TDS en marketing de afiliados: qué es y cómo distribuye el tráfico

Un TDS (traffic distribution system, sistema de distribución de tráfico) es un servicio que recibe todo el tráfico de una campaña en un solo enlace y, con un conjunto de reglas, decide a dónde enviar a cada visitante: a qué oferta, landing o prelander. Las reglas se basan en geo, dispositivo, sistema operativo, idioma, hora, parámetros del enlace y etiquetas de campaña.

En pocas palabras, qué es un TDS: un despachador. La plataforma publicitaria ve un enlace, y detrás el tráfico se reparte entre una decena de destinos. A continuación verás para qué lo necesita un afiliado, qué reglas existen, en qué se diferencia un TDS de un tracker y de un cloaker, y cómo funciona la distribución en ArtisanClo.

Qué es un TDS: traffic distribution system en palabras simples

Imagina un centro de clasificación de correos. Todos los paquetes entran por una ventanilla y, según la dirección, el peso y el tipo de envío, cada uno sale por su cinta. Un TDS hace lo mismo con los clics.

Sin TDS, para cada combinación «geo + dispositivo + oferta» hace falta un enlace aparte y, a menudo, una campaña aparte en la plataforma. Con TDS el enlace es uno y la lógica de distribución se puede cambiar sobre la marcha, sin tocar el anuncio ni mandarlo a una nueva revisión.

Históricamente, los TDS nacieron como scripts distribuidores independientes. Hoy la función de distribución casi siempre está integrada en el tracker: repartir tráfico sin ver el dinero de cada destino no tiene sentido.

TDS en marketing de afiliados: para qué lo usa un media buyer

La forma más sencilla de explicar para qué sirve un TDS es con tareas:

• Una fuente, distintos geos. Una campaña para varios países, y la red de afiliados tiene para cada país su oferta con un payout diferente.
• Distintos dispositivos. El tráfico Android convierte mejor en una oferta, iOS en otra y escritorio en una tercera.
• Split test. La mitad del tráfico a la oferta A y la otra mitad a la B, para ver cuál deja más.
• La cola del tráfico. Los visitantes de geos secundarios que no entran en las ofertas principales van a una oferta de reserva o al smartlink de la red de afiliados en lugar de perderse.
• Segmentación por etiquetas. El tráfico de distintos sitios de publicación, creatividades o audiencias va a landings distintas según el valor de la etiqueta sub.

Reglas de distribución de tráfico en un TDS

Cualquier regla de un TDS se lee como «si [rasgo] [condición] [valores], enviar a [destino]». Los rasgos principales:

Los rasgos se toman de la propia visita y del enlace, por eso un TDS rinde especialmente bien con un etiquetado cuidadoso. Cómo etiquetar los enlaces se explica en el artículo parámetros UTM y macros.

Cómo elige el destino un TDS: orden, pesos y prioridad

Cuando hay varias reglas, importa cómo las aplica el TDS. La mecánica habitual es esta:

1. Las reglas se revisan en orden. De arriba abajo, y decide la primera que encaja. Por eso las reglas estrechas van por encima de las amplias: primero «DE + iOS» y después solo «DE».
2. Dentro de la regla funcionan los pesos. Si en una rama hay dos ofertas con pesos 70 y 30, cada clic va al azar a una de ellas con esa probabilidad. Con mucho volumen, las proporciones convergen a las fijadas.
3. Prioridad en lugar de pesos. Todo el tráfico va a la primera oferta activa; las demás quedan en reserva y reciben tráfico si apagas la primera.
4. Destino por defecto. Todos los que no encajaron en ninguna regla.
5. Fijación del visitante. La persona que vuelve ve la misma oferta y landing que la primera vez, no una nueva al azar.

Sobre los pesos y un split honesto habla en detalle el artículo split test de ofertas y landings, y sobre la rotación de varios enlaces, el artículo rotador de enlaces.

Ejemplo de esquema TDS para una campaña

Supongamos que corres tráfico a una oferta nutra en tres países. Es una ilustración, no una recomendación de cifras:

Rama 1: País = DE, Dispositivo = smartphone  → oferta A (landing móvil)
Rama 2: País = DE                            → oferta A (landing escritorio)
Rama 3: País = AT, CH                        → oferta B 50% / oferta C 50%
Sin rama (todos los demás)                   → smartlink de la red de afiliados

Una semana después, el informe por ramas muestra que en Austria y Suiza la oferta C deja bastante más por clic. Cambias los pesos a 20/80 sin tocar el anuncio en la plataforma. Ese es el valor principal de un TDS: la decisión se toma con datos, no relanzando la campaña.

TDS, tracker y cloaker: en qué se diferencian

Los tres conceptos se confunden a menudo porque en los productos actuales conviven.

El orden correcto es: primero el filtro descarta los bots, luego el TDS reparte a las personas reales y el tracker calcula el dinero de cada destino. Si distribuyes antes de filtrar, los bots acaban en las ramas y estropean la comparación. Más sobre esta combinación en los artículos tracker para marketing de afiliados y cloaker y tracker: diferencias.

