Media buyer làm việc như thế nào: từ test creative và đối tượng đến quản lý ngân sách và scale các chiến dịch có lãi.
GEO trong affiliate marketing là quốc gia hoặc khu vực bạn chạy traffic tới; các nước được chia quy ước thành Tier 1, Tier 2 và Tier 3 theo sức mua của người dùng, giá traffic và mức trả, và chọn GEO nào quyết định toàn bộ kinh tế của chiến dịch.
Scale quảng cáo là tăng quy mô của một bộ chiến dịch có lãi sao cho ROI không sụp; media buyer tăng ngân sách theo chiều dọc, mở rộng phạm vi theo chiều ngang và kiểm tra mọi thay đổi bằng tiền.
Ngân sách test không phải số tiền bạn chấp nhận mất, mà là cái giá để trả lời câu hỏi «phễu này có chạy không»; media buyer tính nó từ trước và cũng quyết định từ trước con số nào thì chiến dịch sẽ bị dừng.
Test creative và tệp đối tượng là công việc chính của media buyer: đây là nơi tìm ra những combo để scale sau này, và cũng là nơi đốt ngân sách vô ích nhiều nhất nếu test không có phương pháp.
Có thể trở thành media buyer mà không cần bằng cấp chuyên ngành, nhưng không thể thiếu hệ thống: cần hiểu đấu giá, tracking và dòng tiền vận hành ra sao, và học cách ra quyết định theo số liệu chứ không theo cảm giác.
Media buying là mua quảng cáo với mục tiêu kết quả: media buyer quyết định hiển thị quảng cáo ở đâu, cho ai và với giá bao nhiêu để số tiền đã chi quay về kèm lợi nhuận.
Kết nối ArtisanClo với trang web của bạn, xem ai thực sự đến từ quảng cáo và vì sao mỗi lượt nhấp nhận quyết định đó.
