Push ve pop, birçok kişinin affiliate pazarlamaya başladığı iki biçimdir: düşük giriş eşiği, devasa hacimler, CPC ya da CPM üzerinden anlaşılır bir açık artırma. Ama ucuzluğun bir bedeli var. Push trafik ve popunder ağlarında yalnızca insan değil; botlar, motivasyonlu tıklamalar, tekrarlanan gösterimler ve hiç dönüşüm getirmemiş zone'lar da satın alırsınız. Bunları birbirinden ayırmazsanız istatistik gürültüye, bütçe ise başkalarının scriptlerine yapılan ödemeye dönüşür.
Push ve pop trafik nedir
Push trafik, tarayıcı bildirimlerinden gelen geçişlerdir. Kullanıcı bir zamanlar bir sitenin mesaj göndermesine izin vermiştir ve şimdi ağ ona reklamı böyle bir bildirim olarak gösterir. Bir de in-page push var: bildirim gibi tasarlanmış, doğrudan sitenin sayfasında gösterilen ve abonelik olmadan da, iOS dahil, çalışan bir banner.
Pop trafik (popunder, popup): ziyaretçi yayıncı sitesinde herhangi bir yere tıkladığında reklamverenin sayfası yeni bir pencerede ya da sekmede açılır. Popunder genellikle mevcut pencerenin «altında», popup ise üstünde açılır.
| Parametre | Push / in-page push | Pop (popunder) |
|---|---|---|
| Kullanıcı eylemi | Bildirime tıklama | Sitede herhangi bir yere tıklama |
| Satın alma modeli | Çoğunlukla CPC | Çoğunlukla CPM |
| Hacim | Büyük | Çok büyük |
| Tipik sorun | Botlar, «abone çiftlikleri», tabanın tükenmesi | Anında kapatmalar, botlar, tekrarlanan gösterimler |
| Filtrelemenin önemli olduğu yer | Çöp zone'ları ve otomatik tıklamaları elemek | Botları ve gerçek görüntüleme olmayan ziyaretleri elemek |
İki biçim de hacmin arkasında binlerce yayıncının bulunduğu ağlarda satılır: kaliteli medyadan yalnızca reklam göstermek için var olan sitelere kadar. Hangi push ve pop ağlarının kaynak şablonlarıyla desteklendiğini trafik kaynakları kataloğunda görebilirsiniz.
Push ve pop'ta neden bu kadar bot var
Push ve pop açık yerleşimlerden gelen trafiktir. Ağ yayıncıya gösterim ya da tıklama başına ödeme yapar; dolayısıyla yayıncının bunları şişirmek için bir nedeni vardır. Çöpün tipik kaynakları buradan gelir:
- Otomatik tıklamalar. Bildirimlere «basan» ya da popunder'ları emülatörlerde ve headless tarayıcılarda açan scriptler. Emülatörlü ve cihaz çiftlikli benzer düzenler in-app trafik dolandırıcılığı yazısında ayrıntılı.
- Abone çiftlikleri. Kimsenin yaşamadığı cihazlarda toplanmış push abone tabanları: sunucular, sanal makineler, rafta duran eski telefonlar.
- Veri merkezleri ve proxy'ler. Ev ve mobil ağlardan değil, hosting'lerden ve bulutlardan gelen ziyaretler.
- Tekrarlanan gösterimler. Aynı kişi popunder'ı günde onlarca kez görür ve her biri ücretli bir ziyarettir.
- Spy servisleri ve tarayıcılar. Başkalarının kurulumlarını toplayan servisler push ve pop ağlarını sosyal medya kadar dikkatle izler: ucuz trafik en hızlı kopyalanandır.
Botun insandan hangi işaretlerle ayrıldığı bot trafiği nasıl anlaşılır yazısında.
İpucu. Bir ağın kalitesini tek bir kampanyaya bakarak yargılamayın. Push ve pop'taki çöp eşit dağılmaz: bir ağda birkaç düzine zone'da toplanır ve bunlar kapatıldıktan sonra aynı ağ kâr etmeye başlar.
