Push и pop — два формата, с которых многие начинают арбитраж: низкий порог входа, огромные объёмы, понятный аукцион по CPC или CPM. Но у дешевизны есть цена. В этих сетях вы покупаете не только людей, но и ботов, мотивированные клики, повторные показы и зоны, которые никогда не приносили ни одной конверсии. Если не отделять одно от другого, статистика превращается в шум, а бюджет — в оплату чужих скриптов.
Что такое push и pop трафик
Push-трафик — переходы из браузерных уведомлений. Пользователь когда-то разрешил сайту присылать сообщения, и теперь сеть показывает ему рекламу в виде такого уведомления. Есть и in-page push — баннер, стилизованный под уведомление, который показывается прямо на странице сайта и работает даже без подписки, в том числе на iOS.
Pop-трафик (попандер, popunder, popup) — страница рекламодателя открывается в новом окне или вкладке, когда посетитель кликает где-то на сайте-паблишере. Попандер обычно открывается «под» текущим окном, попап — поверх.
| Параметр | Push / in-page push | Pop (попандер) |
|---|---|---|
| Действие пользователя | Клик по уведомлению | Клик где угодно на сайте |
| Модель закупки | Чаще CPC | Чаще CPM |
| Объёмы | Большие | Очень большие |
| Типичная проблема | Боты, «подписочные фермы», выгорание базы | Мгновенные закрытия, боты, повторные показы |
| Где важна фильтрация | Отсев мусорных зон и автоматических кликов | Отсев ботов и визитов без реального просмотра |
Оба формата продаются в сетях, где за объёмом стоят тысячи паблишеров: от качественных медиа до сайтов, которые существуют только ради показа рекламы. Посмотреть, какие push- и pop-сети поддерживаются шаблонами источников, можно в каталоге источников трафика.
Откуда в push и pop столько ботов
Пуш и поп — это трафик с открытых площадок. Сеть платит паблишеру за показы или клики, а значит, у паблишера есть мотив их нарисовать. Отсюда несколько типичных источников мусора:
- Автоматические клики. Скрипты, которые «нажимают» на уведомления или открывают попандеры в эмуляторах и headless-браузерах. Похожие схемы с эмуляторами и фермами устройств подробно разобраны в статье in-app трафик и фрод.
- Подписочные фермы. Базы push-подписчиков, собранные на устройствах, где никто не живёт: серверы, виртуальные машины, старые телефоны в стойке.
- Дата-центры и прокси. Визиты, которые идут не из домашних и мобильных сетей, а из хостингов и облаков.
- Повторные показы. Один и тот же человек видит попандер десятки раз в день, и каждый раз это оплаченный визит.
- Спай-сервисы и сканеры. Сервисы, которые собирают чужие связки, мониторят push- и pop-сети так же внимательно, как соцсети: дешёвый трафик копируют быстрее всего.
Подробнее о том, по каким признакам бот отличается от человека, — в статье бот-трафик: признаки и как его распознать.
Совет. Не пытайтесь судить о качестве сети по одной кампании. Мусор в push и pop распределён неравномерно: в одной сети он сосредоточен в нескольких десятках зон, и после их отключения та же сеть начинает окупаться.
Нужна ли клоака для пуш трафика
Трафик в push- и pop-сетях дешёвый, и вопрос «зачем здесь платить ещё и за фильтр» звучит естественно. Ответ: именно потому, что ботов здесь много, фильтр в таком трафике решает задачу денег.
- Не показывать оффер ботам. Каждый бот, дошедший до оффера, — это визит, который портит CR, EPC и выводы сплит-теста.
- Скрыть связку от спай-сервисов. Если ваш лендинг хорошо работает, его скопируют, и через неделю на том же трафике будут десять клонов. Как с этим бороться — в материале о защите от спай-сервисов.
- Увидеть, какие площадки мусорные. Фильтр с объяснением причин показывает, где отсеивается почти всё — это прямой список зон на отключение.
- Не портить качество в глазах партнёрской сети. Боты, дошедшие до оффера, дают фейковые заявки и трэш, а сеть видит низкий апрув и может урезать ставку или отключить ваш трафик.
