Push і pop — два формати, з яких багато хто починає арбітраж: низький поріг входу, величезні обсяги, зрозумілий аукціон за CPC або CPM. Але дешевизна має свою ціну. У цих мережах ви купуєте не лише людей, а й ботів, мотивовані кліки, повторні покази й зони, які ще жодного разу не принесли конверсії. Якщо не відокремлювати одне від іншого, статистика перетворюється на шум, а бюджет — на оплату чужих скриптів.
Що таке push і pop трафік
Push-трафік — переходи з браузерних сповіщень. Колись користувач дозволив сайту надсилати повідомлення, і тепер мережа показує йому рекламу у вигляді такого сповіщення. Є й in-page push — банер, стилізований під сповіщення, який показується просто на сторінці сайту й працює навіть без підписки, зокрема на iOS.
Pop-трафік (попандер, popunder, popup) — сторінка рекламодавця відкривається в новому вікні або вкладці, коли відвідувач клікає будь-де на сайті-паблішері. Попандер зазвичай відкривається «під» поточним вікном, попап — поверх нього.
| Параметр | Push / in-page push | Pop (попандер) |
|---|---|---|
| Дія користувача | Клік по сповіщенню | Клік будь-де на сайті |
| Модель закупівлі | Частіше CPC | Частіше CPM |
| Обсяги | Великі | Дуже великі |
| Типова проблема | Боти, «підписочні ферми», вигорання бази | Миттєві закриття, боти, повторні покази |
| Де важлива фільтрація | Відсів сміттєвих зон і автоматичних кліків | Відсів ботів і візитів без реального перегляду |
Обидва формати продаються в мережах, де за обсягом стоять тисячі паблішерів: від якісних медіа до сайтів, що існують лише заради показу реклами. Які push- і pop-мережі підтримують шаблони джерел, можна подивитися в каталозі джерел трафіку.
Звідки в push і pop стільки ботів
Пуш і поп — це трафік із відкритих майданчиків. Мережа платить паблішерові за покази чи кліки, а отже, паблішер має мотив їх намалювати. Звідси кілька типових джерел сміття:
- Автоматичні кліки. Скрипти, які «натискають» на сповіщення або відкривають попандери в емуляторах і headless-браузерах. Схожі схеми з емуляторами та фермами пристроїв докладно розібрано в статті in-app трафік і фрод.
- Підписочні ферми. Бази push-підписників, зібрані на пристроях, якими ніхто не користується: серверах, віртуальних машинах, старих телефонах у стійці.
- Датацентри й проксі. Візити, що йдуть не з домашніх і мобільних мереж, а з хостингів і хмар.
- Повторні покази. Та сама людина бачить попандер десятки разів на день, і кожен раз — це оплачений візит.
- Спай-сервіси та сканери. Сервіси, що збирають чужі зв’язки, моніторять push- і pop-мережі так само уважно, як соцмережі: дешевий трафік копіюють найшвидше.
Докладніше про те, за якими ознаками бот відрізняється від людини, — у статті бот-трафік: ознаки і як його розпізнати.
Порада. Не намагайтеся судити про якість мережі з однієї кампанії. Сміття в push і pop розподілене нерівномірно: в одній мережі воно зосереджене в кількох десятках зон, і після їх вимкнення та сама мережа починає окупатися.
Чи потрібна клоака для пуш-трафіку
Трафік у push- і pop-мережах дешевий, і питання «навіщо тут платити ще й за фільтр» звучить природно. Відповідь: саме тому, що ботів тут багато, фільтр у такому трафіку вирішує питання грошей.
- Не показувати офер ботам. Кожен бот, що дійшов до офера, — це візит, який псує CR, EPC і висновки спліт-тесту.
- Сховати зв’язку від спай-сервісів. Якщо ваш лендинг добре працює, його скопіюють, і за тиждень на тому самому трафіку буде десять клонів. Як із цим боротися — у матеріалі про захист від спай-сервісів.
- Побачити, які майданчики сміттєві. Фільтр із поясненням причин показує, де відсіюється майже все, — це готовий список зон на вимкнення.
- Не псувати якість в очах партнерської мережі. Боти, що дійшли до офера, дають фейкові заявки й треш, а мережа бачить низький апрув і може урізати ставку або вимкнути ваш трафік.
