Push y pop son dos formatos con los que muchos empiezan en el marketing de afiliados: barrera de entrada baja, volúmenes enormes, una subasta clara por CPC o CPM. Pero lo barato tiene su precio. En estas redes no compras solo personas, sino también bots, clics incentivados, impresiones repetidas y zonas que jamás trajeron una conversión. Si no separas una cosa de otra, las estadísticas se convierten en ruido y el presupuesto, en pago por scripts ajenos.
Qué es el tráfico push y pop
El tráfico push son visitas desde notificaciones del navegador. El usuario en algún momento permitió a un sitio enviarle mensajes, y ahora la red le muestra anuncios en forma de notificación. También existe el in-page push: un banner con aspecto de notificación que aparece dentro de la página del sitio y funciona incluso sin suscripción, también en iOS.
El tráfico pop (popunder, popup) abre la página del anunciante en una ventana o pestaña nueva cuando el visitante hace clic en cualquier parte del sitio del publisher. El popunder suele abrirse «debajo» de la ventana actual; el popup, encima.
| Parámetro | Push / in-page push | Pop (popunder) |
|---|---|---|
| Acción del usuario | Clic en la notificación | Clic en cualquier parte del sitio |
| Modelo de compra | Más a menudo CPC | Más a menudo CPM |
| Volumen | Grande | Muy grande |
| Problema típico | Bots, «granjas de suscripciones», base agotada | Cierres instantáneos, bots, impresiones repetidas |
| Dónde importa el filtrado | Descartar zonas basura y clics automáticos | Descartar bots y visitas sin vista real |
Ambos formatos se venden en redes donde detrás del volumen hay miles de publishers: desde medios de calidad hasta sitios que existen solo para mostrar anuncios. Qué redes push y pop tienen plantillas de fuente se puede ver en el catálogo de fuentes de tráfico.
Por qué hay tantos bots en push y pop
Push y pop son tráfico de placements abiertos. La red le paga al publisher por impresiones o clics, así que el publisher tiene motivos para inventarlos. De ahí varias fuentes típicas de basura:
- Clics automáticos. Scripts que «pulsan» notificaciones o abren popunders en emuladores y navegadores headless. Esquemas parecidos con emuladores y granjas de dispositivos se explican en detalle en el artículo tráfico in-app y fraude.
- Granjas de suscripciones. Bases de suscriptores push recogidas en dispositivos donde no vive nadie: servidores, máquinas virtuales, teléfonos viejos en un rack.
- Centros de datos y proxies. Visitas que no vienen de redes domésticas y móviles, sino de hostings y nubes.
- Impresiones repetidas. Una misma persona ve el popunder decenas de veces al día, y cada vez es una visita pagada.
- Spy services y escáneres. Los servicios que recopilan funnels ajenos vigilan las redes push y pop con la misma atención que las redes sociales: el tráfico barato es el que más rápido se copia.
Más sobre las señales que distinguen a un bot de una persona en el artículo tráfico de bots: señales y cómo detectarlo.
Consejo. No juzgues la calidad de una red por una sola campaña. La basura en push y pop no está repartida de forma uniforme: en una red puede concentrarse en unas decenas de zonas, y tras desactivarlas esa misma red empieza a ser rentable.
¿Hace falta un cloaker para el tráfico push?
El tráfico de las redes push y pop es barato, y la pregunta de «para qué pagar además un filtro» es natural. La respuesta: precisamente porque aquí hay muchos bots, el filtro en este tráfico resuelve un problema de dinero.
- No mostrar la oferta a los bots. Cada bot que llega a la oferta es una visita que estropea el CR, el EPC y las conclusiones del split test.
- Ocultar el funnel de los spy services. Si tu landing funciona bien, la copiarán, y en una semana habrá diez clones en el mismo tráfico. Cómo combatirlo, en el artículo sobre protección contra spy services.
- Ver qué placements son basura. Un filtro que explica sus motivos muestra dónde se descarta casi todo: es directamente la lista de zonas para desactivar.
- No dañar tu calidad ante la red de afiliados. Los bots que llegan a la oferta dejan solicitudes falsas y trash, la red ve una aprobación baja y puede recortarte el pago o desconectar tu tráfico.