При этом фильтр не отменяет правил самой сети: объявления и страница, которую видят люди, должны им соответствовать, а для ограниченных вертикалей — ещё и требованиям закона в гео. Об этом статья ограниченные категории рекламы.
Если вы только разбираетесь, как устроена фильтрация, начните со статьи что такое клоака: там путь клика разобран по шагам.
Как настроить фильтрацию push и pop трафика
Ниже — практичная схема, которая подходит большинству пуш- и поп-кампаний.
Прогрев: первые клики — на White Page
Первые переходы после запуска кампании заметно грязнее остальных: на новый креатив первыми приходят спай-сервисы, которые мониторят свежие объявления, и автоматические заходы с площадок-пустышек. Прогрев отправляет первые N кликов потока на White Page без проверок, и эти визиты не видят оффер вообще. Для натива и пуша прогрев имеет смысл делать длиннее, чем для поисковой рекламы: в таких сетях больше автоматических заходов на старте.
Лимит кликов с одного IP
В попе один и тот же человек может видеть вашу страницу многократно, а боты часто ходят с ограниченного набора адресов. Суточный лимит кликов с одного IP режет и то и другое: после N заходов с адреса следующие видят White Page. Для push и pop лимит обычно делают мягче, чем для Google, потому что повторный показ живому человеку здесь — обычное дело.
Обязательный JavaScript и проверка браузера
Простые боты и парсеры не исполняют JavaScript или исполняют его не так, как настоящий браузер. Требование JS и блокировка headless-браузеров отсекают значительную часть автоматических кликов, не задевая обычных посетителей: у них JS есть всегда.
Сети дата-центров и визиты без провайдера
Живые подписчики push-уведомлений сидят в домашних и мобильных сетях. Визиты из хостингов, облаков и сетей без видимого провайдера — сильный признак сервера. Подробно о том, как определяются такие адреса, — в статье про VPN, прокси и IP дата-центров.
Передавайте номер зоны в метку
Главный инструмент работы с push и pop — разбивка по площадкам. Почти все сети умеют подставлять в ссылку макрос зоны или паблишера. Передайте его в метку кампании:
https://ваш-лендинг.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Имена макросов в разных сетях отличаются: где-то это {zoneid}, где-то {zone}, {placement} или {site_id}. Сверяйтесь с документацией конкретной сети. Подробнее о параметрах — в материале про UTM-метки и макросы рекламных площадок.
Как это устроено в ArtisanClo
В ArtisanClo для этого формата есть готовая площадка «Нативная реклама и Push». Её выбирает источник трафика на первом шаге потока, и защита на втором шаге настраивается под неё автоматически. Особенности натива — в статье нативная реклама: Taboola, Outbrain, MGID.
| Параметр | Значение для «Нативная реклама и Push» | Зачем |
|---|---|---|
| Блокировка без провайдера | Включена | Серверы и фермы часто без провайдера |
| Прогрев | 100 кликов | На старте много автоматических заходов |
| Обязательный JS | Да | Простые боты спотыкаются на скрипте |
| Кликов с IP в сутки (уровень «Баланс») | 5 | У натива и пуша много повторных показов |
Поверх этого выбирается строгость: «Мягко» отсекает только чёрные списки IP и автоматизированных ботов, «Баланс» добавляет VPN, прокси и дата-центры, «Строго» — ещё и IPv6, проверку живого взаимодействия и минимальное время на странице. Для большинства push-кампаний разумная отправная точка — «Баланс».
Несколько вещей, которые особенно полезны именно в push и pop:
- Общий список ботов. Если адрес уверенно пойман как бот у любого клиента сервиса, его следующий визит в ваш поток сразу получает White Page. В открытых сетях одни и те же фермы ходят по многим рекламодателям, и этот список работает на вас с первого клика.
- Причина каждого решения. В журнале кликов у каждого визита видно, почему он ушёл на White Page: «Рискованная сеть», «Превышен лимит кликов с IP», «Явный headless-браузер» и десятки других причин.
