Affiliate marketing'de native reklam: Taboola, Outbrain ve MGID'de filtreleme, yerleşimler ve takip

Sıradan hedefli reklamda kitleyi tek bir platformdan satın alırsınız. Native reklamda ise ağa bağlı olan ve öneri widget'ları için yer satan yüzlerce bağımsız siteden. Ağ kreatifinizi alır ve haber sitelerinde, eğlence portallarında, bloglarda ve uygulamalarda gösterir. Bu yüzden affiliate marketer'ın native reklamdaki asıl işi kitle seçmekten çok yerleşim seçmektir: zayıf siteleri elemek ve güçlü olanlarda bütçeyi artırmak.

Native reklam ve teaser ağları nedir

Native reklam, sayfanın içeriğine uygun tasarlanmış bir reklamdır. Çoğu zaman makalenin altındaki «Önerilen» veya «İlginizi çekebilir» bloğudur: bir görsel, bir başlık, bazen marka adı. Kullanıcı bir makaleye daha tıklar gibi tıklar ve prelander'ınıza veya landing'inize düşer.

Teaser ağları tarihsel olarak akraba bir formattır: parlak görselli ve merak uyandıran başlıklı kısa «teaser» blokları. Bugün sınır bulanıktır: aynı ağlar hem özenli native hem de agresif teaser satar; fark kreatif kurallarında ve hangi sitelerde yer alacağınızdadır.

Büyük oyuncular kitle ve katılık açısından farklıdır:

Her biri hakkında daha fazlası kaynak kataloğundaki Taboola, Outbrain ve MGID sayfalarında.

Satın alma çoğunlukla CPC ile, yani tıklama başına yapılır. Teklifi siz belirlersiniz, ağ reklamı teklifin kazandığı tüm sitelerde döndürür. Ana özellik buradan gelir: kampanyanın ortalama sonucu birbirinden çok farklı yerleşimlerden oluşur ve büyük hacimli tek kötü bir site on iyi sitenin kârını yiyebilir.

Native'de yerleşim kalitesi neden bu kadar dengesiz

Ağ hacimle ilgilenir: ne kadar çok site bağlıysa o kadar çok gösterim satar. Yayıncı tıklamayla ilgilenir: ona teklifinizden pay ödenir. Buradan birkaç tipik sorun çıkar.

• Tesadüfi tıklamalar. Widget içeriğe bitişik durur; telefonda kaydırırken parmakla dokunmak kolaydır. Böyle bir ziyaretçi landing'den bir saniyede ayrılır.
• Teşvikli ve satın alınmış geçişler. Bazı siteler, ağa tıklama sattığından daha ucuza trafik satın alır ve bu trafiğe her şey karışır: popunder'lar, yönlendirmeler, başka ağlardan tıklamalar.
• Otomatik geçişler. Scriptler, sayfaların otomatik yenilenmesi, siteyi «okuyup» bu arada widget'lara tıklayan botlar. Bazen bu, site sahibinin bilinçli fraud'udur, bazen de kendisinin bile bilmediği parazit trafik.
• Tek kullanımlık siteler. Yerleşim ağda belirir, bir haftada para toplar ve kaybolur ya da kimliğini değiştirir.
• İncelemeler. Ağ ve ortakları landing'leri kontrol eder, spy servisleri ise kreatiflerinizi ve sayfalarınızı toplar. Bu ziyaretler de tıklama olarak gelir.

Tüm bunlar «native trafiğin» tek bir büyüklük olmadığı anlamına gelir. Aynı kreatif bir sitede kâr getirir, diğerinde bin tıklamada sıfır dönüşüm verir. Gerçek ziyaretleri otomasyondan genel olarak nasıl ayıracağınız bot trafiğinin işaretleri yazısında, trafiğin katman katman nasıl kontrol edileceği ise trafik kalitesi nasıl değerlendirilir yazısında anlatılıyor.

