Dalam optimasi mesin pencari, istilah «cloaking» muncul lebih dulu daripada di affiliate marketing. Di masa ketika mesin pencari meranking halaman hampir hanya berdasarkan teks, pemilik situs belajar memberi robot halaman yang penuh kata kunci, dan memberi manusia halaman yang sama sekali lain. Mesin pencari membalas dengan sanksi, dan sejak itu cloaking dalam SEO tetap menjadi salah satu pelanggaran paling jelas terhadap aturan mereka.
Di bawah ini — apa yang dianggap cloaking dalam SEO, kenapa hukumannya berat, bagaimana ia ditemukan dan apa bedanya dengan teknik yang sah: geotargeting, personalisasi, versi seluler dan A/B test. Tidak ada tips menyembunyikan cloaking dari mesin pencari di sini — hanya cara agar tidak terkena sanksi dan tidak menjadi korban cloaking orang lain di situs Anda sendiri.
Apa itu cloaking dalam SEO
Cloaking dalam SEO adalah teknik di mana situs menampilkan satu konten ke robot mesin pencari dan konten lain ke pengunjung, untuk memengaruhi peringkat di hasil pencarian. Situs mengenali siapa yang datang — robot atau manusia — dari user-agent, alamat IP atau ciri lain, lalu memberi masing-masing versinya sendiri.
Contoh yang umum:
- Robot dapat teks, manusia dapat gambar atau video. Halaman untuk manusia nyaris tanpa teks, sementara robot diberi artikel panjang yang dioptimasi untuk kata kunci.
- Robot dapat satu topik, manusia dapat topik lain. Di hasil pencarian halaman terlihat seperti ulasan alat rumah tangga, tapi orang masuk ke situs dengan tema yang sama sekali berbeda.
- Link dan kata kunci tersembunyi khusus untuk robot. Blok link atau teks yang dilihat mesin pencari, tapi tidak oleh pengunjung.
- Redirect tersembunyi. Robot mendapat halaman biasa, sementara manusia langsung dilempar ke alamat lain.
Intinya sama: mesin pencari meranking halaman yang tidak akan pernah dilihat pengunjung. Bagaimana teknik yang sama terlihat di iklan, dibahas di apa itu cloaker dan cloaking, dan langkah demi langkahnya di cara kerja cloaking.
Kenapa mesin pencari menganggap cloaking pelanggaran
Pencarian bertumpu pada satu asumsi: halaman di hasil pencarian dan halaman yang dibuka orang adalah sama. Pengguna mengklik hasil karena judul dan snippet menjanjikan jawaban atas pertanyaannya. Cloaking merusak janji itu, dan mesin pencari kehilangan kepercayaan orang.
Karena itu cloaking secara eksplisit disebut pelanggaran dalam aturan mesin pencari besar:
- Google memasukkan cloaking ke kategori spam dalam aturannya untuk situs (Search Essentials, bagian kebijakan spam) bersama teks tersembunyi, redirect tersembunyi dan doorway page.
- Mesin pencari lain, termasuk Bing dan Yandex, juga menggolongkan cloaking sebagai penipuan mesin pencari yang bisa membuat situs diturunkan atau dikeluarkan dari indeks.
Rumusan dan daftar contohnya diperbarui berkala — lihat versi terbaru di pusat bantuan mesin pencari itu sendiri.
Apa risikonya bagi situs
Sanksi cloaking bukan denda, melainkan hilangnya trafik organik, kadang seluruhnya.
| Yang terjadi | Bagaimana terlihatnya |
|---|---|
| Penurunan halaman | Halaman dengan cloaking kehilangan posisi atau hilang dari hasil pencarian |
| Tindakan manual | Di panel webmaster muncul pemberitahuan pelanggaran, posisi turun di seluruh situs atau bagian |
| Dihapus dari indeks | Situs tidak ditemukan bahkan dengan namanya sendiri |
| Hilangnya kepercayaan domain | Setelah sanksi dicabut, posisi pulih lambat dan tidak selalu penuh |
Sanksi bisa algoritmik — diketahui dari turunnya trafik — atau manual, ketika pelanggaran dikonfirmasi petugas mesin pencari. Tindakan manual terlihat di Google Search Console, dan untuk mencabutnya penyebabnya harus diperbaiki lalu diajukan permintaan peninjauan ulang.