- Деньги по зонам. Если передать номер зоны в
sub1, отчёт «Деньги по срезам» покажет клики, конверсии, доход, расход и ROI по каждой зоне. Площадки, где фильтр отсекает почти всё, отключайте в самой сети — так вы перестаёте за них платить. - Цена клика из ссылки. Модель «Из ссылки» берёт цену, которую сеть подставляет макросом, например
cost={cost}, и расход считается по каждому клику, дошедшему до оффера. - Код ответа вместо страницы. Если отсеянным визитам не нужно показывать никакую страницу, White Page можно заменить голым кодом ответа 200, 403 или 404 при подключении PHP-файлом. Парсеру и автокликеру просто нечего читать, а ферма не получает контента, на котором можно обучиться.
Подключается всё так же, как для любой другой площадки: JS-тегом первой строкой в <head> лендинга или PHP-файлом на вашем сервере. Подробно — в статье как подключить клоаку к сайту.
Совет. Если трафик идёт через Keitaro или Binom, ArtisanClo можно поставить в него фильтром или шлюзом — тогда маршрутизацию по-прежнему решает ваш трекер, а фильтр только отвечает, пускать ли визит дальше.
Как читать статистику push и pop кампаний
С пушем и попом легко сделать неверный вывод, если смотреть на одну цифру.
Доля прохода сама по себе ничего не оценивает. Она зависит от источника: в одной сети до оффера дойдёт большая часть визитов, в другой — меньшая, и обе ситуации могут быть нормальными. Тревожный сигнал другой: если до оффера почти никто не доходит, правила, скорее всего, режут вместе с ботами и живых людей. В ArtisanClo в этом случае дашборд показывает подсказку, а уведомление предупреждает о проблеме.
Смотрите на связку показателей:
- CR и EPC по зонам, а не по кампании целиком;
- распределение причин отсева: если почти всё уходит по одной причине, проверьте, не слишком ли строга именно эта проверка;
- уникальность: высокая доля повторных визитов в попе — повод снизить частоту показа в настройках сети;
- ROI по дням: push-базы выгорают, и связка, которая работала неделю назад, может перестать окупаться без всяких изменений с вашей стороны. Многие байеры на пуше и попе вместо одного оффера льют на смартлинк, который сам подбирает оффер под посетителя.
Как считать прибыль правильно, разобрано в статье как считать прибыль и ROI.
Теневой режим перед ужесточением
Если вы подозреваете, что фильтр отрезает живых, не выключайте его вслепую. При подключении PHP-файлом есть теневой режим: на несколько часов все идут на оффер, а в журнале отмечается, кого фильтр отсёк бы. Если среди «отсечённых» есть конверсии — правило слишком строгое. Держите тень недолго: пока она включена, оффер доступен всем.
Частые ошибки в push и pop
- Один поток на все сети. Причины решений и отчёты смешиваются, и вы не понимаете, какая сеть приносит мусор. Одна кампания — один поток.
- Нет номера зоны в ссылке. Без него вы видите среднюю температуру по больнице и не можете отключить конкретные площадки.
- Ставка на «премиум» без фильтра. Дорогой трафик тоже бывает с ботами, просто в меньшей доле.
- Слишком жёсткий лимит IP в попе. Повторные показы живому человеку — часть формата; лимит «1 клик с IP» срежет и их.
- Выводы по первым ста кликам. У push и pop высокая дисперсия: дождитесь объёма, достаточного для решения.
- Подключение тега через менеджер тегов. Скрипт фильтра должен стоять первой строкой в
<head>без async и defer, иначе страница успевает показаться до решения.
Если вы выбираете вертикаль под этот трафик, сначала проверьте, разрешает ли её сеть и нужны ли лицензии в вашем гео, — об этом статья ограниченные категории рекламы.
Итог
Push и pop трафик окупаются тогда, когда вы платите за людей, а не за площадки, которые рисуют показы. Для этого нужны три вещи: фильтр, который отсеивает ботов, дата-центры и повторы до оффера; номер зоны в каждой ссылке, чтобы видеть деньги по площадкам; и привычка регулярно чистить зоны в самой сети. ArtisanClo закрывает первые две задачи готовым пресетом под натив и пуш, причинами решений по каждому визиту и отчётами по меткам. Что входит в тарифы, смотрите на странице тарифов.
