Buka link iklan apa pun dari Facebook, dan di ujung alamatnya Anda akan melihat sesuatu seperti ?fbclid=IwAR2Xk…. Banyak pemilik situs menganggapnya sampah dan memotongnya. Bagi media buyer, justru ini salah satu string paling berharga di seluruh kunjungan. Mari kita bahas apa itu fbclid, gclid, dan parameter sejenis, siapa yang menambahkannya, dan cara memanfaatkannya.
Apa itu fbclid, gclid, dan click ID platform lainnya
Ini adalah pengenal klik iklan yang otomatis ditambahkan platform ke alamat landing page. Setiap klik mendapat nomor unik. Platform menyimpan informasi nomor mana yang terkait dengan tayangan, iklan, dan pengguna tertentu. Jika nanti Anda memberi tahu platform «klik dengan nomor ini menghasilkan pembelian», platform tahu persis siapa yang harus diberi kredit, dan algoritmanya mulai mencari orang-orang yang mirip.
Tabel parameter utama:
| Parameter | Platform | Kapan muncul |
|---|---|---|
fbclid |
Facebook, Instagram (Meta) | Klik pada link eksternal, termasuk iklan |
gclid |
Google Ads | Klik iklan saat auto-tagging aktif |
wbraid, gbraid |
Google Ads | Pengganti gclid pada sebagian traffic iOS |
gad_source |
Google Ads | Label teknis kunjungan dari iklan |
ttclid |
TikTok Ads | Klik pada iklan TikTok |
yclid |
Yandex Direct | Klik iklan saat penandaan aktif |
msclkid |
Microsoft Ads (Bing) | Klik iklan saat auto-tagging aktif |
twclid |
X (Twitter) Ads | Klik pada iklan X |
ScCid |
Snapchat Ads | Klik pada iklan Snapchat |
epik |
Pinterest Ads | Klik pada iklan Pinterest |
rdt_cid |
Reddit Ads | Klik pada iklan Reddit |
tblci |
Taboola | Klik pada iklan native |
ob_click_id |
Outbrain | Klik pada iklan native (jika diatur) |
Tidak semua sumber punya label seperti ini. Banyak jaringan push, pop, dan teaser tidak memberi nomor klik secara default; nomornya disisipkan lewat makro di link jika jaringan mendukungnya.
fbclid
Parameter paling terkenal dan paling «berisik». Meta menambahkannya bukan hanya ke iklan, tetapi ke setiap link eksternal dari feed. Contoh:
https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3
Untuk Conversions API, Meta memakai nilai fbclid sebagai bagian dari parameter fbc, yang disusun dengan format fb.1.{waktu_klik}.{fbclid}. Cara merangkai seluruh alur dari makro sampai CAPI dibahas di ulasan tracking Facebook Ads.
gclid, wbraid, dan gbraid
gclid adalah dasar atribusi Google Ads dan konversi offline. Parameter ini muncul saat auto-tagging aktif. Untuk traffic dari iOS, yang datang bisa berupa wbraid (kunjungan dari web) atau gbraid (kunjungan dari aplikasi), akibat pembatasan pelacakan di perangkat Apple. Cara mengatur ValueTrack dan konversi offline bersama parameter ini dijelaskan di artikel tracking Google Ads.
https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1
Jika Anda mengunggah konversi ke Google Ads, simpan ketiga parameter. Detail pengirimannya ada di artikel Mengirim konversi ke akun iklan.
ttclid
Nomor klik TikTok. Dibutuhkan untuk Events API: dengan nomor ini TikTok mencocokkan event dari server dengan klik iklan. Skema lengkapnya ada di artikel tentang tracking TikTok Ads.
https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__
yclid
Nomor klik Yandex Direct, dipakai oleh Metrica dan untuk mengunggah konversi offline. Jika Anda beriklan di Direct, nomor ini berguna untuk rekonsiliasi dan laporan; caranya dibahas di artikel mengirim konversi ke akun iklan.
