Push dan pop adalah dua format yang sering menjadi titik awal affiliate marketing: modal awal kecil, volume sangat besar, lelang CPC atau CPM yang mudah dipahami. Tetapi harga murah punya harganya sendiri. Di jaringan traffic push dan popunder, Anda tidak hanya membeli orang, tetapi juga bot, klik yang dimotivasi, tayangan berulang, dan zona yang tidak pernah menghasilkan satu konversi pun. Jika semua itu tidak dipisahkan, statistik berubah menjadi kebisingan, dan budget menjadi bayaran untuk script orang lain.
Apa itu traffic push dan pop
Traffic push adalah kunjungan dari notifikasi browser. Pengguna pernah mengizinkan sebuah situs mengirim pesan, dan sekarang jaringan menampilkan iklan kepadanya dalam bentuk notifikasi itu. Ada juga in-page push: banner bergaya notifikasi yang tampil langsung di halaman situs dan bekerja bahkan tanpa berlangganan, termasuk di iOS.
Traffic pop (popunder, popup) membuka halaman pengiklan di jendela atau tab baru saat pengunjung mengklik di mana saja di situs publisher. Popunder biasanya terbuka «di bawah» jendela aktif, popup di atasnya.
| Parameter | Push / in-page push | Pop (popunder) |
|---|---|---|
| Tindakan pengguna | Klik pada notifikasi | Klik di mana saja di situs |
| Model pembelian | Lebih sering CPC | Lebih sering CPM |
| Volume | Besar | Sangat besar |
| Masalah umum | Bot, «peternakan langganan», basis yang terbakar | Langsung ditutup, bot, tayangan berulang |
| Di mana penyaringan penting | Menyaring zona sampah dan klik otomatis | Menyaring bot dan kunjungan tanpa tayangan nyata |
Kedua format dijual di jaringan yang volumenya ditopang ribuan publisher: dari media berkualitas sampai situs yang ada hanya untuk menampilkan iklan. Jaringan push dan pop mana yang didukung template sumber bisa dilihat di katalog sumber traffic.
Kenapa push dan pop penuh bot
Push dan pop adalah traffic dari placement terbuka. Jaringan membayar publisher untuk tayangan atau klik, artinya publisher punya motif untuk memalsukannya. Dari sini muncul beberapa sumber sampah yang umum:
- Klik otomatis. Script yang «menekan» notifikasi atau membuka popunder di emulator dan browser headless. Skema serupa dengan emulator dan farm perangkat dibahas rinci di artikel traffic in-app dan fraud.
- Peternakan langganan. Basis pelanggan push yang dikumpulkan dari perangkat tanpa penghuni: server, mesin virtual, ponsel lama di rak.
- Data center dan proxy. Kunjungan yang tidak datang dari jaringan rumahan dan seluler, melainkan dari hosting dan cloud.
- Tayangan berulang. Orang yang sama melihat popunder puluhan kali sehari, dan setiap kali itu kunjungan berbayar.
- Spy tool dan scanner. Layanan yang mengumpulkan funnel orang lain memantau jaringan push dan pop sama cermatnya dengan media sosial: traffic murah paling cepat disalin.
Ciri yang membedakan bot dari manusia dibahas di artikel traffic bot: ciri-ciri dan cara mengenalinya.
Tips. Jangan menilai kualitas jaringan dari satu kampanye. Sampah di push dan pop tidak tersebar merata: di satu jaringan ia terkumpul di beberapa puluh zona, dan setelah zona itu dimatikan, jaringan yang sama mulai balik modal.
Apakah traffic push butuh cloaker
Traffic di jaringan push dan pop murah, dan pertanyaan «kenapa harus bayar filter juga» terdengar wajar. Jawabannya: justru karena botnya banyak, filter di traffic ini menyelesaikan soal uang.
- Tidak menampilkan offer ke bot. Setiap bot yang sampai ke offer adalah kunjungan yang merusak CR, EPC, dan kesimpulan split test.
- Menyembunyikan funnel dari spy tool. Jika landing page Anda bekerja baik, ia akan disalin, dan seminggu kemudian di traffic yang sama ada sepuluh klon. Cara melawannya dibahas di materi proteksi dari spy tool.
- Melihat placement mana yang sampah. Filter yang menjelaskan alasannya menunjukkan di mana hampir semua kunjungan disaring: itulah daftar langsung zona yang harus dimatikan.
- Tidak merusak kualitas di mata jaringan afiliasi. Bot yang sampai ke offer menghasilkan pengajuan palsu dan sampah, jaringan melihat approve rendah dan bisa memotong rate atau mematikan traffic Anda.
Namun filter tidak menghapus aturan jaringan itu sendiri: iklan dan halaman yang dilihat orang harus sesuai dengannya, dan untuk vertikal terbatas juga harus memenuhi hukum di GEO tersebut. Soal ini dibahas di artikel kategori iklan terbatas.