Push trafik için cloaker gerekli mi
Push ve pop ağlarında trafik ucuzdur ve «neden bir de filtreye para ödeyeyim» sorusu doğal görünür. Cevap: tam da burada çok bot olduğu için, bu trafikte filtre bir para meselesini çözer.
- Offer'ı botlara göstermemek. Offer'a ulaşan her bot CR'ı, EPC'yi ve split testin sonuçlarını bozan bir ziyarettir.
- Kurulumu spy servislerinden gizlemek. Landing'iniz iyi çalışıyorsa kopyalanır ve bir hafta sonra aynı trafikte on klon olur. Bununla mücadele spy servislerine karşı koruma yazısında.
- Hangi yerleşimlerin çöp olduğunu görmek. Nedenleri açıklayan bir filtre, neredeyse her şeyin elendiği yerleri gösterir; bu, kapatılacak zone'ların hazır listesidir.
- Affiliate ağının gözünde kaliteyi bozmamak. Offer'a ulaşan botlar sahte başvurular ve çöp üretir; ağ düşük onay oranını görür ve ödemeyi düşürebilir ya da trafiğinizi kapatabilir.
Bununla birlikte filtre ağın kendi kurallarını ortadan kaldırmaz: insanların gördüğü reklamlar ve sayfa bu kurallara uymalıdır; kısıtlı sektörlerde ise ülkenin yasal gereksinimlerine de. Bu konu kısıtlı reklam kategorileri yazısında.
Filtrelemenin nasıl çalıştığını yeni öğreniyorsanız cloaker nedir yazısıyla başlayın: orada tıklamanın yolu adım adım anlatılıyor.
Push ve pop trafik filtrelemesi nasıl kurulur
Aşağıda push ve pop kampanyalarının çoğuna uyan pratik bir şema var.
Isınma: ilk tıklamalar White Page'e
Kampanya başladıktan sonraki ilk geçişler diğerlerinden belirgin biçimde daha kirlidir: yeni bir kreatife ilk olarak yeni reklamları izleyen spy servisleri ve boş yerleşimlerden gelen otomatik ziyaretler gelir. Isınma, akışın ilk N tıklamasını kontrolsüz White Page'e gönderir ve bu ziyaretler offer'ı hiç görmez. Native ve push için ısınmayı arama reklamlarına göre daha uzun tutmak mantıklıdır: bu ağlarda başlangıçta otomatik ziyaretler daha fazladır.
Bir IP'den tıklama limiti
Pop'ta aynı kişi sayfanızı birçok kez görebilir; botlar da çoğu zaman sınırlı sayıda adresten gelir. Bir IP'den günlük tıklama limiti ikisini de keser: bir adresten N ziyaretten sonra gelenler White Page görür. Push ve pop için limit genellikle Google'a göre daha yumuşak tutulur, çünkü burada gerçek bir insana tekrarlanan gösterim olağan bir durumdur.
Zorunlu JavaScript ve tarayıcı kontrolü
Basit botlar ve parser'lar JavaScript çalıştırmaz ya da gerçek bir tarayıcı gibi çalıştırmaz. JS zorunluluğu ve headless tarayıcı engeli, sıradan ziyaretçilere dokunmadan otomatik tıklamaların önemli bir kısmını keser: onlarda JS her zaman vardır.
Veri merkezi ağları ve sağlayıcısız ziyaretler
Push bildirimlerinin gerçek aboneleri ev ve mobil ağlardadır. Hosting'lerden, bulutlardan ve görünür sağlayıcısı olmayan ağlardan gelen ziyaretler güçlü bir sunucu işaretidir. Bu adreslerin nasıl belirlendiği VPN, proxy ve veri merkezi IP'leri yazısında ayrıntılı.