Cómo configurar un TDS paso a paso

El orden es el mismo para cualquier sistema de distribución de tráfico:

1. Etiqueta el enlace. Antes de crear reglas, asegúrate de que la plataforma envía los datos necesarios: ID del clic, campaña, sitio de publicación, creatividad. Una regla por etiqueta no funcionará si la etiqueta no está en el enlace.
2. Activa el filtrado antes de la distribución. A las ramas deben llegar personas, no escáneres ni autoclickers; si no, optimizarás los pesos para bots. Cómo descartar la basura se explica en el artículo cómo filtrar bots.
3. Configura el destino por defecto. Primero decide a dónde irán todos los que no encajen en ninguna regla y solo después escribe las reglas.
4. Añade una o dos reglas que seguro cambian el resultado. Normalmente el geo y el tipo de dispositivo. Lo demás, más tarde, cuando haya datos.
5. Ordena las reglas de la más estrecha a la más amplia. «DE + iOS» por encima de «DE».
6. Pasa el ID del clic a cada oferta. Sin él, el postback no encontrará el clic y los ingresos por rama quedarán en cero.
7. Espera a tener volumen y mira el informe por ramas. Decide sobre los pesos con cientos de clics y decenas de conversiones en cada rama, no con los primeros veinte.

Consejo. Cambia una sola cosa cada vez: o los pesos, o las condiciones de la rama. Si cambias todo a la vez, en una semana no sabrás qué funcionó.

Cómo comprobar que la distribución funciona

Abre el enlace con distintas etiquetas y desde distintos dispositivos, y luego busca tus visitas en el registro de clics: en cada una debe verse a qué oferta y por qué rama se fue. Si todas las visitas acabaron en el destino por defecto, lo más probable es que fallen el orden de las reglas o una errata en el valor de la condición: por ejemplo, el código del país en lugar del nombre o un espacio de más en el valor de la etiqueta.

Cómo funciona el TDS en ArtisanClo

En ArtisanClo, la distribución está integrada en el flujo, es decir, en una campaña configurada. El flujo tiene un solo enlace, y la oferta se elige para cada visita después de todas las comprobaciones del filtro, así que a las ramas solo llegan los visitantes que pasaron.

Ramas

Las ramas están disponibles desde el plan Professional en los modos de flujo con tracker («Tracker» y «Cloaking + Tracker»), cuando hay dos o más ofertas.

• La condición se lee como «Si [campo] [operador] [valores]». Campos: país, dispositivo, SO, navegador, proveedor, ASN, ciudad, región, idioma, referrer, parámetro del enlace y etiqueta (sub).
• Operadores: «es uno de», «no es ninguno de», «contiene», «está definido», «no está definido». Los valores se separan con comas.
• Varias condiciones en una misma rama deben cumplirse todas a la vez.
• Orden: las ramas se evalúan de arriba abajo y decide la primera que encaja. Los visitantes que no encajan en ninguna van a las ofertas sin rama.
• Límites: hasta 30 ramas y hasta 15 condiciones por rama.

Pesos y prioridad

• Rotación por pesos: cada clic va a una oferta al azar con la probabilidad indicada; los pesos suman exactamente 100%, y el botón de pesos automáticos reparte a partes iguales dentro de cada grupo.
• Prioridad: todo el tráfico va a la primera oferta activa y el resto queda en reserva.
• Fijación del visitante: de 0 a 720 horas; el visitante que vuelve recibe el mismo pre-landing y la misma oferta.

Pre-landings y horario

Antes de la oferta puedes poner un pre-landing (quiz, artículo, reseña) y repartir el tráfico entre varios pre-landings por pesos. La hora funciona como horario de la campaña: fuera de las horas fijadas, los visitantes ven la White Page. No existe una regla del tipo «de día a una oferta y de noche a otra»; para eso se crean dos flujos.

Informes por ramas

En el informe «Dinero por desglose» hay cortes por rama, pre-landing, oferta, país, dispositivo y etiquetas sub1–sub10: clics, conversiones, CR, ingresos, gasto, beneficio y ROI. Así ves qué regla del TDS gana dinero y cuál solo fragmenta el tráfico. Más sobre las métricas en el artículo métricas del marketing de afiliados.

Todas las posibilidades están en la página de funciones de ArtisanClo.

Errores al configurar un TDS

• Una regla amplia por encima de una estrecha. «País = DE» está por encima de «DE + iOS», y la segunda rama nunca se activará.
• Destino por defecto vacío. El tráfico de geos no contemplados se paga, pero no llega a ninguna parte.
• Demasiadas ramas para poco volumen. Cada una con una decena de clics, y las conclusiones son casuales.
• Distribuir antes de filtrar. Los bots entran en las ramas y la comparación pierde sentido.
• Peso cero en lugar de apagar. Para que una oferta deje de recibir tráfico temporalmente, se apaga en lugar de ponerle peso 0; si no, es fácil liarse con la suma de los pesos.
• Sin fijación del visitante. La persona vuelve y ve otra oferta: se confunde y tú obtienes estadísticas borrosas de ambas variantes.
• Sin ID del clic en el enlace de la oferta. El TDS repartió el tráfico, pero el postback no encuentra el clic y los ingresos por rama no se calculan. Cómo configurarlo se explica en el artículo postback en marketing de afiliados.

En resumen

• Un TDS es un distribuidor de tráfico: un enlace y, detrás, reglas por geo, dispositivo, SO, idioma, etiquetas y hora.
• Las reglas se revisan de arriba abajo, dentro de cada regla funcionan los pesos o la prioridad, y todos los demás van al destino por defecto.
• El TDS decide «a dónde», el tracker «cuánto dejó» y el cloaker «a quién dejar pasar»; deben trabajar juntos, y el filtro va primero.
• En ArtisanClo, la distribución son ramas, pesos, prioridad y fijación del visitante dentro del flujo, y el informe por ramas muestra qué regla gana dinero.