Kenapa affiliate membutuhkan click ID platform
1. Mengirim konversi kembali ke platform
Ini kegunaan utamanya. Algoritma optimasi belajar dari event. Untuk memberi tahu platform tentang lead yang dicatat jaringan afiliasi, Anda butuh nomor klik platform. Alurnya seperti ini:
klik dengan ttclid → tracker menyimpan ttclid bersama click_id miliknya
→ jaringan afiliasi mengirim postback berdasarkan click_id
→ tracker menemukan ttclid dan mengirim event ke TikTok
2. Tanda bahwa kunjungan berasal dari iklan
Parser, spy tool, atau orang yang membuka link yang diteruskan biasanya datang tanpa label klik. Orang sungguhan dari iklan datang dengan label itu. Ini bukan tanda mutlak (parameter bisa ditambahkan manual), tetapi sinyal yang berguna untuk filter dan kebersihan statistik: kunjungan tanpa label tidak terkait dengan klik iklan, dan platform tidak bisa mencocokkan konversi dengannya. Tanda-tanda bot lainnya dibahas di artikel traffic bot: ciri-cirinya.
3. Mengenali sumber
Jika traffic tercampur dalam satu flow, label klik menunjukkan platformnya: fbclid berarti Meta, gclid berarti Google, ttclid berarti TikTok.
4. Rekonsiliasi dengan akun iklan
Dengan nomor klik, satu kunjungan bisa dicocokkan dengan data platform ketika angka tracker dan akun iklan tidak sama. Selisih klik 10–20% antara akun iklan dan tracker itu hal biasa: platform menghitung ketukan, tracker menghitung halaman yang termuat, dan sebagian orang menutup tab lebih dulu. Tetapi jika tracker melihat kunjungan berlabel klik berkali-kali lebih sedikit daripada klik yang dihitung platform, cari parameter yang hilang di rantai redirect.
Cara agar click ID platform tidak hilang
Jangan potong parameter saat redirect. Setiap mata rantai (cloaker, tracker, prelander) harus mempertahankan query string. Periksa alamat akhir dengan klik sungguhan.
Simpan label di tracker. Jika click ID platform hanya ada di alamat halaman dan cookie, ia akan hilang saat pengunjung ganti perangkat atau membersihkan browser.
Jangan tertukar nomor. Ke jaringan afiliasi kirim nomor klik tracker Anda, bukan fbclid: tracker tahu pasti nomornya sendiri, sedangkan fbclid sepanjang 100 karakter dipotong oleh beberapa jaringan. Detailnya di artikel Click ID dan Sub ID.
Aktifkan auto-tagging. Di Google Ads dan Microsoft Ads, tanpa auto-tagging gclid dan msclkid tidak akan muncul.
Tips. Jangan menambahkan
fbclid={fbclid}ataugclid={gclid}secara manual ke link iklan; platform menambahkan labelnya sendiri. Penyisipan manual paling baik tidak berguna, paling buruk menghasilkan parameter ganda.
Kenapa sebagian kunjungan tidak punya label klik
Media buyer sering heran: iklannya di Facebook, tetapi cukup banyak kunjungan tanpa fbclid. Penyebabnya beragam, dan tidak semuanya berarti masalah.
| Penyebab | Yang terjadi | Yang perlu dilakukan |
|---|---|---|
| Kunjungan manual | Link dibuka spy tool, parser, orang lewat link yang diteruskan, atau Anda sendiri | Wajar; kunjungan seperti ini justru layak dicek lebih ketat |
| Auto-tagging mati | Di Google Ads atau Microsoft Ads auto-tagging tidak aktif | Aktifkan di pengaturan akun |
| iOS dan pembatasan pelacakan | Google mengirim wbraid atau gbraid alih-alih gclid |
Perhitungkan ketiga parameter |
| Redirect memotong parameter | Rantai pengalihan kehilangan query string | Cek setiap mata rantai dengan klik sungguhan |
| Pratinjau iklan | Platform menampilkan link tanpa labelnya | Jangan menilai dari kunjungan pratinjau |
| Browser atau ekstensi menghapus label | Beberapa browser membersihkan parameter pelacakan yang dikenal | Sebagian kehilangan tak terhindarkan; andalkan click ID sendiri |
Kesimpulan praktisnya: label klik platform adalah tanda yang berguna, tetapi bukan satu-satunya. Jika seluruh pencatatan Anda hanya bergantung padanya, sebagian konversi akan hilang dari laporan. Karena itu dasar pencatatan tetap nomor klik tracker Anda, sedangkan label platform adalah informasi tambahan untuk atribusi dan pengiriman event.