Eso sí, el filtro no anula las normas de la propia red: los anuncios y la página que ven las personas deben cumplirlas, y en verticales restringidas, también la ley del geo. De eso trata el artículo categorías restringidas en publicidad.
Si estás empezando a entender cómo funciona el filtrado, empieza por el artículo qué es el cloaking: ahí se explica el recorrido del clic paso a paso.
Cómo configurar el filtrado del tráfico push y pop
A continuación, un esquema práctico que sirve para la mayoría de campañas push y pop.
Calentamiento: los primeros clics, a la White Page
Las primeras visitas tras lanzar una campaña son bastante más sucias que el resto: a un creativo nuevo llegan primero los spy services que vigilan los anuncios recientes y las visitas automáticas desde placements vacíos. El calentamiento envía los primeros N clics del flujo a la White Page sin verificaciones, y esas visitas no ven la oferta en absoluto. Para nativo y push tiene sentido un calentamiento más largo que para la publicidad en buscadores: en estas redes hay más visitas automáticas al principio.
Límite de clics por IP
En pop, la misma persona puede ver tu página muchas veces, y los bots suelen usar un conjunto limitado de direcciones. Un límite diario de clics por IP corta ambas cosas: tras N visitas desde una dirección, las siguientes ven la White Page. Para push y pop el límite suele ser más suave que para Google, porque mostrar el anuncio de nuevo a una persona real es lo habitual aquí.
JavaScript obligatorio y comprobación del navegador
Los bots y scrapers simples no ejecutan JavaScript o lo ejecutan distinto que un navegador real. Exigir JS y bloquear navegadores headless corta buena parte de los clics automáticos sin afectar a los visitantes normales: ellos siempre tienen JS.
Redes de centros de datos y visitas sin proveedor
Los suscriptores reales de notificaciones push están en redes domésticas y móviles. Las visitas desde hostings, nubes y redes sin proveedor visible son una señal fuerte de servidor. Cómo se identifican esas direcciones, en el artículo sobre VPN, proxies e IP de centros de datos.
Pasa el número de zona en un parámetro
La herramienta principal para trabajar con push y pop es el desglose por placement. Casi todas las redes pueden insertar en el enlace una macro de zona o de publisher. Pásala en un parámetro de la campaña:
https://tu-landing.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Los nombres de las macros cambian según la red: en unas es {zoneid}, en otras {zone}, {placement} o {site_id}. Consulta la documentación de cada red. Más sobre parámetros en el artículo parámetros UTM y macros de las plataformas publicitarias.
Cómo funciona en ArtisanClo
En ArtisanClo hay una plataforma preconfigurada para este formato: «Native y push». Se elige como fuente de tráfico en el primer paso del flujo, y la protección del segundo paso se ajusta a ella automáticamente. Las particularidades del nativo, en el artículo publicidad nativa: Taboola, Outbrain, MGID.
| Parámetro | Valor para «Native y push» | Para qué |
|---|---|---|
| Bloquear sin ISP | Activado | Los servidores y las granjas a menudo no tienen proveedor |
| Calentamiento | 100 clics | Al principio hay muchas visitas automáticas |
| JS obligatorio | Sí | Los bots simples tropiezan con el script |
| Clics por IP al día (nivel «Equilibrado») | 5 | Nativo y push tienen muchas impresiones repetidas |
Encima se elige el rigor: «Suave» corta solo las listas negras de IP y los bots automatizados; «Equilibrado» añade VPN, proxies y centros de datos; «Estricto», además, IPv6, la verificación de interacción real y un tiempo mínimo en la página. Para la mayoría de campañas push, un punto de partida razonable es «Equilibrado».
Algunas cosas especialmente útiles en push y pop:
- Lista compartida de bots. Si una dirección se atrapó con certeza como bot en cualquier cliente del servicio, su siguiente visita a tu flujo recibe directamente la White Page. En las redes abiertas las mismas granjas pasan por muchos anunciantes, y esta lista trabaja para ti desde el primer clic.
- El motivo de cada decisión. En el registro de clics se ve por qué cada visita fue a la White Page: «Red de alto riesgo», «Demasiados clics desde una IP», «Navegador headless detectado» y decenas de motivos más.
