Push và pop là hai định dạng mà nhiều người dùng để bắt đầu làm affiliate: ngưỡng vào thấp, volume khổng lồ, đấu giá CPC hoặc CPM dễ hiểu. Nhưng cái rẻ có giá của nó. Trong các mạng này, bạn không chỉ mua người thật mà còn mua bot, click có động cơ, hiển thị lặp lại và những zone chưa từng mang về một chuyển đổi nào. Nếu không tách chúng ra, traffic push và pop biến số liệu thành nhiễu, còn ngân sách thành tiền trả cho script của người khác.
Traffic push và pop là gì
Traffic push là lượt truy cập từ thông báo trình duyệt. Người dùng từng cho phép một website gửi thông báo, và giờ mạng quảng cáo hiển thị quảng cáo dưới dạng thông báo đó. Ngoài ra còn có in-page push: banner được làm giống thông báo, hiển thị ngay trên trang của website và hoạt động cả khi không đăng ký, kể cả trên iOS.
Traffic pop (popunder, popup) là khi trang của nhà quảng cáo mở trong cửa sổ hoặc tab mới lúc khách bấm vào đâu đó trên website của publisher. Popunder thường mở "bên dưới" cửa sổ hiện tại, popup thì mở đè lên trên.
| Thông số | Push / in-page push | Pop (popunder) |
|---|---|---|
| Hành động của người dùng | Bấm vào thông báo | Bấm vào bất kỳ đâu trên website |
| Mô hình mua | Thường là CPC | Thường là CPM |
| Volume | Lớn | Rất lớn |
| Vấn đề điển hình | Bot, "trang trại đăng ký", tệp người đăng ký bị cháy | Đóng ngay lập tức, bot, hiển thị lặp lại |
| Bộ lọc quan trọng ở đâu | Loại zone rác và click tự động | Loại bot và lượt truy cập không thực sự xem |
Cả hai định dạng được bán trong các mạng có hàng nghìn publisher đứng sau volume: từ trang báo chất lượng đến những website chỉ tồn tại để hiển thị quảng cáo. Có thể xem mạng push và pop nào có sẵn mẫu nguồn trong danh mục nguồn traffic.
Vì sao push và pop có nhiều bot đến vậy
Push và pop là traffic từ các placement mở. Mạng trả tiền cho publisher theo lượt hiển thị hoặc click, nghĩa là publisher có động cơ để làm giả chúng. Từ đó có vài nguồn rác điển hình:
- Click tự động. Script "bấm" vào thông báo hoặc mở popunder trong trình giả lập và trình duyệt headless. Các kiểu tương tự với trình giả lập và trang trại thiết bị được phân tích chi tiết trong bài traffic in-app và gian lận.
- Trang trại đăng ký. Tệp người đăng ký push được thu thập trên những thiết bị không có ai dùng: server, máy ảo, điện thoại cũ xếp trên giá.
- Datacenter và proxy. Lượt truy cập không đến từ mạng gia đình và di động mà từ hosting và đám mây.
- Hiển thị lặp lại. Cùng một người thấy popunder hàng chục lần mỗi ngày, và lần nào cũng là một lượt truy cập bạn phải trả tiền.
- Spy tool và scanner. Các dịch vụ thu thập campaign của người khác theo dõi mạng push và pop không kém gì mạng xã hội: traffic rẻ bị sao chép nhanh nhất.
Chi tiết về các dấu hiệu phân biệt bot với người có trong bài traffic bot: dấu hiệu và cách nhận biết.
Lời khuyên. Đừng đánh giá chất lượng một mạng qua một chiến dịch. Rác trong push và pop phân bổ không đều: trong một mạng, nó có thể tập trung ở vài chục zone, và sau khi tắt chúng, chính mạng đó bắt đầu hoàn vốn.
Có cần cloak cho traffic push không
Traffic trong mạng push và pop rẻ, nên câu hỏi "sao phải trả thêm tiền cho bộ lọc" là tự nhiên. Câu trả lời: chính vì ở đây có nhiều bot, nên bộ lọc với loại traffic này giải quyết bài toán tiền bạc.
- Không cho bot thấy offer. Mỗi con bot đi tới offer là một lượt truy cập làm hỏng CR, EPC và kết luận của split test.
- Giấu campaign khỏi spy tool. Nếu landing của bạn chạy tốt, nó sẽ bị sao chép, và một tuần sau trên cùng traffic sẽ có mười bản clone. Cách đối phó có trong bài chống spy tool.
- Thấy placement nào là rác. Bộ lọc có giải thích lý do cho thấy nơi gần như mọi thứ bị loại, và đó chính là danh sách zone cần tắt.
- Không làm xấu chất lượng trong mắt mạng affiliate. Bot đi tới offer tạo ra lead giả và trash, mạng thấy approve thấp và có thể cắt payout hoặc tắt traffic của bạn.
Đồng thời, bộ lọc không thay thế quy định của chính mạng: quảng cáo và trang mà người dùng nhìn thấy phải tuân thủ chúng, còn với vertical bị hạn chế thì phải tuân thủ cả luật tại GEO. Xem bài danh mục quảng cáo bị hạn chế.
