Як розпізнати бот-трафік і перевірки, відсікти VPN, проксі й дата-центри і не платити за кліки, які ніколи не стануть клієнтами.
Якщо боти залишають заявки на сайті, страждають одразу три речі: менеджери дзвонять у порожнечу, статистика бреше, а рекламний майданчик навчається на сміттєвих конверсіях. Розбираємо, звідки беруться спам-заявки і як захистити форму в кілька шарів.
Невалідний трафік — це кліки й покази, які не мали потрапити в оплату: роботи, накрутка, фрод. Розбираємо, як його ділять на загальний і складний, як його рахують майданчики і як побачити його у власній статистиці.
Розумний фільтр трафіку не просто звіряє візит зі списком правил, а зважує десятки ознак, навчається на історії й підлаштовується під ваш трафік. Розбираємо, що за цим стоїть, де він помиляється і як контролювати його рішення.
Фільтр за гео, пристроєм і розкладом — найзрозуміліші правила відбору трафіку. Вони відсікають нецільові візити, які рекламний майданчик однаково пропустить, і майже не зачіпають живих покупців.
Антифрод-система — це набір правил, оцінок і списків, який відокремлює чесні кліки, ліди й продажі від підроблених. Розбираємо, яким буває фрод у рекламі, як антифрод влаштований зсередини і чому він інколи помиляється.
Якість трафіку — це частка живих, нових і платоспроможних людей у тому, що ви купили. Розбираємо, якими метриками її оцінювати, де вони брешуть і як перевірити джерело до того, як воно з’їсть бюджет.
Захист від скликування не скасовує списання за клік, але вирішує, що буде далі: чи пустять фрод на сайт, чи виключать його адреси й майданчики, чи повернуть за нього гроші. Розбираємо, як це працює на практиці.
Репутація IP — оцінка того, наскільки адресі можна довіряти, за її минулим: що з неї приходило, кому вона належить, у якій мережі живе. Це сильний сигнал для фільтрації трафіку, але в нього є сліпі зони, і про них варто знати до того, як блокувати.
Антибот — це фільтр, який на вході відрізняє людину від програми. Розбираємо, які бувають антиботи для сайту, від чого захищає кожен і чому рекламному лендингу потрібен не той самий антибот, що інтернет-магазину.
Чорний список IP — найзрозуміліший інструмент захисту: адреса зі списку ніколи не побачить офера. Але блокування IP працює лише проти конкретних адрес, і в нього є своя ціна.
Скликування — навмисні порожні кліки по вашій рекламі, за які платите ви. Розбираємо, хто цим займається, як клік-фрод виглядає в цифрах і що допомагає від нього захиститися.
Headless-браузер виконує JavaScript і малює сторінку, як справжній, тому прості перевірки його не бачать. Ловлять його за відбитком браузера — fingerprint — і за слідами автоматизації, які важко сховати повністю.
Підключіть ArtisanClo до свого сайту — і побачите, хто насправді приходить із реклами та чому кожен клік отримав саме таке рішення.
