Abre cualquier enlace publicitario de Facebook y al final de la dirección verás algo como ?fbclid=IwAR2Xk…. Muchos dueños de sitios lo consideran basura y lo eliminan. Para el media buyer, en cambio, es una de las líneas más valiosas de toda la visita. Veamos qué son estos parámetros, quién los añade y cómo usarlos.
Qué es el fbclid, el gclid y otros click id de plataforma
Son identificadores del clic publicitario que la plataforma añade automáticamente a la URL de la landing. Cada clic recibe un número único. La plataforma guarda a qué impresión, anuncio y usuario corresponde cada número. Si después le dices «el clic con este número terminó en compra», sabrá exactamente a quién atribuirlo y su algoritmo empezará a buscar personas parecidas.
Tabla de los parámetros principales:
| Parámetro | Plataforma | Cuándo aparece |
|---|---|---|
fbclid |
Facebook, Instagram (Meta) | Clic en un enlace externo, incluidos anuncios |
gclid |
Google Ads | Clic en un anuncio con etiquetado automático activo |
wbraid, gbraid |
Google Ads | En lugar de gclid en parte del tráfico de iOS |
gad_source |
Google Ads | Marca técnica de la visita desde un anuncio |
ttclid |
TikTok Ads | Clic en un anuncio de TikTok |
yclid |
Yandex Direct | Clic en un anuncio con el etiquetado activo |
msclkid |
Microsoft Ads (Bing) | Clic en un anuncio con etiquetado automático |
twclid |
X (Twitter) Ads | Clic en un anuncio de X |
ScCid |
Snapchat Ads | Clic en un anuncio de Snapchat |
epik |
Pinterest Ads | Clic en un anuncio de Pinterest |
rdt_cid |
Reddit Ads | Clic en un anuncio de Reddit |
tblci |
Taboola | Clic en un anuncio nativo |
ob_click_id |
Outbrain | Clic en un anuncio nativo (si se configura) |
No todas las fuentes tienen este identificador. Muchas redes de push, pop y nativas no traen número de clic por defecto: se añade con una macro en el enlace si la red lo admite.
fbclid
El parámetro más conocido y más «ruidoso». Meta no lo añade solo a los anuncios, sino a cualquier enlace externo del feed. Ejemplo:
https://example.com/?utm_source=fb&utm_campaign=120211&fbclid=IwAR2Xk9vQ7mP3
Para la Conversions API, Meta usa el valor de fbclid dentro del parámetro fbc, que se construye con el formato fb.1.{hora_del_clic}.{fbclid}. Cómo montar toda la cadena, de las macros a la CAPI, lo explicamos en la guía de tracking de Facebook Ads.
gclid, wbraid y gbraid
El gclid es la base de la atribución de Google Ads y de las conversiones offline. Aparece con el etiquetado automático (auto-tagging) activado. En tráfico de iOS pueden llegar en su lugar wbraid (visita desde la web) o gbraid (visita desde una app), como consecuencia de las restricciones de seguimiento en los dispositivos de Apple. Cómo configurar con ellos ValueTrack y las conversiones offline se cuenta en el artículo sobre tracking de Google Ads.
https://example.com/?gclid=Cj0KCQjw8eTFBhCX&gad_source=1
Si subes conversiones a Google Ads, guarda los tres parámetros. El envío se explica en detalle en envío de conversiones a las plataformas publicitarias.
ttclid
El identificador de clic de TikTok. Lo necesita la Events API: con él TikTok relaciona el evento de servidor con el clic publicitario. El esquema completo está en el artículo sobre tracking de TikTok Ads.
https://example.com/?ttclid=E.C.P.CsABxYz&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__
yclid
El identificador de clic de Yandex Direct, el buscador ruso. Lo usan Yandex Metrica y la carga de conversiones offline; si no compras tráfico en Yandex, puedes ignorarlo.
