Google Ads punya logika tracking sendiri yang cukup berbeda dari media sosial: ada penandaan otomatis, sistem template dua tingkat, dan puluhan parameter ValueTrack. Jika diatur dengan benar sekali saja, tracker mendapat kata kunci, jenis pencocokan, dan jaringan tayang untuk setiap klik, sedangkan Google mendapat konversi terkonfirmasi untuk strategi bidding pintar.
Cara kerja tracking Google Ads
Skema lima mata rantai:
- Penandaan otomatis menambahkan
gclid, yaitu nomor klik, ke link. - Template pelacakan atau akhiran URL akhir mengirim kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, dan jaringan ke tracker.
- Tracker mencatat klik dan mengirim orang ke offer dengan nomor klik untuk jaringan afiliasi.
- Postback dari jaringan membawa lead dan statusnya.
- Impor konversi mengembalikan event terkonfirmasi ke Google Ads berdasarkan
gclid.
gclid, wbraid, gbraid, dan penandaan otomatis
gclid (Google Click Identifier) adalah nomor klik yang ditambahkan Google ke link saat penandaan otomatis aktif. Fitur ini diaktifkan di pengaturan akun. Tanpanya:
- konversi offline tidak bisa diunggah berdasarkan nomor klik;
- tracker tidak mendapat ID yang nanti dipakai untuk memberi tahu Google tentang lead.
Untuk sebagian traffic dari perangkat Apple, alih-alih gclid bisa datang wbraid dan gbraid. Simpan keduanya setara dengan gclid. Di link dari Google juga muncul parameter gad_source, yang sebaiknya tidak dipotong.
Tips. Pastikan situs atau redirect Anda tidak memotong parameter yang «tidak dikenal». Sebagian CMS dan plugin cache membuang semua yang dianggap tidak perlu dari alamat, dan
gclidhilang sebelum sempat dilihat tracker.
Tentang nomor klik berbagai platform, baca artikel fbclid, gclid, ttclid, yclid.
Template pelacakan dan akhiran URL akhir
Di Google Ads parameter tidak dikirim di alamat iklan itu sendiri, melainkan di kolom terpisah. Kolom ini bisa diatur di tingkat akun, kampanye, grup iklan, atau iklan, dan tingkat yang lebih bawah menimpa yang di atasnya.
| Kolom | Fungsinya | Kapan dipakai |
|---|---|---|
| URL akhir | Alamat landing page | Selalu; tanpa label |
| Akhiran URL akhir | Menambahkan parameter ke URL akhir | Tracker berada di landing page Anda |
| Template pelacakan | Alamat yang dilewati klik; {lpurl} adalah URL akhir |
Klik harus lewat domain tracking |
| Parameter kustom | Variabel sendiri berbentuk {_name} |
Label sendiri yang berbeda per kampanye |
Jika tracking berjalan langsung di landing page Anda, akhiran sudah cukup:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&sub2={adgroupid}&sub3={matchtype}&sub4={network}&sub5={device}
Template pelacakan dibutuhkan ketika klik harus lebih dulu masuk ke server tracker. Setiap perpindahan tambahan memperlambat loading, jadi jangan ditambahkan tanpa alasan.
Parameter kustom
Selain ValueTrack, Google memungkinkan membuat variabel sendiri di tingkat kampanye atau grup iklan, misalnya {_buyer} atau {_offer}, dan memakainya di akhiran:
sub6={_buyer}&sub7={_offer}
Nilai variabel diatur sekali di pengaturan kampanye, dan otomatis terisi di semua kliknya. Ini praktis saat beberapa media buyer bekerja di satu akun, atau satu kampanye mengarah ke offer berbeda di periode berbeda: di laporan tracker langsung terlihat traffic siapa dan untuk offer apa, tanpa melabeli setiap iklan secara manual.
Parameter ValueTrack untuk tracker
ValueTrack adalah makro Google dalam kurung kurawal tunggal. Yang paling berguna untuk tracking:
| Parameter | Yang diisikan | Kegunaan di laporan |
|---|---|---|
{campaignid} |
ID kampanye | Mencocokkan dengan biaya |
{adgroupid} |
ID grup iklan | Rincian per grup |
{creative} |
ID iklan | Membandingkan iklan |
{keyword} |
Kata kunci | Kueri mana yang menghasilkan uang |
{matchtype} |
Jenis pencocokan | Luas melawan persis |
{network} |
Jaringan tayang | Penelusuran, partner, Display, YouTube |
{device} |
Jenis perangkat | Mobile melawan desktop |
{placement} |
Situs di Jaringan Display | Mematikan situs sampah |
{targetid} |
ID penargetan | Kata kunci, audiens, atau pemasaran ulang |
{gclid} |
Nomor klik | Jika perlu dikirim dengan nama sendiri |
Nilai {network} dan {matchtype} datang sebagai kode huruf pendek; artinya lihat di bantuan Google Ads. Pembahasan lengkap makro berbagai platform ada di artikel parameter UTM dan makro.