Jika Anda baru mempelajari cara kerja penyaringan, mulailah dari artikel apa itu cloaking: di sana jalur klik diurai langkah demi langkah.
Cara menyetel penyaringan traffic push dan pop
Berikut skema praktis yang cocok untuk sebagian besar kampanye push dan pop.
Pemanasan: klik pertama ke White Page
Kunjungan pertama setelah kampanye dimulai jauh lebih kotor daripada sisanya: kreatif baru pertama kali didatangi spy tool yang memantau iklan baru dan kunjungan otomatis dari placement kosong. Pemanasan mengirim N klik pertama flow ke White Page tanpa pemeriksaan, sehingga kunjungan ini sama sekali tidak melihat offer. Untuk native dan push, pemanasan sebaiknya lebih panjang daripada untuk iklan pencarian: di jaringan seperti ini lebih banyak kunjungan otomatis di awal.
Limit klik per IP
Di pop, orang yang sama bisa melihat halaman Anda berkali-kali, dan bot sering berjalan dari kumpulan alamat yang terbatas. Limit klik harian per IP memotong keduanya: setelah N kunjungan dari satu alamat, kunjungan berikutnya melihat White Page. Untuk push dan pop, limit biasanya lebih longgar daripada untuk Google, karena tayangan ulang ke orang asli di sini hal biasa.
Wajib JavaScript dan pemeriksaan browser
Bot dan parser sederhana tidak menjalankan JavaScript atau menjalankannya tidak seperti browser sungguhan. Mewajibkan JS dan memblokir browser headless memotong sebagian besar klik otomatis tanpa mengenai pengunjung biasa: mereka selalu punya JS.
Jaringan data center dan kunjungan tanpa provider
Pelanggan push notification yang asli berada di jaringan rumahan dan seluler. Kunjungan dari hosting, cloud, dan jaringan tanpa provider yang terlihat adalah tanda kuat server. Cara mengenali alamat seperti ini dibahas di artikel tentang VPN, proxy, dan IP data center.
Kirim nomor zona ke parameter
Alat utama untuk push dan pop adalah rincian per placement. Hampir semua jaringan bisa mengisi makro zona atau publisher ke link. Kirimkan ke parameter kampanye:
https://landing-anda.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Nama makro berbeda di tiap jaringan: kadang {zoneid}, kadang {zone}, {placement}, atau {site_id}. Cocokkan dengan dokumentasi jaringan tersebut. Lebih lanjut tentang parameter ada di materi UTM dan makro platform iklan.
Bagaimana di ArtisanClo
Di ArtisanClo untuk format ini ada platform siap pakai «Native dan push». Sumber traffic ini dipilih di langkah pertama flow, dan proteksi di langkah kedua otomatis disetel untuknya. Ciri khas native dibahas di artikel native ads: Taboola, Outbrain, MGID.
| Parameter | Nilai untuk «Native dan push» | Untuk apa |
|---|---|---|
| Blokir tanpa ISP | Aktif | Server dan farm sering tanpa provider |
| Pemanasan | 100 klik | Di awal banyak kunjungan otomatis |
| Wajib JS | Ya | Bot sederhana tersandung di script |
| Klik per IP per hari (tingkat «Seimbang») | 5 | Native dan push punya banyak tayangan berulang |
Di atasnya dipilih tingkat keketatan: «Lunak» hanya memotong daftar hitam IP dan bot otomatis, «Seimbang» menambah VPN, proxy, dan data center, «Ketat» juga menambah IPv6, pemeriksaan interaksi nyata, dan waktu minimum di halaman. Untuk sebagian besar kampanye push, titik awal yang masuk akal adalah «Seimbang».
Beberapa hal yang sangat berguna khusus untuk push dan pop:
- Daftar bot bersama. Jika sebuah alamat dengan yakin tertangkap sebagai bot di klien mana pun, kunjungan berikutnya ke flow Anda langsung mendapat White Page. Di jaringan terbuka, farm yang sama berkeliling ke banyak pengiklan, dan daftar ini bekerja untuk Anda sejak klik pertama.
- Alasan setiap keputusan. Di log klik, setiap kunjungan menunjukkan kenapa ia masuk ke White Page: «Jaringan berisiko tinggi», «Terlalu banyak klik dari satu IP», «Browser headless terdeteksi», dan puluhan alasan lainnya.