Para qué necesita el afiliado el click id de la plataforma
1. Devolver las conversiones a la plataforma
Es el uso principal. Los algoritmos de optimización aprenden de los eventos. Para informar a la plataforma de un lead que registró la red de afiliados, hace falta su identificador de clic. La cadena es así:
clic con ttclid → el tracker guarda el ttclid junto a su click_id
→ la red envía el postback con el click_id
→ el tracker encuentra el ttclid y envía el evento a TikTok
2. Señal de que la visita vino de un anuncio
Un scraper, una spy tool o una persona que abre un enlace reenviado suelen llegar sin identificador de clic. Una persona real que viene del anuncio llega con él. No es una señal absoluta (el parámetro se puede escribir a mano), pero es útil para filtrar y para tener estadísticas limpias: una visita sin identificador no está ligada a un clic publicitario y la plataforma no podrá relacionarla con una conversión. Más señales de bots en el artículo sobre tráfico de bots: cómo reconocerlo.
3. Identificar la fuente
Si en un flujo se mezcla tráfico, el identificador de clic delata la plataforma: fbclid es Meta; gclid, Google; ttclid, TikTok.
4. Conciliar con el administrador de anuncios
Con el identificador puedes cruzar una visita concreta con los datos de la plataforma cuando las cifras del tracker y del panel no coinciden. Una diferencia de clics del 10–20 % entre el panel y el tracker es normal: la plataforma cuenta pulsaciones y el tracker, cargas de página, y parte de la gente cierra la pestaña antes. Pero si el tracker ve muchas veces menos visitas con identificador que clics contados por la plataforma, busca la pérdida de parámetros en la cadena de redirecciones.
Cómo no perder el click id de la plataforma
No recortes parámetros en las redirecciones. Cada eslabón de la cadena (cloaker, tracker, prelanding) debe conservar la query string. Comprueba la dirección final con un clic real.
Guarda el identificador en el tracker. Si el click id de la plataforma solo está en la URL y en las cookies, se perderá al cambiar de dispositivo o borrar el navegador.
No mezcles números. A la red de afiliados envía el número de clic de tu tracker, no el fbclid: el tracker conoce su número con certeza, y algunas redes recortan un fbclid de 100 caracteres. Lo explicamos en Click ID y SubID.
Activa el etiquetado automático. En Google Ads y Microsoft Ads, sin auto-tagging no aparecerán gclid ni msclkid.
Consejo. No intentes añadir a mano
fbclid={fbclid}ogclid={gclid}en el enlace del anuncio: las plataformas ponen sus identificadores solas. La sustitución manual, en el mejor caso, sobra; en el peor, duplica parámetros.
Por qué parte de las visitas no trae identificador de clic
Los media buyers se sorprenden a menudo: compran en Facebook y una parte notable de las visitas no trae fbclid. Hay varias causas y no todas son un problema.
| Causa | Qué pasa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Visita manual | Abrió el enlace una spy tool, un scraper, alguien con un enlace reenviado o tú mismo | Es lo esperado: precisamente esas visitas merecen un control más estricto |
| Etiquetado automático apagado | En Google Ads o Microsoft Ads no está activo el auto-tagging | Activarlo en la configuración de la cuenta |
| iOS y límites de seguimiento | Google envía wbraid o gbraid en lugar de gclid |
Tener en cuenta los tres parámetros |
| Una redirección recortó parámetros | La cadena perdió la query string | Revisar cada eslabón con un clic real |
| Vista previa del anuncio | La plataforma muestra el enlace sin su identificador | No juzgar por las visitas de la vista previa |
| El navegador o una extensión borra parámetros | Algunos navegadores limpian parámetros de seguimiento conocidos | Parte de la pérdida es inevitable; apóyate en tu click id |
La conclusión práctica: el identificador de la plataforma es una señal útil, pero no la única. Si todo tu seguimiento depende solo de él, parte de las conversiones desaparecerá de los informes. Por eso la base del seguimiento sigue siendo el número de clic de tu tracker, y el de la plataforma es información adicional para la atribución y el envío de eventos.