Nếu bạn mới tìm hiểu bộ lọc hoạt động thế nào, hãy bắt đầu từ bài cloaking là gì: ở đó hành trình của một click được phân tích từng bước.
Cách thiết lập bộ lọc cho traffic push và pop
Dưới đây là sơ đồ thực tế phù hợp với phần lớn chiến dịch push và pop.
Khởi động: những click đầu tiên vào White Page
Những lượt truy cập đầu tiên sau khi chạy chiến dịch bẩn hơn hẳn phần còn lại: tới creative mới đầu tiên là spy tool theo dõi quảng cáo mới, và lượt truy cập tự động từ placement rỗng. Khởi động đưa N click đầu tiên của luồng sang White Page mà không kiểm tra, và các lượt này hoàn toàn không thấy offer. Với native và push, nên để giai đoạn khởi động dài hơn so với quảng cáo tìm kiếm: trong các mạng này có nhiều lượt truy cập tự động lúc mới chạy hơn.
Giới hạn click từ một IP
Trong pop, cùng một người có thể thấy trang của bạn nhiều lần, còn bot thường đến từ một tập địa chỉ hạn chế. Giới hạn click mỗi ngày từ một IP cắt được cả hai: sau N lượt từ một địa chỉ, các lượt tiếp theo thấy White Page. Với push và pop, giới hạn thường để nới hơn so với Google, vì hiển thị lặp lại cho người thật ở đây là chuyện bình thường.
Bắt buộc JavaScript và kiểm tra trình duyệt
Bot đơn giản và công cụ cào dữ liệu không chạy JavaScript, hoặc chạy không giống trình duyệt thật. Bắt buộc JS và chặn trình duyệt headless loại được phần lớn click tự động mà không ảnh hưởng khách bình thường: họ luôn có JS.
Mạng datacenter và lượt truy cập không có nhà mạng
Người đăng ký push thật dùng mạng gia đình và di động. Lượt truy cập từ hosting, đám mây và mạng không thấy nhà cung cấp là dấu hiệu mạnh của server. Cách xác định những địa chỉ này có trong bài về VPN, proxy và IP datacenter.
Truyền số zone vào nhãn
Công cụ chính khi làm push và pop là phân tích theo placement. Gần như mọi mạng đều có thể chèn macro zone hoặc publisher vào link. Hãy truyền nó vào nhãn chiến dịch:
https://landing-cua-ban.com/?sub1={zoneid}&sub2={campaignid}&cost={cost}
Tên macro mỗi mạng một khác: nơi là {zoneid}, nơi là {zone}, {placement} hoặc {site_id}. Hãy đối chiếu với tài liệu của mạng cụ thể. Chi tiết về tham số có trong bài về UTM và macro của các nền tảng quảng cáo.
Trong ArtisanClo hoạt động thế nào
ArtisanClo có sẵn nền tảng "Native và push" cho định dạng này. Bạn chọn nó làm nguồn traffic ở bước đầu tiên của luồng, và cấu hình bảo vệ ở bước hai tự điều chỉnh theo đó. Đặc điểm của native có trong bài quảng cáo native: Taboola, Outbrain, MGID.
| Thông số | Giá trị cho "Native và push" | Để làm gì |
|---|---|---|
| Chặn khi không có ISP | Bật | Server và trang trại thường không có nhà cung cấp mạng |
| Khởi động | 100 click | Lúc mới chạy có nhiều lượt truy cập tự động |
| Bắt buộc JS | Có | Bot đơn giản vấp ở script |
| Click từ một IP mỗi ngày (mức "Cân bằng") | 5 | Native và push có nhiều hiển thị lặp lại |
Trên nền đó, bạn chọn độ nghiêm: "Nhẹ" chỉ loại danh sách đen IP và bot tự động hóa, "Cân bằng" thêm VPN, proxy và datacenter, "Nghiêm ngặt" thêm cả IPv6, kiểm tra tương tác thật và thời gian tối thiểu trên trang. Với phần lớn chiến dịch push, điểm xuất phát hợp lý là "Cân bằng".
Vài thứ đặc biệt hữu ích với push và pop:
- Danh sách bot dùng chung. Nếu một địa chỉ đã bị xác định chắc chắn là bot ở bất kỳ khách hàng nào của dịch vụ, lượt truy cập tiếp theo của nó vào luồng của bạn nhận ngay White Page. Trong mạng mở, cùng một trang trại đi qua nhiều nhà quảng cáo, nên danh sách này làm việc cho bạn ngay từ click đầu tiên.
- Lý do của mỗi quyết định. Trong Nhật ký click, mỗi lượt truy cập đều cho thấy vì sao nó vào White Page: "Mạng rủi ro cao", "Quá nhiều click từ một IP", "Phát hiện trình duyệt headless" và hàng chục lý do khác.