Водночас фільтр не скасовує правил самої мережі: оголошення і сторінка, яку бачать люди, мають їм відповідати, а для обмежених вертикалей — ще й вимогам закону в гео. Про це стаття обмежені категорії реклами.
Якщо ви лише розбираєтеся, як улаштована фільтрація, почніть зі статті що таке клоака: там шлях кліку розібрано крок за кроком.
Як налаштувати фільтрацію push і pop трафіку
Нижче — практична схема, яка підходить більшості пуш- і поп-кампаній.
Прогрів: перші кліки — на White Page
Перші переходи після запуску кампанії помітно брудніші за решту: на новий креатив першими приходять спай-сервіси, що моніторять свіжі оголошення, і автоматичні заходи з майданчиків-пустушок. Прогрів відправляє перші N кліків потоку на White Page без перевірок, і ці візити офера взагалі не бачать. Для нативу й пуша прогрів має сенс робити довшим, ніж для пошукової реклами: у таких мережах на старті більше автоматичних заходів.
Ліміт кліків з однієї IP-адреси
У попі та сама людина може бачити вашу сторінку багато разів, а боти часто ходять з обмеженого набору адрес. Добовий ліміт кліків з однієї IP ріже і те, і інше: після N заходів з адреси наступні бачать White Page. Для push і pop ліміт зазвичай роблять м’якшим, ніж для Google, бо повторний показ живій людині тут — звичайна справа.
Обов’язковий JavaScript і перевірка браузера
Прості боти й парсери не виконують JavaScript або виконують його не так, як справжній браузер. Вимога JS і блокування headless-браузерів відсікають значну частину автоматичних кліків, не зачіпаючи звичайних відвідувачів: у них JS є завжди.
Мережі датацентрів і візити без провайдера
Живі підписники push-сповіщень сидять у домашніх і мобільних мережах. Візити з хостингів, хмар і мереж без видимого провайдера — сильна ознака сервера. Докладно про те, як визначають такі адреси, — у статті про VPN, проксі та IP датацентрів.
Передавайте номер зони в мітку
Головний інструмент роботи з push і pop — розбивка за майданчиками. Майже всі мережі вміють підставляти в посилання макрос зони або паблішера. Передайте його в мітку кампанії:
https://ваш-лендинг.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Назви макросів у різних мережах відрізняються: десь це {zoneid}, десь {zone}, {placement} або {site_id}. Звіряйтеся з документацією конкретної мережі. Докладніше про параметри — у матеріалі про UTM-мітки й макроси рекламних майданчиків.
Як це влаштовано в ArtisanClo
В ArtisanClo для цього формату є готовий майданчик «Нативна реклама і Push». Його обирають як джерело трафіку на першому кроці потоку, і захист на другому кроці налаштовується під нього автоматично. Особливості нативу — у статті нативна реклама: Taboola, Outbrain, MGID.
| Параметр | Значення для «Нативна реклама і Push» | Навіщо |
|---|---|---|
| Блокування без провайдера | Увімкнено | Сервери й ферми часто без провайдера |
| Прогрів | 100 кліків | На старті багато автоматичних заходів |
| Обов’язковий JS | Так | Прості боти спотикаються на скрипті |
| Кліків з IP на добу (рівень «Баланс») | 5 | У нативу й пуша багато повторних показів |
Поверх цього обирається суворість: «М’яко» відсікає лише чорні списки IP та автоматизованих ботів, «Баланс» додає VPN, проксі й датацентри, «Суворо» — ще й IPv6, перевірку живої взаємодії та мінімальний час на сторінці. Для більшості push-кампаній розумна відправна точка — «Баланс».
Кілька речей, особливо корисних саме в push і pop:
- Спільний список ботів. Якщо адресу впевнено впіймали як бота в будь-якого клієнта сервісу, її наступний візит у ваш потік одразу отримує White Page. У відкритих мережах ті самі ферми ходять по багатьох рекламодавцях, і цей список працює на вас із першого кліку.
- Причина кожного рішення. У журналі кліків для кожного візиту видно, чому він пішов на White Page: «Ризикована мережа», «Перевищено ліміт кліків з IP», «Явний headless-браузер» і десятки інших причин.