Makrolarda site ID'si: onsuz native optimize edilemez

Her native ağ, gösterimle ilgili verileri makrolar aracılığıyla linkinize ekleyebilir: ağın tıklama anında gerçek değerlerle değiştirdiği süslü parantezli şablonlar. En önemli değer yerleşim kimliğidir: gösterimin yapıldığı site, widget veya bölge.

Makro adları ağlara göre farklıdır: bir yerde {site}, başka yerde {widget_id}, {site_id}, {publisher} veya {zoneid}. Kesin liste ağın yardım sayfasındadır. Yerleşimin yanında şunları da aktarmak faydalıdır:

• kampanya ID'si ve kreatif ID'si: hangi reklamın hangi sitede çalıştığını görmek için;
• tıklama fiyatı: harcamanın her geçiş için hesaplanması için;
• ağın click id'si: dönüşümleri ağa geri göndermek için.

Native kampanya için örnek link (makro adları temsilidir, kendi ağınızla karşılaştırın):

https://landing-siteniz.com/?sub1={site_id}&sub2={campaign_id}&sub3={creative_id}&cost={cpc}&ext_id={click_id}

Burada sub1 yerleşimi, sub2 ve sub3 kampanyayı ve kreatifi, cost tıklama fiyatını, ext_id ise postback için ağın tıklama numarasını taşır. Etiketlerle çalışmanın genel ilkeleri UTM etiketleri ve reklam platformu makroları yazısında, tıklama numaralarının bağlantısı ise click ID ve sub ID yazısında.

İpucu. Kendinizle sabit bir şema üzerinde anlaşın: yerleşim her zaman sub1'de, kreatif her zaman sub3'te. O zaman farklı ağların ve kampanyaların raporları aynı şekilde okunur ve hangi etikette ne olduğunu karıştırmazsınız.

Yerleşim kara listeleri ve beyaz listeleri

Native'de ana optimizasyon kaldıracı yerleşim kara listesidir: kampanyanın artık gösterilmediği sitelerin veya widget'ların listesi. Kara liste ağın kendi panelinde tutulur ve yalnızca orada para kazandırır: yerleşim kampanyada olduğu sürece, sizin tarafınızda ne olursa olsun onun tıklamalarına ödeme yaparsınız.

Kendinizi kandırmadan kara liste nasıl oluşturulur:

1. İstatistik toplayın. Yirmi tıklamalı ve dönüşümsüz bir yerleşim henüz hiçbir şey kanıtlamadı. Tıklama sayısı, dönüşüm maliyetinizin teklife bölümüyle karşılaştırılabilir hale gelmiş siteler için karar verin.
2. Tıklamalara değil, paraya bakın. Her yerleşimin harcamasını ve gelirini karşılaştırın. Dönüştürmeyen bir sitedeki ucuz tıklama, lead getiren pahalı bir tıklamadan daha pahalıdır.
3. Bot payını hesaba katın. Filtre bir yerleşimdeki trafiğin neredeyse tamamını otomatik olarak eliyorsa bu güçlü bir sinyaldir: birkaç ziyaret geçmiş olsa bile tıklamalarına ödeme yapmanın anlamı yoktur.
4. Gecikmeli dönüşümleri kontrol edin. Native'de satın almaya giden yol uzun olabilir. Offer'da hold varsa veya dönüşüm sonra geliyorsa yerleşimi aynı gün engellemeyin.
5. Başarılı yerleşimleri beyaz listeye taşıyın. Doğrulanmış site listesine yüksek teklifli ayrı bir kampanya, native'de ölçeklendirmenin klasik yoludur. Diğer yollar reklam ölçeklendirme: dikey ve yatay yazısında.

Madalyonun öbür yüzü beyaz listedir: yalnızca önceden seçilmiş yerleşimlerde dönen kampanya. İstikrar sağlar ama hacmi sınırlar; bu yüzden genellikle paralel olarak sıkı kara listeli geniş trafikte bir «keşif» kampanyası tutulur.

