Chính sách Google Ads chia mọi thứ thành bốn phần: nội dung bị cấm, hành vi bị cấm, nội dung bị hạn chế và các yêu cầu biên tập, kỹ thuật. Bài này đi qua từng phần và cách làm việc với chúng trong thực tế.
Khi buyer làm một mình, mọi quyền truy cập nằm trong đầu họ. Ngay khi team có buyer thứ hai, team leader và nhà phân tích, cần một sơ đồ rõ ràng: ai thấy gì, ai sửa gì và tính kết quả của từng người ra sao.
Pixel báo chuyển đổi từ trình duyệt của người truy cập, còn postback báo từ server tới server. Cùng xem vì sao hai cách này không thay thế được cho nhau, mỗi cách mất dữ liệu ở đâu và cách dựng tracking chuyển đổi khớp với số liệu của mạng affiliate.
White page (trang trắng, safe page) là trang trung tính mà khách không qua được bộ lọc traffic nhìn thấy. Bài viết giải thích thuật ngữ từ đâu ra, ranh giới với vi phạm chính sách nền tảng nằm ở đâu và trong những việc nào trang an toàn hoạt động một cách trung thực.
Chính sách quảng cáo Facebook và Instagram là bộ Tiêu chuẩn quảng cáo chung của Meta: cái gì hoàn toàn không được quảng cáo, cái gì chỉ được khi có giấy phép, và quảng cáo cùng website mà nó dẫn tới phải trông như thế nào.
Cloaking trong SEO là cho bot tìm kiếm xem một nội dung, còn người dùng xem nội dung khác. Google coi đây là hành vi lừa đảo công cụ tìm kiếm và hạ thứ hạng hoặc loại website khỏi kết quả tìm kiếm. Bài viết phân tích chính xác thế nào là cloaking, nó bị phát hiện ra sao và ranh giới với cá nhân hóa hợp pháp nằm ở đâu.
Link rotator là một link quảng cáo duy nhất đứng trước nhiều URL đích. Bài viết giải thích rotator chọn đích ra sao, trọng số khác ưu tiên thế nào và khi nào việc xoay vòng offer làm hỏng thống kê.
Tracker đám mây chạy trên hạ tầng của nhà cung cấp và dùng được ngay, còn tracker tự host (self-hosted) bạn cài lên VPS của mình và tự vận hành. Cùng xem bạn thực sự nhận được gì và phải trả giá gì ở mỗi lựa chọn.
Ngân sách test không phải số tiền bạn chấp nhận mất, mà là cái giá để trả lời câu hỏi «phễu này có chạy không»; media buyer tính nó từ trước và cũng quyết định từ trước con số nào thì chiến dịch sẽ bị dừng.
Chỉ số affiliate marketing là ngôn ngữ mà bộ chiến dịch dùng để báo cho bạn biết nó có hiệu quả hay không. Bài viết phân tích ROI, EPC, CR, CPA, CTR và approve kèm công thức, ví dụ và việc cần làm khi một con số đi xuống.
Danh sách đen IP là công cụ bảo vệ dễ hiểu nhất: địa chỉ trong danh sách sẽ không bao giờ thấy offer. Nhưng chặn IP chỉ hiệu quả với những địa chỉ cụ thể, và nó có cái giá của nó.
Smartlink trong affiliate là một link duy nhất của mạng affiliate, phía sau đó mạng tự chọn offer cho từng khách. Tiện lợi khi mới bắt đầu, nhưng không có tracking thì bạn không biết mình đang mất hay kiếm được bao nhiêu.
Kết nối ArtisanClo với trang web của bạn, xem ai thực sự đến từ quảng cáo và vì sao mỗi lượt nhấp nhận quyết định đó.