Penting. Cloaking dihukum bukan karena tekniknya, tapi karena perbedaannya. Tidak penting dengan kode apa dan dengan nama apa ia dibuat: jika robot dan manusia melihat konten yang berbeda maknanya, itu cloaking.
Bagaimana mesin pencari menemukan cloaking
Mesin pencari tidak membuka metodenya sepenuhnya, tapi prinsip umumnya jelas: mereka membandingkan apa yang dilihat robot dengan apa yang dilihat manusia. Untuk itu dipakai:
- crawling dari alamat berbeda dan dengan user-agent berbeda, termasuk yang terlihat seperti browser biasa;
- rendering halaman dengan menjalankan JavaScript, untuk melihat tampilan akhir, bukan hanya kode sumber;
- perilaku pengguna: jika orang beramai-ramai kembali ke hasil pencarian tepat setelah klik, halaman jelas tidak sesuai janjinya;
- laporan spam di hasil pencarian;
- pemeriksaan manual oleh petugas mesin pencari.
Karena itu cloaking dalam SEO adalah strategi yang kalah bahkan tanpa memperhitungkan aturan: makin banyak yang diketahui mesin pencari tentang situs, makin besar peluang perbedaannya ketahuan, dan bersamanya semua halaman kehilangan posisi, bukan hanya satu.
Cloaking atau personalisasi yang sah: di mana batasnya
Menampilkan hal berbeda untuk orang berbeda adalah praktik normal. Batasnya ditentukan satu pertanyaan: apakah robot mesin pencari melihat hal yang sama dengan yang dilihat manusia biasa dalam kondisi yang sama.
| Teknik | Cloaking? | Kenapa |
|---|---|---|
| Geotargeting: harga dan mata uang per negara | Tidak | Robot dari suatu negara mendapat versi yang sama dengan manusia dari sana |
| Versi bahasa situs | Tidak | Setiap versi punya alamat sendiri dan ditandai untuk mesin pencari |
| Versi responsif dan seluler | Tidak | Yang berubah tampilan, bukan isi |
| Rekomendasi personal berdasarkan riwayat | Tidak | Isi utama halaman sama untuk semua |
| A/B test varian halaman | Tidak, jika sementara | Tes tidak boleh membedakan robot dari manusia dan tidak boleh berlangsung selamanya |
| Konten berbayar tertutup | Tidak, jika ditandai jujur | Mesin pencari menjelaskan cara menampilkan materi berbayar ke robot tanpa menipu |
| Robot dapat teks kata kunci, manusia halaman lain | Ya | Perbedaan makna demi peringkat |
| Robot dapat halaman biasa, manusia di-redirect ke situs lain | Ya | Redirect tersembunyi |
Geotargeting dan bahasa
Menampilkan harga dalam mata uang lokal, alamat toko terdekat atau terjemahan halaman adalah personalisasi yang sah. Syarat utamanya: penentunya adalah negara atau bahasa pengunjung, bukan apakah ia robot atau manusia. Robot yang datang dari Jerman melihat versi Jerman sama seperti manusia dari sana. Untuk bahasa berbeda lebih baik memakai alamat terpisah dan menandai hubungannya dengan markup, daripada mengganti teks di satu alamat. Cara kerja filter berdasarkan negara dan bahasa dalam iklan dibahas di filter trafik berdasarkan GEO, bahasa dan perangkat.
A/B test
Menguji varian halaman boleh. Agar tes tidak menjadi cloaking, ia tidak boleh memisahkan robot mesin pencari ke grup tersendiri, varian di alamat sementara sebaiknya dihubungkan ke alamat utama, dan tesnya diakhiri setelah statistik terkumpul. Tentang tes di iklan — di split test offer dan landing page.