Kekhasan berbagai jenis kampanye
- Penelusuran: rincian utama adalah kata kunci dan jenis pencocokan.
- Jaringan Display: placement, karena dari sinilah Anda menemukan situs yang menghabiskan budget tanpa konversi. Placement yang hampir seluruh traffic-nya bot sebaiknya dikecualikan langsung di Google Ads agar Anda berhenti membayarnya.
- YouTube: sebagian parameter ValueTrack kosong di sini; andalkan ID kampanye dan grup iklan.
- Performance Max: kata kunci dan placement dalam bentuk biasa tidak ada, rinciannya lebih miskin. Nilai utama tracking di sini adalah mengembalikan konversi dengan benar.
Mengirim konversi ke Google Ads
Strategi bidding pintar belajar dari konversi. Jika Anda mengirim traffic ke offer jaringan afiliasi, tidak ada tempat untuk memasang tag Google di halaman «Terima kasih». Solusinya adalah impor konversi offline berdasarkan gclid:
- Di Google Ads dibuat aksi konversi dengan sumber «Impor».
- Tracker menerima postback dari jaringan dan menyimpan konversi beserta statusnya.
- Konversi diunggah ke Google lewat API atau file.
File adalah cara sederhana tanpa kunci. Kolom minimal: nomor klik, nama konversi, waktu beserta zona waktu, nilai, dan mata uang. Google bisa mengambil file seperti ini secara terjadwal dari sebuah alamat. Contoh format dan pengaturan API ada di artikel kirim konversi ke akun iklan.
Apa yang diunggah: lead atau konfirmasi
- Lead: cepat dan event-nya banyak, tetapi strategi juga akan belajar dari lead sampah.
- Konfirmasi (approve): akurat, tetapi terlambat sepanjang masa hold dan volumenya lebih kecil.
Skema yang umum adalah dua aksi: lead sebagai konversi sekunder untuk pemantauan, approve sebagai konversi utama untuk bidding. Tentang status, baca artikel lead, hold, approve, reject.
Atribusi dan selisih dengan tracker
Google dan tracker menghitung secara berbeda, dan itu normal.
| Penyebab | Yang terjadi |
|---|---|
| Tanggal klik | Google mengaitkan konversi ke hari klik; approve yang terlambat «menambah» hari-hari sebelumnya |
| Jendela konversi | Konversi hanya dihitung dalam jendela yang diatur untuk aksi tersebut |
| Model atribusi | Google bisa membagi konversi di antara beberapa klik pengguna; tracker mengikatnya ke satu klik |
| Kolom «Konversi» dan «Semua konversi» | Kolom pertama hanya berisi aksi yang masuk optimasi |
| Keterlambatan unggah | Konversi yang diimpor tidak langsung muncul di laporan |
| Zona waktu | Zona waktu akun Google dan tracker bisa berbeda; di file waktu ditulis beserta zonanya |
Tips. Jangan menyimpulkan dari data «kemarin» di Google Ads jika approve datang terlambat. Lihat periode yang sudah tertutup masa hold, atau bandingkan dengan tracker berdasarkan tanggal klik.
Biaya dan laporan
Biaya di Google ditagih per klik, tetapi harga setiap klik berbeda. Karena itu:
- model CPC di tracker hanya perkiraan;
- input manual harian akurat, tetapi butuh disiplin;
- impor dari akun berdasarkan ID kampanye paling praktis, jika tracker mendukungnya.
Rincian yang perlu dilihat untuk Google Ads: kampanye → grup iklan → kata kunci, jenis pencocokan, jaringan, perangkat, placement Jaringan Display. Cara menghitung hasilnya dibahas di artikel cara menghitung profit dan ROI dan metrik affiliate marketing.