- Tiền theo zone. Nếu truyền số zone vào
sub1, báo cáo "Doanh thu theo lát cắt" sẽ hiện click, chuyển đổi, doanh thu, chi phí và ROI theo từng zone. Placement nào bị bộ lọc loại gần hết thì tắt ngay trong mạng, như vậy bạn ngừng trả tiền cho chúng. - Giá click từ link. Mô hình "Từ liên kết" lấy giá mà mạng chèn qua macro, ví dụ
cost={cost}, và chi phí được tính theo từng click đi tới offer. - Mã phản hồi thay cho trang. Nếu không cần hiện trang nào cho lượt bị loại, có thể thay White Page bằng mã phản hồi trần 200, 403 hoặc 404 khi kết nối bằng file PHP. Công cụ cào dữ liệu và auto-click không có gì để đọc, còn trang trại không nhận được nội dung để học theo.
Kết nối giống như với mọi nền tảng khác: JS tag ở dòng đầu tiên trong <head> của landing hoặc file PHP trên server của bạn. Chi tiết trong bài cách kết nối cloak với website.
Lời khuyên. Nếu traffic đi qua Keitaro hoặc Binom, có thể đặt ArtisanClo vào đó dưới dạng bộ lọc hoặc cổng: khi đó điều hướng vẫn do tracker của bạn quyết định, còn bộ lọc chỉ trả lời có cho lượt truy cập đi tiếp hay không.
Cách đọc thống kê chiến dịch push và pop
Với push và pop, rất dễ kết luận sai nếu chỉ nhìn một con số.
Tỷ lệ đi qua tự nó không đánh giá được gì. Nó phụ thuộc vào nguồn: ở mạng này phần lớn lượt truy cập tới được offer, ở mạng khác ít hơn, và cả hai đều có thể bình thường. Tín hiệu đáng lo là chuyện khác: nếu gần như không ai tới được offer, nhiều khả năng quy tắc đang chặn cả người thật cùng với bot. Trong ArtisanClo, khi đó Dashboard hiển thị gợi ý, còn thông báo cảnh báo về vấn đề.
Hãy nhìn tổ hợp chỉ số:
- CR và EPC theo zone, chứ không phải theo cả chiến dịch;
- phân bổ lý do bị loại: nếu gần như mọi thứ bị loại vì một lý do, hãy xem bước kiểm tra đó có quá nghiêm không;
- độ unique: tỷ lệ lượt quay lại cao ở pop là lý do để giảm tần suất hiển thị trong cài đặt của mạng;
- ROI theo ngày: tệp push bị cháy, và campaign chạy tốt tuần trước có thể ngừng hoàn vốn dù bạn không thay đổi gì. Nhiều buyer chạy push và pop không dùng một offer mà dùng smartlink, tự chọn offer theo từng khách.
Cách tính lợi nhuận đúng được phân tích trong bài cách tính lợi nhuận và ROI.
Chế độ shadow trước khi siết bộ lọc
Nếu bạn nghi bộ lọc đang chặn người thật, đừng tắt nó một cách mù quáng. Khi kết nối bằng file PHP có chế độ shadow: trong vài giờ mọi người đều vào offer, còn nhật ký ghi lại ai lẽ ra đã bị bộ lọc loại. Nếu trong số "bị loại" có chuyển đổi, quy tắc đang quá nghiêm. Đừng để shadow lâu: khi nó bật, offer mở cho tất cả.
Những lỗi thường gặp với push và pop
- Một luồng cho mọi mạng. Lý do quyết định và báo cáo bị trộn lẫn, và bạn không biết mạng nào mang rác tới. Một chiến dịch, một luồng.
- Không có số zone trong link. Thiếu nó, bạn chỉ thấy con số trung bình và không thể tắt placement cụ thể.
- Đặt cược vào "premium" mà không lọc. Traffic đắt cũng có bot, chỉ là tỷ lệ thấp hơn.
- Giới hạn IP quá chặt trong pop. Hiển thị lặp lại cho người thật là một phần của định dạng; giới hạn "1 click mỗi IP" sẽ cắt luôn cả họ.
- Kết luận sau một trăm click đầu tiên. Push và pop có độ biến động cao: hãy đợi đủ volume để quyết định.
- Gắn tag qua trình quản lý thẻ. Script của bộ lọc phải đứng ở dòng đầu tiên trong
<head>, không có async và defer, nếu không trang kịp hiện ra trước khi có quyết định.
Nếu bạn đang chọn vertical cho loại traffic này, trước hết hãy kiểm tra mạng có cho phép không và GEO của bạn có cần giấy phép không, xem bài danh mục quảng cáo bị hạn chế.
Tóm tắt
Traffic push và pop hoàn vốn khi bạn trả tiền cho người thật chứ không phải cho các placement làm giả lượt hiển thị. Để làm được vậy cần ba thứ: bộ lọc loại bot, datacenter và lượt lặp lại trước khi tới offer; số zone trong mọi link để thấy tiền theo placement; và thói quen thường xuyên dọn zone ngay trong mạng. ArtisanClo giải quyết hai việc đầu bằng preset có sẵn cho native và push, lý do quyết định cho từng lượt truy cập và báo cáo theo nhãn. Các gói gồm những gì, xem trên trang bảng giá.