Panjang dan format label
Label platform bisa panjang: fbclid dengan mudah melebihi seratus karakter, ttclid mengandung titik dan garis bawah. Ini penting dalam dua kasus:
- beberapa jaringan afiliasi memotong nilai parameter sub sampai panjang tertentu, sehingga nomor kembali dalam keadaan rusak;
- di database tracker buatan sendiri, kolom untuk label bisa terlalu pendek.
Jika Anda melihat nilai terpotong di laporan, penyebabnya hampir selalu di salah satu tempat ini.
Label klik dan privasi
Platform dan browser terus mengubah aturan penggunaan pengenal. Sebagian traffic datang dengan pembatasan pelacakan, sebagian label diganti padanan agregat seperti wbraid dan gbraid. Bagi affiliate artinya sederhana: makin banyak data yang Anda kirim ke platform lewat server dan makin rapi Anda menyimpan nomor klik sendiri, makin sedikit yang hilang di setiap perubahan. Mengandalkan cookie di browser pengunjung saja makin lama makin kurang efektif.
Parameter platform dan jaringan afiliasi
Jaringan afiliasi biasanya tidak butuh nomor klik Facebook, malah kadang merugikan: dari fbclid di log mereka terlihat dari mana traffic Anda. Praktik yang baik adalah mengirim click ID tracker sendiri ke jaringan, sementara label platform dihapus atau diganti nama menjadi parameter sub jika manajer jaringan ingin melihat sumbernya.
Contoh transformasi di jalur menuju offer:
Masuk: https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Keluar: https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}
Cara ArtisanClo memakai label klik platform
ArtisanClo mengenali platform dengan dua cara: dari sumber traffic yang dipilih di flow dan dari label klik di link: fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid, dan lainnya.
Label klik juga dipakai untuk proteksi. Shield (mulai paket Professional) hanya meloloskan ke offer pengunjung yang membawa label klik iklan, sementara kunjungan tanpa label (link yang diteruskan, parser, spy tool) melihat White Page. Untuk tiap platform, Shield memeriksa labelnya sendiri:
| Platform | Label yang diloloskan Shield |
|---|---|
| Google Search, GDN, YouTube | gclid, wbraid, gbraid, gad_source |
| Facebook, Instagram | fbclid |
| TikTok | ttclid |
| Microsoft Ads (Bing) | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Taboola / Outbrain | tblci / ob_click_id |
MGID tidak punya label klik sendiri, jadi Shield tidak cocok untuknya. Shield otomatis menyala sendiri saat melihat lonjakan kunjungan mencurigakan.
Di template sumber traffic, nomor klik platform adalah salah satu parameter link, dan di aturan link offer ada makro {ext_click_id} untuk click ID eksternal. Di blok “Parameter tautan offer”, label bisa diganti nama (fbclid → sub1) atau dihapus, sementara di log klik dan di White Page label tetap seperti saat datang: fbclid yang diganti nama di White Page akan menjadi tanda yang mencurigakan.
Untuk flow dengan tracker, nomor klik platform juga diperlukan untuk mengirim konversi: “Postback ke sumber” mengirim nomor klik dan status ke platform, dan untuk Google Ads ada file terjadwal berisi lead dan penjualan selama 90 hari dari klik yang membawa gclid. Cara mengatur pemrosesan untuk platform tertentu bisa dilihat di katalog sumber traffic.
Ringkasnya
fbclid, gclid, ttclid, yclid, dan kerabatnya adalah nomor klik iklan yang dipakai platform untuk mengenali traffic-nya. Affiliate membutuhkannya untuk mengembalikan konversi ke akun iklan, membedakan kunjungan iklan dari pengecekan manual, dan mencocokkan angka. Simpan label ini di tracker, jangan sampai hilang di redirect, dan jangan kirim ke jaringan afiliasi tanpa perlu. Cara platform menandai parameter lain di link dibahas di artikel tentang UTM dan makro.
