo de una hora puede caer en otra oferta. El lead se registrará en la segunda, aunque fue la primera la que «calentó» a la persona. En verticales con decisiones largas esto distorsiona bastante el CR.
Conversiones sin vincular al clic
Si la red de afiliados no recibió el ID del clic y no lo devolvió en el postback, la conversión no se vinculará a una visita concreta y, por tanto, tampoco a una oferta concreta de la rotación. Comprueba que cada oferta reciba el ID del clic en su parámetro; los detalles están en los artículos sobre click ID y sub ID y sobre cómo configurar el postback.
Comparar por leads y no por dinero
Las ofertas pueden tener distinta tasa de aprobación y distinto payout. Una oferta con más leads puede perder en ingresos. Compara EPC y ROI, no solo CR; qué significa cada métrica lo explicamos en el artículo métricas del marketing de afiliados.
Consejo. Antes de lanzar la rotación, anota con qué volumen piensas mantenerla y con qué métrica vas a decidir. Eso te protege del error más común: detener el test con la primera ventaja.
Cómo configurar la rotación de ofertas paso a paso
- Prepara las ofertas. Cada una con una dirección que tenga el parámetro en el que la red recibirá el ID del clic.
- Elige el modo. Test: pesos; seguro: prioridad; segmentos distintos: condiciones.
- Define los pesos. Iguales para un test justo, desiguales si una variante ya está probada.
- Activa la fijación con un plazo similar al ciclo de decisión del comprador.
- Comprueba los postbacks con una conversión de prueba en cada oferta.
- Lanza y no toques nada hasta reunir el volumen. Decide por dinero y teniendo en cuenta la aprobación.
Cómo funciona el rotador de enlaces en ArtisanClo
En ArtisanClo la rotación se configura dentro del flujo, en el paso «Destinos». El bloque de reparto del tráfico aparece cuando hay dos o más ofertas o prelanders. La rotación se aplica después de todas las comprobaciones del filtro: los bots y los revisores reciben la White Page, y entre las ofertas solo se reparte el tráfico que pasó. El enlace del anuncio no cambia con el número de ofertas, así que puedes añadir una variante a una campaña en marcha.
Qué está disponible:
- Rotación por pesos (%): cada clic va a una oferta al azar con la probabilidad indicada, y con volúmenes grandes las proporciones se acercan a las fijadas. La suma debe ser exactamente 100%; el botón «Pesos automáticos» reparte a partes iguales dentro de cada grupo: ofertas sin rama, ofertas de cada rama y pre-landings.
- Prioridad (desde el plan Professional): todo el tráfico va a la primera oferta activa y el resto queda en reserva. Para que una oferta deje de recibir tráfico temporalmente, se apaga con el interruptor en lugar de ponerle peso 0.
- Fijación del visitante: de 0 a 720 horas en los modos con tracker; quien vuelve recibe el mismo pre-landing y la misma oferta.
- Pre-landings (desde Professional): con dos o más, tienen su propio peso. El pre-landing lleva a la oferta «Por peso entre las ofertas» o a una concreta. El botón del pre-landing apunta a la macro
{click_url}, y si hay varios botones, a/2,/3para la segunda y la tercera oferta. - Ramas (desde Professional): enrutamiento por condiciones como país, dispositivo, SO, idioma, parámetro del enlace o etiqueta. Las ramas se evalúan de arriba abajo y cada una tiene sus ofertas y pesos. Sobre las condiciones de selección, lee el artículo sobre filtrar por geo y dispositivo.
Si se eligió la oferta pero su página no se abrió en el modo «Carga», el visitante verá la White Page y en el registro aparecerá el motivo «La oferta no cargó»: así sabes que la dirección principal se cayó y es hora de pasar a la de respaldo.
El resultado de la rotación se ve en «Informes»: «Dinero por desglose» se corta por oferta y pre-landing con CR, ingresos, beneficio y ROI. Desde Professional, en la pestaña «Autoajuste» de Diagnóstico hay un bloque «Test A/B de ofertas»: la conclusión sobre la mejor oferta aparece con una confianza del 95% o más y al menos 100 visitas en cada oferta. El autoajuste también puede mover por sí mismo un 10% del tráfico hacia la oferta con mejores ingresos; cada cambio queda registrado con su explicación y se deshace con un botón.
Si la rotación ya vive en tu tracker, puedes poner ArtisanClo como filtro delante de él, por ejemplo junto con Keitaro: ArtisanClo decide «dejar pasar o no» y tus flujos del tracker deciden a dónde llevar. Todas las posibilidades están en la página de funciones.
En resumen
Un rotador de enlaces te permite mantener un único enlace de anuncio y controlar con flexibilidad a dónde va el tráfico: repartirlo por pesos para un test, mantener una oferta de respaldo por prioridad y separar segmentos por condiciones. Pero la rotación solo es honesta si el tráfico está limpio de bots, el visitante queda fijado a su variante, las conversiones están vinculadas a los clics y la decisión se toma por dinero con suficiente volumen. Entonces la rotación de ofertas deja de ser una lotería y se convierte en una herramienta que de verdad sube el beneficio.