- Dinero por zona. Si pasas el número de zona en
sub1, el informe «Dinero por desglose» muestra clics, conversiones, ingresos, gasto y ROI de cada zona. Los placements donde el filtro corta casi todo, desactívalos en la propia red: así dejas de pagarlos. - Precio del clic desde el enlace. El modelo «Del enlace» toma el precio que la red inserta con una macro, por ejemplo
cost={cost}, y el gasto se calcula por cada clic que llegó a la oferta. - Código de respuesta en lugar de página. Si a las visitas filtradas no hace falta mostrarles ninguna página, la White Page se puede sustituir por un simple código de respuesta 200, 403 o 404 al conectar con archivo PHP. Al scraper y al autoclicker no les queda nada que leer, y la granja no recibe contenido del que aprender.
La conexión es igual que para cualquier otra plataforma: etiqueta JS como primera línea en el <head> de la landing o archivo PHP en tu servidor. Detalles en el artículo cómo conectar un cloaker a tu sitio.
Consejo. Si el tráfico pasa por Keitaro o Binom, ArtisanClo puede integrarse en ellos como filtro o pasarela: así el enrutamiento lo sigue decidiendo tu tracker, y el filtro solo responde si la visita puede pasar.
Cómo leer las estadísticas de campañas push y pop
Con push y pop es fácil sacar una conclusión equivocada si miras una sola cifra.
La tasa de paso, por sí sola, no evalúa nada. Depende de la fuente: en una red llega a la oferta la mayoría de las visitas, en otra una parte menor, y ambas situaciones pueden ser normales. La señal de alarma es otra: si casi nadie llega a la oferta, lo más probable es que las reglas estén cortando, junto con los bots, a personas reales. En ArtisanClo, en ese caso el panel muestra una sugerencia y una notificación avisa del problema.
Mira el conjunto de indicadores:
- CR y EPC por zona, no por campaña completa;
- la distribución de los motivos de filtrado: si casi todo se va por un mismo motivo, comprueba si esa verificación concreta es demasiado estricta;
- la unicidad: una proporción alta de visitas repetidas en pop es motivo para bajar la frecuencia en los ajustes de la red;
- el ROI por días: las bases push se agotan, y un funnel que funcionaba hace una semana puede dejar de ser rentable sin ningún cambio de tu parte. Muchos media buyers en push y pop envían el tráfico a un smartlink en lugar de a una sola oferta, y el smartlink elige la oferta según el visitante.
Cómo calcular bien el beneficio, en el artículo cómo calcular el beneficio y el ROI.
Modo sombra antes de endurecer
Si sospechas que el filtro corta a personas reales, no lo apagues a ciegas. Al conectar con archivo PHP existe el modo sombra: durante unas horas todos van a la oferta, y el registro marca a quién habría cortado el filtro. Si entre los «cortados» hay conversiones, la regla es demasiado estricta. No dejes el modo sombra mucho tiempo: mientras está activo, la oferta queda abierta a todos.
Errores frecuentes en push y pop
- Un solo flujo para todas las redes. Los motivos y los informes se mezclan, y no sabes qué red trae basura. Una campaña, un flujo.
- Sin número de zona en el enlace. Sin él ves un promedio general y no puedes desactivar placements concretos.
- Apostar por el «premium» sin filtro. El tráfico caro también tiene bots, solo que en menor proporción.
- Un límite de IP demasiado duro en pop. Las impresiones repetidas a una persona real son parte del formato; un límite de «1 clic por IP» también las cortará.
- Sacar conclusiones con los primeros cien clics. Push y pop tienen mucha dispersión: espera un volumen suficiente para decidir.
- Instalar la etiqueta con un gestor de etiquetas. El script del filtro debe ir como primera línea en el
<head>, sin async ni defer; si no, la página llega a mostrarse antes de la decisión.
Si estás eligiendo una vertical para este tráfico, primero comprueba si la red la permite y si hacen falta licencias en tu geo; de eso trata el artículo categorías restringidas en publicidad.
En resumen
El tráfico push y pop es rentable cuando pagas por personas y no por placements que inventan impresiones. Para eso hacen falta tres cosas: un filtro que descarte bots, centros de datos y repeticiones antes de la oferta; el número de zona en cada enlace, para ver el dinero por placement; y la costumbre de limpiar zonas con regularidad en la propia red. ArtisanClo cubre las dos primeras con un preset listo para nativo y push, el motivo de cada decisión por visita e informes por parámetros. Qué incluyen los planes, en la página de precios.