- Uang per zona. Jika nomor zona dikirim ke
sub1, laporan «Keuangan per rincian» menampilkan klik, konversi, pendapatan, biaya, dan ROI untuk setiap zona. Placement yang hampir semuanya dipotong filter, matikan di jaringan itu sendiri: dengan begitu Anda berhenti membayarnya. - Harga klik dari link. Model «Dari link» mengambil harga yang diisikan jaringan lewat makro, misalnya
cost={cost}, dan biaya dihitung untuk setiap klik yang sampai ke offer. - Kode respons alih-alih halaman. Jika kunjungan yang disaring tidak perlu ditampilkan halaman apa pun, White Page bisa diganti kode respons kosong 200, 403, atau 404 saat dipasang dengan file PHP. Parser dan autoclicker tidak punya apa-apa untuk dibaca, dan farm tidak mendapat konten untuk dipelajari.
Pemasangannya sama seperti untuk platform lain: tag JS sebagai baris pertama di <head> landing page atau file PHP di server Anda. Selengkapnya di artikel cara memasang cloaker ke situs.
Tips. Jika traffic lewat Keitaro atau Binom, ArtisanClo bisa dipasang di dalamnya sebagai filter atau gateway. Routing tetap diputuskan tracker Anda, dan filter hanya menjawab apakah kunjungan boleh diteruskan.
Cara membaca statistik kampanye push dan pop
Dengan push dan pop, mudah sekali mengambil kesimpulan keliru jika hanya melihat satu angka.
Porsi yang lolos itu sendiri tidak menilai apa pun. Angka ini tergantung sumbernya: di satu jaringan sebagian besar kunjungan sampai ke offer, di jaringan lain lebih sedikit, dan keduanya bisa saja normal. Sinyal bahayanya lain: jika hampir tidak ada yang sampai ke offer, kemungkinan besar aturan ikut memotong orang asli bersama bot. Di ArtisanClo dalam kasus ini dashboard menampilkan petunjuk, dan notifikasi memperingatkan masalahnya.
Lihat kombinasi indikatornya:
- CR dan EPC per zona, bukan per kampanye secara keseluruhan;
- sebaran alasan penyaringan: jika hampir semuanya karena satu alasan, cek apakah pemeriksaan itu terlalu ketat;
- keunikan: porsi kunjungan berulang yang tinggi di pop adalah alasan untuk menurunkan frekuensi tayang di setelan jaringan;
- ROI per hari: basis push cepat terbakar, dan funnel yang berjalan seminggu lalu bisa berhenti balik modal tanpa perubahan apa pun dari sisi Anda. Banyak media buyer di push dan pop tidak mengarahkan traffic ke satu offer, melainkan ke smartlink yang memilih sendiri offer untuk setiap pengunjung.
Cara menghitung laba dengan benar dibahas di artikel cara menghitung laba dan ROI.
Mode bayangan sebelum memperketat
Jika Anda curiga filter memotong orang asli, jangan matikan secara buta. Jika dipasang dengan file PHP, ada mode bayangan: selama beberapa jam semua pengunjung menuju offer, sementara di log ditandai siapa yang akan dipotong filter. Jika di antara yang «terpotong» ada konversi, aturannya terlalu ketat. Jangan biarkan mode bayangan terlalu lama: selama aktif, offer terbuka untuk semua orang.
Kesalahan umum di push dan pop
- Satu flow untuk semua jaringan. Alasan keputusan dan laporan tercampur, dan Anda tidak tahu jaringan mana yang membawa sampah. Satu kampanye, satu flow.
- Tidak ada nomor zona di link. Tanpanya Anda hanya melihat rata-rata dan tidak bisa mematikan placement tertentu.
- Mengandalkan «premium» tanpa filter. Traffic mahal pun bisa berisi bot, hanya porsinya lebih kecil.
- Limit IP terlalu ketat di pop. Tayangan berulang ke orang asli adalah bagian dari format ini; limit «1 klik per IP» ikut memotongnya.
- Mengambil kesimpulan dari seratus klik pertama. Push dan pop punya variasi tinggi: tunggu volume yang cukup untuk memutuskan.
- Memasang tag lewat tag manager. Script filter harus berada di baris pertama
<head>tanpa async dan defer, kalau tidak halaman sempat tampil sebelum ada keputusan.
Jika Anda memilih vertikal untuk traffic ini, cek dulu apakah jaringan mengizinkannya dan apakah perlu lisensi di GEO Anda; soal ini dibahas di artikel kategori iklan terbatas.
Ringkasnya
Traffic push dan pop balik modal ketika Anda membayar untuk orang, bukan untuk placement yang memalsukan tayangan. Untuk itu dibutuhkan tiga hal: filter yang menyaring bot, data center, dan kunjungan berulang sebelum offer; nomor zona di setiap link untuk melihat uang per placement; dan kebiasaan rutin membersihkan zona di jaringan itu sendiri. ArtisanClo menangani dua tugas pertama dengan preset siap pakai untuk native dan push, alasan keputusan untuk setiap kunjungan, dan laporan per parameter. Apa saja yang termasuk dalam paket bisa dilihat di halaman harga.