- Гроші за зонами. Якщо передати номер зони в
sub1, звіт «Гроші за зрізами» покаже кліки, конверсії, дохід, витрати й ROI по кожній зоні. Майданчики, де фільтр відсікає майже все, вимикайте в самій мережі — так ви перестаєте за них платити. - Ціна кліку з посилання. Модель «З посилання» бере ціну, яку мережа підставляє макросом, наприклад
cost={cost}, і витрати рахуються по кожному кліку, що дійшов до офера. - Код відповіді замість сторінки. Якщо відсіяним візитам не потрібно показувати жодної сторінки, White Page можна замінити голим кодом відповіді 200, 403 або 404 при підключенні PHP-файлом. Парсеру й автоклікеру просто нічого читати, а ферма не отримує контенту, на якому можна навчитися.
Підключається все так само, як для будь-якого іншого майданчика: JS-тегом першим рядком у <head> лендингу або PHP-файлом на вашому сервері. Докладно — у статті як підключити клоаку до сайту.
Порада. Якщо трафік іде через Keitaro або Binom, ArtisanClo можна поставити в нього фільтром чи шлюзом — тоді маршрутизацію, як і раніше, визначає ваш трекер, а фільтр лише відповідає, чи пускати візит далі.
Як читати статистику push і pop кампаній
З пушем і попом легко зробити хибний висновок, якщо дивитися на одну цифру.
Частка проходу сама по собі нічого не оцінює. Вона залежить від джерела: в одній мережі до офера дійде більша частина візитів, в іншій — менша, і обидві ситуації можуть бути нормальними. Тривожний сигнал інший: якщо до офера майже ніхто не доходить, правила, найімовірніше, ріжуть разом із ботами й живих людей. В ArtisanClo в такому разі дашборд показує підказку, а сповіщення попереджає про проблему.
Дивіться на зв’язку показників:
- CR і EPC за зонами, а не по кампанії загалом;
- розподіл причин відсіву: якщо майже все відсіюється з однієї причини, перевірте, чи не надто сувора саме ця перевірка;
- унікальність: висока частка повторних візитів у попі — привід знизити частоту показу в налаштуваннях мережі;
- ROI по днях: push-бази вигорають, і зв’язка, яка працювала тиждень тому, може перестати окупатися без жодних змін з вашого боку. Багато баєрів на пуші й попі замість одного офера ллють на смартлінк, який сам підбирає офер під відвідувача.
Як правильно рахувати прибуток, розібрано в статті як рахувати прибуток і ROI.
Тіньовий режим перед посиленням
Якщо ви підозрюєте, що фільтр відрізає живих, не вимикайте його наосліп. При підключенні PHP-файлом є тіньовий режим: на кілька годин усі йдуть на офер, а в журналі позначається, кого фільтр відсік би. Якщо серед «відсічених» є конверсії — правило надто суворе. Не тримайте тінь довго: поки вона увімкнена, офер доступний усім.
Типові помилки в push і pop
- Один потік на всі мережі. Причини рішень і звіти змішуються, і ви не розумієте, яка мережа приносить сміття. Одна кампанія — один потік.
- Немає номера зони в посиланні. Без нього ви бачите середню температуру по лікарні й не можете вимкнути конкретні майданчики.
- Ставка на «преміум» без фільтра. Дорогий трафік теж буває з ботами, просто в меншій частці.
- Надто жорсткий ліміт IP у попі. Повторні покази живій людині — частина формату; ліміт «1 клік з IP» зріже і їх.
- Висновки за першою сотнею кліків. У push і pop висока дисперсія: дочекайтеся обсягу, достатнього для рішення.
- Підключення тегу через менеджер тегів. Скрипт фільтра має стояти першим рядком у
<head>без async і defer, інакше сторінка встигає показатися до рішення.
Якщо ви обираєте вертикаль під цей трафік, спершу перевірте, чи дозволяє її мережа і чи потрібні ліцензії у вашому гео, — про це стаття обмежені категорії реклами.
Підсумок
Push і pop трафік окупається тоді, коли ви платите за людей, а не за майданчики, що малюють покази. Для цього потрібні три речі: фільтр, який відсіює ботів, датацентри й повтори ще до офера; номер зони в кожному посиланні, щоб бачити гроші за майданчиками; і звичка регулярно чистити зони в самій мережі. ArtisanClo закриває перші два завдання готовим пресетом під натив і пуш, причинами рішень по кожному візиту та звітами за мітками. Що входить у тарифи, дивіться на сторінці тарифів.