Zone numarasını etikete aktarın
Push ve pop ile çalışmanın ana aracı yerleşimlere göre kırılımdır. Neredeyse tüm ağlar linke zone ya da yayıncı makrosu koyabilir. Bunu kampanya etiketine aktarın:
https://landing-sayfaniz.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Makro adları ağlara göre değişir: kimi yerde {zoneid}, kimi yerde {zone}, {placement} ya da {site_id}. İlgili ağın belgelerine bakın. Parametreler hakkında ayrıntılar UTM etiketleri ve reklam platformu makroları yazısında.
ArtisanClo'da nasıl çalışır
ArtisanClo'da bu biçim için hazır bir platform var: «Native ve push». Trafik kaynağı akışın ilk adımında bunu seçer ve ikinci adımdaki koruma ona göre otomatik ayarlanır. Native'in özellikleri native reklam: Taboola, Outbrain, MGID yazısında.
| Parametre | «Native ve push» için değer | Neden |
|---|---|---|
| ISP'si olmayanları engelle | Açık | Sunucular ve çiftlikler çoğu zaman sağlayıcısızdır |
| Isınma | 100 tıklama | Başlangıçta çok otomatik ziyaret olur |
| Zorunlu JS | Evet | Basit botlar scriptte takılır |
| Günlük IP başına tıklama («Dengeli» seviyesinde) | 5 | Native ve push'ta tekrarlanan gösterim çoktur |
Bunun üzerine sıkılık seçilir: «Yumuşak» yalnızca IP kara listelerini ve otomatik botları keser, «Dengeli» VPN, proxy ve veri merkezlerini ekler, «Katı» bunlara IPv6, canlı etkileşim kontrolü ve sayfada minimum süreyi de ekler. Push kampanyalarının çoğu için mantıklı başlangıç noktası «Dengeli»dir.
Özellikle push ve pop'ta işe yarayan birkaç şey:
- Ortak bot listesi. Bir adres servisin herhangi bir müşterisinde kesin olarak bot diye yakalandıysa, akışınıza bir sonraki ziyareti doğrudan White Page alır. Açık ağlarda aynı çiftlikler birçok reklamverene uğrar ve bu liste ilk tıklamadan itibaren sizin için çalışır.
- Her kararın nedeni. Tıklama günlüğünde her ziyaretin neden White Page'e gittiği görünür: «Yüksek riskli ağ», «Tek IP'den çok fazla tıklama», «Headless tarayıcı tespit edildi» ve onlarca başka neden.
- Zone'lara göre para. Zone numarasını
sub1'e aktarırsanız «Kesitlere göre para» raporu her zone için tıklamaları, dönüşümleri, geliri, harcamayı ve ROI'yi gösterir. Filtrenin neredeyse her şeyi kestiği yerleşimleri ağın kendisinde kapatın; böylece onlara para ödemeyi bırakırsınız. - Linkten tıklama fiyatı. «Bağlantıdan» modeli, ağın makroyla koyduğu fiyatı alır (örneğin
cost={cost}) ve harcama offer'a ulaşan her tıklama için hesaplanır. - Sayfa yerine yanıt kodu. Elenen ziyaretlere hiçbir sayfa göstermek gerekmiyorsa, PHP dosyasıyla bağlantıda White Page'in yerine çıplak bir 200, 403 ya da 404 yanıt kodu verilebilir. Parser'ın ve otomatik tıklayıcının okuyacağı bir şey kalmaz, çiftlik de öğrenebileceği içerik almaz.
Bağlantı diğer tüm platformlardaki gibidir: landing'in <head> bölümüne ilk satır olarak JS etiketi ya da sunucunuzda PHP dosyası. Ayrıntılar cloaker siteye nasıl bağlanır yazısında.
İpucu. Trafik Keitaro ya da Binom üzerinden akıyorsa ArtisanClo onun içine filtre ya da geçit olarak yerleştirilebilir; o zaman yönlendirmeye yine tracker'ınız karar verir, filtre yalnızca ziyaretin ileri geçip geçmeyeceğini yanıtlar.