Native'de botlar: nasıl filtrelenir

Native'de filtreleme iki görevi çözer. Birincisi, affiliate ağının istatistiğini bozan ve fraud şüphesi yaratan otomasyonu offer'a sokmamak. İkincisi, her yerleşim için dürüst bir tablo elde etmek: tıklamalarının ne kadarı insandı.

Native trafikte işe yarayan işaretler:

• Veri merkezi ağları ve sağlayıcısız ziyaretler. Bir haber sitesinin gerçek okuyucusu ev veya mobil internetten gelir. Bulut hosting adresinden gelen tıklama neredeyse her zaman bir programdır. Ayrıntılar VPN, proxy ve veri merkezi IP'leri yazısında.
• JavaScript yokluğu. Basit kazıyıcılar script çalıştırmaz ve zorunlu JS kontrolü onları keser.
• Tarayıcı otomasyonu işaretleri. Daha karmaşık botlar penceresiz gerçek bir tarayıcıda çalışır ama iz bırakır: program tarafından kontrol işaretleri ve gerçek bir cihaza uymayan tarayıcı parmak izi.
• Aynı adresten tekrar tıklamalar. Native'de aynı widget bir okuyucuyu farklı sayfalarda takip eder; bu yüzden bir IP'den birkaç tıklama normaldir, birkaç düzine ise değildir.
• Başlatmadan sonraki ilk tıklamalar. Yeni bir kampanya önce ağın, ortaklarının ve spy servislerinin incelemelerini toplar.

Filtrelemeye genel yaklaşım reklam trafiğinde botlar nasıl filtrelenir yazısında. Native'de aşırıya kaçmamak önemlidir: uygulama içi tarayıcıdan gelen her ziyareti kesen katı bir filtre, haberi yayının mobil uygulamasında açan gerçek okuyucuları da eler.

ArtisanClo'da nasıl çalışır

ArtisanClo'da native reklam için hazır bir «Native ve push» koruma platformu vardır. Onu akışın ilk adımında seçilen trafik kaynağı getirir: kaynak oluştururken gerekli ağın şablonunu seçin (Taboola, Outbrain, MGID veya bir diğeri); platform parametreleri kampanya etiketlerine ayrışır, ikinci adımdaki koruma ise native'e göre ayarlanır.

Isınma ve IP başına tıklama limiti Professional tarifesinden itibaren ve deneme süresinde kullanılabilir. Üzerine katılık seçilir: «Yumuşak», «Dengeli» veya «Katı». Çoğu native kampanya için başlangıç noktası «Dengeli»dir.

Özellikle native'de faydalı olanlar:

• Yerleşim raporu. Site veya widget ID'sini bir kampanya etiketine aktarın, örneğin sub1={site_id}, ve «Raporlar»da bu etikete göre «Kesitlere göre para» tablosunu açın. Her yerleşim için tıklamalar, dönüşümler, gelir, harcama ve ROI görünür. Filtrenin neredeyse her şeyi elediği yerleşimleri ağın kendisinde kapatın; böylece onlara ödeme yapmayı bırakırsınız.
• Linkten tıklama fiyatı. «Bağlantıdan» modeli ağın makroyla eklediği fiyatı alır ve harcama offer'a ulaşan her tıklama için hesaplanır.
• Her ziyaret için neden. Tıklama günlüğünde ziyaretin neden White Page'e gittiği görünür: «Yüksek riskli ağ», «Tek IP'den çok fazla tıklama», «Tarayıcı değil, bir program» ve düzinelerce neden daha.
• Ortak bot listesi. Servisin herhangi bir müşterisinde güvenle bot veya inceleyici olarak yakalanan bir adres, sizin akışınızda da hemen White Page alır.
• Tıklama etiketine göre kalkan. Kalkan offer'a yalnızca reklam tıklama etiketi olan ziyaretçileri geçirir: Taboola için bu tblci, Outbrain için ob_click_id. MGID'nin kendi tıklama etiketi yoktur, bu yüzden kalkan ona uygun değildir.
• Ağa geri bildirim. Kaynak kartında kaynağa postback ayarlanır: ağ kendi tıklama numarasını ve dönüşüm durumunu alır ve gösterimleri sizin sonuçlarınıza göre optimize edebilir.

