Клоакінг посилань — це заміна довгого партнерського посилання короткою адресою на вашому домені, яка перенаправляє відвідувача до продавця. Розбираємо, навіщо це потрібно, які редиректи використовувати, як рахувати кліки і де маскування впирається в правила партнерок і майданчиків.
Масштабування реклами — це збільшення обсягу прибуткової зв’язки так, щоб ROI не провалився; медіабаєр нарощує бюджет вертикально, розширює охоплення горизонтально і перевіряє кожну зміну грошима.
Правила реклами TikTok суворіші, ніж очікують ті, хто прийшов з інших майданчиків: аудиторія молодша, тож і вимоги до відео, обіцянок і посадкової сторінки відповідні. Розбираємо, що заборонено, що обмежено і як підготувати кампанію.
Репутація IP — оцінка того, наскільки адресі можна довіряти, за її минулим: що з неї приходило, кому вона належить, у якій мережі живе. Це сильний сигнал для фільтрації трафіку, але в нього є сліпі зони, і про них варто знати до того, як блокувати.
ROI — головний підсумок будь-якої зв’язки: скільки відсотків ви заробили понад кожен вкладений долар. Формула проста, але чесно порахувати прибуток заважають холд, відхилені ліди, курси валют і витрати, які «забули» внести.
Антибот — це фільтр, який на вході відрізняє людину від програми. Розбираємо, які бувають антиботи для сайту, від чого захищає кожен і чому рекламному лендингу потрібен не той самий антибот, що інтернет-магазину.
Доки баєр працює сам, усі доступи в нього в голові. Щойно в команді з’являються другий баєр, тімлід і аналітик, потрібна зрозуміла схема: хто що бачить, хто що редагує і як рахувати результат кожного.
Політика Google Ads ділить усе на чотири частини: заборонений контент, заборонені методи, обмежений контент і редакційно-технічні вимоги. Розберемо кожну й подивимося, як із ними працювати на практиці.
Піксель повідомляє про конверсію з браузера відвідувача, постбек — із сервера на сервер. Розбираємо, чому ці способи не взаємозамінні, де кожен губить дані і як побудувати трекінг конверсій, який сходиться з партнеркою.
Вайт пейдж (White Page, біла сторінка) — це нейтральна сторінка, яку бачить відвідувач, що не пройшов фільтр трафіку. Розбираємо, звідки взявся термін, де пролягає межа з порушенням правил майданчиків і в яких завданнях безпечна сторінка працює чесно.
Фільтрація трафіку вирішує щодо кожного візиту, чи пускати його на офер. Розбираємо, що саме відсіює фільтр трафіку, з яких рівнів він складається і як зрозуміти, що він приносить користь, а не шкоду.
Клоакінг у сео — це показ пошуковому роботу одного вмісту, а людям іншого. Google і Bing вважають такий прийом обманом пошуку і знижують сайт у видачі або виключають його з неї. Розбираємо, що саме вважається клоакінгом, як його знаходять і де проходить межа із законною персоналізацією.
Підключіть ArtisanClo до свого сайту — і побачите, хто насправді приходить із реклами та чому кожен клік отримав саме таке рішення.