Tracking Google Ads di ArtisanClo
Di ArtisanClo, Google Ads didefinisikan sebagai sumber trafik dari template. Di sumber diatur parameter (kata kunci, harga, ID klik platform, kreatif, kampanye, placement, label Sub ID tanpa batas jumlah) dan model harga klik. Di flow dengan tracker, sumber menyusun parameter ini menjadi label kampanye, lalu dari situ dibentuk link. Label klik gclid, wbraid, dan gbraid dikenali dan dicatat di kartu klik.
Pengiriman konversi ke Google Ads tersedia dalam dua cara di paket yang lebih tinggi:
- Langsung: dengan nomor akun dan kunci service account dari Google Cloud milik Anda.
- File terjadwal: tanpa kunci; alamat file ditempel di Google Ads pada bagian «Tujuan → Konversi → Upload → Jadwal». File berisi lead dan penjualan selama 90 hari dari klik yang punya
gclid.
Biaya di paket Business diambil dari akun setiap pagi untuk 3 hari terakhir: dibutuhkan ID akun Google Ads dan developer token. Kampanye dicocokkan dengan flow berdasarkan nomor kampanye di klik, jadi {campaignid} di akhiran wajib ada. Jika impor tidak dipakai, biaya harian dimasukkan manual di «Laporan».
Di «Keuangan per rincian» tersedia flow, sumber, hari, negara, offer, perangkat, dan label sub1–sub10, sedangkan di pembuat laporan ada label lainnya dan parameter link sumber, misalnya kata kunci. Pengiriman konversi bekerja pada flow dengan tracker. Selengkapnya tentang platform ini di halaman Google Ads, syarat paket di halaman harga.
Pengaturan langkah demi langkah sebelum peluncuran
- Aktifkan penandaan otomatis di pengaturan akun Google Ads.
- Buat sumber Google Ads di tracker dan atur model harga klik.
- Susun akhiran URL akhir dengan
{campaignid},{adgroupid},{creative},{keyword},{matchtype},{network}, dan label Anda. Atur di tingkat akun, dan timpa untuk kampanye tertentu hanya jika perlu. - Pastikan situs tidak memotong parameter: buka landing page dengan
gcliddanutm_*uji, lalu lihat apakah sampai ke tracker. - Atur postback di jaringan afiliasi dan pengiriman nomor klik tracker ke link offer.
- Buat aksi konversi dengan sumber «Impor» dan tentukan apakah ia utama untuk bidding atau sekunder.
- Hubungkan impor: lewat API atau file terjadwal.
- Setelah konversi pertama, cek status unggahan di Google Ads: yang diterima, yang ditolak, dan alasan penolakannya.
Label manual atau hanya penandaan otomatis
Kadang muncul pertanyaan: jika sudah ada gclid, kenapa masih perlu UTM dan ValueTrack? Karena gclid sendiri tidak memberi tahu tracker apa pun: itu hanya nomor. Yang bisa menerjemahkannya menjadi kampanye dan kata kunci hanya Google. Tracker butuh kampanye, grup iklan, kata kunci, dan jaringan langsung di klik agar bisa menyusun laporan seketika, bukan setelah ekspor dari dasbor. Karena itu penandaan otomatis dan label manual bekerja bersama: yang pertama untuk mengembalikan konversi, yang kedua untuk laporan Anda.
Kesalahan umum tracking Google Ads
- Penandaan otomatis mati: tidak ada
gclid, impor konversi mustahil. - Situs memotong parameter:
gclidhilang di redirect pertama. - Label di URL akhir alih-alih akhiran: untuk mengganti label Anda harus mengedit alamat di setiap iklan, dan saat menyalin mudah rusak.
- wbraid dan gbraid tidak disimpan: sebagian konversi iOS tidak kembali.
- Waktu di file tanpa zona waktu: konversi ditolak atau masuk ke hari yang salah.
- Mengunggah approve sebulan sekali: sebagian klik melewati batas waktu yang diizinkan.
Kesimpulan
Tracking Google Ads terdiri dari penandaan otomatis dan gclid yang tersimpan, akhiran URL akhir dengan parameter ValueTrack yang dibutuhkan, postback dari jaringan, dan impor konversi rutin kembali ke akun. Selisih dengan tracker dijelaskan oleh tanggal klik, jendela, dan model atribusi. Untuk keputusan profit, berpeganglah pada tracker dan jaringan afiliasi, dan kirim event terkonfirmasi ke Google agar strategi belajar dari pembeli sungguhan.