Push ve pop kampanyalarının istatistikleri nasıl okunur
Push ve pop'ta tek bir rakama bakarak yanlış sonuca varmak kolaydır.
Geçiş oranı tek başına hiçbir şeyi değerlendirmez. Kaynağa bağlıdır: bir ağda ziyaretlerin çoğu offer'a ulaşır, başka birinde daha azı; iki durum da normal olabilir. Alarm işareti başkadır: offer'a neredeyse kimse ulaşmıyorsa kurallar muhtemelen botlarla birlikte gerçek insanları da kesiyordur. ArtisanClo'da bu durumda panel bir ipucu gösterir, bildirim de sorunu haber verir.
Göstergelerin birlikteliğine bakın:
- kampanyanın bütününe değil, zone'lara göre CR ve EPC;
- eleme nedenlerinin dağılımı: neredeyse her şey tek bir nedenle gidiyorsa tam olarak o kontrolün fazla katı olup olmadığını kontrol edin;
- tekillik: pop'ta yüksek tekrar ziyaret payı, ağ ayarlarında gösterim sıklığını düşürmek için bir nedendir;
- günlere göre ROI: push tabanları tükenir ve bir hafta önce çalışan kurulum sizin tarafınızda hiçbir değişiklik olmadan kâr etmeyi bırakabilir. Push ve pop'ta birçok media buyer tek bir offer yerine ziyaretçiye göre offer'ı kendisi seçen bir smartlink kullanır.
Kârın doğru hesaplanması kâr ve ROI nasıl hesaplanır yazısında.
Sıkılaştırmadan önce gölge mod
Filtrenin gerçek insanları kestiğinden şüpheleniyorsanız onu körlemesine kapatmayın. PHP dosyasıyla bağlantıda gölge mod var: birkaç saat boyunca herkes offer'a gider, günlükte ise filtrenin kimi keseceği işaretlenir. «Kesilenler» arasında dönüşüm varsa kural fazla katıdır. Gölgeyi kısa tutun: açıkken offer herkese açıktır.
Push ve pop'ta sık yapılan hatalar
- Tüm ağlar için tek akış. Karar nedenleri ve raporlar karışır ve çöpü hangi ağın getirdiğini anlayamazsınız. Bir kampanya, bir akış.
- Linkte zone numarası yok. Onsuz yalnızca ortalamayı görürsünüz ve belirli yerleşimleri kapatamazsınız.
- Filtresiz «premium»a güvenmek. Pahalı trafikte de bot olur, yalnızca payı daha küçüktür.
- Pop'ta fazla katı IP limiti. Gerçek bir insana tekrarlanan gösterimler biçimin parçasıdır; «IP başına 1 tıklama» limiti onları da keser.
- İlk yüz tıklamaya göre sonuç çıkarmak. Push ve pop'ta varyans yüksektir: karar için yeterli hacmi bekleyin.
- Etiketi tag manager üzerinden bağlamak. Filtre scripti async ve defer olmadan
<head>'in ilk satırında olmalıdır; aksi halde sayfa karardan önce görünmeye yetişir.
Bu trafik için bir sektör seçiyorsanız önce ağın ona izin verip vermediğini ve ülkenizde lisans gerekip gerekmediğini kontrol edin; bu konu kısıtlı reklam kategorileri yazısında.
Özet
Push ve pop trafik, gösterim şişiren yerleşimlere değil de insanlara para ödediğinizde kâr eder. Bunun için üç şey gerekir: botları, veri merkezlerini ve tekrarları offer'dan önce eleyen bir filtre; parayı yerleşimlere göre görmek için her linkte zone numarası; ve zone'ları ağın kendisinde düzenli olarak temizleme alışkanlığı. ArtisanClo ilk iki görevi native ve push için hazır preset'le, her ziyaret için karar nedenleriyle ve etiket bazlı raporlarla karşılar. Tarifelere nelerin dahil olduğunu fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
