Cómo trabaja un media buyer: desde el test de creatividades y audiencias hasta la gestión del presupuesto y el escalado de las campañas rentables.
El GEO en marketing de afiliados es el país o la región a la que envías tráfico; los países se dividen de forma convencional en Tier 1, Tier 2 y Tier 3 según el poder adquisitivo, el coste del tráfico y los pagos, y de esa elección depende toda la economía del embudo.
Escalar campañas publicitarias es aumentar el volumen de una combinación rentable sin que el ROI se hunda: el media buyer sube el presupuesto en vertical, amplía el alcance en horizontal y comprueba cada cambio con el dinero.
El presupuesto de test no es el dinero que no te duele perder, sino el precio de responder a la pregunta «¿funciona este combo?»; el media buyer lo calcula de antemano y decide antes de lanzar con qué cifras va a detener la campaña.
El test de creatividades y audiencias es el trabajo central del media buyer: aquí se encuentran los embudos que luego se escalan y aquí se desperdicia más presupuesto si se testea sin método.
Para ser media buyer no hace falta una carrera específica, pero sí un sistema: entender cómo funcionan la subasta, el tracking y el dinero, y aprender a decidir con cifras y no con intuiciones.
El media buying es la compra de publicidad orientada a resultados: el media buyer decide dónde, a quién y por cuánto mostrar un anuncio para que el dinero gastado vuelva con beneficio.
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