Konten tertutup dan berbayar
Artikel berlangganan, area member dan materi untuk pengguna terdaftar juga bukan cloaking, selama robot tidak diberi teks lengkap yang tidak dilihat manusia tanpa akses, tanpa penanda. Mesin pencari menjelaskan cara menandai materi berbayar agar robot paham bahwa sebagian halaman tertutup dan tidak menganggapnya penipuan. Prinsipnya sama: jujur memberi tahu mesin pencari apa yang dilihat manusia.
Proteksi dari bot
Memblokir bot berbahaya, scraper dan serangan juga bukan cloaking, selama robot mesin pencari sendiri tidak ikut terblokir. Jika filter proteksi memberi robot mesin pencari halaman pemeriksaan atau error, halaman bisa hilang dari indeks, meski Anda tidak menyembunyikan apa pun. Hal yang sama berlaku untuk White Page netral dari filter iklan: ia tidak boleh ditampilkan ke robot mesin pencari. Cara membedakan bot dari manusia dibahas di cara menyaring trafik bot dan ciri-ciri trafik bot.
Cloaking di situs yang diretas
Sering pemilik situs tahu tentang cloaking paling akhir — karena bukan dia yang melakukannya. Peretas membobol situs di CMS populer dan menyisipkan kode yang menampilkan halaman spam ke robot, sementara pemilik dan pengunjung biasa melihat situs seperti biasa. Spam link dan teks terindeks di domain orang lain, dan sanksinya diterima pemilik.
Tanda situs mungkin diretas:
- di hasil pencarian dengan operator
site:domainandamuncul halaman dengan judul asing — kasino, obat, pinjaman; - di panel webmaster muncul pemberitahuan peretasan atau lonjakan jumlah halaman di indeks;
- trafik organik turun tanpa sebab yang jelas;
- alat pemeriksaan URL menampilkan hal yang berbeda dari yang Anda lihat di browser.
Yang perlu dilakukan: perbarui CMS dan plugin, ganti kata sandi akses, cari dan hapus kode yang disisipkan, periksa file konfigurasi server dari aturan mencurigakan, lalu ajukan permintaan peninjauan ulang.
Cloaking dalam SEO dan dalam iklan: apa bedanya
Istilahnya satu, tapi konteksnya berbeda.
- Di SEO pemeriksanya adalah robot mesin pencari, tujuan pelanggar adalah peringkat organik, hukumannya penurunan dan penghapusan situs dari indeks.
- Di iklan pemeriksanya adalah sistem moderasi platform, tujuan pelanggar adalah menayangkan iklan yang seharusnya tidak lolos, hukumannya pemblokiran akun iklan dan akun terkait. Selengkapnya di kebijakan circumventing systems di Google Ads.
Kesamaannya: kedua sistem melarang perbedaan antara apa yang dilihat pemeriksa dan apa yang dilihat manusia.
Di mana ArtisanClo relevan
ArtisanClo adalah layanan filter trafik iklan: ia menyaring bot, click fraud dan spy tool di landing page tujuan link iklan, dan menghitung uang per kampanye. Ini alat untuk trafik berbayar, bukan untuk SEO, dan lebih jujur mengatakannya terus terang.
Saran praktisnya sederhana: jangan pasang filter trafik di halaman yang harus mendapat peringkat di pencarian. Kode filter di halaman menentukan siapa yang melihat konten utama, dan robot mesin pencari bukan pengecualian. Pisahkan landing page iklan dan halaman untuk trafik organik. Cara memasang kode dan di halaman mana dibahas di cara memasang cloaker, daftar fitur lengkap ada di halaman fitur.
Ringkasan
- Cloaking dalam SEO adalah menampilkan satu konten ke robot mesin pencari dan konten lain ke manusia demi peringkat.
- Google dan mesin pencari lain secara eksplisit menyebut cloaking pelanggaran dan menghukumnya dengan penurunan, tindakan manual dan penghapusan dari indeks.
- Geotargeting, versi bahasa, tampilan seluler, personalisasi dan A/B test sementara bukan cloaking, selama robot melihat hal yang sama dengan manusia dalam kondisi yang sama.
- Jika peringkat anjlok tanpa sebab, cek apakah situs diretas: cloaking sering disisipkan oleh peretas.
- Pasang filter trafik iklan di landing page iklan, bukan di halaman untuk pencarian.