Platform tariflerinde native için sunucunuzda PHP dosyasıyla bağlantı, offer için «Yönlendirme» veya «Yükleme» modu önerilir. JS etiketi de çalışır. Site ve sayfalar sizde kalır.

Native reklam takibi: tıklamadan yerleşim başına ROI'ye

Native'i optimize etmek için olmazsa olmaz minimum şema:

1. Makrolu link: yerleşim, kampanya, kreatif, tıklama fiyatı ve ağın click id'si.
2. Tıklama numarasının affiliate ağına aktarılması. Sizin click id'niz affiliate linkinin bir parametresine gider, örneğin sub1 veya aff_sub.
3. Affiliate ağından postback. Ağ bu numarayla lead'i veya satışı bildirir; nasıl ayarlanacağı postback nedir yazısında.
4. Native ağa postback. Dönüşüm ağa geri gider ve algoritması dönüştüren yerleşimleri tercih etmeye başlar.
5. Yerleşim raporu. Kara liste ve teklif kararları kampanyanın ortalama rakamlarına göre değil, her yerleşimin kârına göre verilir.

Getiriyi, linkten gelen harcama ile postback'ten gelen gelirin birleştiği tek bir yerde hesaplamak daha iyidir. Formüller ve tipik hatalar kâr ve ROI nasıl hesaplanır yazısında.

İpucu. Teklifi, kreatifi ve kara listeyi aynı anda değiştirmeyin. Düzenlemeden sonra kâr arttıysa tam olarak neyin işe yaradığını öğrenemezsiniz. Her seferinde tek bir kaldıracı değiştirin.

Ağ kuralları: kreatif ve landing

Büyük native ağlar hem reklamları hem de yönlendirdikleri sayfaları denetler. Gereksinimler her birinde farklıdır ve düzenli olarak değişir; bu yüzden başlatmadan önce ağın kendi yardım sayfasıyla karşılaştırın. Hepsinde ortak olanlar:

• başlık sayfada olmayan bir şeyi vaat etmemelidir;
• görseller şok edici içerik ve sistem bildirimi taklidi içermemelidir;
• landing konu ve içerik açısından reklama uymalıdır;
• kısıtlı konular için (finans, sağlık, kumar) izinler ve uyarı metinleri gerekir.

Yeni bir ağda başlatmadan önce kurallarını baştan sona okuyun; kısıtlı bir konu için izinleri ve uyarı metinlerini önceden hazırlayın.

Native reklamda sık yapılan hatalar

• Kampanyanın bütününe göre optimizasyon. Ortalama ROI hem kârlı hem zararlı yerleşimleri gizler. Kararlar sitelere göre verilir.
• Fazla erken kara liste. Yerleşim yirmi tıklamadan sonra engellenir, oysa istatistiksel olarak bu henüz hiçbir şey söylemez.
• Linkte site ID'si yok. Yerleşim makrosu olmadan site raporu oluşturmak imkansızdır ve geriye dönük olarak geri getirilemez.
• Fazla katı filtre. Native'de yüksek geçiş oranı kendi başına sorun değildir. Offer'a neredeyse kimse ulaşmıyorsa endişelenmek gerekir: kurallar botlarla birlikte gerçek insanları da kesiyordur.
• Ağa geri postback yok. Ağın algoritması dönüşümlere değil tıklamalara göre optimize eder ve zayıf yerleşimlere trafik vermeye devam eder.

Özet

Native reklam tek bir kitle değil, yüzlerce yerleşimden oluşan bir pazardır. Site veya widget ID'sini bir etikete aktarın, otomasyonu filtreleyin, harcamayı ve geliri tek raporda birleştirin ve her yerleşim için karar verin: zararlı olanları ağda engelleyin, kârlı olanları ayrı bir beyaz listeye taşıyın. Benzer mantık komşu formatlarda da çalışır; bunlar hakkında push ve pop trafik yazısı var.