Longitud y formato de los identificadores
Los identificadores de las plataformas pueden ser largos: el fbclid supera con facilidad los cien caracteres y el ttclid lleva puntos y guiones bajos. Importa en dos casos:
- algunas redes de afiliados recortan los valores de los parámetros sub a una longitud fija y el número vuelve dañado;
- en la base de datos de un tracker casero, el campo puede quedarse corto.
Si ves valores recortados en los informes, la causa casi siempre está en uno de esos dos sitios.
Identificadores de clic y privacidad
Plataformas y navegadores cambian poco a poco las reglas sobre los identificadores. Parte del tráfico llega con seguimiento limitado y algunos identificadores se sustituyen por equivalentes agregados como wbraid y gbraid. Para el afiliado la consecuencia es simple: cuantos más datos envíes a la plataforma por servidor y con más cuidado guardes el número de clic en tu lado, menos perderás con cada cambio. Apostarlo todo a las cookies del navegador del visitante funciona peor cada año.
Parámetros de la plataforma y red de afiliados
A la red de afiliados el identificador de Facebook no le suele servir, y a veces perjudica: por el fbclid en sus registros se ve de dónde viene el tráfico. La buena práctica es enviar a la red tu propio click id del tracker y quitar el de la plataforma o renombrarlo a un parámetro sub si el manager de la red pide ver la fuente.
Ejemplo de transformación en el camino a la oferta:
Llegó: https://example.com/?fbclid=IwAR123&utm_source=facebook
Salió: https://network.example.com/click?offer=55&sub1=IwAR123&aff_id={click_id}
Cómo trabaja ArtisanClo con los identificadores de clic
ArtisanClo identifica la plataforma de dos maneras: por la fuente de tráfico elegida en el flujo y por el identificador de clic de la URL: fbclid, gclid, ttclid, msclkid, twclid y otros.
El identificador de clic también sirve de protección. El escudo (desde el plan Professional) solo deja pasar a la oferta a los visitantes con identificador de clic publicitario; las visitas sin él (enlaces reenviados, scrapers, spy tools) ven la White Page. Para cada plataforma, el escudo mira sus propios identificadores:
| Plataforma | Con qué identificadores deja pasar el escudo |
|---|---|
| Google Search, GDN, YouTube | gclid, wbraid, gbraid, gad_source |
| Facebook, Instagram | fbclid |
| TikTok | ttclid |
| Microsoft Ads (Bing) | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Taboola / Outbrain | tblci / ob_click_id |
MGID no tiene identificador de clic propio, así que el escudo no sirve para esa red. El escudo automático se levanta solo cuando detecta un pico de visitas sospechosas.
En la plantilla de la fuente de tráfico, el identificador de clic de la plataforma es uno de los parámetros del enlace, y en las reglas del enlace de la oferta está la macro {ext_click_id}, el click id externo. En el bloque «Parámetros del enlace de la oferta» puedes renombrar el identificador (fbclid → sub1) o quitarlo; en el registro de clics y en la White Page los parámetros quedan tal como llegaron, porque un fbclid renombrado en la White Page sería una pista.
En los flujos con tracker, el identificador de la plataforma también hace falta para enviar conversiones: el postback a la fuente devuelve a la plataforma su identificador de clic y el estado, y para Google Ads hay un archivo programado con los leads y ventas de 90 días de los clics con gclid. Cómo configurarlo para cada plataforma lo encontrarás en el catálogo de fuentes de tráfico.
Resumen
fbclid, gclid, ttclid, yclid y sus parientes son los identificadores del clic publicitario con los que la plataforma reconoce su tráfico. El afiliado los necesita para devolver conversiones al administrador de anuncios, distinguir una visita publicitaria de una revisión manual y conciliar cifras. Guárdalos en el tracker, no los pierdas en las redirecciones y no los envíes a la red de afiliados sin necesidad. Cómo marca la plataforma el resto de parámetros del enlace lo verás en el artículo sobre parámetros UTM y macros.
